\n Content marketing \u00e4r symbolen f\u00f6r digital marknadsf\u00f6ring i dessa dagar. Moderna k\u00f6pare \u00e4r inte intresserade av att h\u00f6ra ett s\u00e4ljf\u00f6respr\u00e5k; de k\u00e4nner igen en annons n\u00e4r de st\u00f6ter p\u00e5 en. Content marketing l\u00f6ser detta problem genom att skapa v\u00e4rde f\u00f6r kunderna innan de ens \u00f6verv\u00e4ger att g\u00f6ra ett k\u00f6p!\n<\/p>\n
\n Faktum \u00e4r att inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring har visat sig generera tre g\u00e5nger fler leads j\u00e4mf\u00f6rt med andra strategier.\n<\/p>\n
\n De flesta b\u00f6rjar alltid med en s\u00f6kmotor och s\u00f6ker efter specifika produkter och varum\u00e4rken innan de g\u00f6r ett k\u00f6p. De s\u00f6ker med fraser som ”f\u00f6rs\u00e4kringskostnaden f\u00f6r en bil” eller ”hur man v\u00e4ljer en f\u00f6rs\u00e4kring?”\n<\/p>\n
\n I det h\u00e4r fallet, om du driver en f\u00f6rs\u00e4kringsbyr\u00e5, \u00e4r en person som skriver dessa fraser din potentiella kund. Men om din webbplats inte \u00e4r optimerad f\u00f6r dessa s\u00f6ker kommer din kund inte att hitta dig. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det inte bara viktigt att optimera din webbplats f\u00f6r s\u00f6kord, det \u00e4r lika viktigt att tillhandah\u00e5lla inneh\u00e5ll som svarar p\u00e5 dina l\u00e4sares fr\u00e5gor.\n<\/p>\n
\n Inneh\u00e5ll som tar upp sm\u00e4rtpunkter och ger relevant information \u00e4r vad dina kunder vill l\u00e4sa. Genom att tillhandah\u00e5lla trov\u00e4rdigt och p\u00e5litligt inneh\u00e5ll kan ditt varum\u00e4rke tilltala dem som sannolikt kommer att g\u00f6ra ett k\u00f6p.\n<\/p>\n
\n Vikten av kvalitetsinneh\u00e5ll
\n<\/h5>\n
\n S\u00e5 nu n\u00e4r vi vet att inneh\u00e5ll \u00e4r nyckeln till att \u00f6ka synligheten f\u00f6r ditt digitala varum\u00e4rke, \u00e4r det viktigt att veta vilket inneh\u00e5ll som ska skapas. Skapande av inneh\u00e5ll kr\u00e4ver tydliga m\u00e5l och en strategisk plan f\u00f6r att maximera effekten av varje del du skapar.\n<\/p>\n
\n Studier har visat att en av de fr\u00e4msta faktorerna som bidrar till marknadsf\u00f6rares framg\u00e5ng inom inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring \u00e4r en definierad inneh\u00e5llsstrategi.\n<\/p>\n
\n \u00c4nd\u00e5 har bara 37 % av organisationerna en dokumenterad strategi.\n<\/p>\n
\n Syftet \u00e4r att fokusera p\u00e5 inneh\u00e5llets kvalitet snarare \u00e4n kvantiteten. Ett kreativt och genomarbetat stycke kan r\u00e4cka l\u00e5ngt och resultera i ett st\u00f6rre genomslag, j\u00e4mf\u00f6rt med 10 mindre stycken. I sj\u00e4lva verket, enligt riktlinjerna f\u00f6r Google Search Quality Evaluator, kommer varum\u00e4rken som kopierar inneh\u00e5ll med liten eller ingen anstr\u00e4ngning och manuellt skapa sannolikt att ranka l\u00e5gt i s\u00f6krankingen!\n<\/p>\n
\n Dessutom b\u00f6r webbplats\u00e4gare ocks\u00e5 regelbundet granska sina blogginl\u00e4gg och artiklar f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att den publicerade informationen \u00e4r uppdaterad. Ounderh\u00e5llna webbplatser med vilseledande inneh\u00e5ll kommer att f\u00e5 l\u00e5ga EAT-betyg (expertis, auktoritet och p\u00e5litlighet).\n<\/p>\n
\n Vad \u00e4r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring?
