{"id":265443,"date":"2024-01-11T10:19:00","date_gmt":"2024-01-11T07:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/tio-hemligheter-en-varumarkesbyra-kommer-inte-att-beratta-for-dig\/"},"modified":"2024-01-11T11:14:00","modified_gmt":"2024-01-11T08:14:00","slug":"tio-hemligheter-en-varumarkesbyra-kommer-inte-att-beratta-for-dig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/sv\/tio-hemligheter-en-varumarkesbyra-kommer-inte-att-beratta-for-dig\/","title":{"rendered":"Tio hemligheter En varum\u00e4rkesbyr\u00e5 kommer inte att ber\u00e4tta f\u00f6r dig"},"content":{"rendered":"

\n Oavsett om det \u00e4r en teknisk startup, ett lokalt bageri eller en arkitektpraktik, \u00e4r det n\u00e5got som varje entrepren\u00f6r m\u00e5ste ta itu med v\u00e4ldigt tidigt i processen: vad kommer verksamheten att heta?\n<\/p>\n

\n Fr\u00e5gan \u00e4r inte alltid l\u00e4tt att besvara, men du vill f\u00e5 det r\u00e4tt. Om allt fungerar som det ska f\u00e5r du leva med namnet p\u00e5 ditt nya f\u00f6retag i m\u00e5nga \u00e5r. R\u00e4tt namn kan g\u00f6ra stor skillnad.\n<\/p>\n

\n Men hur hittar du ett namn f\u00f6r ditt f\u00f6retag? Kan du g\u00f6ra det sj\u00e4lv? Eller ger du en namn- eller varum\u00e4rkesbyr\u00e5 i uppdrag att ta p\u00e5 sig uppgiften f\u00f6r din r\u00e4kning?\n<\/p>\n

\n Innan du g\u00f6r ditt val kanske du vill \u00f6verv\u00e4ga dessa 10 saker som namnbyr\u00e5n f\u00f6rmodligen inte kommer att ber\u00e4tta f\u00f6r dig.\n<\/p>\n

\n Det \u00e4r en konst, inte en vetenskap
\n<\/h5>\n

\n Att skapa ett varum\u00e4rke f\u00f6r ett f\u00f6retag \u00e4r verkligen en felaktig ben\u00e4mning. Ett varum\u00e4rke byggs \u00f6ver tid och \u00e4r summan av vad andra m\u00e4nniskor tycker och tycker om ett f\u00f6retag, dess produkter och dess tj\u00e4nst \u2013 det kan inte vara p\u00e5 plats fr\u00e5n dag ett.\n<\/p>\n

\n Vad ett f\u00f6retagsnamn kan vara \u00e4r ett f\u00f6rs\u00f6k att destillera sina ambitioner f\u00f6r sitt varum\u00e4rke till ett snyggt paket som \u2013 n\u00e4r det \u00e4r insvept i en logotyp \u2013 blir en v\u00e4gvisare som guidar m\u00e4nniskor mot ”r\u00e4tt” uppfattningar.\n<\/p>\n

\n Detta ”varum\u00e4rke” \u2013 se det som ett ”rykte” \u2013 \u00e4r inte baserat p\u00e5 fakta och siffror. Det \u00e4r baserat p\u00e5 ett k\u00e4nslom\u00e4ssigt svar, inte analys … m\u00e4nniskor \u00e4r mer Homer Simpson \u00e4n Mr Spock. S\u00e5 det finns inget du kan g\u00f6ra f\u00f6r att skapa ett namn som fungerar p\u00e5 ett f\u00f6ruts\u00e4gbart, kontrollerbart s\u00e4tt.\n<\/p>\n

\n Det finns ingen gigantisk varum\u00e4rkesdator som k\u00f6r en dj\u00e4vulskt smart algoritm. Det finns ingen metod som g\u00e5r att upprepa. Och det finns inga bevisbara hypoteser.\n<\/p>\n

