{"id":265564,"date":"2024-05-03T16:11:00","date_gmt":"2024-05-03T13:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/hur-effektiv-ar-din-webbplats-de-mest-betydelsefulla-matvardena-och-tillvagagangssatten-sammanstallda\/"},"modified":"2024-05-03T16:11:00","modified_gmt":"2024-05-03T13:11:00","slug":"hur-effektiv-ar-din-webbplats-de-mest-betydelsefulla-matvardena-och-tillvagagangssatten-sammanstallda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/sv\/hur-effektiv-ar-din-webbplats-de-mest-betydelsefulla-matvardena-och-tillvagagangssatten-sammanstallda\/","title":{"rendered":"Hur effektiv \u00e4r din webbplats? De mest betydelsefulla m\u00e4tv\u00e4rdena och tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tten sammanst\u00e4llda"},"content":{"rendered":"

\n Webbplatsutveckling \u00e4r en besv\u00e4rlig fr\u00e5ga som kr\u00e4ver massor av mentala och ekonomiska resurser. Visst tror webbplats\u00e4gare p\u00e5 mirakel som sannolikt kommer att h\u00e4nda direkt efter projektlanseringen och g\u00f6ra dem mer popul\u00e4ra, \u00e4lskade av sina bes\u00f6kare och v\u00e4lb\u00e4rgade p\u00e5 resultatet.\n<\/p>\n

\n Ingen vill sl\u00f6sa pengar, tv\u00e4rtom, varje webbsida utvecklas med ett konkret m\u00e5l \u2013 att tj\u00e4na pengar, \u00f6ka f\u00f6rs\u00e4ljningen, marknadsf\u00f6ra ett f\u00f6retag p\u00e5 marknaden, bygga en gemenskap av lojala kunder och s\u00e5 vidare. \u00c4r inte det h\u00e4r bra sk\u00e4l att kolla om din hemsida fungerar tillr\u00e4ckligt bra p\u00e5 vanliga villkor? Du kan inte annat \u00e4n h\u00e5lla med oss. Vill du veta hur du kontrollerar effektiviteten p\u00e5 din webbplats? Vilka parametrar ska sp\u00e5ras vid f\u00f6rsta sv\u00e4ng? Vi kommer att dela v\u00e5r forskning med st\u00f6rsta n\u00f6je.\n<\/p>\n

\n Uppriktigt sagt \u00e4r produktutveckling f\u00f6r webbfunktioner och webbplatser vanligtvis sv\u00e5r att m\u00e4ta eftersom det vanligtvis finns andra icke-kontrollerbara faktorer som p\u00e5verkar prestandan. F\u00f6rs\u00f6k att f\u00f6rest\u00e4lla dig situationen n\u00e4r en e-handelsfunktion sl\u00e4pps i en butik. Produktteamet kontrollerar anv\u00e4ndarupplevelsen p\u00e5 webbplatsen men kontrollerar inte priss\u00e4ttningen. Kan produktteamets KPI (key performance indicator) vara konverteringsfrekvens? Genomsnittligt orderv\u00e4rde? Genomsnittlig f\u00f6rs\u00e4ljning? Om siffrorna \u00e4r h\u00f6ga, d\u00e5 beslutar priss\u00e4ttningsteamet att h\u00f6ja priserna (och p\u00e5verka AOV-genomsnittligt orderv\u00e4rde, konverteringar), ska de h\u00e5llas ansvariga? Som du ser \u00e4r fr\u00e5gan inte enkel, men vi kommer \u00e4nd\u00e5 till dess hj\u00e4rta.\n<\/p>\n

\n L\u00e5t oss uppeh\u00e5lla oss vid ett annat exempel som kan verka f\u00f6rvirrande f\u00f6r dig. Om du antar att du har lagt till ett bildhanteringsprogram fr\u00e5n tredje part p\u00e5 din nuvarande webbplats (extern leverant\u00f6rsprodukt \u2013 som Adobe Scene 7). Hur m\u00e4ter du resultatet av dess implementering? Hur kommer du att betygs\u00e4tta produktchefens implementering av denna produkt? Vilka nyckeltal b\u00f6r vi titta p\u00e5?\n<\/p>\n

\n Nedan r\u00e4knar vi upp n\u00e5gra olika verktyg som du kan anv\u00e4nda f\u00f6r \u00e4ndam\u00e5let, men du m\u00e5ste anv\u00e4nda ditt eget omd\u00f6me och sunt f\u00f6rnuft f\u00f6r att best\u00e4mma vilket du ska anv\u00e4nda.\n<\/p>\n

