10 советов по структурированию URL-адресов
URL-адрес, унифицированный указатель ресурсов, формирует веб-адрес вашего онлайн-бизнеса или предприятия. Предприниматели и продавцы тратят недели и месяцы на то, чтобы придумать креативное доменное имя, которое соответствует практике SEO и соответствует их бизнес-требованиям. SEO стало обязательной частью маркетинга, продвижения и охвата целевых групп пользователей.
Для онлайн-бизнеса URL-адрес так же важен, как физический адрес или номер телефона для традиционного бизнеса. Он должен быть структурирован в соответствии с передовой практикой, чтобы донести информацию до широких масс без какой-либо двусмысленности или негативного впечатления. URL-адреса, которые автоматически генерируются платформой публикации или покупки и продажи, часто содержат раздражающие символы, которые могут снизить коэффициент конверсии всей веб-страницы.
Вы можете понести убытки только потому, что URL-адрес неудобен для пользователя, и им неудобно сканировать веб-адрес. Ниже приведены некоторые советы, которые помогут вам улучшить структуру, чтобы сделать ее удобочитаемой для человека и удобной для поисковых систем, потому что простой для понимания URL-адрес работает намного лучше, чем расплывчатый.
1 Улучшить читаемость URL
Клиенты должны быстро сканировать URL-адреса, прежде чем нажимать на них. Читаемость вашего веб-адреса помогает им узнать, о чем сайт. Скажем, врач со специализацией в области уха, горла и носа может упростить выбор доменного имени с помощью ENTexpert.com или других простых слов, а не выбирать что-то вроде Otorhinolaryngologist.com, которое обычному человеку трудно прочитать, написать и запомнить. Точно так же профессионалы, такие как бухгалтеры, юристы, бизнес-консультанты, должны тщательно использовать слова в URL-адресе, которые легко понять их целевой аудитории.
Инженеры, врачи и архитекторы, которым необходимо охватить определенную группу пользователей, свободны в выборе слов, так как предполагают, что целевая аудитория будет знакома с техническими терминами и жаргонами, но использование той же техники, в целом, недопустимо. не допустимо. Существует огромная разница между пониманием и знаниями неспециалиста и опытного покупателя смартфонов. Человек, увлеченный гаджетами, может разбираться в технических аспектах, а значит, и в словарном запасе, но обычный человек — нет. Итак, используйте простые слова в URL-адресах, чтобы убедиться, что каждый пользователь понимает продукт прямо перед посещением страницы.
2 Превратите URL-адреса в красивые
URL-адреса, которые включают идентификаторы, коды и бесконечную серию специальных символов, известны как уродливые ссылки, которые не привлекают пользователей на ваш сайт. Большинство платформ для ведения блогов и электронной коммерции добавляют такие коды при создании URL-адресов. Например,
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-searchявляется ссылкой на ценный онлайн-продукт, но из-за неблагоприятных спецсимволов больше не привлекает. Онлайн-покупатели очень осторожны при нажатии, и из-за этих идентификаторов URL-адреса веб-сайтов больше не заслуживают доверия. Это может представлять угрозу для злонамеренной атаки, и пользователи могут воздерживаться от нажатия на нее, что снижает рейтинг кликов вашего магазина и снижает продажи.
Маркетологи и менеджеры магазинов используют разные инструменты для удаления автоматически сгенерированных идентификаторов из URL-адресов или реструктуризации каждой ссылки вручную, а также для них устанавливают перенаправления.
3 Канонизировать повторяющиеся ссылки
Что вы почувствуете, если ваш друг даст вам два или более адресов одного и того же дома, в котором он живет? Вы обязательно попросите его о финале и каждом адресе, а не опробовать их все. URL-адреса работают так же, как они направляют клиентов на страницу продукта или категорию. Если более двух ссылок ведут клиентов на общую страницу, роботы Google воспринимают это как дублированный контент и могут оштрафовать ваш сайт.
Штраф за плагиат может снизить рейтинг веб-страниц в поисковых системах. Это больше не будет привлекать более высокую аудиторию. Используйте канонические теги для удаления дубликатов ссылок и предотвращения такой ситуации.
