Блестящие логотипы — 7 способов достичь момента «ага»

Спросите любого малыша, что это такое. Еще до того, как он/она успеет произнести название магазина, логотип станет известен, и волнение будет настоящим. Этот логотип Toys R Us является визуальной идентификацией бренда.

Буквы, перевернутая буква «R» и цвета — все это часть дизайна, который олицетворяет веселье и детей, имеет эмоциональную привлекательность как для детей, так и для взрослых и влияет на отношение потребителей и покупки. Все это опирается только на дизайн логотипа., неудивительно, что многие компании готовы потратить огромные суммы денег, чтобы получить именно то, что нужно. Это то, что навсегда «маркирует» бизнес. Оно должно быть привлекательным, легко узнаваемым и психологически привлекательным. он должен остаться.

Независимо от того, являетесь ли вы небольшим бизнесом, пытающимся создать свой собственный бренд, или начинающим дизайнером, пытающимся сделать себе имя с помощью одного великолепного логотипа, вам нужно придумать блестящие идеи и воплотить эти идеи в выдающееся произведение искусства. С таким количеством дизайнов логотипов самой большой проблемой будет создание чего-то оригинального и незабываемого. Непростая задача! Но вот 7 советов, которые должны помочь вам в этом процессе.

1 Предварительное планирование

Большинство логотипов не просто приходят в голову и переносятся на бумагу. Существует целый мыслительный процесс, который должен вступить в игру в первую очередь. И если этот этап предварительного планирования замалчивается, шансы получить дизайн логотипа, который действительно будет работать для компании, действительно уменьшаются. Вот что должно произойти на этапе предварительного планирования.

• Должно быть достигнуто полное понимание бренда. Для дизайнера это означает полное погружение в бренд. Прочитать все о компании; залить каждую страницу сайта и страницы в социальных сетях. Получите копии заявления о миссии компании. Что касается фотографий или видео с рабочего места, чтобы вы почувствовали окружающую среду и культуру. Например, разработка логотипа для Cadillac будет сильно отличаться от разработки логотипа для Kia или Chevrolet, и вы можете видеть это в их текущих логотипах.

• Вы также должны погрузиться в образ типичного покупателя. Если компания не разработала «персону» клиента, вы должны это сделать. Задавайте правильные вопросы владельцу и торговому персоналу. Каков пол, уровень образования, диапазон доходов и возраст типичного клиента? Где живет типичный покупатель – в городе, пригороде или деревне? Вы будете использовать эту информацию при выборе таких вещей, как типографика, цвет и сложность дизайна.

• Проведите исследование и учитесь у других. Когда у вас есть полное представление о компании, ее продуктах и/или услугах, и когда у вас есть представление о типичном клиенте, вы должны изучить логотипы подобных компаний с похожей клиентской базой. Как вы думаете, почему, например, компания Dodge выбрала этот логотип для своих грузовиков и больших автомобилей?

  Они выбрали его, потому что все это «мускулистые» автомобили, и когда мы думаем о таране, мы думаем о силе и агрессии — огромный эмоциональный призыв к типичному покупателю маслкаров и заявление о том, что продукция Dodge жесткая.

• Помните о принципах дизайна логотипа. Это должно быть:

  • Простой – то, что легко узнаваемо
  • Памятный – то, что запомнится зрителям
  • Прочный — он должен «выдержать испытание временем» — будет ли он по-прежнему отличным логотипом через 10 или 20 лет? Хотя Coca-Cola внесла незначительные изменения за эти годы, основной дизайн остался прежним.
  • Универсальность — можно ли разместить логотип где угодно и на чем угодно? Как вывеска магазина? Как эмблема на футболке или кепке? На всем сайте?

2 Первоначальный этап проектирования

Здесь должны возникнуть серьезные мысли. Вот ваши важные соображения:

• Вам нужно разработать только символ? Если у компании довольно общее название, не стоит использовать его как часть логотипа. Вероятно, поэтому Dodge решил не использовать свое имя в самом логотипе, а в некоторых случаях помещал его под логотипом. Иногда, как в случае с Dodge, сам логотип представляет собой слово, определяющее компанию или бренд.

  Никто никогда не примет это за подарочную карту из другого места, кроме Target. Логотип простой, гладкий и представляет собой название бренда. А вот и универсальность – она зашнурована вокруг глаза милого питомца.

• Если у компании уникальное имя, то логотип может быть хорошей идеей.

  Все эти бренды имеют уникальные названия, и их логотипы идеальны. Это не означает, что в логотипе всегда должно быть уникальное имя. У Nike нет названия — только галочка.

• Придумывая идеи, зарисовывайте их все — и никогда не выбрасывайте наброски. Вы можете вернуться к ним как для этого проекта логотипа, так и для другого.

• Подумайте о любой «игре слов», которую вы могли бы использовать. Apple сделала это так хорошо:

  Надкусанный кусочек яблока символизирует «байт».

• Подумайте, как вы можете использовать негативное пространство для размещения «сообщения». Что вы видите в белом пространстве между E и X? Вы видите стрелку — Fed Ex доставляет ваши посылки к месту назначения.

