3 skäl till varför effektivt skrivande måste ingå i din webbdesignstrategi

Huvudmålet med alla webbdesignstrategier är att skapa en webbplats som både kommer att uppfylla kundens behov och se tilltalande ut för målgruppen.

Detta kan naturligtvis inte uppnås lätt. Förutom att veta hur man skapar ett fantastiskt grafiskt skal för en webbplats, måste en webbdesigner veta hur man får den att leverera ett visst budskap, uppmana till en viss handling och skapa ett visst intryck.

Detta innebär att en bra designer måste vara en bra marknadsförare och psykolog också. Det är viktigt att förstå hur människor reagerar på vissa saker och vad som kan påverka människor för att uppnå önskat resultat.

Ändå glömmer även bra designers med många års erfarenhet ibland den huvudsakliga marknadsföringsregeln: innehållet har stor betydelse. Att skapa en fantastisk webbdesign i sig är inte tillräckligt: ​​du behöver också innehåll.

Visst, alla webbsidor fylls med innehåll senare, när designen är klar. Men att bara följa den takten är inte det bästa du kan göra om du verkligen vill få ut det mesta av det. Och här är varför.

1 Att skriva får en webbplats att se komplett ut

Låt oss anta att du har avslutat din design och vill presentera den för kunden. Just nu har du en väldesignad webbsida som endast består av bilder. Din design kan vara mycket bra och dina bilder kan vara vackra – men det finns fortfarande en chans att det ser ut som om något saknas.

Dessutom, även om du avsiktligt gör en accent på en bild, och med samförstånd avstår från att lägga till text senare, kanske det fortfarande inte fungerar så bra som du hoppats. Visst, det finns några webbplatser som fungerar bra med den typen av saker, vanligtvis för att det ser ovanligt ut för besökarna. Men många av dessa webbplatser är mest relaterade till konst och design.

En bild i sig räcker för att imponera på en besökare och få dem att tänka på något. Men när du lägger till lite text till den bilden gör du processen mycket enklare – och folk uppskattar det faktiskt. Om du vill att publiken ska få ditt budskap, se till att det blir tillräckligt tydligt (och det är vad texten brukar användas till).

En bra webbdesigner måste se till att webbplatserna levererar ett budskap som förväntas av den. Om den inte gör det betyder det att designen inte är så framgångsrik som du trodde. Det är därför om du inte är 100 procent säker på att ditt meddelande kommer att tolkas rätt, är det alltid bättre att lägga till lite text. På så sätt kommer du också att kunna förbättra effekten du ville skapa.

Det betyder inte att du måste skriva mycket, förstås. Även en liten mening placerad någonstans nära bilden räcker. Det kan vägleda besökarna i rätt riktning samt göra en viss fin accent till din design också.

2 Att skriva hjälper dig att visa trovärdighet

Även om det finns olika förväntningar på webbplatser av olika slag, finns det ett gemensamt krav för dem alla: de måste se trovärdiga ut. Det är trots allt sunt förnuft: du kanske vill sälja något med hjälp av din webbplats, du kanske vill marknadsföra något eller att skämma bort folk till en viss aktivitet. Men hur som helst behöver du att de litar på dig – och för att göra det måste din webbplats se tillräckligt pålitlig ut.

Och, naturligtvis, det är möjligt att skapa en webbplats som ser solid och seriös ut. Webbdesignerna kan göra det genom att välja rätt visuella element och ordna dem på rätt sätt. Men utan en text som lagts till ovanpå kommer en sådan webbplats fortfarande inte att se komplett ut.

Precis som jag har nämnt ovan, ökar skrivandet effekten du vill skapa. Dessutom, om skriften är bra kan den inte bara få en webbplats att se trovärdig ut utan även engagera publiken och ge den den mest nödvändiga informationen.

Det kan också uppnås på ett subtilt sätt. Det finns ingen anledning att skriva om hur ärlig du är och skryta om den höga kvaliteten på dina produkter. Sådant kan faktiskt ha motsatt effekt på publiken: trots allt borde ett företags rykte tala för sig själv. Innehållet bör dock fortfarande informera besökarna om vad de kommer att få för pengarna och varför de ska välja detta företags produkter istället för många liknande.

3 Att skriva fångar uppmärksamhet

Och så gör bra design förstås. Men om du hade en möjlighet att fördubbla din inverkan på webbplatsens besökare, skulle du missa det?

Människor tappar lätt fokus nuförtiden. När det finns så många webbplatser och så mycket information runt omkring, blir det svårt att uppmärksamma något nytt som du snubblar över. Det är därför folk vanligtvis inte spenderar mycket tid på nya webbplatser om inte något fångat deras uppmärksamhet. Och det är därför du bör göra allt du kan för att få människor att stanna på en webbplats lite längre så att de kan få en verklig förståelse för företagets mål och vad ett företag har att erbjuda dem.

Även om bilder för att fånga en målgrupps första uppmärksamhet, är de inte tillräckligt starka för att få dem att stanna längre. Det tar inte mycket tid för våra hjärnor att analysera och förstå en bild. Däremot fungerar det inte så med innehållet. När en person snubblar över att skriva och det lyckas fånga deras uppmärksamhet, kan de stanna på en webbplats tillräckligt länge. Och ju längre en person stannar, desto mer sannolikt kommer de att göra en beställning eller åtminstone återvända till den här webbplatsen.