4 Добавление ключевых слов по-прежнему является хорошей практикой
Использование ключевых слов в URL по-прежнему является предпочтительной практикой. Ваше доменное имя может не так четко отражать характер бизнеса, но дополнительные ключевые слова могут отлично с этим справиться. Например, компания, предоставляющая услуги по переезду, устанавливает онлайн-бизнес с помощью www.abc-company.com, www.abc-movers.comчто является более содержательным и понятным.
Если вы не можете добавить бизнес-ключевые фразы в доменное имя, вы можете сделать это для страницы продукта или услуги. Например, структура URL-адреса www.abc.com/house-removals/предпочтительнее, чем оставлять его какwww.abc.com/?p123
Добавление слов, связанных с бизнесом, является обязательным, чтобы помочь поисковой системе, а также пользователям узнать, о чем страница. Веб-сайты электронной коммерции используют для добавления названий продуктов в ссылки на эту конкретную страницу.
5 Обеспечьте согласованность в заголовке страницы и URL-адресе
Поисковые системы показывают URL-адреса вместе с заголовком страницы и описанием. Настоятельно рекомендуется обеспечить последовательность в деталях, отображаемых во фрагменте поиска. Интернет-пользователь пишет запрос, соответствующий его требованиям, и переходит по ссылке, которая кажется подлинной. Результат поиска, заголовок которого отличается от URL-адреса, не будет вызывать доверия у пользователя. Ниже приведен пример достижения согласованности в результатах поиска вашего интернет-магазина.
В заголовке, ссылке и мета-описании есть общее слово «модули», которое выделяется с помощью соответствующего поискового запроса. Если вы пропустите добавление таких слов в URL-адрес, заголовок будет вводить в заблуждение и заставит потребителя больше не нажимать на него. Заголовок страницы не менее важен при продвижении продукта или услуги, поэтому он должен быть настроен в соответствии с содержанием страницы.
Помимо поисковой системы, значимость заголовков ощущается и при продвижении сайта в социальных сетях. В тот момент, когда вы обновляете статус, вставляя URL-адрес, социальные сети также извлекают метаданные, которые в основном включают в себя заголовок. Вот как это нужно показать.
Здесь URL-адреса нечетко видны, но как только пользователь нажимает на сообщение и переходит на страницу, он наблюдает соответствие страницы тому, на что он нажал. Итак, будьте мудры в написании мета-деталей, помимо адреса ссылки вашего сайта.
6 Избавьтесь от стоп-слов
Говорят, что поисковая система пропускает стоп-слова при сканировании URL-адреса. Эти слова включают но, и, или, из, и т. д. Для более высокого рейтинга в поисковой выдаче роботы должны понимать суффиксы, которые вы добавили в URL-адрес о продукте или услуге. Если краулер пропускает из них несколько слов; это будет бессмысленно и приведет к индексации в нерелевантную категорию.
Например, URL-адрес интернет-магазина, торгующего in www.example.com/dresses-for-the-party, будет прочитан как /dresses-party/не такой четкий, как должен был быть. В результате веб-страница не будет работать в соответствии с ожиданиями. Итак, чтобы избежать такой бесхозяйственности, пропустите стоп-слова и расставьте слова самостоятельно. Приведенный выше пример можно улучшить www.example.com/party-wear/, сделав осмысленную фразу без использования стоп-слов.
Блогеры и авторы статей также должны писать более краткий URL-адрес, свободный от стоп-слов, потому что поисковый робот может испортить креативный заголовок, сканируя его неправильно. Тем не менее, некоторые блоггеры используют заголовок в том виде, в котором он указан в URL-адресе, и не заботятся о ранжировании из-за своего авторитета в определенной нише, поскольку их больше заботит читабельность для пользователей.
7 Придерживайтесь меньшего количества папок
Добавление дополнительных папок просто означает, что вы владеете эксклюзивным интернет-магазином, который сложно изучить. Онлайн-покупатели любят копаться в определенном количестве папок, чтобы найти желаемые товары. Добавление все большего количества атрибутов в категорию может дать им повод покинуть веб-сайт и найти товары в другом месте.
