Briljanta logotyper – 7 metoder för att nå ett ”Aha”-ögonblick

# Fråga vilket barn som helst vad detta är. Redan innan han/hon kan säga butiksnamnet är logotypen känd och spänningen är verklig. Denna Toys R Us-logotyp är den visuella identiteten för ett varumärke. Bokstäverna, det bakåtvända ”R” och färgerna är alla en del av en design som representerar nöje och barn, har en känslomässig tilltalande till både barn och vuxna och påverkar konsumenternas attityder och köp. Allt detta bygger på enbart en logotypdesign. , det är inte konstigt att många företag är villiga att spendera enorma summor pengar för att få precis den rätta. Det är något som ”märker” verksamheten permanent. Det måste vara engagerande, lätt att känna igen och psykologiskt tilltalande. Och när det väl har valts, den måste stanna. Oavsett om du är ett litet företag som försöker designa ditt eget varumärke eller en nybörjardesigner som försöker skapa ett namn för dig själv med den enda fantastiska logotypen, måste du komma på briljanta idéer och överföra dessa idéer till ett extraordinärt konstverk. Med så många logotyper ”där ute” kommer den största utmaningen att skapa något som är både originellt och oförglömligt. Ingen lätt uppgift! Men här är 7 tips som bör hjälpa dig när du går igenom den här processen. #### 1 Förplanering De flesta logotyper dyker inte bara in i ett huvud och överförs till papper. Det är en hel tankeprocess som måste spela in först. Och om detta förplaneringsskede slätas över, minskar chanserna att få en logotypdesign som verkligen fungerar för ett företag rejält. Här är vad som måste hända under förplaneringsstadiet. – En fullständig förståelse för varumärket måste fångas. Detta innebär att du som designer fördjupar dig helt i varumärket. Läs allt om företaget; häll över varje sida på webbplatsen och sociala medier. Få kopior av företagets uppdragsbeskrivning. När det gäller foton eller filmer på arbetsplatsen, så får du en känsla för miljön och kulturen. Att designa en logotyp för en Cadillac, till exempel, kommer att vara mycket annorlunda än att designa en för en Kia eller en Chevrolet, och det kan du se i deras nuvarande logotyper. – Du måste också fördjupa dig i den typiska kundens persona. Om företaget inte har utvecklat en kund-”persona”, så måste du. Ställ rätt frågor till ägaren och säljkåren. Vilket är könet, utbildningsnivån, inkomstintervallet och åldersintervallet för den typiska kunden? Var bor den typiska kunden – stad, förort eller land? Du kommer att använda denna information när du väljer saker som typografi, färg och designens komplexitet. – Gör din forskning och lär av andra. När du väl har en fullständig förståelse för företaget, dess produkter och/eller tjänster, och när du väl har en förståelse för en typisk kund, måste du studera logotyperna för liknande företag med en liknande kundbas. Varför tror du till exempel att Dodge valde den här logotypen för sina lastbilar och stora bilar?  De valde det för att dessa alla är ”muskelfordon”, och när vi tänker på en bagge tänker vi på styrka och aggression – en enorm känslomässig vädjan till den typiska muskelbilsköparen och ett uttalande om att Dodges produkter är tuffa. – Kom ihåg principerna för logotypdesign. Det måste vara: – Enkelt – något som är lätt att känna igen – Minnesvärt – något som kommer att fastna i tittarnas medvetande – Uthållig – Den måste ”stå tidens tand” – kommer den fortfarande att vara en bra logotyp om 10 eller 20 år? Medan Coca-Cola har gjort mindre förändringar under åren, finns den grundläggande designen kvar – Mångsidig – Kan logotypen placeras var som helst och på vad som helst? Som butiksskylt? Som emblem på en t-shirt eller keps? Över hela webbplatsen? #### 2 Den inledande designfasen Det är här som en allvarlig tanke måste uppstå. Här är dina viktiga överväganden: – Behöver du bara designa en symbol? Om företaget har ett ganska generiskt namn skulle det inte vara en bra idé att använda det som en del av logotypen. Det är förmodligen därför Dodge valde att inte använda sitt namn i själva logotypen, utan istället lägga det under logotypen i vissa fall. Ibland, som i fallet med Dodge, representerar den faktiska logotypen ett ord som definierar företaget eller varumärket. Ingen kommer någonsin att missta detta som ett presentkort från någon annanstans än Target. Logotypen är enkel, snygg och representerar namnet varumärke. Och här finns också mångsidighet – den är snörad runt ögat på ett sött husdjur. – Om företaget har ett unikt namn kan en logotyp vara en bra idé.  Alla dessa märken har unika namn och deras typ av logotyper är perfekta. Därmed inte sagt att ett unikt namn alltid måste placeras i en logotyp. Nike har inte sitt namn – bara swoosh. – När du kommer på idéer, skissa dem alla – och kasta aldrig bort några skisser. Du kan komma tillbaka till dem, antingen för detta logotypprojekt eller för ett annat. – Tänk på alla ”spel med ord” du kan använda. Apple gjorde detta så bra:  Biten ur äpplet symboliserar ”byte”. – Tänk på hur du kan använda negativt utrymme för att placera ett ”meddelande”. Vad ser du i det vita utrymmet mellan E och X? Du ser en pil – Fed Ex flyttar dina paket till sin destination.  #### 3 färger Det finns en hel mängd forskning som nu handlar om färger och den attraktionskraft de har. Toys R Us logotyp representerar ett perfekt exempel på detta. Färger representerar vissa stämningar och toner, och det är ett viktigt övervägande när du skissar designalternativ. I allmänhet representerar färger följande:  Om du har en full förståelse för ditt varumärke och kund, då vet du vilka färger du ska använda i din logotypdesign. Här är till exempel Rolex-logotypen:  Kronan är vanligtvis i en dämpad guldton, men de flesta användningar av logotypen placerar den på en svart bakgrund = kraftfull, elegant, lyxig och sofistikerad. #### 4 Typografi Precis som färg är mycket betydelsefullt, så är typografi, om du skapar en typlogotyp. Återigen om du verkligen förstår varumärket, och du tänker lägga någon typografi i logotypen, måste du matcha varumärket och typen du använder. En av de stora trenderna för 2016 och kanske därefter är att använda mycket funktionell och tydlig typografi. En av de bästa att välja typ är att titta på designen av företag som är precis som ditt företag eller organisation eller som är relaterade. Att göra detta kommer att ge dig en bättre känsla för ton och stil, och det kommer att påverka de teckensnittsalternativ du har. Ett par idéer här, när du tänker på typografi: – Tänk på företagets varumärke men tänk också på de ord du kommer att använda. Om ett ord är unikt, gör tvärtom med typografi. Om ordet är enkelt kan du klä upp det lite. – Med alla alternativ du har nu är det förmodligen inte nödvändigt att skapa din egen unika typografi. – Få några bra idéer och se över vikten av typografi för din övergripande design genom att läsa igenom [denna grundläggande primer](http://www.creativebloq.com/typography/what-is-typography-123652) eller genom att få lite inspiration från logotyper som har skapats [med enbart typ](http://www.instantshift.com/2015/02/09/typography-in-logo-design/) . #### 5 idéer för enkelhet och flexibilitet Du vill ha balans med din logotyp – förhoppningsvis hittar du den balansen i det enkla och eleganta blandat med något lite udda som kommer att göra det minnesvärt. Pilen i FedEx-logotypen ovan är ett exempel på detta. Så är Amazon:  Här är en ganska enkel typ i grundläggande svart, men den orange pilen är ”mittpunkten” i denna logotyp eftersom den lägger till det udda. Observera att pilen går från ”A” till ”Z” – representativt för det faktum att Amazon i stort sett har allt du kan tänkas vilja köpa. När det gäller flexibilitet måste du också komma ihåg att logotyper inte bara kommer att användas på kläder, skyltar och webbplatser, utan de kommer också att visas på olika enheter som kan ha olika bakgrund. Tänk på logotyper på appar, som avatarer, som ikoner etc. och föreställ dig hur din design kommer att se ut på en mängd olika sätt. Så länge du behåller den grundläggande logotypen kan du faktiskt göra många ändringar. Adidas och Nike gör det här bra:  Notera hur de tre stängerna som är standarddesignen är placerade på så många olika sätt. Och typografin förblir alltid densamma. Ingen kommer att missta någon av logotyperna för att vara något annat än Adidas. Likaså ses Nike Swish ofta i svart. Den har dock också varit i nästan alla andra tänkbara färger. Här är den i vitt med en mångfärgad pastellbakgrund – förmodligen perfekt för en sida som kan vara reklam för flickskor:  #### 6 Använd alla onlineresurser som du kan hitta Du är förmodligen bekant med de typiska sajterna som LogoGala och LogoMoose, men du kanske vill bredda din studie med sajter som Dribble, som har ett stort antal designsajter, inte bara för logotyper. En annan bra sida är Deviant Art. Du vet aldrig hur eller när en inspiration kommer, men att bara titta på konst och design varje dag kommer att räcka långt. Och det finns enskilda sajter som Logo Store av 99designs som kan ge dig lite bra inspiration eller sajter som Logomaker och LogoYes som ger dig idéer för gränssnitt. #### 7 Studera logotypens psykologi Även om färgens psykologi redan har diskuterats, finns det också en formpsykologi. Det finns till exempel en anledning till att Worldwide Fund for Nature har en panda, och att formen på den pandan är helt baserad på cirklar:  Jorden är en cirkel; cirklar representerar oändlighet och evighet; de representerar en enhetlig helhet med allt inneslutet inom. Logotyper ”händer” inte bara. De är baserade på psykologi. För en utmärkt läsning om formers psykologi finns det en [fantastisk liten bok](http://www.creativebloq.com/logo-design/psychology-logo-shapes-8133918) av Martine Christie (Logo Design London) som ger dig stor inblick i varför specifika former väljs. Detta kommer att ge dig lite inspiration, för att vara säker. #### Låt dig inspireras av de bästa Som logotypdesigner älskar du förmodligen att titta på logotyper som har varit några av de bästa designerna genom historien. Du kanske vill skaffa publikationen med titeln [20 Corporate Brand Logo Evolution](http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/) och hämta lite inspiration från de bästa av de bästa. Naturligtvis vet du att det delas ut priser för logotyper, som Wolda och Hugo. Att titta på dessa pristagare kommer förmodligen också att inspirera dig. Glöm inte heller att naturen har underbara former och färger – mer än en fantastisk grafisk designer har haft ett ”aha”-ögonblick och tittat på en sjöstjärna eller ett löv. Som sagts ovan vet man aldrig varifrån nästa fantastiska idé kan komma.