En guide för att skapa visuellt innehåll för marknadsföring på sociala medier
Du behöver visuella element i ditt innehåll. Det uppmärksammar ditt innehåll. Det håller människor på dina sidor längre. Det ökar sannolikheten för engagemang och konvertering. Var och en av dessa påståenden är sanna. Ingen av dem är i nuläget nyhetsvärde. Med undantag för några absoluta nybörjare förstår folk att digitalt marknadsföringsinnehåll behöver visuella effekter.
Det är dags att gå vidare. Utmaningen nu är att skapa visuellt innehåll som sticker ut mot alla andras visuella innehåll.
Det kräver lite ansträngning. Lyckligtvis går det att göra. Ännu bättre, du behöver inte vara grafisk designer eller ens konstnärlig för att få detta att hända.
Planering och bedömning
Det första du ska göra är att undersöka din nuvarande marknadsföring på sociala medier. Vilka plattformar använder du. Var får du mest engagemang? Var är dina siffror inte så bra? Vilket visuellt innehåll vinner dragkraft på dessa plattformar? Hur är det med dina konkurrenter? Det är viktigt att känna till det visuella innehåll som drar till sig mest engagemang för dem.
Genom att ta en närmare titt på dina aktuella innehållsmarknadsföringsinsatser kan du börja planera sätt att införliva visuellt innehåll där du inte har varit, och för att förbättra dina erbjudanden där du har. Detta är också ett bra tillfälle att utforska typer av visuellt innehåll som du inte tidigare har använt. Här är några saker att tänka på:
- Det visuella innehållet som har fått mest engagemang tidigare
- Visuella sociala medieplattformar som du kanske inte använder ännu
- Typer av visuellt innehåll som enkelt kan produceras med bästa resultat
- Vilka typer av visuellt innehåll kommer sannolikt att tilltala vart och ett av dina målgruppssegment
I slutändan vill du bestämma vilken typ av visuellt innehåll du ska skapa, var du ska dela det, hur du producerar det innehållet effektivt.
Del 1: Vilken typ av visuellt innehåll att skapa
Det finns flera typer av visuellt innehåll du kan använda i dina digitala marknadsföringsinsatser. Här är några alternativ att överväga.
Videoinnehåll är kung
Det finns många typer av visuellt innehåll som kan göra ditt marknadsföringsinnehåll på sociala medier bättre. Du bör använda någon av dem som fungerar för ditt varumärke och öka sannolikheten för att dina kampanjer kommer att bli framgångsrika. Som sagt, om du inte använder video är du på fel väg.
Tänk bara på denna statistik.
- 8 miljarder videor tittas på Facebook varje dag
- 60 % av marknadsförare använder videor i digital marknadsföring
- Webbkonverteringsfrekvensen är 34 % högre när video används
- 70 % av millenniekunderna tycker om att titta på videor som en del av sin shoppingupplevelse online
- 82 % föredrar livevideo framför inlägg på sociala medier
- En video som läggs upp på Facebook har 135 % högre organisk räckvidd än ett fotografi
Utöver detta har livestreaming video helt klart flyttats från att vara något slags banbrytande erbjudande till mainstream. Faktum är att det bara under andra kvartalet 2017 växte med 53 %.
Video är inte det enda visuella innehållet, men det kräver en betydande del av din uppmärksamhet. Naturligtvis räcker det inte att bara erbjuda videoinnehåll. Det finns för stor risk för mättnad vid denna tidpunkt. Istället måste du producera videor som verkligen sticker ut.
Känn dina mål :
Video är spännande och har massor av potential att engagera och konvertera. Du kan dela video på nästan vilken plattform som helst. Det finns sätt att använda video vid varje punkt i konverteringstratten. Det finns användningsområden för både långa format och kortare format. Det finns verkligen inte ett kundsegment som inte dras till detta medium.
