\n M\u00e5nga faktorer har en direkt inverkan p\u00e5 konverteringen av din webbplats. Webbdesign \u00e4r dock den viktigaste av dem.\n<\/p>\n
\n Det f\u00f6rsta intrycket vi f\u00e5r \u00e4r visuellt och avg\u00f6rande. D\u00e4rf\u00f6r, om du vill f\u00f6rb\u00e4ttra konverteringsfrekvensen p\u00e5 din webbplats, \u00e4r webbdesign det f\u00f6rsta st\u00e4llet att b\u00f6rja.\n<\/p>\n
\n I den h\u00e4r artikeln har vi sammanst\u00e4llt de grundl\u00e4ggande principerna och tipsen som hj\u00e4lper dig med denna uppgift.\n<\/p>\n
\n Andelen mobiltrafik v\u00e4xer och kommer att v\u00e4xa under 2020. Forskning tyder p\u00e5 att de flesta anv\u00e4ndare kommer att v\u00e4gra interagera med varum\u00e4rket om det \u00e4r om\u00f6jligt att utf\u00f6ra n\u00f6dv\u00e4ndiga \u00e5tg\u00e4rder fr\u00e5n en mobil enhet. Innan du g\u00f6r \u00e4ndringar i designen p\u00e5 din webbplats f\u00f6r att f\u00e5 fler konverteringar, se d\u00e4rf\u00f6r till att webbplatsen visas korrekt p\u00e5 mobila enheter och att anv\u00e4ndare inte st\u00f6ter p\u00e5 st\u00f6testenar i deras v\u00e4g.\n<\/p>\n
\n Hur man g\u00f6r det? Allt kommer att bero p\u00e5 hur du skapar din webbplats. Till exempel kommer webbplatser p\u00e5 WordPress och andra popul\u00e4ra CMS att vara responsiva fr\u00e5n det \u00f6gonblick de skapas. Ett ytterligare test av anv\u00e4ndbarheten kommer dock inte att vara \u00f6verdrivet.\n<\/p>\n
\n Denna lag antyder att f\u00e4rre val \u00f6kar hastigheten i beslutsfattandet och vice versa. Om du till exempel anv\u00e4nder tre uppmaningar samtidigt p\u00e5 huvudsidan, till exempel registrerar dig p\u00e5 sajten, f\u00e5r rabatt och laddar ner en e-bok, blir det sv\u00e5rt f\u00f6r anv\u00e4ndaren att best\u00e4mma vilken \u00e5tg\u00e4rd som ska g\u00f6ras f\u00f6rst. Det kommer att vara mycket mer rimligt att ordna dessa uppmaningar i en logisk sekvens \u2013 eftersom de listades och erbjuda anv\u00e4ndaren n\u00e4sta \u00e5tg\u00e4rd efter den f\u00f6reg\u00e5ende.\n<\/p>\n
\n Detsamma g\u00e4ller antalet produkter som du visar p\u00e5 sidan. Du b\u00f6r inte visa anv\u00e4ndaren alla m\u00f6jliga produkter som passar hans s\u00f6kfr\u00e5ga \u2013 det \u00e4r b\u00e4ttre att visa de fem mest l\u00e4mpliga alternativen och till\u00e5ta att forts\u00e4tta s\u00f6kningen med hj\u00e4lp av filter.\n<\/p>\n
\n T\u00e4nk p\u00e5 m\u00f6jligheten att visa ett fullsk\u00e4rmsformul\u00e4r f\u00f6r potentiella kunder i det \u00f6gonblick d\u00e5 anv\u00e4ndaren rullade huvudsidan till en viss punkt. F\u00f6r det f\u00f6rsta kommer helsk\u00e4rmsformul\u00e4ret att ta all anv\u00e4ndarens uppm\u00e4rksamhet och kommer inte att l\u00e5ta honom distraheras av andra delar av webbplatsen, och f\u00f6r det andra handlar det bara om valm\u00f6jligheterna som vi pratade om tidigare. S\u00e5 anv\u00e4ndaren f\u00e5r bara tv\u00e5 alternativ. Det f\u00f6rsta \u00e4r att st\u00e4nga blyformul\u00e4ret och forts\u00e4tta interagera med webbplatsen. Det andra \u00e4r att ge dig sin e-postadress i utbyte mot ditt erbjudande.\n<\/p>\n
\n Du k\u00e4nner f\u00f6rmodligen till en av fotografins huvudregler \u2013 tredjedelsregeln. Enligt denna regel delar tv\u00e5 linjer upp sk\u00e4rmen visuellt horisontellt och vertikalt, vilket resulterar i nio rutor. S\u00e5 de fyra sk\u00e4rningspunkterna f\u00f6r linjerna i mitten av sk\u00e4rmen \u00e4r anv\u00e4ndarens centrum f\u00f6r uppm\u00e4rksamhet, varf\u00f6r den v\u00e4sentliga informationen, s\u00e5som en uppmaning till handling, b\u00f6r placeras h\u00e4r.\n<\/p>\n