\n Branding, och varum\u00e4rkesnamn, \u00e4r ingen vetenskap. S\u00e5 \u00e4ven om m\u00e4nniskor i namnbranschen ofta pratar om sitt arbete med l\u00e5nga ord och ogenomskinlig terminologi, s\u00e5 f\u00f6rlitar de sig mer p\u00e5 instinkt \u00e4n analys. Och det har de r\u00e4tt i att g\u00f6ra.\n<\/p>\n

\n Forskning fungerar inte
\n<\/h5>\n

\n Eftersom du aldrig riktigt vet om ditt f\u00f6reslagna f\u00f6retagsnamn \u00e4r n\u00e5got bra, kan det vara frestande att testa det. Du kommer f\u00f6rmodligen att fr\u00e5ga din partner, dina v\u00e4nner och familj. Du kan s\u00f6ka input fr\u00e5n aff\u00e4rspartners. Eller fr\u00e5n en granne.\n<\/p>\n

\n Men faran \u00e4r att detta ofta leder till olika \u00e5sikter: fr\u00e5gar du fem personer f\u00e5r du sannolikt fem svar. Vad mer \u00e4r, om du letar efter en konsensus, kommer du vanligtvis att f\u00e5 ett namn som f\u00e4rre m\u00e4nniskor ogillar; inte namnet som vissa absolut \u00e4lskar.\n<\/p>\n

\n Varum\u00e4rkesnamn \u00e4r subjektivt: det handlar om k\u00e4nslor, inte rationalitet. Det finns inget r\u00e4tt och fel, och ingen vet riktigt s\u00e4kert vad som fungerar och varf\u00f6r. M\u00e4rkesnamnsspecialister vet detta, s\u00e5 de vet att forskning inte \u00e4r ett anv\u00e4ndbart verktyg f\u00f6r att identifiera bra f\u00f6retagsnamn. Forskning anv\u00e4nds bara f\u00f6r att fastst\u00e4lla hur varum\u00e4rken f\u00f6r n\u00e4rvarande uppfattas, och f\u00f6r att identifiera f\u00f6r\u00e4ndringar som kan g\u00f6ras f\u00f6r att ompositionera ett varum\u00e4rke i m\u00e4nniskors sinnen.\n<\/p>\n

\n Om forskning p\u00e5 namngivningsstadiet \u00f6verhuvudtaget anv\u00e4nds, anv\u00e4nds den f\u00f6r att autentisera det som redan \u00e4r k\u00e4nt. Oavsett resultaten av forskningen kommer de att anv\u00e4ndas f\u00f6r att bekr\u00e4fta att byr\u00e5ns f\u00f6redragna namn \u00e4r det r\u00e4tta namnet.\n<\/p>\n

\n Regler efter rationalisering!
\n<\/h5>\n

\n Att namnge \u00e4r h\u00e5rt arbete. M\u00e5nga hundra grodor m\u00e5ste kyssas innan en prins uppt\u00e4cks. Men ibland kommer en bra id\u00e9 ur det bl\u00e5.\n<\/p>\n

\n Bra f\u00f6retagsnamn \u00e4r ofta of\u00f6rklarliga. De k\u00e4nns helt r\u00e4tt, ser bra ut och verkar resonera med varum\u00e4rkets m\u00e5l. De bara fungerar.\n<\/p>\n

\n Men n\u00e4r du blir ombedd att motivera ditt f\u00f6rslag kan det vara sv\u00e5rt att s\u00e4lja.\n<\/p>\n

\n Det \u00e4r h\u00e4r efterrationaliseringen kommer in. Syftet med \u00f6vningen \u00e4r att b\u00f6rja med ett namn som p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt \u00e4r precis ”r\u00e4tt” … och sedan arbeta bakl\u00e4nges. Med lite \u00f6vertygande jargong, listigt ordspel och en antydan till poesi kan det f\u00f6reslagna namnet visa sig vara det logiska resultatet av fint balanserade ingredienser.\n<\/p>\n