\n<\/h5>\n
\n Innan vi diskuterar tips, tricks och tekniker f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra din inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring, l\u00e5t oss se hur branschen definierar inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring:\n<\/p>\n
\n Det \u00e4r en marknadsf\u00f6ringsteknik som best\u00e5r av att skapa och distribuera v\u00e4rdefullt, konsekvent och relevant inneh\u00e5ll f\u00f6r att f\u00e5 en m\u00e5lgrupp.\n<\/p>\n
\n Tyngdpunkten h\u00e4r ligger p\u00e5 ordet ”v\u00e4rdefullt” – det \u00e4r detta som skiljer inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring fr\u00e5n andra marknadsf\u00f6ringsformer.\n<\/p>\n
\n Dessutom \u00e4r det viktigt att bryta ner ordet ”inneh\u00e5ll” h\u00e4r. Det kommer i form av tv-reklam, videor, inl\u00e4gg p\u00e5 sociala medier, podcasts, artiklar och skyltar \u2013 i huvudsak all information som \u00e4r utformad f\u00f6r att s\u00e4tta information inf\u00f6r en publik.\n<\/p>\n
\n I stort sett skapas inneh\u00e5ll f\u00f6r att \u00f6ka varum\u00e4rkesmedvetenheten och driva l\u00f6nsamma kund\u00e5tg\u00e4rder.\n<\/p>\n
\n Handlingsbara tekniker som driver f\u00f6rs\u00e4ljning
\n<\/h5>\n
\n L\u00e5t oss titta p\u00e5 hur f\u00f6retag kan anv\u00e4nda inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring f\u00f6r att \u00f6ka f\u00f6rs\u00e4ljningen:\n<\/p>\n
\n 1 En strategi f\u00f6r flera kanaler\n<\/p>\n
\n Om din inneh\u00e5llsstrategi bara inneh\u00e5ller ark och broschyrer, m\u00e5ste du inf\u00f6rliva en blandning av inneh\u00e5ll f\u00f6r att attrahera, engagera och konvertera din publik. Det inneb\u00e4r att publicera detaljerad infografik, guider, e-postmeddelanden, fallstudier, vitb\u00f6cker och videor.\n<\/p>\n
\n Att inf\u00f6rliva en blandning av inneh\u00e5ll kan hj\u00e4lpa dig att f\u00e5 kvalificerade leads, \u00f6ka varum\u00e4rkesmedvetenheten, bygga autentiska relationer med branschledare och kunder, driva mer trafik och till och med f\u00e5 \u00e5terkommande aff\u00e4rer \u00f6ver tid.\n<\/p>\n
\n H\u00e4r \u00e4r de olika formerna av inneh\u00e5ll som du kan dra nytta av:\n<\/p>\n \n Det finns ingen ers\u00e4ttning f\u00f6r originalinneh\u00e5ll som publiceras p\u00e5 ledande publikationer och webbsidor. Det etablerar ditt f\u00f6retags auktoritet i branschen s\u00e5v\u00e4l som p\u00e5 n\u00e4tet.\n<\/p>\n \n V\u00e4l unders\u00f6kt och trov\u00e4rdigt inneh\u00e5ll i l\u00e5nga format (minst 1200 ord) \u00e4r ett utm\u00e4rkt s\u00e4tt att tj\u00e4na dina kunders f\u00f6rtroende; det fr\u00e4mjar din image som expert p\u00e5 omr\u00e5det, och \u00f6kar d\u00e4rmed sannolikheten f\u00f6r delning p\u00e5 sociala plattformar.\n<\/p>\n \n Allt detta leder s\u00e5 sm\u00e5ningom till f\u00f6rb\u00e4ttrad varum\u00e4rkesk\u00e4nnedom.\n<\/p>\n \n I sj\u00e4lva verket, enligt Google Webmasters Central Blog, s\u00f6ker n\u00e4stan 10 % anv\u00e4ndare dagligen upp onlineresurser f\u00f6r att l\u00e4ra sig information om ett brett \u00e4mne. Detta \u00e4r en suggestiv antydan om att Google rankar l\u00e5ngformsinneh\u00e5ll bra.\n<\/p>\n \n Om du letar efter ett s\u00e4tt att publicera komplex information genom l\u00e4ttanv\u00e4nt inneh\u00e5ll, \u00e4r inforgraphics r\u00e4tt v\u00e4g att g\u00e5. Infografik ger liv \u00e5t data med precis r\u00e4tt blandning av visuell och textuell information som tilltalar dina m\u00e5lkunder.