\n Indata vs. output-m\u00e5tt
\n<\/h5>\n

\n Inmatningsstatistik m\u00e4ter infl\u00f6det av anv\u00e4ndare till din funktion. Utdatam\u00e5tt m\u00e4ter v\u00e4rdet som skapas av din funktion i andra \u00e4nden. Genom att m\u00e4ta b\u00e5da kan du s\u00e4rskilja om vinster i utdatam\u00e5tten \u00e4r ett resultat av h\u00f6gre indatam\u00e5tt, eller f\u00f6rb\u00e4ttringar inom din funktion (t.ex. konverteringsvinster). Om din funktion marknadsf\u00f6rs p\u00e5 s\u00f6kresultatsidor \u00e4r ett relevant indatam\u00e5tt antalet g\u00e5nger som personer klickade p\u00e5 en l\u00e4nk till din funktion p\u00e5 en s\u00f6kresultatsida.\n<\/p>\n

\n Effektivitetsm\u00e5tt
\n<\/h5>\n

\n Effektivitetsm\u00e5tt m\u00e4ter hur v\u00e4l du anv\u00e4nder din fastighet p\u00e5 webbplatsen. De m\u00e4ter hur ofta anv\u00e4ndare interagerar med din funktion n\u00e4r de f\u00e5r m\u00f6jlighet att g\u00f6ra det. Till exempel: ett effektivitetsm\u00e5tt kan anv\u00e4nda antalet klick som t\u00e4ljare och antalet visningar av s\u00f6kresultatsidan d\u00e4r din funktion marknadsf\u00f6rdes som n\u00e4mnare. Ett \u00f6kande antal betyder en av ett par saker: andra funktioner p\u00e5 s\u00f6kresultatsidan blir mindre relevanta, din funktion blir mer relevant, anv\u00e4ndarsammans\u00e4ttningen f\u00f6r\u00e4ndras eller n\u00e5gon kombination av dessa orsaker.\n<\/p>\n

\n V\u00e4rme
\n<\/h5>\n

\n Topline-statistik m\u00e4ter det absoluta v\u00e4rde som din funktion genererar. Om du hanterar en bilduppladdningspipeline \u00e4r ditt \u00f6verlinjem\u00e5tt det totala antalet uppladdade bilder. Enbart topplinjem\u00e5tt \u00e4r inte tillr\u00e4ckligt f\u00f6r att m\u00e4ta framg\u00e5ngen f\u00f6r en funktion, men de \u00e4r anv\u00e4ndbara f\u00f6r att avg\u00f6ra storleken och betydelsen av en funktion. Om din tillv\u00e4xttakt \u00e4r 1 000 % m\u00e5nad \u00f6ver m\u00e5nad, kan du bara se om den siffran \u00e4r meningsfull genom att titta p\u00e5 det absoluta \u00f6verlinjev\u00e4rdet.\n<\/p>\n

\n Tillv\u00e4xthastighet
\n<\/h5>\n

\n Tillv\u00e4xthastighet och \u00f6verlinje ses vanligtvis sida vid sida f\u00f6r att avg\u00f6ra storlek och framg\u00e5ng f\u00f6r en produkt. En positiv tillv\u00e4xttakt ensam \u00e4r inte beviset p\u00e5 framg\u00e5ng, och en negativ tillv\u00e4xttakt ensam \u00e4r inte beviset p\u00e5 misslyckande. Tillv\u00e4xthastigheten f\u00f6r din funktion m\u00e5ste s\u00e4ttas i ett sammanhang med webbplatsen som helhet. Om din webbplats v\u00e4xer med 50 % fr\u00e5n \u00e5r till \u00e5r, f\u00f6rv\u00e4ntas du \u00f6ka din funktion i en snabbare takt \u00e4n s\u00e5. Ju mindre din funktion \u00e4r, desto snabbare b\u00f6r du v\u00e4xa. Om din webbplats minskar med 10 % fr\u00e5n \u00e5r till \u00e5r och din funktion \u00e4r of\u00f6r\u00e4ndrad fr\u00e5n \u00e5r till \u00e5r, kan du ses som framg\u00e5ngsrik.\n<\/p>\n