\n Redigering \u00e4r lika viktigt som id\u00e9er
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Om du vill skapa namnid\u00e9er, b\u00f6rja med en brainstorm. Det \u00e4r regel 1 f\u00f6r namngivning, eller hur? Det \u00e4r ocks\u00e5 ett ganska enkelt koncept att f\u00f6rst\u00e5 och enkelt att hitta anv\u00e4ndbar v\u00e4gledning eller verktyg online som kan hj\u00e4lpa dig p\u00e5 v\u00e4gen.\n<\/p>\n

\n Tyv\u00e4rr \u00e4r det bara sannolikt att brainstorming skapa en lista med ord \u2013 ibland en mycket l\u00e5ng lista med ord.\n<\/p>\n

\n Precis som det \u00e4r l\u00e4tt att skapa en lista med ”nyckelord”, \u00e4r det ocks\u00e5 ganska enkelt att b\u00f6rja kombinera ord du gillar i par eller att sl\u00e5 samman dem f\u00f6r att bilda nya ord. Men \u00e4r Fresh Vision, eller FreshVision \u2013 eller till och med Frision \u2013 ett bra namn?\n<\/p>\n

\n Sanningen \u00e4r att den verkliga skickligheten hos en varum\u00e4rkesnamn \u00e4r att de \u00e4r duktiga p\u00e5 att uppt\u00e4cka potential, nollst\u00e4lla svagheter och identifiera duds. De \u00e4r vana vid att g\u00f6ra detta; de har l\u00e4rt sig av erfarenhet och deras hj\u00e4rnor \u00e4r kopplade p\u00e5 det s\u00e4ttet.\n<\/p>\n

\n Det finns ingen riktig skicklighet i brainstorming \u2013 det handlar bara om att ha sj\u00e4lvf\u00f6rtroendet att skriva ner allt, l\u00e4gga till lite struktur och en vilja att ta emot input fr\u00e5n olika perspektiv. Det \u00e4r vad du g\u00f6r med resultatet som r\u00e4knas.\n<\/p>\n

\n S\u00e5 namngivning handlar egentligen inte om att generera id\u00e9er. Det handlar om att veta n\u00e4r en id\u00e9 \u00e4r bra, n\u00e4stan bra eller helt enkelt d\u00e5lig.\n<\/p>\n

\n Stora f\u00f6rbisedda namn sparas f\u00f6r senare
\n<\/h5>\n

\n Varum\u00e4rkes- och namngivningskonsulter \u00e4r vanligtvis h\u00e5rt arbetande, erfarna och kreativa individer som \u00e4r ganska bra p\u00e5 sina jobb. De \u00e4r ofta passionerade och ibland besatta av sina namnprojekt. N\u00e4r de f\u00e5r i uppdrag att hitta ett namn p\u00e5 ett f\u00f6retag kommer de att tillbringa timmar \u2013 och s\u00f6mnl\u00f6sa n\u00e4tter \u2013 p\u00e5 uppgiften. S\u00e5 det \u00e4r ingen \u00f6verraskning att detta kreativa h\u00e5rda arbete ofta ger fantastiska resultat.\n<\/p>\n

\n En kund f\u00e5r vanligtvis en kortlista med potentiella namn att v\u00e4lja bland. Du kanske f\u00f6rv\u00e4ntar dig att listan \u00f6ver namn som presenteras \u00e4r utfylld med n\u00e5gra mediokra namn f\u00f6r att ge kunden st\u00f6rre valm\u00f6jligheter. De flesta byr\u00e5er har dock kommit fram till att detta inte \u00e4r en bra plan \u2013 eftersom strategin ofta leder till att ett svagt namn v\u00e4ljs ut. S\u00e5 listan \u00e4r full av fantastiska namn med verklig potential \u2013 och processens karakt\u00e4r inneb\u00e4r att alla utom en kommer att avvisas.\n<\/p>\n

