\n En webbkopia, oavsett om den \u00e4r skapad eller kurerad, syftar till att driva positiva kund\u00e5tg\u00e4rder. Om det \u00e4r v\u00e4lskrivet kan webbplatsens inneh\u00e5ll \u00f6vers\u00e4ttas till leads, kunder och f\u00f6rs\u00e4ljning.\n<\/p>\n
\n F\u00f6retag sl\u00e5r bokstavligen sina banker f\u00f6r att f\u00e5 en kraftfull, f\u00f6rs\u00e4ljningsdrivande webbplats som stoltserar med estetiskt tilltalande design, anv\u00e4ndarv\u00e4nlig navigering, robusta kundvagnar och en m\u00e4ngd klockor och visselpipor. \u00c4r det allt en bra hemsida ska ha? Hur \u00e4r det med inneh\u00e5llet?\n<\/p>\n
\n Ingen kan f\u00f6rneka vikten som inneh\u00e5ll har; det driver handling; andra element st\u00f6der bara dessa \u00e5tg\u00e4rder. Hur skulle du nu definiera kvalitetsinneh\u00e5ll? Har det resonans hos din publik p\u00e5 ett effektivt s\u00e4tt? Magnetiserar det nya anv\u00e4ndare eller h\u00e5ller de nuvarande engagerade? Ett v\u00e4lskrivet inneh\u00e5ll g\u00f6r allt och inspirerar s\u00e5 sm\u00e5ningom till den avsedda handlingen. Men alla \u00e5tg\u00e4rder ger inte omedelbara resultat. T\u00e4nk p\u00e5 hur m\u00e5nga g\u00e5nger en potentiell k\u00f6pare bes\u00f6ker din webbplats innan de kontaktar dig i f\u00f6rv\u00e4g. Det \u00e4r det fina med inneh\u00e5ll! Oavsett om din k\u00f6pare agerar nu eller senare, spelar ditt webbinneh\u00e5ll sin roll ”att inspirera till handling”.\n<\/p>\n
\n Actions \u00e4r allt din webbkopia ska handla om. Bra inneh\u00e5ll \u00e4r det som \u00e4r skrivet \u2013 rad f\u00f6r rad \u2013 f\u00f6r att v\u00e4gleda handlingar. Det kan vara allt fr\u00e5n att fylla i ett f\u00f6rfr\u00e5gningsformul\u00e4r, anm\u00e4la sig till ett event, marknadsf\u00f6ra ditt varum\u00e4rke, prenumerera p\u00e5 ett nyhetsbrev och s\u00e5 vidare. Det b\u00f6r tvinga varje bes\u00f6kare p\u00e5 din webbplats att g\u00e5 vidare genom konverteringstratten.\n<\/p>\n
\n H\u00e4r \u00e4r de tio tips du b\u00f6r t\u00e4nka p\u00e5 f\u00f6r att skapa inneh\u00e5ll som lockar och engagerar dina bes\u00f6kare:\n<\/p>\n
\n Kom in i din kunds skor! Att upplysa dem med ”vad de f\u00e5r” fr\u00e5n dig \u00e4r mycket viktigare \u00e4n att informera dem om ”vem du \u00e4r”. I detta sj\u00e4lvupptagna samh\u00e4lle \u00e4r folk inte riktigt intresserade av att uppt\u00e4cka s\u00e5 mycket om dig, f\u00f6rr\u00e4n det \u00e4r av n\u00e5got v\u00e4rde f\u00f6r dem.\n<\/p>\n
\n Inte konstigt, dessa tr\u00e5kiga, s\u00f6mnframkallande uppdrag och visioner har eliminerats fr\u00e5n webbinneh\u00e5llet p\u00e5 de flesta f\u00f6retagswebbplatser. Snarare f\u00f6redrar folk att n\u00e4mna f\u00f6retagsfakta och prestationer som kan visa hur deras kompetens, f\u00e4rdigheter och expertis tillf\u00f6r v\u00e4rde f\u00f6r din kund.\n<\/p>\n
\n Dessutom b\u00f6r du f\u00f6rs\u00f6ka fokusera p\u00e5 anv\u00e4ndarens avsikt, snarare \u00e4n att bara presentera ett f\u00f6rs\u00e4ljningsinneh\u00e5ll. Anv\u00e4ndaravsikt representerar vad anv\u00e4ndarna vill skaffa sig n\u00e4r de skriver in sina fr\u00e5gor i s\u00f6kmotorf\u00e4ltet. Se till att du faktiskt f\u00f6rst\u00e5r vad anv\u00e4ndaren vill ha innan du f\u00f6rs\u00f6ker skriva en artikel \u00e5t dem.\n<\/p>\n
