Как конвертировать контент? — 7 проверенных советов

Прежде чем мы рассмотрим шаги, которые следует предпринять для преобразования контента, давайте остановимся на самом преобразовании.

О чем это все?

Что ж, мы предполагаем, что контент просто создан для интернета. Вряд ли кто-то пишет ради того чтобы просто писать – практически каждый хочет чего-то достичь с помощью своих текстов.

Примером может служить блоггер.

Он ведет свой собственный блог, приглашает на него читателей. И хочет, чтобы читатели от поста к посту читали его тексты.

Но действительно ли это его главная цель? Пользователь Интернета, который посещает его сайт и читает текст, а затем просто уходит, ничего не дает блоггеру.

Подписка на новостную рассылку, переход на страницу «Оценка проекта», заказ онлайн-консультации, загрузка файла (например, электронной книги) – только здесь я перечислил действия, реализация которых дает блоггеру некоторую выгоду.

Вот когда мы говорим о достижении цели . Если владелец веб-сайта создает контент, который различными способами способствует достижению его бизнес-целей пользователями, мы имеем дело с конвертацией контента.

Тогда мы можем с уверенностью сказать, что контент (например, слова, использованные в статье, убедительны в чем-то) эффективен и дает ожидаемые результаты.

Так как же вы конвертируете контент? Какие проблемы стоит помнить, чтобы последовательно увеличить вероятность того, что усилия, связанные с созданием контента, не будут потрачены впустую?

Ниже приведены некоторые советы по этой теме.

Как вы делаете конверсию контента? – 7 полезных советов

1. Уточните название и заголовки.

Название статьи обычно является первым элементом, который замечает пользователь.

На этом этапе мы решаем, является ли текст потенциально интересным для нас.

Если читатель решит щелкнуть на ссылку, он быстро пролистает все заголовки, которые уже находятся в самом контенте.

Именно эти две проблемы – проверка названия и заголовков, требуют от вас внимания.

Попытайтесь обобщить все, что основная часть записи (или статья в целом) использует несколькими словами.

Кроме того, хорошо «сгущать» их, пытаясь уместить как можно больше бетона в небольшое количество слов.

2. Доберитесь до сути как можно скорее.

Если вам когда-либо приходилось использовать инструмент Hotjar, вы, вероятно, знаете, как использовать тепловые карты, когда речь заходит о «прокручиваемости» страниц.

Большое количество посетителей не скролят страницы сайта до самого низа (конца) страниц.

Это абсолютно нормально, и это явление не может быть полностью устранено, потому что невозможно удовлетворить сто процентов пользователей сайта.

Тем не менее, вы можете попытаться остановить их внимание и добиться раньше невозможного «максимума» по чтению страниц. 

Один из способов сделать это – довольно быстро добраться до сути. Не наливая воды, сразу объясните, о чем конкретно текст и что пользователь найдет ниже.

Мы также долгое время тестировали плагин, отвечающий за генерацию оглавления, и я должен признать, что он также чрезвычайно полезен в этом отношении.

3. Используйте сильные, соответствующие слова.

Одной из основ преобразования контента является использование определенных конкретных слов.

Я говорю о таких словах, как «свободный», «быстрый», «бесплатный», «ошибки», «трагический», «спорный» и т.д.

Взгляните на заголовки популярных новостных сайтов – их много.

Конечно, я не призываю вас копировать такие «заготовки» в соотношении 1: 1, потому что многие из них находятся в информационной зоне дешевой сенсации и специфических приманок .

Я имею в виду, чтобы выбрать слова умело и иногда поддерживать эти ярко выраженные эмоции, чтобы создать правильное впечатление.

4. Иногда заменяйте текст изображениями.

Уже давно в интернет-магазинах, через которые можно купить – предположим – обувь, слова заменяются визуальным контентом.

Я имею в виду, например, представление доступных вариантов цвета. Круг, заполненный этим цветом, выглядит намного лучше, чем простой «зеленый» текст.

