\n Det finns mycket inneh\u00e5ll d\u00e4r ute. Mycket. Det finns \u00f6ver hela Internet \u2013 inom inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring, uppdateringar av sociala medier och bloggande. Visst, enskilda anv\u00e4ndare bidrar med sitt eget inneh\u00e5ll. Men den genomsnittliga personens statusuppdateringar och blogginl\u00e4gg om nischade intressen eller deras dagliga liv \u00e4r reservdelar j\u00e4mf\u00f6rt med den \u00f6verv\u00e4ldigande m\u00e4ngden inneh\u00e5ll som skapas av f\u00f6retag.\n<\/p>\n
\n Medan eran av spam och svart hatt SEO-taktik h\u00e5ller p\u00e5 att avta, frodas fortfarande webbinneh\u00e5ll av d\u00e5lig kvalitet. Vad ska en designer g\u00f6ra?<\/strong>\n<\/p>\n \n Som designer inom inneh\u00e5llsskapandev\u00e4rlden har du f\u00f6rmodligen h\u00f6rt ett eller flera av f\u00f6ljande modeord kastas runt:\n<\/p>\n \n De betyder alla samma sak: s\u00e5 sm\u00e5ningom kommer m\u00e4ngden information som produceras att \u00f6verv\u00e4ldiga oss. Marknadsanalytiker, futurister och andra kl\u00e4rvoajanta typer har f\u00f6rutsp\u00e5tt uppkomsten av informations\u00f6verbelastning i \u00e5rtionden. I huvudsak kommer m\u00e4ngden tillg\u00e4ngligt inneh\u00e5ll (utbud) att \u00f6verstiga m\u00e4ngden inneh\u00e5ll som \u00e4r m\u00f6jligt att konsumera (efterfr\u00e5gan).\n<\/p>\n \n I b\u00f6rjan av 2014 publicerade Mark Schaefer, verkst\u00e4llande direkt\u00f6r f\u00f6r Schaefer Marketing Solutions och en m\u00e5ng\u00e5rig inneh\u00e5llsstrateg, en kontroversiell artikel som fick mycket uppm\u00e4rksamhet \u2013 och en hel del \u00e5terkoppling \u2013 fr\u00e5n andra stora inneh\u00e5llsskapare.\n<\/p>\n \n Sch\u00e4fers argument? Content marketing \u00e4r inte t\u00e4nkt att h\u00e5lla. Med s\u00e5 mycket information som belamrar webben kommer endast v\u00e4lfinansierade stora namnm\u00e4rken att ha kapitalet att producera och publicera h\u00f6gkvalitativt inneh\u00e5ll, och de kommer att \u00f6verr\u00f6sta konkurrenterna. Som ett resultat kommer sm\u00e5 f\u00f6retag och nystartade f\u00f6retag inte att kunna h\u00e4nga med eller bryta sig in i en v\u00e4rld av onlineinneh\u00e5ll.\n<\/p>\n \n Enligt Schaefer f\u00f6rdubblas m\u00e4ngden inneh\u00e5ll p\u00e5 webben var 9:e till 24:e m\u00e5nad. Dessutom, tack vare Internet Archive och Wayback Machine, lagras nu m\u00e5nga sidor som annars skulle raderas och f\u00f6rloras i etern i ett onlinearkiv f\u00f6r konsumenterna att ta del av. Internet Archive har katalogiserat information sedan 1996 och v\u00e4xer f\u00f6r n\u00e4rvarande med en hastighet av 20 eller s\u00e5 terabyte per vecka.\n<\/p>\n \n Om informations\u00f6verbelastning \u00e4r fenomenet \u00e4r inneh\u00e5llsbrus dess orsak. Marcel Digital, en byr\u00e5 f\u00f6r onlinemarknadsf\u00f6ring och webbdesign, genomf\u00f6rde en serie sm\u00e5 intervjuer med branschledare inom inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring, som representerade varum\u00e4rken som Moz, Search Engine Land och KISSmetrics. Marcel bad dem ge sina egna definitioner av inneh\u00e5llsbrus, samt att identifiera hur det ser ut.