3 цвета

Существует целый ряд исследований, посвященных цветам и их привлекательности. Логотип Toys R Us представляет собой прекрасный пример этого. Цвета действительно представляют определенные настроения и тона, и это важно учитывать, когда вы набрасываете варианты дизайна. В общем, цвета обозначают следующее:

Если у вас есть полное представление о вашем бренде и клиенте, вы будете знать, какие цвета использовать в дизайне логотипа. Вот, например, логотип Rolex:

Корона обычно выполнена в приглушенном золотом тоне, но в большинстве случаев логотип размещается на черном фоне, что делает ее мощной, гладкой, роскошной и утонченной.

4 Типография

Точно так же, как цвет очень важен, так же как и типографика, если вы создаете шрифтовой логотип. Опять же, если вы действительно понимаете бренд и намерены использовать любую типографику в логотипе, тогда вы должны соответствовать бренду и шрифту, который вы используете. Одной из главных тенденций 2016 года и, возможно, последующих лет является использование очень функциональной и четкой типографики. Один из лучших способов выбрать тип — посмотреть на проекты компаний, которые похожи на вашу компанию или организацию или связаны с ней. Это даст вам лучшее представление о тоне и стиле, и это повлияет на имеющиеся у вас параметры шрифта. Пара идей здесь, когда вы думаете о типографике:

• Подумайте о бренде компании, но также подумайте о словах, которые вы будете использовать. Если слово уникально, поступайте с типографикой наоборот. Если слово простое, его можно немного украсить.
• Со всеми вариантами, которые у вас есть сейчас, создание собственной уникальной типографики, вероятно, не обязательно.
• Получите несколько отличных идей и оцените важность типографики для общего дизайна, прочитав этот базовый учебник или вдохновившись логотипами, созданными с использованием только шрифта.

5 идей для легкости и гибкости

Вам нужен баланс с вашим логотипом — надеюсь, вы найдете этот баланс в простом и гладком, смешанном с чем-то немного причудливым, что сделает его запоминающимся. Примером этого является стрелка на логотипе FedEx выше. Так и Амазон:

Вот довольно простой шрифт в базовом черном цвете, но оранжевая стрелка является «центральным элементом» этого логотипа, потому что добавляет причудливости. Обратите внимание, что стрелка идет от «A» к «Z» — это свидетельствует о том, что Amazon предлагает почти все, что вы хотите купить.

Что касается гибкости, вы также должны иметь в виду, что логотипы будут использоваться не только на одежде, вывесках и веб-сайтах, но и на разных устройствах, которые могут иметь разный фон. Подумайте о логотипах в приложениях, об аватарах, значках и т. д. и представьте, как ваш дизайн будет выглядеть по-разному. Пока вы сохраняете основной логотип, вы можете внести множество изменений. Adidas и Nike делают это хорошо:

Обратите внимание, как три полосы, которые являются стандартным дизайном, расположены по-разному. И их типография всегда остается неизменной. Никто не примет какой-либо из логотипов за что-то другое, кроме Adidas. Точно так же Nike Swish часто можно увидеть в черном цвете. Тем не менее, он также был почти во всех других цветах, которые только можно себе представить. Здесь он белого цвета с разноцветным пастельным фоном — вероятно, идеально подходит для страницы, которая может быть рекламой обуви для девочек:

6 Используйте все онлайн-ресурсы, которые сможете найти

Вы, вероятно, знакомы с типичными сайтами, такими как LogoGala и LogoMoose, но вы, возможно, захотите расширить свое исследование такими сайтами, как Dribble, на котором представлено большое количество сайтов по дизайну, а не только для логотипов. Еще один замечательный сайт — Deviant Art. Вы никогда не знаете, как и когда придет вдохновение, но простое ежедневное созерцание искусства и дизайна имеет большое значение.

И есть отдельные сайты, такие как Logo Store от 99designs, которые могут вдохновить вас, или такие сайты, как Logomaker и LogoYes, которые дадут вам идеи для интерфейсов.

7 Изучите психологию дизайна логотипов

Хотя психология цвета уже обсуждалась, есть еще и психология форм. Например, есть причина, по которой у Всемирного фонда дикой природы есть панда, и что форма этой панды полностью основана на кругах:

Земля — это круг; круги представляют бесконечность и вечность; они представляют собой единое целое со всем заключенным внутри.

Формы логотипа не просто «случаются». Они основаны на психологии. Для отличного чтения по психологии форм есть отличная небольшая книга Мартины Кристи (Лого Дизайн Лондон), которая даст вам отличное представление о том, почему выбираются определенные формы. Это даст вам некоторое вдохновение, чтобы быть уверенным.

Вдохновляйтесь лучшим

Как дизайнер логотипов, вы, вероятно, любите смотреть на логотипы, которые были одними из лучших в истории. Возможно, вы захотите получить публикацию под названием «20 Эволюция логотипа корпоративного бренда» и черпать вдохновение в лучших из лучших. Вы, конечно, знаете, что за логотипы присуждаются награды, такие как Wolda и Hugo. Взгляд на этих победителей, вероятно, также вдохновит вас. Не забывайте также, что природа имеет замечательные формы и цвета — не один великий графический дизайнер испытал «ага» момент, глядя на морскую звезду или лист. Как было сказано выше, вы никогда не знаете, откуда может прийти следующая великая идея.