Допустим, пользователю нужно купить платья на день рождения, и он открывает магазин одежды. Как правило, ему нужна отдельная страница категории для быстрого доступа с домашней страницы, но если они разместили его в общем оформлении, им будет сложно его откопать. Пользователь должен будет посетить, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html.
А теперь представьте, если вы поделитесь URL-адресом с этой структурой www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.html, насколько успешно вы нацелитесь на потенциального покупателя в социальных сетях, форумах и других платформах? Первое впечатление от такого URL-адреса состоит в том, что веб-сайт слишком тяжелый для работы. Простая структура с меньшим количеством папок, таких как www.example.com/birthday-dresses, привлекает больше внимания и позволяет им больше узнать о продуктах.
8 Разделите слова
Разделение слов в URL-адресах также является попыткой сделать их удобочитаемыми. Название продукта, услуги или заголовок сообщения в блоге часто представляет собой фразу или полное предложение. Все осмысленное предложение становится расплывчатым при добавлении к URL-адресу без пробелов. Например,
www.example.com/15tipsforrestructuringaurlили жеwww.example.come/jeansformen
Чтобы разделить слова, вы можете использовать дефис (-) или подчеркивание (_). После применения дефиса к приведенным выше примерам вы можете понять, насколько легко он читается.
www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-urlили жеwww.example.come/jeans-for-men
Принимая во внимание, что добавление подчеркивания может ввести в заблуждение, поскольку оно сочетается с подчеркиванием и сбивает пользователя с толку, либо используется пробел, либо подчеркивание.
www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_urlили жеwww.example.come/jeans_for_men
И дефис, и подчеркивание используются на практике, но маркеры больше рекомендуют дефис. Большинству программистов по-прежнему удобнее использовать символ подчеркивания. С точки зрения поисковой оптимизации оба варианта обрабатываются одинаково при индексации и ранжировании URL-адреса.
9 Установите перенаправления справедливо
Основная причина настройки перенаправления — помочь конечным потребителям попасть на нужную страницу. Продавцы могут перенаправлять трафик из разных онлайн-ресурсов на основной бизнес-сайт с помощью перенаправлений. Короче говоря, это полезный инструмент, а не ярлык для получения большего количества показов страниц и ссылочного веса из поисковой системы.
Перенаправление с одного веб-сайта на другой вполне допустимо, но держать пользователей в постоянном цикле перенаправления является злоупотреблением служебным положением и может принести скорее вред, чем пользу. Большинство интернет-пользователей просматривают веб-сайты на своих смартфонах и других мобильных устройствах, и постоянное перенаправление на них представляет серьезную угрозу для ваших поклонников.
10 Объединить www и не-www
Если ваш веб-сайт загружается с www и без него, это означает, что у вас есть два веб-адреса. Вы можете столкнуться с теми же проблемами, которые обсуждались в пункте № 2 выше, о дублирующихся ссылках. Google и другие поисковые системы рассматривают обе версии по отдельности, поэтому ссылочный вес на вашу домашнюю страницу может распределяться между ними. Это подрывает авторитет вашего сайта.
Чтобы избежать этого, один из способов — перенаправить одну версию на другую, чтобы вы получили трафик и ранжирование. Второй метод заключается в выборе предпочтительного URL-адреса, чтобы поисковые роботы учитывали основной адрес ссылки при оценке ранжирования.
Вывод
Структура URL так же важна, как и качество вашего продукта или услуги. Это ваш виртуальный адрес, который должен быть четким, кратким и понятным. Минор в доменном имени, префиксах или суффиксах может нарушить цепочку перетаскивания клиентов на страницу оформления заказа. Онлайн-покупатели очень осторожны при переходе по ссылке, так как знают о вредоносных атаках. Хорошо структурированный URL-адрес может отличить вас от вредоносных веб-сайтов и доверия, чтобы клиенты чувствовали себя в безопасности.
С помощью описанных выше советов и простых процедур вы можете легко реструктурировать URL-адреса для улучшения видимости в поисковых системах и удобочитаемости для человека. Факторы ранжирования в поисковых системах также учитывают простоту и удобство конечных пользователей в URL-адресах и содержании соответствующих страниц. Выполните описанные выше шаги, если вы стремитесь к более высокому рейтингу и доверию среди целевой группы пользователей.