\n S\u00e5 vad h\u00e4nder med alla avvisade namn? De \u00e5tervinns s\u00e5klart. N\u00e4r allt kommer omkring, om ett namn skulle ha fungerat bra f\u00f6r en rebellisk, dynamisk mjukvaruverksamhet kan det mycket v\u00e4l vara ett bra alternativ f\u00f6r en rebellisk, dynamisk bryggare.\n<\/p>\n

\n De flesta namngivare har d\u00e4rf\u00f6r en ”bank” med namn redo och v\u00e4ntar p\u00e5 att r\u00e4tt kund ska komma.\n<\/p>\n

\n Det finns inget som framg\u00e5ng med h\u00f6g profil
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Det finns inget som en varum\u00e4rkesnamn gillar mer \u00e4n en \u00f6vertygande fallstudie. Att ber\u00e4tta historien om hur ett f\u00f6retag b\u00f6rjade som en id\u00e9 utan identitet och slutade som ett k\u00e4nt namn \u00e4r en dr\u00f6m som g\u00e5r i uppfyllelse.\n<\/p>\n

\n Det \u00e4r en brutal sanning att de flesta namngivningsprojekt inte resulterar i h\u00f6gprofilerad \u00e4ra f\u00f6r namngivaren, eftersom de flesta f\u00f6retag inte \u00e4r skenande framg\u00e5ngar. Namnbyr\u00e5er vill inte riskera att bli associerade \u2013 eller \u00e4nnu v\u00e4rre, ta p\u00e5 sig skulden \u2013 f\u00f6r ett misslyckande som n\u00e4stan s\u00e4kert inte hade med f\u00f6retagets namn att g\u00f6ra.\n<\/p>\n

\n Och n\u00e4r skenande framg\u00e5ngar intr\u00e4ffar, tenderar inte f\u00f6retag att dela rampljuset med folk som \u00e4gnat veckor \u00e5t att komma p\u00e5 sitt f\u00f6retagsnamn. Fokus ligger med r\u00e4tta n\u00e5gon annanstans.\n<\/p>\n

\n S\u00e5 det h\u00e4nder inte s\u00e5 ofta, men n\u00e4r det \u00e4r en h\u00f6gprofilerad framg\u00e5ng kommer det sannolikt att bli utsk\u00e4llt i flera \u00e5r.\n<\/p>\n

\n Internet har f\u00f6r\u00e4ndrat allt
\n<\/h5>\n

\n Det \u00e4r sv\u00e5rt att f\u00f6rest\u00e4lla sig hur det var innan internet kom. Det har gjort aff\u00e4rslivet s\u00e5 mycket enklare p\u00e5 s\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt som vi redan tar f\u00f6r givet. Det har gett e-post och s\u00f6kmotorer \u2013 och det har gett praktiskt taget alla f\u00f6retag tillg\u00e5ng till en global marknad.\n<\/p>\n

\n S\u00e5 ditt f\u00f6retag har nu tv\u00e5 adresser \u2013 dess fysiska adress och dess webbadress. Och precis som en gatuadress kan s\u00e4ga mycket om ett f\u00f6retag, f\u00f6rmedlar webbadressen \u2013 dom\u00e4nnamnet \u2013 ocks\u00e5 mycket. Men att s\u00e4kra ditt f\u00f6redragna dom\u00e4nnamn \u00e4r inte l\u00e4tt och varum\u00e4rkesnamnen m\u00e5ste ta h\u00e4nsyn till tillg\u00e4ngligheten av en dom\u00e4n. Och i f\u00f6retagsnamnsv\u00e4rlden \u00e4r .com-adressen fortfarande ”the place to be”.\n<\/p>\n

