TikTok, эликсир молодости для Microsoft?
МЕКСИКА – Microsoft может предотвратить резкое исчезновение китайского приложения TikTok в Соединенных Штатах, но рекорд компьютерного гиганта по приобретениям ставит под сомнение его способность использовать весь потенциал растущего технического подростка.
Доступный на международном уровне всего два года, TikTok имеет около 1 000 миллионов пользователей по всему миру, в основном детей и подростков, которым нравятся суперкороткие видеоролики, обычно музыкальные, любопытные или забавные.
Президент США Дональд Трамп угрожает запретить его, поскольку он принадлежит китайской группе ByteDance, и Вашингтон без доказательств обвиняет его в сборе и передаче конфиденциальных данных в Пекин.
Принудительная продажа обеспечит будущее или, по крайней мере, выживание платформы в Соединенных Штатах.
Но это могло бы не продвигаться так быстро без технологий искусственного интеллекта, разработанных ByteDance для рекомендаций по контенту, – сказал Джош Константин, инвестор SignalFire и бывший специалист по технологиям Crunch.
Особенность TikTok заключается в его сверхсложных алгоритмах.
На самых старых платформах в секторе (таких как Facebook, YouTube, Snapchat, Instagram …) фотографии, видео и сообщения, которые появляются в центральной ветке, в основном связаны с контактами и вариантами выбора пользователя.
В китайской социальной сети «контент, который вы потребляете, может исходить от кого угодно», – объясняет группа «звезд» TikTok, написавших открытое письмо Трампу, опубликованное на портале Medium.
Дайте создателям право голоса (…) не имеет значения, имеете ли вы уже репутацию или знаете кого-то известного », – сказали они.
TikTok рекомендует контент для просмотра, но также и для создания пользователями, с бесконечным каталогом вдохновляющих идей в виде хэштегов, задач и «мемов» для подражания.
– ДНЕВНАЯ ДОЗА –
– ДНЕВНАЯ ДОЗА –
Эта концепция, вызывающая привыкание, взорвалась во время пандемии. Согласно исследованию, опубликованному в начале июня Qustodio, приложением для родительского контроля для экранов, дети в возрасте от 4 до 15 лет проводят в TikTo k около 80 минут в день, что немного меньше, чем на YouTube (85 минут).
Его покупка – «золотая возможность» для Microsoft, считает аналитик Wedbush Securities Дэн Айвз.
Это было бы «подвигом», особенно при нынешней стоимости около 40 миллиардов долларов. Если TikTok управляется хорошо, его стоимость может достичь 200 миллиардов долларов всего за несколько лет, учитывая стремительный рост количества пользователей и вовлеченности приложения ».
Microsoft, основанная 45 лет назад, опиралась на успех офисных программ, таких как Word, а в последнее время и облачных вычислений.
Предприятия группы за пределами профессиональных рынков «в лучшем случае окупились честно», – говорит Рич Гринфилд, аналитик LightShed. «Подумайте о Skype, Mixer, Hololens, Linkedin и даже Minecraft, которые не выросли так сильно, как могли бы с другим покупателем».
В конце июня компания закрыла свою платформу потоковой передачи видеоигр Mixer, оставив поле открытым для отраслевого гиганта Twitch (Amazon) и двух его конкурентов, YouTube Gaming и Facebook Gaming.
Но Microsoft по-прежнему остается крупным игроком в видеоиграх с Xbox.
TikTok может стать основной платформой для распространения игр, прочно связывающей социальные сети и потоковую передачу, лучше, чем Mixer, и даже потенциально лучше, чем Twitch (если они смогут выполнить свою работу правильно, что вообще не следует воспринимать как должное) “Комментирует Гринфилд.
– ЖАЖДА МЕСТИ –
– ЖАЖДА МЕСТИ –
По словам Microsoft, переговоры уже продвинулись вперед и должны быть завершены к 15 сентября – крайнему сроку, установленному Трампом для отказа от запрета платформы.
Группа купит деятельность TikTok в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии.
В Китае ByteDance управляет другим приложением по точно такому же принципу, но отдельно.
Но многие вопросы остаются в воздухе: как, например, разделить социальную сеть на несколько частей, чтобы это не было недостатком по сравнению с другими глобальными платформами?
Microsoft также придется вникать в вопросы монетизации и модерации контента на платформе, которую неоднократно критиковали за риски, которые она представляет с точки зрения преступлений, таких как педофилия.
Знакомые с этими проблемами Facebook и Google, возможно, были среди потенциальных покупателей, но сталкиваются с многочисленными расследованиями их потенциально антиконкурентной практики.
По словам аналитика eMarketer Дебры Ахо Уильямсон, компания из Редмонда, штат Вашингтон, долгое время имела амбиции, близкие к основным платформам, и даже пыталась купить Facebook на первых порах.
«Покупка TikTok предоставит вам новую возможность заявить о себе в секторе, ориентированном на молодых людей, который очень быстро растет», – говорит он. «И это будет способ отомстить за отказ Facebook», – сказал он.
—
AFP / EXCÉLSIOR
FOTO: PIXABAY
Источник записи: https://www.globalmedia.mx