\n<\/p>\n \n Konsensus? Ordet ”brus” syftar p\u00e5 inneh\u00e5ll som tar mycket plats och kr\u00e4ver mycket energi, utan att ge mycket \u2013 eller n\u00e5got alls \u2013 i geng\u00e4ld.\n<\/p>\n \n H\u00e4r \u00e4r en kort sammanfattning av experternas \u00e5sikter:\n<\/p>\n \n Som du kan se \u00e4r inneh\u00e5llsbrus genomg\u00e5ende. Ett \u00f6verfl\u00f6d av onlinepublicister fungerar enbart som m\u00f6tesplatser f\u00f6r d\u00e5ligt skrivna g\u00e4stinl\u00e4gg, skapade f\u00f6r SEO-\u00e4ndam\u00e5l och f\u00f6r att bygga upp do-follow-bak\u00e5tl\u00e4nkar. Med lite kvalitetskontroll och en massiv produktion av publicerat inneh\u00e5ll \u00e4r det l\u00e4tt att uppt\u00e4cka en webbplats som dessa \u2013 s\u00e4rskilt f\u00f6r att deras webbplatser \u00e4r d\u00e5ligt utformade och ofta direkt onavigerade.<\/strong>\n<\/p>\n \n S\u00e5 allt handlar om detta: Det finns mycket inneh\u00e5ll p\u00e5 Internet. En hel del. Men som marknadsf\u00f6rare, vad kan du g\u00f6ra \u00e5t det?<\/strong>\n<\/p>\n \n Inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6rare \u00e4r \u00f6verens: Inneh\u00e5ll av h\u00f6g kvalitet<\/strong> \u00e4r den fr\u00e4msta komponenten i en strategi som bryter igenom bruset. Men det \u00e4r inte den enda.\n<\/p>\n \n T\u00e4nk p\u00e5 n\u00e5gra av de b\u00e4sta inneh\u00e5llsskaparna i den digitala marknadsf\u00f6ringsbranschen. Experterna som svarade p\u00e5 Marcel Digital-unders\u00f6kningen representerar n\u00e5gra av dessa ledare, tillsammans med bloggarna p\u00e5 sajter som HubSpot, Convince and Convert, Marketing Sherpa och andra.\n<\/p>\n \n \u00c4ven om tonen och specifika typer av inneh\u00e5ll de producerar skiljer sig \u00e5t, har dessa branschledare alla n\u00e5got gemensamt: webbdesign av h\u00f6g kvalitet.<\/strong> Det \u00e4r en mycket mindre diskuterad strategi f\u00f6r att bek\u00e4mpa inneh\u00e5llsbrus, men den \u00e4r ocks\u00e5 lika effektiv.\n<\/p>\n \n F\u00f6r den genomsnittlige webbanv\u00e4ndaren \u00e4r valet att s\u00e5lla igenom \u00f6verbelastningen f\u00f6r att komma till den v\u00e4rdefulla informationen knappast medvetet. Ist\u00e4llet dras anv\u00e4ndarna naturligt mot v\u00e4lskrivet inneh\u00e5ll som presenteras p\u00e5 ett s\u00e4tt som \u00e4r l\u00e4tt att sm\u00e4lta; ergo, kvalitet beror p\u00e5 en intelligent kombination av b\u00e5da faktorerna.<\/strong>\n<\/p>\n \n N\u00e4r det g\u00e4ller att designa en webbsida f\u00f6r att bek\u00e4mpa inneh\u00e5llsbrus, b\u00f6r du f\u00f6lja de grundl\u00e4ggande principerna f\u00f6r webbdesign \u2013 och lite till. En rad olika faktorer spelar in i bra webbdesign. Optimera f\u00f6r l\u00e4sbarhet och navigering och skapa en layout som visar inneh\u00e5llet du vill att dina l\u00e4sare ska fokusera p\u00e5.\n<\/p>\n \n H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra b\u00e4sta metoder f\u00f6r att skapa en webbplats f\u00f6r att komplettera inneh\u00e5llet du har producerat f\u00f6r att bryta igenom bruset.