\n Ditt inneh\u00e5ll andas inte, men det m\u00e5ste ha en personlighet som skiljer det fr\u00e5n andra. Varje webbsida b\u00f6r uppvisa konsistens i personligheten och skapa en komfortzon runt bes\u00f6karna n\u00e4r de forts\u00e4tter att l\u00e4sa din kopia. Det betyder inte att du ska satsa p\u00e5 konstigt inneh\u00e5ll, men du m\u00e5ste vara s\u00e4ker p\u00e5 att ditt webbinneh\u00e5ll passar dig och din nischmarknad v\u00e4l.\n<\/p>\n
\n Dessutom m\u00e5ste du ta USP (unique selling points) och g\u00f6ra den s\u00e5 inflytelserik och stimulerande som m\u00f6jligt. Kom ih\u00e5g detta i alla skeden av webbcopywritingsprocessen. Genom att g\u00f6ra detta kan du ocks\u00e5 skriva n\u00e5got som direkt kan rikta in dig p\u00e5 konverteringar.\n<\/p>\n
\n Nike \u00e4r inte vilken tillverkare av sportkl\u00e4der som helst, inte heller Apple \u00e4r ett vanligt datortillverkningsm\u00e4rke eller Starbucks en kaffebryggare. De \u00e4r mycket mer \u00e4n s\u00e5. Det som g\u00f6r dessa varum\u00e4rken suver\u00e4na p\u00e5 sina nischmarknader \u00e4r deras potential att ber\u00f6ra sina konsumenters hj\u00e4rtan. Nike utger sig som valet av dr\u00f6mmare, idrottare och m\u00e4stare. Starbucks representerar sig sj\u00e4lv som en sammansvetsad community, medan Apple inspirerar till kreativitet och innovation.\n<\/p>\n
\n Precis som att ge v\u00e4rde till dina kunder b\u00f6r ditt inneh\u00e5ll kretsa kring dina kunders \u00f6nskem\u00e5l och behov. Allt annat inom copywriting betyder ingenting om du inte vet vilka dina kunder \u00e4r. Om du inte k\u00e4nner till dem, skapa en djupg\u00e5ende persona av dina m\u00e5lanv\u00e4ndare. T\u00e4nk p\u00e5 att dina konsumenter inte bryr sig om din produkt f\u00f6rr\u00e4n och om du inte bryr dig om dem. Markera dina pluspo\u00e4ng och de unika s\u00e4tt du kommer att hj\u00e4lpa dem som andra inte g\u00f6r.\n<\/p>\n
\n N\u00e4r du skriver f\u00f6r ett varum\u00e4rke, en produkt eller en tj\u00e4nst f\u00f6rst\u00e5r du att f\u00f6rs\u00e4ljning bara \u00e4r en best\u00e5ndsdel i formeln. Men bra inneh\u00e5ll som produceras konsekvent kan l\u00f6sa ett visst problem; du kommer att \u00f6ka f\u00f6rs\u00e4ljningen och tj\u00e4na lojala kunder under hela processen.\n<\/p>\n
\n Starka verb s\u00e4ljer. Period. Ist\u00e4llet f\u00f6r att f\u00f6rsk\u00f6na ditt inneh\u00e5ll med vanliga och tr\u00e5kiga verb, ge energi till din text med hj\u00e4lp av uppm\u00e4rksammande handlingsord. Dr\u00f6ja vid de resultat du vill f\u00e5.\n<\/p>\n
\n S\u00e5dana ord driver handling; de \u00e4r aktiva, konkreta och tar bort alla tvivel. De \u00e4ger makten att skapa en effekt och utl\u00f6sa handlingar. D\u00e4rf\u00f6r m\u00e5ste du v\u00e4lja orden med omtanke och f\u00e5 dina l\u00e4sare att k\u00e4nna att de spelar en roll i din ber\u00e4ttelse. Anv\u00e4nd k\u00e4nslom\u00e4ssiga utl\u00f6sande ord i rubrikerna, kroppsstyckena och uppmaningsfraser.\n<\/p>\n
\n Det ska inte finnas utrymme f\u00f6r fel i ditt inneh\u00e5ll. Din webbplats b\u00f6r h\u00e5llas fri fr\u00e5n typografiska, strukturella eller konceptuella fel. Att ha ett enstaka stavnings- eller grammatikfel \u00e4r acceptabelt och kan ryckas bort, men fel mer \u00e4n s\u00e5 kan ifr\u00e5gas\u00e4tta din trov\u00e4rdighet.\n<\/p>\n
\n Led inte dina l\u00e4sare ner till en v\u00e4g full av hinder, utan ge dem en tydligt definierad v\u00e4g. Grammatiska fel och typografiska fel kan g\u00f6ra ditt inneh\u00e5ll sv\u00e5rare att l\u00e4sa och kan avskr\u00e4cka dina l\u00e4sare.\n<\/p>\n