\n Det h\u00e4r objektet \u00e4r direkt relaterat till design, eftersom din sida kan vara \u00f6verbelastad med tunga bilder som saktar ner laddningen av din webbplats. Ta bort allt on\u00f6digt och optimera bilderna som \u00e4r nyckeln. Enligt statistik \u00e4r den optimala laddningshastigheten f\u00f6r webbplatsen fr\u00e5n tv\u00e5 till fem sekunder. Och i det h\u00e4r fallet m\u00e5ste du str\u00e4va efter en l\u00e4gre indikator, eftersom 40% av anv\u00e4ndarna s\u00e4ger att de kommer att st\u00e4nga en webbplats som tar mer \u00e4n tre sekunder att ladda, vilket inneb\u00e4r att du kommer att f\u00f6rlora en potentiell lead varje g\u00e5ng sidan saktar ner.\n<\/p>\n
\n Jan Tschichold s\u00e4ger att negativt rum ska ses som ett aktivt element, inte en passiv bakgrund. Det finns ett samband mellan avst\u00e5nd och uppm\u00e4rksamhet. Ett st\u00f6rre avst\u00e5nd drar till sig uppm\u00e4rksamhet, och fr\u00e5nvaron av andra element s\u00e4rskiljer befintliga element starkare. Designers kan anv\u00e4nda denna rymdegenskap f\u00f6r att lyfta fram viktiga element. Att l\u00e4gga till utrymmen till ett specifikt segment av inneh\u00e5llet g\u00f6r att anv\u00e4ndaren uppm\u00e4rksammar detta omr\u00e5de helt enkelt f\u00f6r att det inte finns n\u00e5got mer p\u00e5 sk\u00e4rmen som drar till sig uppm\u00e4rksamhet. Som du kan se i exemplet nedan \u00e4r Google en stor f\u00f6respr\u00e5kare f\u00f6r vitt utrymme i sina projekt. Det hj\u00e4lper att omedelbart f\u00f6rst\u00e5 syftet med detta projekt: fokus ligger p\u00e5 sidans huvudm\u00e5l.\n<\/p>\n
\n Tyv\u00e4rr finns det inga universella r\u00e5d om vilka f\u00e4rger som konverterar b\u00e4ttre. Allt kommer att bero p\u00e5 detaljerna i ditt f\u00f6retag. Till exempel ger vita och bl\u00e5 f\u00e4rger en k\u00e4nsla av stabilitet och tillf\u00f6rlitlighet. D\u00e4rf\u00f6r anv\u00e4nder PayPal denna kombination f\u00f6r att bilda r\u00e4tt associationer.\n<\/p>\n
\n Om du inte \u00e4r s\u00e4ker p\u00e5 att dina f\u00e4rger fungerar korrekt \u00e4r det bara att g\u00e5 tillbaka till ursprunget till f\u00e4rgpsykologi inom marknadsf\u00f6ring och \u00e4ven ompr\u00f6va ditt f\u00f6retags v\u00e4rderingar och hitta din perfekta matchning.\n<\/p>\n
\n Dessutom finns det olika \u00e5sikter om f\u00e4rgen p\u00e5 knappar som konverterar s\u00e4mre eller b\u00e4ttre. R\u00e4tt f\u00e4rg p\u00e5 knappen \u00e4r en gammal filosofisk fr\u00e5ga. N\u00e5gon h\u00e4vdar att den h\u00f6gsta konverteringen uppn\u00e5s genom r\u00f6da knappar. Andra s\u00e4ger gr\u00f6nt eller bl\u00e5tt. Det korrekta svaret l\u00e5ter s\u00e5 h\u00e4r (som m\u00e5nga andra svar inom marknadsf\u00f6ring och design): ”Det m\u00e5ste testas.” V\u00e4lj d\u00e4rf\u00f6r en knappf\u00e4rg som kontrasterar med designens prim\u00e4ra f\u00e4rger och g\u00f6r n\u00e5gra tester f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 vilken f\u00e4rg konverterar b\u00e4ttre.\n<\/p>\n
\n En korrekt bild kan s\u00e4ga mer \u00e4n n\u00e5gra stycken text. Anv\u00e4nd d\u00e4rf\u00f6r kraften i visuell uppfattning och k\u00e4nslor i utformningen av din webbplats. Du kan till exempel g\u00f6ra bilden till bakgrunden p\u00e5 din webbplats och sedan placera alla dina element p\u00e5 ett s\u00e5dant s\u00e4tt att de f\u00f6ljer de grundl\u00e4ggande reglerna f\u00f6r webbdesign. Och f\u00f6r \u00f6vrigt bidrar det ocks\u00e5 till b\u00e4ttre konverteringar.\n<\/p>\n