\n<\/p>\n \n Fabian Stetzer, VD f\u00f6r EyeQuant, anser att webbdesign b\u00f6r ta h\u00e4nsyn till den m\u00e4nskliga hj\u00e4rnan och visuella r\u00f6relser \u2013 det vill s\u00e4ga neurovetenskap kan ber\u00e4tta f\u00f6r oss hur vi interagerar med webben. Det \u00e4r en intressant teori och har stor potential f\u00f6r designers. L\u00e5t oss ta en n\u00e4rmare titt.\n<\/p>\n \n EyeQuant i sig \u00e4r ett artificiell intelligensprogram utformat f\u00f6r att visa exakt vilka omr\u00e5den anv\u00e4ndare \u00e4r mest ben\u00e4gna att fokusera sin blick (och, i andra hand, sin uppm\u00e4rksamhet) p\u00e5 en given webbsida.\n<\/p>\n \n Dess algoritmer h\u00e4rr\u00f6r fr\u00e5n flera eyetracking-studier och neurovetenskaplig forskning, med hj\u00e4lp av det m\u00e4nskliga \u00f6gats r\u00f6relser n\u00e4r det tittar p\u00e5 datorsk\u00e4rmar och p\u00e5 verkliga detaljhandelsartiklar. I ett n\u00f6tskal f\u00f6ruts\u00e4ger programmet var p\u00e5 en webbsida anv\u00e4ndare \u00e4r mest ben\u00e4gna att titta.\n<\/p>\n \n Till exempel, n\u00e4r det g\u00e4ller Googles hemsida, visar programmet hur \u00f6gonen f\u00f6rst dras mot Googles logotyp. F\u00f6ljaktligen riktar logotypen blicken mot webbplatsens fokus: dess s\u00f6kruta.\n<\/p>\n \n P\u00e5 Amazon visar EyeQuant hur anv\u00e4ndare f\u00f6rst tittar mot mitten av sk\u00e4rmen. Snabbt dras deras \u00f6gon mot igenk\u00e4nnlig grafik \u2013 inklusive m\u00e4nskliga ansikten, bilder p\u00e5 produkter som marknadsf\u00f6rs och fetstilad text. Dessa insikter \u00e4r ov\u00e4rderliga f\u00f6r marknadsf\u00f6ringswebbdesigners, som kan anv\u00e4nda programmet f\u00f6r att optimera tittarens upplevelse och \u00f6ka f\u00f6rs\u00e4ljningen.\n<\/p>\n \n Takeaway \u00e4r allts\u00e5 att visuell p\u00e5verkan \u00e4r en kritisk komponent i en webbdesign som skiljer sig fr\u00e5n inneh\u00e5llsbrus. Programmet visar ocks\u00e5 att designen av enskilda delar av en webbsida inte r\u00e4cker; sammanhanget \u00e4r lika viktigt. Enligt Stetzer, ”Om alla \u00e4r kl\u00e4dda i r\u00f6tt, vinner det att vara gr\u00f6n.”\n<\/p>\n \n Att bryta igenom bruset inneb\u00e4r att se till att dina bes\u00f6kare vet exakt vad de f\u00e5r n\u00e4r de bes\u00f6ker. Undvik att sl\u00f6sa bort sin tid genom att placera en framtr\u00e4dande rubrik som tydligt kommunicerar till din tittare vad de \u00e4r ute efter.\n<\/p>\n \n F\u00f6r s\u00f6kmotorer \u00e4r tr\u00f6skeln f\u00f6r acceptans n\u00e4r det g\u00e4ller webbsidans laddningstid 2 sekunder eller mindre. Din rubrik kanske bara \u00e4r n\u00e5gra f\u00e5 ord, men \u2013 om du placerar den intelligent i din siddesign \u2013 kommer det att vara det f\u00f6rsta inneh\u00e5llet som dina tittare ser. De kommer att anv\u00e4nda den f\u00f6r att bed\u00f6ma om ditt inneh\u00e5ll \u00e4r relevant f\u00f6r deras behov eller intressen.\n<\/p>\n \n Bloggarna p\u00e5 KISSmetrics rekommenderar inte att du f\u00f6rs\u00f6ker stoppa in en j\u00e4ttestor id\u00e9 i din lilla rubrik. Det beh\u00f6ver inte tilltala alla bes\u00f6kare; vad den borde g\u00f6ra \u00e4r att v\u00e4dja till de 20 till 35 procent av bes\u00f6karna som utg\u00f6r din m\u00e5lgrupp.