\n Om m\u00f6jligt, kontrollera eller korrekturl\u00e4s ditt inneh\u00e5ll efter en dag eller natt efter att det har skrivits p\u00e5. Du kan enkelt hitta felen i inneh\u00e5llet med fr\u00e4scha \u00f6gon. Om du inte har mycket tid, f\u00f6rs\u00f6k att ta en kort paus, du kan f\u00f6rbruka den tiden genom att g\u00f6ra n\u00e5gon annan produktiv uppgift och sedan v\u00e4xla tillbaka din koncentration till inneh\u00e5llet.\n<\/p>\n
\n Varje webbsida b\u00f6r ha en uppmaning till handling som ett minimum. Utan n\u00e5gon uppmaning i ditt inneh\u00e5ll kommer du inte att kunna styra bes\u00f6karna mot n\u00e4sta avsedda steg i konverteringsprocessen. Anv\u00e4nd ditt inneh\u00e5ll p\u00e5 ett klokt s\u00e4tt genom att utnyttja uppmaningar f\u00f6r att kanalisera bes\u00f6karen \u00f6ver din webbplats och konverteringstratt.\n<\/p>\n
\n Om det inte finns en k\u00e4nsla av br\u00e5dska p\u00e5 din webbplats, kommer din l\u00e4sare snabbt att hoppa till andra webbplatser och forts\u00e4tta att utforska vad s\u00f6kmotorn ger dem. Prova att anv\u00e4nda uppmaningen som en viktig del av din webbkopia, placera den p\u00e5 en framtr\u00e4dande plats p\u00e5 din webbsida och se att den g\u00f6r skillnad.\n<\/p>\n
\n I denna v\u00e4rld med h\u00f6gt tempo har ingen tillr\u00e4ckligt med tid att g\u00e5 igenom hela ditt inneh\u00e5ll, s\u00e4rskilt n\u00e4r det inte finns n\u00e5got annat \u00e4n ren kunskap. De flesta av dina bes\u00f6kare skulle skumma igenom ditt inneh\u00e5ll f\u00f6r att f\u00e5 en snabb uppfattning om det finns n\u00e5got v\u00e4rde h\u00e4r f\u00f6r dem. Om de tycker att det \u00e4r intressant kommer de att l\u00e4sa det hela, djupare. F\u00f6rs\u00f6k att skriva och organisera ditt inneh\u00e5ll p\u00e5 ett s\u00e4tt s\u00e5 att nyckelpunkterna l\u00e4tt kan m\u00e4rkas utan detaljerad l\u00e4sning.\n<\/p>\n
\n Kom ih\u00e5g att adjektiv och adverb ibland \u00e4r d\u00f6dveden. Att eliminera dessa ord f\u00f6rtydligar ditt inneh\u00e5ll och g\u00f6r dem l\u00e4sbara.\n<\/p>\n
\n En standardmening best\u00e5r av cirka 15 till 20 ord. N\u00e4r du g\u00e5r \u00f6ver 20 ord kanske dina l\u00e4sare vill tycka om. Korta meningar kan engagera l\u00e4sarna och f\u00e5 dem att uppm\u00e4rksamma. Ju mer din publik f\u00f6rblir fokuserad, desto mer kommer den att konvertera s\u00e5 sm\u00e5ningom.\n<\/p>\n
\n Kom ih\u00e5g att inte \u00f6verfylla ditt inneh\u00e5ll med korta meningar. Reservera s\u00e5dana ord f\u00f6r att visa dina l\u00e4sare vad som \u00e4r viktigt.\n<\/p>\n
\n H\u00e4r \u00e4r ett bra exempel: ”Babykl\u00e4nning f\u00f6r 2 \u00e5r. gammal, till salu, aldrig anv\u00e4nd.”\n<\/p>\n
\n Se, dina meningar beh\u00f6ver inte vara l\u00e5nga f\u00f6r att f\u00f6rmedla en ber\u00e4ttelse. Du beh\u00f6ver bara s\u00e4ga r\u00e4tt saker och l\u00e5ta din l\u00e4sares fantasi fylla tomrummen.\n<\/p>\n
\n Du skriver f\u00f6r dina l\u00e4sare \u2013 de flesta av dem kommer inte att bli imponerade av ett inneh\u00e5ll som \u00e4r utsmyckat med stora, sv\u00e5rf\u00f6rst\u00e5eliga ord; de kommer bara att bli f\u00f6rvirrade. S\u00e5 f\u00f6rs\u00f6k att v\u00e4lja dem noggrant.\n<\/p>\n