\n Detta tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt fr\u00e4mjar ocks\u00e5 enkelhet och minimalism, vilket \u00e4r en trend under de senaste \u00e5ren, och en korrekt vald bild v\u00e4cker de n\u00f6dv\u00e4ndiga k\u00e4nslorna och associationerna. Och vice versa, som vi har sagt, f\u00f6r m\u00e5nga bilder g\u00f6r valet mer komplicerat och sprider anv\u00e4ndarens uppm\u00e4rksamhet.\n<\/p>\n
\n Med andra ord, str\u00e4va efter maximal enkelhet. I det moderna \u00f6verfl\u00f6d av informationsbrus har enkelhet och tydlighet blivit en verklig brist. Studier har visat att 76 % av anv\u00e4ndarna anser att enkelhet \u00e4r den fr\u00e4msta avg\u00f6rande faktorn f\u00f6r webbdesign. Och h\u00e4r m\u00e5ste du h\u00e5lla en kompetent balans mellan enkelhet, minimalism, men samtidigt funktionalitet \u2013 eftersom enkelhet ocks\u00e5 \u00e4r m\u00f6jligheten att hitta vad anv\u00e4ndaren beh\u00f6ver med n\u00e5gra f\u00e5 klick.\n<\/p>\n
\n Tyv\u00e4rr \u00e4r Internet fullt av falska recensioner, och tvivla inte p\u00e5 att dina anv\u00e4ndare ocks\u00e5 vet om det. D\u00e4rf\u00f6r, ist\u00e4llet f\u00f6r att tvinga dem att s\u00f6ka efter feedback om dina produkter eller tj\u00e4nster (som kan skrivas av dina konkurrenter f\u00f6r att undergr\u00e4va ditt f\u00f6retag), m\u00e5ste du ge dem denna m\u00f6jlighet direkt.\n<\/p>\n
\n T\u00e4nk d\u00e4rf\u00f6r \u00f6ver webbplatsens design p\u00e5 ett s\u00e5dant s\u00e4tt att du kan l\u00e4gga n\u00e5gra riktiga recensioner (och \u00e4nnu hellre en karusell) n\u00e4ra slutet av sidan. Och se till att anv\u00e4nda bilder p\u00e5 levande m\u00e4nniskor (helst dina riktiga kunder) f\u00f6r att skapa intryck av starka sociala bevis.\n<\/p>\n
\n Du har s\u00e4kert sett sajter som inneh\u00e5ller en miljon kategorier, och det \u00e4r helt enkelt om\u00f6jligt att v\u00e4lja r\u00e4tt avsnitt vid f\u00f6rsta f\u00f6rs\u00f6ket. Och om tidigare, anv\u00e4ndare fortfarande betalade tid f\u00f6r en s\u00e5dan s\u00f6kning, vill de idag se vad de beh\u00f6ver utan ytterligare \u00e5tg\u00e4rder.\n<\/p>\n
\n Ompr\u00f6va d\u00e4rf\u00f6r ditt s\u00e4tt att navigera p\u00e5 webbplatsen, minska antalet kategorier, ta bort alla on\u00f6diga och l\u00e4mna bara de viktigaste avsnitten. Som vi redan har sagt, komplicerar hela utbudet av val beslutet eller i allm\u00e4nhet tvingar anv\u00e4ndaren att l\u00e4mna sidan och skjuta upp uppgiften till senare.\n<\/p>\n
\n Det h\u00e4r \u00e4r ett psykologiskt knep som utl\u00f6ser en undermedveten reaktion – m\u00e4nniskor tenderar att tro p\u00e5 statistik. Och detta \u00e4r ytterligare en m\u00f6jlighet att \u00f6ka konverteringen genom att bygga f\u00f6rtroende och skapa ett intryck av tillf\u00f6rlitlighet. Men det finns en avg\u00f6rande punkt. Kommer du ih\u00e5g att vi pratade om tredjedelsregeln och strategiska sk\u00e4rningspunkter? Det \u00e4r just dessa platser d\u00e4r du beh\u00f6ver l\u00e4gga din statistik s\u00e5 att den \u00e4r i centrum f\u00f6r uppm\u00e4rksamhet och uppfattning.\n<\/p>\n