\n<\/p>\n \n Designm\u00e4ssigt b\u00f6r din rubrik ha en dramatiskt st\u00f6rre teckenstorlek \u00e4n n\u00e5gon av texten som f\u00f6ljer efter den. Anv\u00e4nd en f\u00e4rg med h\u00f6g kontrast f\u00f6r att skilja den fr\u00e5n bakgrunden och g\u00f6r den omgivande texten n\u00e5got mer d\u00e4mpad f\u00f6r att f\u00f6rhindra att den konkurrerar med rubriken. Om rubriken inte \u00e4r det f\u00f6rsta du dras till p\u00e5 sidan s\u00e5 g\u00f6r den inte sitt jobb.\n<\/p>\n \n Minimalistisk design \u00e4r ett s\u00e4kert s\u00e4tt att se till att allt inneh\u00e5ll du presenterar \u00e4r huvudfokus p\u00e5 din webbplats \u2013 och dessutom att ge den lite utrymme att andas. Minimalistisk webbdesign har historiskt sett koncentrerat sig helt p\u00e5 anv\u00e4ndarens behov, vilket ger dem exakt vad de letar efter snabbt och utan anstr\u00e4ngning fr\u00e5n deras sida.\n<\/p>\n \n I viss m\u00e5n \u00e4r den utbredda populariteten f\u00f6r mobilt Internet att tacka f\u00f6r \u00e5terkomsten av minimalism i design. N\u00e4r mobila enheter blev mer och mer optimerade f\u00f6r webben, beh\u00f6vde designers rensa bort alla fr\u00e4mmande designelement som skulle f\u00f6rs\u00e4mra inneh\u00e5llet. Att ta bort dessa webbplatser hade ocks\u00e5 den extra bonusen att det minskade laddningstiderna avsev\u00e4rt.\n<\/p>\n \n K\u00e4rnan i minimalism \u00e4r att ta reda p\u00e5 vilka element som \u00e4r viktigast. T\u00e4nk p\u00e5 syftet med din webbplats. Om n\u00e5got designelement inte st\u00f6der din webbplatss syfte \u00e4r det inte v\u00e4rt att beh\u00e5lla, s\u00e5 kasta bort det. H\u00e5ll antalet f\u00e4rger till ett minimum och utnyttja blanksteg i stor utstr\u00e4ckning.\n<\/p>\n \n Till sist, vad vill du att anv\u00e4ndarna ska g\u00f6ra? Med andra ord, vad \u00e4r uppmaningen till handling? Vill du att anv\u00e4ndare ska ladda ner en e-bok, registrera sig f\u00f6r ditt nyhetsbrev eller kommentera ett blogginl\u00e4gg?\n<\/p>\n \n G\u00f6r registrerings- eller kommentarsformul\u00e4ret enkelt, utan l\u00e5nga f\u00f6rklaringar eller f\u00f6r m\u00e5nga informationsf\u00e4lt. Om anv\u00e4ndare kommer \u00e5t din webbplats fr\u00e5n mobilen kommer de att ha \u00e4nnu mindre t\u00e5lamod \u00e4n datoranv\u00e4ndare.\n<\/p>\n \n Dina tittare b\u00f6r fokusera sin uppm\u00e4rksamhet p\u00e5 det du vill att de ska se \u2013 men om de inte \u00e4r intresserade av just den sidan m\u00e5ste du ge dem m\u00f6jlighet att utforska resten av din webbplats. Medan vissa anv\u00e4ndare st\u00e4nger f\u00f6nstret om de inte hittar vad de letar efter p\u00e5 sidan d\u00e4r de har landat, kommer vissa medlemmar av din m\u00e5lgrupp att vara ben\u00e4gna att leta n\u00e5gon annanstans p\u00e5 din webbplats f\u00f6r att se om annat inneh\u00e5ll resonerar med deras behov.\n<\/p>\n \n Det \u00e4r d\u00e4r navigationsdesign kommer in.