Такое представление достигает наше понимание намного, намного быстрее.

А знаете ли вы, какова тенденция на кредитных площадках?

Слайдеры, с помощью которых вы можете выбрать интересующий вас вариант. Это решение (интерактивное, визуальное) гораздо приятнее для глаз, чем необходимость вручную заполнять поля формы.

Подводя итог, следует искать такие улучшения в разных местах, которые в основном визуально суммируют то, что ранее было одето в сам текст.

5. Привлекайте внимание, форматируя содержимое.

Как конвертировать контент? Позаботьтесь о внешнем виде самого текста.

Если вы указываете несколько эквивалентных, кратких сведений, сделайте это, используя список.

Если порядок важен, используйте нумерованный список. В противном случае очков будет не достаточно.

Разбивайте текст на абзацы, увеличив вертикальный интервал между строками. Никто не любит смотреть на стену текста, где следующая строка определенно слишком близка к предыдущей.

Попробуйте использовать разные цвета, чтобы содержимое было не только двухцветным. Это всегда приятнее для глаз.

6. Увеличьте преимущества.

Мы обсуждаем эту тему в нашем блоге очень часто, но мы не делаем это без причины.

Ну, очень часто создатели контента имеют – давайте назовем это – предметный подход.

А именно, они поощряют, например, подписаться на новостную рассылку.

Кроме того, они сами описывают характеристики продукта.

Или они показывают то, что имеют большой опыт работы в определенной отрасли.

Все это неплохо, но из вышеприведенной информации ничего не выходит . Поэтому субъективный подход намного лучше, чем рассматриваемый. Давайте попробуем обогатить предыдущие три примера, чтобы проиллюстрировать, о чем идет речь.

Попытка побудить пользователей подписаться на новостную рассылку должна чем-то поддерживаться. Необходимо заранее указать, какой конкретный контент обслуживает почтовая рассылка, какие темы она затрагивает и т.д. Было бы также полезно указать, что речь идет не о спаме, а об информировании о полезном контенте.

Я также упомянул особенности продукта. Это верно, они нужная информация. Тем не менее, давайте сделаем еще один шаг . Изображения продукта в использовании и видимость позитивного способа, который повлияет на жизнь пользователя – этой информации часто не хватает.

Я также упомянул «отраслевой опыт». Заявление о том, что компания существует X лет, не приносит никакой пользы. Это не переводит в конкретную ситуацию потенциального получателя. Разработка такой информации выглядит намного лучше, например, на основании указания на то, что в компании работает конкретный человек, который знает заданную тему изнутри и сможет ответить на каждый вопрос. Просто что-то конкретное должно быть получено из этого заявленного опыта.

Все сводится к так называемому языку преимуществ , который не фокусируется на объективном, бесцветном описании реальности. Он фокусируется на субъективном подходе, указывая на конкретные преимущества данного продукта, услуги или ситуации.

7. Вставьте CTA ссылки.

Наконец, определенная очевидность в контексте того, что нужно сделать, чтобы контент конвертировался.

Пользователям следует указать цель.

Вы можете сделать это очень тонко, обычно адаптируя «конверт» контента, или используя более прямые методы.

CTA ссылки, используйте их в ключевых местах, чтобы указывать пальцем на то, что нажатие кнопки является чрезвычайно важным шагом в реализации процесса.

Почему вы должны убедиться, что контент конвертируется?

Потому что, как я уже упоминал в начале этого текста, вряд ли кто-то создает контент для хобби.

Большинство людей всегда руководствуются определенной целью, возможно, исключительно прибыльной.

Хорошо вспомнить некоторые методы или приемы, которые увеличивают вероятность того, что время, потраченное на создание контента, окупится.

Я надеюсь, что упомянутые выше советы  будут полезны для вас.

Статья была переведена для сайта inform.click
Источник: mobiletry.com