\n De flesta .com-adresser med ”normala” bekanta ord har tagits. S\u00e5 namngivare har b\u00f6rjat skapa nya, syntetiska ord \u2013 eller medvetet stavfel ordboksord f\u00f6r att komma runt problemet. S\u00e5 f\u00f6retagsnamn som Spotify, Tumblr och Etsy har blivit mainstream. Att g\u00f6ra nya kombinationer av initialer, ord eller delar av ord har skapat namn som Netflix och Ebay. Kortfattat; Vad som helst funkar.\n<\/p>\n

\n Men dom\u00e4nnamn \u00e4r inte allt. F\u00f6retag kan inte l\u00e4ngre lita p\u00e5 lokalk\u00e4nnedom och mun till mun f\u00f6r att hittas. S\u00e5 namngivarna m\u00e5ste \u00f6verv\u00e4ga att anv\u00e4nda s\u00f6kmotorv\u00e4nliga nyckelord.\n<\/p>\n

\n Innan world wide web r\u00e4ckte det f\u00f6rmodligen f\u00f6r att ett f\u00f6retagsnamn var ”unikt” i en stad eller en stat, \u00e4n mindre ett land. Nu m\u00e5ste unikt vara globalt unikt. Det finns m\u00e5nga f\u00f6retagare som nu \u00e5ngrar att de har d\u00f6pt sitt f\u00f6retag efter en stor brasiliansk flod.\n<\/p>\n

\n Allt detta \u00e4r bra f\u00f6r namnproffsen. Alla byr\u00e5er som \u00e4r bev\u00e4pnade med en upps\u00e4ttning Scrabble-brickor (eller en onlinegenerator f\u00f6r slumpm\u00e4ssiga namn) kan nu mynta ett konstigt och underbart nytt namn. Det \u00e4r l\u00e4tt att kolla efter konflikter. Och det finns gott om exempel fr\u00e5n verkliga v\u00e4rlden som f\u00f6rs\u00e4krar din kund att Xmyzo \u00e4r det perfekta namnet f\u00f6r deras verksamhet. Det \u00e4r ocks\u00e5 l\u00e4tt att kontrollera om det finns konkurrenter som kanske redan anv\u00e4nder namnet.\n<\/p>\n

\n Internet g\u00f6r det ocks\u00e5 enklare \u00e4n n\u00e5gonsin f\u00f6r en entrepren\u00f6r att skapa ett namn, utan hj\u00e4lp av en byr\u00e5.\n<\/p>\n

\n Du kan \u00f6vervinna ett d\u00e5ligt namn med en stor budget
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Ett f\u00f6retags namn \u00e4r k\u00e4rnan i dess varum\u00e4rke. Om namnet \u00e4r minnesv\u00e4rt och knyter an till sin publik kommer det att hj\u00e4lpa m\u00e4nniskor att f\u00e4sta tankar och k\u00e4nslor till f\u00f6retaget bakom namnet.\n<\/p>\n

\n N\u00e4r du g\u00f6r r\u00e4tt kommer ditt f\u00f6retagsnamn att tillf\u00f6ra verkligt v\u00e4rde till din verksamhet och det kommer att ge ett stort bidrag till att bygga ett v\u00e4rdefullt varum\u00e4rke. Men om du har fel, betyder det inte katastrof. Du kan bara kasta pengar p\u00e5 problemet.\n<\/p>\n

\n \u00c4ven om varum\u00e4rkesbyr\u00e5er sannolikt inte kommer att lyfta fram det faktum, finns det m\u00e5nga mycket framg\u00e5ngsrika f\u00f6retag som har hemska namn. Microsoft, till exempel, \u00e4r en intets\u00e4gande och klumpig sammans\u00e4ttning av tv\u00e5 generiska ord, men ganska framg\u00e5ngsrik!\n<\/p>\n