Faran är att inte ha tillräckligt fokus, och som ett resultat att inte ha specifika mål. Innan du producerar en video, bestäm vem din publik är. Känn din uppmaning och ditt budskap. Här är några tips.
- Videor som introducerar ditt företag och vad du gör är bra för tidiga trattkunder.
- Videor som fördjupar sig i fördelarna med specifika produkter och tjänster fungerar bra för mitten av tratten.
- Produktdemonstrationsvideor och vittnesmål fungerar för kunder som på allvar överväger ett köp.
- Innehåll bakom scenen bygger förtroende. Så gör intervjuer och innehåll som visar den personliga sidan av ditt varumärke.
Produktionsvärden spelar roll :
Du behöver ingen videograf och den bästa utrustningen för att producera videor som din publik kommer att uppskatta. Ändå är det viktigt att vara uppmärksam på produktionsvärden. Investera i video- och ljudredigeringsprogram. Skriv ut manus och repetera dem.
Berätta en historia :
Varje video ska ha ett budskap. Den bör ha en inledning, mitten och en solid slutsats. Du kan åstadkomma detta genom att se varje video som en berättelse. Detta kan vara berättelsen om en kunds upplevelse, utvecklingen av en produkt, en anställds passion för teknik eller hur många saker som helst. Utan ett berättande format kan videor verka meningslösa och stökiga.
Använd livevideo för att skapa engagemang i realtid :
Livestreaming är ett bra sätt att ta med människor till evenemang, att visa produkter live och personligen, till och med ge en peak bakom gardinerna. Livestreaming är spontant och spännande. Det krävs också övning för att se till att saker flyter bra och att du håller din livepublik engagerad. Överväg några torrkörningar innan du verkligen går live.
Bilder är fortfarande viktiga
Marknadsförare har så många alternativ när det kommer till typer av visuellt innehåll att något så enkelt som bilder kan verka föråldrat. Ingenting kan vara längre från sanningen. Fotografier och bilder är fortfarande ett bra sätt att uppmärksamma ditt innehåll. Bilder håller människor på dina sidor och läser ditt innehåll.
Bilder kan hjälpa människor att lära känna ditt team. De kan öka förståelsen för dina produkter och hur de fungerar. De ökar förtroendet. Slutligen bidrar de till din webbplats och sociala mediers övergripande tilltalande. Detta gäller särskilt när plattformar som Instagram och Snapchat nästan helt är visuella plattformar. Här är några tips:
- Dela högkvalitativa och originalbilder när det är möjligt.
- Optimera bilder för mobilen.
- Undvik clipart och gratis stockbilder som folk ser överallt.
- Om du använder stockbilder investera i en prenumeration på en välrespekterad tjänst.
Använd GIF för att lägga till betoning och humor
En GIF är en looping bildfil. Det skildrar vanligtvis en enskild handling, till exempel en känslomässig reaktion. De kan användas för att ytterligare förklara ett koncept när en video kan vara lite mycket. De är bandbreddsvänliga. De kan till och med användas som ett rörande eller humoristiskt inslag. GIF-filer kan bäddas in i inlägg på sociala medier, bloggar och valfritt antal platser. Om du har video och vill ta ut ett segment av det för att visa, är att förvandla till en GIF ett bra sätt att åstadkomma detta.
Tilltala visuella elever med infografik
Data och fallstudier går långt för att etablera tankeledarskap. Vissa av dina publikmedlemmar kanske verkligen uppskattar långformat textinnehåll som vitböcker som gräver djupt i de problem som dina produkter och tjänster löser, eller fallstudier och vittnesmål som visar att du får resultat. Utmaningen är att så många människor är visuella elever. Hur förmedlar du komplex information till dem på ett sätt som är minnesvärt och lätt att förstå?
