# Fr\u00e5ga vilket barn som helst vad detta \u00e4r. Redan innan han\/hon kan s\u00e4ga butiksnamnet \u00e4r logotypen k\u00e4nd och sp\u00e4nningen \u00e4r verklig. Denna Toys R Us-logotyp \u00e4r den visuella identiteten f\u00f6r ett varum\u00e4rke. Bokst\u00e4verna, det bak\u00e5tv\u00e4nda ”R” och f\u00e4rgerna \u00e4r alla en del av en design som representerar n\u00f6je och barn, har en k\u00e4nslom\u00e4ssig tilltalande till b\u00e5de barn och vuxna och p\u00e5verkar konsumenternas attityder och k\u00f6p. Allt detta bygger p\u00e5 enbart en logotypdesign. , det \u00e4r inte konstigt att m\u00e5nga f\u00f6retag \u00e4r villiga att spendera enorma summor pengar f\u00f6r att f\u00e5 precis den r\u00e4tta. Det \u00e4r n\u00e5got som ”m\u00e4rker” verksamheten permanent. Det m\u00e5ste vara engagerande, l\u00e4tt att k\u00e4nna igen och psykologiskt tilltalande. Och n\u00e4r det v\u00e4l har valts, den m\u00e5ste stanna. Oavsett om du \u00e4r ett litet f\u00f6retag som f\u00f6rs\u00f6ker designa ditt eget varum\u00e4rke eller en nyb\u00f6rjardesigner som f\u00f6rs\u00f6ker skapa ett namn f\u00f6r dig sj\u00e4lv med den enda fantastiska logotypen, m\u00e5ste du komma p\u00e5 briljanta id\u00e9er och \u00f6verf\u00f6ra dessa id\u00e9er till ett extraordin\u00e4rt konstverk. Med s\u00e5 m\u00e5nga logotyper ”d\u00e4r ute” kommer den st\u00f6rsta utmaningen att skapa n\u00e5got som \u00e4r b\u00e5de originellt och of\u00f6rgl\u00f6mligt. Ingen l\u00e4tt uppgift! Men h\u00e4r \u00e4r 7 tips som b\u00f6r hj\u00e4lpa dig n\u00e4r du g\u00e5r igenom den h\u00e4r processen. #### 1 F\u00f6rplanering De flesta logotyper dyker inte bara in i ett huvud och \u00f6verf\u00f6rs till papper. Det \u00e4r en hel tankeprocess som m\u00e5ste spela in f\u00f6rst. Och om detta f\u00f6rplaneringsskede sl\u00e4tas \u00f6ver, minskar chanserna att f\u00e5 en logotypdesign som verkligen fungerar f\u00f6r ett f\u00f6retag rej\u00e4lt. H\u00e4r \u00e4r vad som m\u00e5ste h\u00e4nda under f\u00f6rplaneringsstadiet. – En fullst\u00e4ndig f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r varum\u00e4rket m\u00e5ste f\u00e5ngas. Detta inneb\u00e4r att du som designer f\u00f6rdjupar dig helt i varum\u00e4rket. L\u00e4s allt om f\u00f6retaget; h\u00e4ll \u00f6ver varje sida p\u00e5 webbplatsen och sociala medier. F\u00e5 kopior av f\u00f6retagets uppdragsbeskrivning. N\u00e4r det g\u00e4ller foton eller filmer p\u00e5 arbetsplatsen, s\u00e5 f\u00e5r du en k\u00e4nsla f\u00f6r milj\u00f6n och kulturen. Att designa en logotyp f\u00f6r en Cadillac, till exempel, kommer att vara mycket annorlunda \u00e4n att designa en f\u00f6r en Kia eller en Chevrolet, och det kan du se i deras nuvarande logotyper. – Du m\u00e5ste ocks\u00e5 f\u00f6rdjupa dig i den typiska kundens persona. Om f\u00f6retaget inte har utvecklat en kund-”persona\u201d, s\u00e5 m\u00e5ste du. St\u00e4ll r\u00e4tt fr\u00e5gor till \u00e4garen och s\u00e4ljk\u00e5ren. Vilket \u00e4r k\u00f6net, utbildningsniv\u00e5n, inkomstintervallet och \u00e5ldersintervallet f\u00f6r den typiska kunden? Var bor den typiska kunden \u2013 stad, f\u00f6rort eller land? Du kommer att anv\u00e4nda denna information n\u00e4r du v\u00e4ljer saker som typografi, f\u00e4rg och designens komplexitet. – G\u00f6r din forskning och l\u00e4r av andra. N\u00e4r du v\u00e4l har en fullst\u00e4ndig f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r f\u00f6retaget, dess produkter och\/eller tj\u00e4nster, och n\u00e4r du v\u00e4l har en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r en typisk kund, m\u00e5ste du studera logotyperna f\u00f6r liknande f\u00f6retag med en liknande kundbas. Varf\u00f6r tror du till exempel att Dodge valde den h\u00e4r logotypen f\u00f6r sina lastbilar och stora bilar?  