\n S\u00e5 om din produkt eller tj\u00e4nst \u00e4r tillr\u00e4ckligt bra, eller om din budget \u00e4r tillr\u00e4ckligt stor, kan du komma undan med n\u00e4stan vad som helst.\n<\/p>\n

\n Trots jargongen \u00e4r reglerna enkla
\n<\/h5>\n

\n Agenturer och varum\u00e4rkesnamn \u00e4r specialister. Och som alla specialister har de ett gemensamt spr\u00e5k som kan vara ogenomtr\u00e4ngligt, f\u00f6rvirrande eller meningsl\u00f6st f\u00f6r utomst\u00e5ende.\n<\/p>\n

\n De kommer att prata om engagemang, differentiering och varum\u00e4rkesf\u00f6rslag. De kommer att vilja \u00f6verv\u00e4ga ber\u00e4ttelser, relevans och autenticitet. De kan till och med bli lyriska p\u00e5 syntax, fonetik eller semantik. Och naturligtvis kommer det att finnas en hel del ”out of the box” eller ”blue sky”-t\u00e4nkande med en och annan ”tankedusch” inkastad. L\u00e5t det inte avskr\u00e4cka dig.\n<\/p>\n

\n Denna jargong har verklig betydelse f\u00f6r specialisterna och deras kamrater, och den hj\u00e4lper dem att dela med sig av sina id\u00e9er och imponera p\u00e5 sina processer. En cyniker kan s\u00e4ga att det ocks\u00e5 l\u00e5ter dem fylla sina webbplatser med imponerande inneh\u00e5ll och att skriva inflytelserika artiklar i facktidskrifter. Men det f\u00f6r\u00e4ndrar inte de grundl\u00e4ggande reglerna f\u00f6r namngivning som alla kan f\u00f6rst\u00e5.\n<\/p>\n

\n Att skapa ett bra f\u00f6retagsnamn handlar egentligen om n\u00e5gra ganska enkla regler: F\u00f6r det f\u00f6rsta ska namn vara l\u00e4tta att s\u00e4ga och l\u00e4tta att stava. F\u00f6r det andra, ju kortare, desto b\u00e4ttre. Och f\u00f6r det tredje handlar det om hur det ”k\u00e4nns”, inte vad ordet ”betyder”.\n<\/p>\n

\n Namnet \u00e4r inte allt.
\n<\/h5>\n

\n Ett d\u00e5ligt f\u00f6retagsnamn kommer inte att f\u00e5 ett bra f\u00f6retag att misslyckas; och ett bra f\u00f6retagsnamn kommer inte att f\u00e5 ett d\u00e5ligt f\u00f6retag att lyckas.\n<\/p>\n

\n Men det kommer att hj\u00e4lpa.\n<\/p>\n<\/p>\n

\n Inspelningsk\u00e4lla: instantshift.com<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Oavsett om det \u00e4r en teknisk startup, ett lokalt bageri eller en arkitektpraktik, \u00e4r det n\u00e5got som varje entrepren\u00f6r m\u00e5ste ta itu med v\u00e4ldigt tidigt i processen: vad kommer verksamheten att heta? Fr\u00e5gan \u00e4r inte alltid l\u00e4tt att besvara, men du vill f\u00e5 det r\u00e4tt. Om allt fungerar som det ska f\u00e5r du leva med namnet p\u00e5 ditt nya f\u00f6retag i m\u00e5nga \u00e5r. R\u00e4tt namn kan g\u00f6ra stor skillnad. Men hur hittar du ett namn f\u00f6r ditt f\u00f6retag? Kan du g\u00f6ra det sj\u00e4lv? Eller best\u00e4ller du ett namn…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":135939,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[529,230,581,61,152],"tags":[],"class_list":["post-265443","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-raznoe-sv","category-larobocker","category-tips-och-tricks","category-web-och-wordpress","category-webbtips-och-tricks"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/265443","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=265443"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/265443\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/135939"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=265443"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=265443"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=265443"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}