Om innehållet är catchy och fångar uppmärksamhet kan det överraska, underhålla och till och med chocka besökarna. Naturligtvis måste den vara mycket välskriven för att uppnå detta resultat.

Detta är de tre anledningarna till att designers bör använda skrivande innehåll i sin webbdesign. Det finns dock ytterligare en viktig sak värd att nämna: det bästa sättet att göra är att använda faktiskt skriftligt innehåll istället för vanliga textmallar.

Varför är det så viktigt att skriva faktiskt?

Det finns också ett par anledningar till det. För det första ser en webbplats mer professionell ut på det här sättet. När allt kommer omkring tar det tid att hitta en författare som levererar ett bra innehåll åt dig eller att skriva ett innehåll själv – men det visar också att du tänkt på så många detaljer.

För det andra hjälper textmallar dig inte att se den verkliga bilden. De kan beskäras så mycket du vill, enkelt justeras – och vissa designers ser det som en förmån. Men även om detta kan hjälpa dig att skapa en bra och snygg initial layout, kan detta också leda till vissa problem i framtiden.

En verklig text beter sig trots allt inte på det här sättet. Du kan skapa ett trevligt block bara för att upptäcka att en text som erbjuds av en författare senare inte passar. Att klippa några bitar av texten för att anpassa den till din design är inte alltid en bra idé också. Ibland kan det leda till att en text blir mindre effektiv än tidigare.

Det är därför det alltid är bättre att arbeta med en verklig text redan från början.

• Vad betyder effektivt skrivande?

  Nu vet du varför det är viktigt att inkludera bra skrivande innehåll i din webbdesignstrategi. Du vet också varför det är avgörande att göra det redan från början. Men innan du börjar skriva eller börjar söka efter en författare, låt oss fokusera på definitionen av effektivt skrivande.

  Effektivt skrivande levererar inte bara det budskap du behöver. Det måste också skrivas och formateras på rätt sätt. Förmodligen är det första du behöver fokusera på korta textblock som följer bilderna. Texterna för dessa block måste vara catchy och koncisa på samma gång, med huvudpunkter markerade i fetstil eller kursiv stil.

  Meningarna bör inte heller vara långa, annars kan du behöva förkorta dem i designprocessen. Besökarna ska kunna skanna dem snabbt och ändå kunna fånga alla huvudpunkterna i skriften.

  Ordvalet har också stor betydelse. Det är ingen idé att använda komplext språk – och det finns två anledningar till det. För det första kanske det misslyckas med att leverera meddelandet. För det andra kanske det inte heller passar.

  Som webbdesigner vet du förmodligen att människor gillar när saker är enkla och fungerar som de brukade. Detta gäller även skriften: att göra den enkel att läsa och förstå kommer inte att göra den mindre effektiv, men det kommer att se till att fler kommer att läsa klart texten.

• Var hittar man bra författare?

  Du kan alltid komma på skrivandet själv. Det är dock bättre att anförtro denna typ av arbete till professionella skribenter. På så sätt får du mer tid att fokusera på designprocessen. Dessutom kommer du att kunna vara säker på att innehållet kommer att vara catchy och skrivet precis som din klient skulle vilja ha det.

  Du kan be kunden att hitta en författare åt dig. Kanske finns det folk som redan skriver för sitt företag eller så kanske kunden har någon som de föredrar att göra allt skrivande. Men om kunden inte kan göra det kan du leta efter professionella skribenter på olika frilansplattformar som Fiverr eller Upwork.

  En av de bästa sakerna med dessa plattformar är att du kan kontrollera feedbacken de andra ger till författare. På så sätt blir det enklare för dig att välja de bästa och mest erfarna även om du inte gjort beställningar på sådana plattformar tidigare.

  Du kommer också att kunna välja skribenter som är specialiserade på att leverera innehållet för webben, vilket också är mycket viktigt. Vissa skribenter fokuserar huvudsakligen på att skriva artiklar och kommer ibland inte att kunna leverera det innehåll du letar efter: deras texter kan vara bra men för långa och deras formatering kan vara avstängd. Det är därför det är bättre att välja en författare som redan är bekant med den typen av arbete.

När man avslutar detta spelar skrivet innehåll en viktig roll i alla webbdesignstrategier. Det får en webbplats att se mer komplett ut, ökar effekten den har på läsarna och låter dig nå dina mål mer effektivt. Naturligtvis kan det vara en utmanande och tidskrävande sak att komma på den här typen av innehåll själv. Det är därför det alltid är bättre att vända sig till professionella skribenter för att få hjälp.

Men om du bestämmer dig för att göra det, se till att specificera dina krav tillräckligt bra och inte överdriva. När allt kommer omkring är det inte heller bra att överväldiga din publik med textinnehåll. Kom ihåg att balansen är viktig, försök att hålla den – och allt kommer att bli bra till slut.

Jag önskar dig lycka till med att hitta rätt skribent för dig och leverera en imponerande webbdesignstrategi!