\n Procent av x
\n<\/h5>\n

\n Om din funktion \u00e4r en av flera d\u00e4r anv\u00e4ndare kan utf\u00f6ra en viss \u00e5tg\u00e4rd (t.ex. ladda upp en bild, registrera, g\u00f6ra ett k\u00f6p), \u00e4r ett s\u00e4tt att m\u00e4ta dess framg\u00e5ng att avg\u00f6ra hur stor procentandel av dessa \u00e5tg\u00e4rder som kom fr\u00e5n din funktion kontra p\u00e5 webbplatsen som helhet. Om din andel av den \u00e5tg\u00e4rden \u00f6kar s\u00e5 \u00e4r det bra eftersom fler anv\u00e4ndare anv\u00e4nder din funktion ist\u00e4llet f\u00f6r alternativen. Det h\u00e4r \u00e4r inte r\u00e4tt m\u00e4tv\u00e4rde att anv\u00e4nda vid lanseringen eftersom din funktion helt enkelt kan kannibalisera de andra alternativen, men det fungerar bra efter lanseringen f\u00f6r att se om mix-skiftet forts\u00e4tter eller accelererar.\n<\/p>\n

\n Genomslag
\n<\/h5>\n

\n Ett m\u00e5tt p\u00e5 funktionens framg\u00e5ng \u00e4r helt enkelt hur stor andel av webbplatsbes\u00f6karna som anv\u00e4nder den under en viss period. Att m\u00e4ta detta som en procentandel av det totala antalet webbplatsbes\u00f6kare hj\u00e4lper dig att normalisera det f\u00f6r trafik. Om antalet minskar betyder det att antingen sammans\u00e4ttningen av webbplatsbes\u00f6kare har \u00e4ndrats, eller s\u00e5 f\u00e5r webbplatsbes\u00f6karna mindre v\u00e4rde av funktionen och som ett resultat anv\u00e4nder den mindre.\n<\/p>\n

\n Push\/pull-m\u00e5tt
\n<\/h5>\n

\n Det \u00e4r ofta anv\u00e4ndbart att para ihop tv\u00e5 olika m\u00e4tv\u00e4rden f\u00f6r att m\u00e4ta framg\u00e5ng, och v\u00e4lja tv\u00e5 m\u00e4tv\u00e4rden som fungerar som kontroller mot varandra. Ett m\u00e5tt \u00e4r vanligtvis absolut (t.ex. veckoregistrerade anv\u00e4ndare) och ett annat \u00e4r ett procenttal (t.ex. en m\u00e5nads aktiveringshastighet). Den f\u00f6rsta m\u00e4ter det r\u00e5a antalet nya anv\u00e4ndare du genererar och den andra m\u00e4ter hur stor andel av de anv\u00e4ndare som fortfarande anv\u00e4nder din produkt efter en m\u00e5nad. Det \u00e4r m\u00f6jligt att p\u00e5 konstgjord v\u00e4g bl\u00e5sa upp de registrerade anv\u00e4ndarnas nummer, men s\u00e5vida inte dessa anv\u00e4ndare verkligen \u00e4r kvalificerade kommer det att skada ditt aktiveringsfrekvensnummer f\u00f6r en m\u00e5nad. Att ha parade push\/pull-m\u00e5tt hj\u00e4lper dig att h\u00e5lla de tv\u00e5 i balans.\n<\/p>\n

\n F\u00f6r att g\u00f6ra allt som s\u00e4gs ovan enklare f\u00f6r matsm\u00e4ltningen, se bildspelet av Dave McClure<\/strong>. Hans ” Startup Metrics for Pirates<\/a> ” \u00e4r en enkel illustrerad 5-stegsmodell f\u00f6r att skapa ett statistikramverk f\u00f6r ditt f\u00f6retag och dina kunder, och en okomplicerad guide om hur du till\u00e4mpar den p\u00e5 dina produkt- och marknadsf\u00f6ringsinsatser. ”Piratdelen” kommer fr\u00e5n 5 steg: F\u00f6rv\u00e4rv, aktivering, retention, h\u00e4nvisning och int\u00e4kter (AARRR!).\n<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n M\u00e5nga webbplats\u00e4gare anser att Daves inst\u00e4llning till statistik f\u00f6r webbplatseffektivitet \u00e4r v\u00e4ldigt praktisk.\n<\/p>\n

\n H\u00e4r \u00e4r ytterligare ett par riktigt coola rapporter f\u00f6r webbplats\u00e4gare i GA (Google Analytics) som ofta anv\u00e4nder:\n<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n 1 J\u00e4mf\u00f6r effektiviteten hos olika kanaler som driver trafik:
\n<\/h5>\n

\n L\u00e5t oss f\u00f6rklara vad vi pratar om.\n<\/p>\n

\n G\u00f6r den h\u00e4r anpassade rapporten:\n<\/p>\n