\n<\/p>\n \n Navigeringen ska vara l\u00e4tt att identifiera och \u00e4nnu enklare att anv\u00e4nda. Element av minimalistisk design g\u00e4ller \u00e4ven h\u00e4r; om navigeringsmenyer inneh\u00e5ller f\u00f6r m\u00e5nga l\u00e4nkar kan anv\u00e4ndarna k\u00e4nna sig \u00f6verv\u00e4ldigade. Kom ih\u00e5g att vi f\u00f6rs\u00f6ker skilja oss fr\u00e5n den \u00f6verv\u00e4ldigande n\u00e4rvaron av inneh\u00e5llsbrus \u2013 inte l\u00e4gga till det! I allm\u00e4nhet \u00e4r det maximala du b\u00f6r sikta p\u00e5 fem till tio alternativ p\u00e5 navigeringsmenyn.\n<\/p>\n \n Anv\u00e4ndare b\u00f6r veta var de \u00e4r p\u00e5 din webbplats. De beh\u00f6ver ocks\u00e5 veta hur man g\u00e5r tillbaka till en tidigare sida, eller hur man hittar hemsidan. Om din webbplats gr\u00e4nssnitt \u00e4r komplext kan du inte anta att dina bes\u00f6kare kommer att veta hur de ska interagera med det.\n<\/p>\n \n Till exempel, medan parallax-rullning \u00e4r ett mycket effektivt verktyg f\u00f6r att engagera en anv\u00e4ndare med ditt inneh\u00e5ll, \u00e4r det inte alltid den mest uppenbara metoden f\u00f6r att skicka ner dem p\u00e5 en sida. Se till att dina bes\u00f6kare vet vad de ska g\u00f6ra n\u00e4r de kommer till din webbplats. Om du vill att de ska rulla ner, placera en riktningspil eller ett enkelt kommando f\u00f6r att l\u00e5ta dem veta hur de ska interagera med din webbplats.\n<\/p>\n \n Internet \u00e4r en ov\u00e4rderlig plattform f\u00f6r f\u00f6retag att kommunicera med konsumenter. Enligt en studie utf\u00f6rd vid Northwestern University, ”Mycket f\u00e5 amerikaner k\u00e4nner sig fastnade eller \u00f6verv\u00e4ldigade av m\u00e4ngden nyheter och information till hands och p\u00e5 sina sk\u00e4rmar.” Ist\u00e4llet k\u00e4nner de sig entusiastiska \u00f6ver m\u00e5ngfalden av alternativ f\u00f6r att ta emot nyheter och s\u00f6ka information.\n<\/p>\n \n S\u00e5 lika mycket som inneh\u00e5llsbrus \u00e4r ett problem, \u00e4r det ocks\u00e5 viktigt att notera att internetanv\u00e4ndare har \u2013 och anv\u00e4nder \u2013 en m\u00e4ngd verktyg f\u00f6r att kontrollera hur mycket data de interagerar med. De kan v\u00e4lja bort, avsluta prenumerationen, logga ut, bl\u00e4ddra inkognito, blockera, sluta f\u00f6lja, st\u00e4nga av och \u2013 naturligtvis \u2013 trycka p\u00e5 ”av”-knappen. Som designer och inneh\u00e5llsskapare \u00e4r ditt jobb att ge en fristad fr\u00e5n bruset med en unik, v\u00e4rdefull kundupplevelse.\n<\/p>\n<\/p>\n\n Problemet: webben \u00e4r ”infoxicerad”
\n<\/h5>\n\n
\n Fakta, siffror och f\u00f6ruts\u00e4gelser
\n<\/h5>\n\n Inneh\u00e5llsbrus, enligt experter
\n<\/h5>\n\n
\n Webbdesign kan skilja ditt inneh\u00e5ll \u00e5t
\n<\/h5>\n\n Anv\u00e4nd Internet Neuroscience f\u00f6r att placera designelement
\n<\/h5>\n\n Designa en rubrik som betyder n\u00e5got
\n<\/h5>\n\n Ge l\u00e4sarna lite andrum med minimalistisk design
\n<\/h5>\n\n Optimera navigeringen f\u00f6r att ge tittarna platser att engagera sig
\n<\/h5>\n\n Sista tankar: Informations\u00f6verbelastning beh\u00f6ver inte vara en d\u00e5lig sak
\n<\/h5>\n