\n Marknadsf\u00f6rare \u00e4r inte \u00f6verens om denna f\u00f6rs\u00e4ljningstaktik, men f\u00f6r snabb och s\u00e4songsbetonad f\u00f6rs\u00e4ljning \u00e4r detta tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt fortfarande l\u00e4mpligt. D\u00e4rf\u00f6r, om du har ett s\u00e4songs- eller kampanjerbjudande, eller om du testar intresset f\u00f6r en ny produkt, \u00e4r det vettigt att skapa en illusion av knapphet och spegla detta med hj\u00e4lp av design. Du kan till exempel st\u00e4lla in en nedr\u00e4kningstimer och \u00e5terigen s\u00e4tta siffrorna i fokus f\u00f6r bes\u00f6karens uppm\u00e4rksamhet.\n<\/p>\n
\n Men h\u00e4r m\u00e5ste du fortfarande placera uppmaningsknapparna korrekt. Och i det h\u00e4r fallet \u00e4r det b\u00e4ttre att g\u00f6ra detta enligt Z-schemat.\n<\/p>\n
\n Anv\u00e4ndarens uppm\u00e4rksamhet glider l\u00e4ngs den \u00f6vre horisontalen, diagonalt ned\u00e5t, och g\u00e5r till informationen l\u00e4ngst ned. I det \u00f6vre v\u00e4nstra h\u00f6rnet placerar du logotypen horisontellt \u2013 rubrikerna. Det nedre h\u00f6gra h\u00f6rnet \u00e4r en idealisk plats f\u00f6r en uppmaning.\n<\/p>\n
\n Du kan med r\u00e4tta m\u00e4rka att detta \u00e4r UX-designerns ansvar, men i praktiken \u00e4r det bara s\u00e5 n\u00e4r webben och UX-designern m\u00e5ste samarbeta f\u00f6r att f\u00e5 ett enda resultat. UX-design \u00e4r en annan faktor som har en direkt inverkan p\u00e5 konverteringar, och ju f\u00e4rre steg som skiljer anv\u00e4ndare fr\u00e5n m\u00e5l\u00e5tg\u00e4rden, desto mer sannolikt \u00e4r det att den slutf\u00f6rs.\n<\/p>\n
\n D\u00e4rf\u00f6r m\u00e5ste du \u00e5terigen se till att informationen eller produkten som han beh\u00f6ver inte \u00e4r mer \u00e4n tre klick bort.\n<\/p>\n
\n F\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra din webbplats omvandling, dra f\u00f6rdel av regeln om tredjedelar och Z-schema n\u00e4r du g\u00f6r dina uppmaningar. Du kan f\u00f6rb\u00e4ttra uppfattningen av en uppmaning om du duplicerar den \u2013 vid sk\u00e4rningspunkten mellan linjer och i det \u00f6vre h\u00f6gra h\u00f6rnet p\u00e5 sidan, d\u00e4r den \u00f6versta raden i bokstaven Z slutar. S\u00e5ledes kommer anv\u00e4ndarens uppm\u00e4rksamhet f\u00f6rst att stanna i det \u00f6vre h\u00f6gra h\u00f6rnet, sedan glida diagonalt ner och vila direkt vid den strategiska sk\u00e4rningspunkten f\u00f6r linjerna till v\u00e4nster.\n<\/p>\n
\n Moderna anv\u00e4ndare \u00e4r v\u00e4ldigt ot\u00e5liga, och vi har redan pratat om detta i stycket om hastigheten f\u00f6r att ladda din sida. Och ett stort ifyllningsformul\u00e4r kan d\u00f6da dina konverteringar, eftersom ingen vill sl\u00f6sa tid, s\u00e4rskilt fr\u00e5n en mobil enhet. Granska d\u00e4rf\u00f6r ditt registreringsformul\u00e4r och l\u00e4mna bara tre rader \u2013 f\u00f6r namn, e-postadress och l\u00f6senord, plus l\u00e4gg till m\u00f6jligheten att registrera dig via Google och Facebook.\n<\/p>\n
\n Som du kan se kan m\u00e5nga knep p\u00e5verka konverteringar. Det viktigaste att komma ih\u00e5g \u00e4r dock att alla nya metoder b\u00f6r testas p\u00e5 anv\u00e4ndare. Varje f\u00f6retag och varje m\u00e5lgrupp \u00e4r specifik; d\u00e4rf\u00f6r kan det inte finnas n\u00e5gra mallanvisningar om vad du ska anv\u00e4nda i din design f\u00f6r att \u00f6ka konverteringarna. Dessutom \u00e4r designen den f\u00f6rsta men inte den sista faktorn som konverterar (eller inte konverterar), och detta m\u00e5ste ocks\u00e5 komma ih\u00e5g.\n<\/p>\n<\/p>\n