Det är här infographics kommer in i bilden. Dessa är visuella representationer av information. De kan förklara processer. Du kanske har sett infografik som beskriver vad som händer med dig när du till exempel dricker en energidryck. De kan användas för att representera historien eller en serie händelser, till exempel en tidslinje. Infografik kan vara statisk eller interaktiv. En interaktiv infografik är en där användare kan klicka på eller på annat sätt aktivera triggerpunkter för att komma åt mer innehåll. Om du till exempel klickar på en specifik händelse i en tidslinje kan du starta en video om den händelsen.
Infografik är ett bra sätt att återanvända gammalt innehåll. Kolla in gamla blogginlägg, podcaster och tidningar. Se sedan om de skulle göra livskraftig infografik.
Slutligen, oroa dig inte för kostnader eller expertis. Det finns massor av gratis infografiska verktyg. Med bara lite övning borde du kunna producera infografik ganska enkelt.
Håll ett längre innehåll engagerande med en bildpresentation
Ibland har man helt enkelt mycket information att täcka. Ibland är video bra för detta. Ett annat alternativ är en bildpresentation. Detta är särskilt fallet om du vill att folk ska kunna hänvisa tillbaka till vissa delar av din presentation för granskning. Det finns en annan fördel. Detta är verkligen återvinningsbart innehåll. Skapa bildpresentationer för konferenser, försäljningspresentationer och webbseminarier. Dela sedan samma innehåll för din publik på sociala medier.
Leta runt efter bra presentationsprogram. Du kan göra så mycket mer tack vare snygga övergångar. Modern presentationsprogram låter dig skapa och lägga till animationer samt video. Du kan också interagera med din publik och skapa bilder och demonstrera koncept i realtid.
Vissa frågesporter i sociala medier skapas bara för skojs skull. Det är inget fel med det. Att dela innehåll med din publik som är roligt, rörande eller tankeväckande har absolut sin plats. Varumärken som gör detta får ofta lojala följare som är intresserade av vad de kan göra eller säga härnäst.
Frågesporter i sociala medier är också ett bra sätt att ställa ledande frågor som kan åstadkomma två saker. Först kan de vägleda personen som gör frågesporten mot de produkter och tjänster som kan intressera dem. Dessa frågesporter kan också lära dig mer om din publik och deras intressen och behov.
Del 2: Var man delar visuellt innehåll
När du har skapat visuellt innehåll i någon av dess former måste du ta reda på var du ska dela det. Detta beror på din målgrupp och dina mål. Om din målgrupp är 25 år eller yngre, överväg Instagram eller Tumblr. Uppenbarligen är Vimeo och YouTube bra för videoinnehåll. Men att bädda in video i blogginlägg eller direkt på din webbplats fungerar också.
Om det finns nya plattformar, överväg att utforska dem också. Om du har en e-postprenumerationslista kan visuellt innehåll hålla både dina e-postmeddelanden och nyhetsbrev engagerande. Slutligen, glöm inte att marknadsföra ditt videoinnehåll. Ju fler visningar desto mer engagemang.
Del 3: Att producera visuellt innehåll effektivt
Att skapa visuellt innehåll kan vara tidskrävande. Lyckligtvis påverkas mycket av detta av inlärningskurvan. I många fall innebär att skapa visuellt innehåll användning av verktyg och utrustning som kan vara nya för dig. När du väl behärskar dessa kan det gå mycket lättare. Här är några andra tips att testa.
- Använd din tid och din utrustning på bästa sätt. Till exempel, om du ska spela in video, ägna tid åt att spela in video du behöver för olika segment och plattformar.
- Börja planera visuellt innehåll under de tidigaste faserna av dina kampanjer.
- Använd crowdsourcing för att få publikmedlemmar att skapa och dela visuellt innehåll.
Slutsats
Det bästa visuella innehållet dyker inte upp av misstag. Den är noggrant planerad, konstnärligt producerad och riktad till rätt publik och plattformar. Använd den här guiden för att avgöra det bästa visuella innehållet för kampanjer samt hur och när du ska skapa och dela det.