\n<\/p>\n \n V\u00e4lgjord infografik som ocks\u00e5 \u00e4r relevant och v\u00e4rdefull delas tre g\u00e5nger mer p\u00e5 sociala medier \u00e4n n\u00e5gon annan typ av inneh\u00e5ll.\n<\/p>\n \n Dessutom kan du anv\u00e4nda en enda infografisk del f\u00f6r marknadsf\u00f6ring p\u00e5 sociala plattformar eller i e-b\u00f6cker. De ger dig mer valuta f\u00f6r pengarna!\n<\/p>\n \n Videor \u00e4r ett kraftfullt ber\u00e4ttande medium. De kan underl\u00e4tta ditt f\u00f6retags inflytelserika id\u00e9er, experimentella inneh\u00e5llsinsatser och reklamkampanjer genom en kombination av text, r\u00f6relser och bilder, och utveckla en varaktig relation mellan din publik och ditt varum\u00e4rke.\n<\/p>\n \n Detta \u00e4r verkligen den b\u00e4sta tiden att skapa videoinneh\u00e5ll eftersom onlinevideor st\u00e5r f\u00f6r 82 % av webbtrafiken. Enligt Google f\u00f6redrar faktiskt 6 av 10 personer att titta p\u00e5 onlinevideor helt och h\u00e5llet.\n<\/p>\n \n N\u00e4r det g\u00e4ller att f\u00f6rb\u00e4ttra rankningen p\u00e5 s\u00f6kresultatsidor uppger marknadsf\u00f6rare att inkorporering av ordet ”video” i deras e-post\u00e4mnesrader \u00f6kade deras klickfrekvens med n\u00e4stan 65 %.\n<\/p>\n \n Videor kan:\n<\/p>\n \n Det \u00e4r viktigt att notera h\u00e4r att precis som med alla andra inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsinsatser b\u00f6r videobaserad storytelling st\u00f6djas av en strategisk plan som beskriver ditt varum\u00e4rkes k\u00e4rnbudskap. Dessutom b\u00f6r den helst m\u00e4ta din publiks reaktion efter att ha sett inneh\u00e5llet och inkludera en plan som drar ut n\u00e4sta steg som du vill att din publik ska ta efter att ha tittat.\n<\/p>\n \n R\u00f6sts\u00f6kning \u00e4r p\u00e5 modet just nu! Ledande unders\u00f6kningsf\u00f6retag f\u00f6rutsp\u00e5r att n\u00e4stan 50 % av alla webbs\u00f6kningar kommer att g\u00f6ras med r\u00f6sten fram till \u00e5r 2020.\n<\/p>\n \n Varum\u00e4rken kan komma f\u00f6re kurvan genom att utforma en optimeringsstrategi f\u00f6r r\u00f6st. Statista rapporterar att 43 % av personerna h\u00e4vdade att de anv\u00e4nde r\u00f6sts\u00f6kning eftersom det \u00e4r mycket enklare och snabbare \u00e4n att skriva in en fr\u00e5ga.\n<\/p>\n \n S\u00e5 vad betyder detta f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsstrategier?\n<\/p>\n \n Eftersom s\u00e4ttet som m\u00e4nniskor st\u00e4ller fr\u00e5gor p\u00e5 s\u00f6kmotorer har f\u00f6r\u00e4ndrats, m\u00e5ste inneh\u00e5llet som returneras i s\u00f6kresultaten ocks\u00e5 ta h\u00e4nsyn till dessa naturliga spr\u00e5kfr\u00e5gor.\n<\/p>\n \n H\u00e4r \u00e4r anledningen till att optimera f\u00f6r r\u00f6sts\u00f6kning kan hj\u00e4lpa till att generera potentiella kunder och \u00f6ka f\u00f6rs\u00e4ljningen.\n<\/p>\n \n Google har revolutionerat anv\u00e4ndarens s\u00f6kupplevelse genom utvalda utdrag. Dessa visas h\u00f6gst upp i s\u00f6kresultaten (kallas ”Position 0”) som enast\u00e5ende textbitar. Mer \u00e4n h\u00e4lften av alla klick kommer fr\u00e5n dessa ”nollklickss\u00f6kningar”.\n<\/p>\n \n H\u00e4r \u00e4r ett exempel p\u00e5 ett utvalt utdrag:\n<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-312769-63838aa33e4a4.webp\")
<\/a><\/p>\n\n L\u00e5ngformigt inneh\u00e5ll
\n<\/h5>\n\n Infografik
\n<\/h5>\n\n Videoinneh\u00e5ll
\n<\/h5>\n\n
<\/a><\/p>\n\n 2 Optimera ditt inneh\u00e5ll f\u00f6r r\u00f6sts\u00f6kning
\n<\/h3>\n\n Ger dig m\u00f6jligheten att dra f\u00f6rdel av utvalda utdrag
\n<\/h5>\n