\n Behandla dina webbplatsbes\u00f6kare som vilda djur. De \u00e4r p\u00e5 jakt efter information eller en produkt att k\u00f6pa – mer som ett rovdjur jagar sin n\u00e4sta m\u00e5ltid. Precis som en hungrig rovdjur inte gillar att sl\u00f6sa bort tiden p\u00e5 att f\u00e5 vad den vill ha, \u00e4r dina webbbes\u00f6kare inte p\u00e5 hum\u00f6ret att bl\u00e4ddra igenom ord och sidor p\u00e5 din webbplats f\u00f6r att f\u00e5 det de letar efter. De vill ha saker snabbt och utan anstr\u00e4ngning.\n<\/p>\n
\n Webbes\u00f6kare tittar snabbt p\u00e5 din webbplats f\u00f6r att utv\u00e4rdera om de har hamnat p\u00e5 r\u00e4tt plats eller inte. De beh\u00f6ver inte veta det s\u00e4kert. De \u00e4r bara ivriga att fatta ett snabbt beslut.\n<\/p>\n
\n Webbplatsl\u00e4nkar har varit en avg\u00f6rande del av en webbplatss SEO, men det kan vara negativt n\u00e4r det \u00f6verdrivs. Men att l\u00e4nka till webbplatser som \u00e4r mer auktoritativa kan gynna din webbplats och st\u00e4rka din trov\u00e4rdighet. Kom ih\u00e5g syftet med l\u00e4nkningen \u2013 det vill s\u00e4ga att st\u00e4rka din webbplats auktoritet eller ge dina bes\u00f6kare information som din webbplats saknar, men se till att det inte p\u00e5verkar din konverteringsprocess.\n<\/p>\n
\n Vanligtvis inneb\u00e4r l\u00e4nkning upps\u00f6kande till andra liknande webbplatser eller bloggar. Det kan vara mycket effektivt f\u00f6r att skapa l\u00e5ngsiktiga relationer med viktiga influencers i din riktade nisch; dessa relationer \u00e4r ett bevis p\u00e5 att ditt f\u00f6retag \u00e4r h\u00f6gt ansedda och betrodda och kan skapa genuina evangelister och supportrar f\u00f6r verksamheten.\n<\/p>\n
\n En bra l\u00e4nk fr\u00e5n en webbplats med h\u00f6g trafik kan ocks\u00e5 resultera i en \u00f6kning av trafiken. Att ta reda p\u00e5 en s\u00e5dan webbplats som ocks\u00e5 \u00e4r relevant f\u00f6r ditt f\u00f6retag \u00e4r ett plus. Chansen \u00e4r stor att den genererade trafiken ocks\u00e5 \u00e4r relevant och kan orsaka en \u00f6kning av din f\u00f6rs\u00e4ljning ocks\u00e5.\n<\/p>\n
\n M\u00e5nga n\u00e4tbutiker och produktdrivna webbplatser f\u00f6rs\u00f6ker minska anv\u00e4ndningen av inneh\u00e5ll f\u00f6r att styra bes\u00f6karna direkt till produkten. Du b\u00f6r dock komma ih\u00e5g att ibland inte \u00e4r produkter vad dina bes\u00f6kare letar efter.\n<\/p>\n
\n Att f\u00f6rse dina webbplatsbes\u00f6kare med information kan hj\u00e4lpa dig att s\u00e4lja dina produkter eller tj\u00e4nster. Att eliminera inneh\u00e5ll kan begr\u00e4nsa en viktig del av din bes\u00f6kares str\u00e4van efter information som tar upp fr\u00e5gor, ger motivering och ger dem en anledning att forts\u00e4tta. Anv\u00e4nd ditt inneh\u00e5ll p\u00e5 ett s\u00e4tt som drar in dem, engagerar dem och lockar dem att vidta \u00f6nskad \u00e5tg\u00e4rd.\n<\/p>\n
\n Innan du ens b\u00f6rjar kartl\u00e4gga din webbplats och arbeta med din kopia, m\u00e5ste du dr\u00f6ja \u00f6ver din m\u00e5ldemografi, utv\u00e4rdera exakt vilka du \u00e4r perfekta kunder och skriva en kopia som fokuserar p\u00e5 deras livsstil, intressen och \u00e5tg\u00e4rdar deras problem.\n<\/p>\n
\n Med dessa tips i beaktande, ta dig tid att analysera din webbplats och \u00f6verv\u00e4ga den objektivt. Du beh\u00f6ver antagligen inte revidera webbplatsens kopiering ord f\u00f6r ord, men med dessa metoder kommer du sannolikt att b\u00f6rja se en \u00f6kning i dina siffror \u2013 s\u00e5 sm\u00e5ningom f\u00f6rs\u00e4ljningen.\n<\/p>\n<\/p>\n