De valde det f\u00f6r att dessa alla \u00e4r ”muskelfordon”, och n\u00e4r vi t\u00e4nker p\u00e5 en bagge t\u00e4nker vi p\u00e5 styrka och aggression – en enorm k\u00e4nslom\u00e4ssig v\u00e4djan till den typiska muskelbilsk\u00f6paren och ett uttalande om att Dodges produkter \u00e4r tuffa. – Kom ih\u00e5g principerna f\u00f6r logotypdesign. Det m\u00e5ste vara: – Enkelt \u2013 n\u00e5got som \u00e4r l\u00e4tt att k\u00e4nna igen – Minnesv\u00e4rt \u2013 n\u00e5got som kommer att fastna i tittarnas medvetande – Uth\u00e5llig \u2013 Den m\u00e5ste \u201dst\u00e5 tidens tand\u201d \u2013 kommer den fortfarande att vara en bra logotyp om 10 eller 20 \u00e5r? Medan Coca-Cola har gjort mindre f\u00f6r\u00e4ndringar under \u00e5ren, finns den grundl\u00e4ggande designen kvar – M\u00e5ngsidig \u2013 Kan logotypen placeras var som helst och p\u00e5 vad som helst? Som butiksskylt? Som emblem p\u00e5 en t-shirt eller keps? \u00d6ver hela webbplatsen? #### 2 Den inledande designfasen Det \u00e4r h\u00e4r som en allvarlig tanke m\u00e5ste uppst\u00e5. H\u00e4r \u00e4r dina viktiga \u00f6verv\u00e4ganden: – Beh\u00f6ver du bara designa en symbol? Om f\u00f6retaget har ett ganska generiskt namn skulle det inte vara en bra id\u00e9 att anv\u00e4nda det som en del av logotypen. Det \u00e4r f\u00f6rmodligen d\u00e4rf\u00f6r Dodge valde att inte anv\u00e4nda sitt namn i sj\u00e4lva logotypen, utan ist\u00e4llet l\u00e4gga det under logotypen i vissa fall. Ibland, som i fallet med Dodge, representerar den faktiska logotypen ett ord som definierar f\u00f6retaget eller varum\u00e4rket. Ingen kommer n\u00e5gonsin att missta detta som ett presentkort fr\u00e5n n\u00e5gon annanstans \u00e4n Target. Logotypen \u00e4r enkel, snygg och representerar namnet varum\u00e4rke. Och h\u00e4r finns ocks\u00e5 m\u00e5ngsidighet \u2013 den \u00e4r sn\u00f6rad runt \u00f6gat p\u00e5 ett s\u00f6tt husdjur. – Om f\u00f6retaget har ett unikt namn kan en logotyp vara en bra id\u00e9.  Alla dessa m\u00e4rken har unika namn och deras typ av logotyper \u00e4r perfekta. D\u00e4rmed inte sagt att ett unikt namn alltid m\u00e5ste placeras i en logotyp. Nike har inte sitt namn \u2013 bara swoosh. – N\u00e4r du kommer p\u00e5 id\u00e9er, skissa dem alla \u2013 och kasta aldrig bort n\u00e5gra skisser. Du kan komma tillbaka till dem, antingen f\u00f6r detta logotypprojekt eller f\u00f6r ett annat. – T\u00e4nk p\u00e5 alla ”spel med ord” du kan anv\u00e4nda. Apple gjorde detta s\u00e5 bra:  Biten ur \u00e4pplet symboliserar ”byte”. – T\u00e4nk p\u00e5 hur du kan anv\u00e4nda negativt utrymme f\u00f6r att placera ett ”meddelande”. Vad ser du i det vita utrymmet mellan E och X? Du ser en pil \u2013 Fed Ex flyttar dina paket till sin destination.  #### 3 f\u00e4rger Det finns en hel m\u00e4ngd forskning som nu handlar om f\u00e4rger och den attraktionskraft de har. Toys R Us logotyp representerar ett perfekt exempel p\u00e5 detta. F\u00e4rger representerar vissa st\u00e4mningar och toner, och det \u00e4r ett viktigt \u00f6verv\u00e4gande n\u00e4r du skissar designalternativ. I allm\u00e4nhet representerar f\u00e4rger f\u00f6ljande:  Om du har en full f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r ditt varum\u00e4rke och kund, d\u00e5 vet du vilka f\u00e4rger du ska anv\u00e4nda i din logotypdesign. H\u00e4r \u00e4r till exempel Rolex-logotypen:  Kronan \u00e4r vanligtvis i en d\u00e4mpad guldton, men de flesta anv\u00e4ndningar av logotypen placerar den p\u00e5 en svart bakgrund = kraftfull, elegant, lyxig och sofistikerad. #### 4 Typografi Precis som f\u00e4rg \u00e4r mycket betydelsefullt, s\u00e5 \u00e4r typografi, om du skapar en typlogotyp. \u00c5terigen om du verkligen f\u00f6rst\u00e5r varum\u00e4rket, och du t\u00e4nker l\u00e4gga n\u00e5gon typografi i logotypen, m\u00e5ste du matcha varum\u00e4rket och typen du anv\u00e4nder. En av de stora trenderna f\u00f6r 2016 och kanske d\u00e4refter \u00e4r att anv\u00e4nda mycket funktionell och tydlig typografi. En av de b\u00e4sta att v\u00e4lja typ \u00e4r att titta p\u00e5 designen av f\u00f6retag som \u00e4r precis som ditt f\u00f6retag eller organisation eller som \u00e4r relaterade. Att g\u00f6ra detta kommer att ge dig en b\u00e4ttre k\u00e4nsla f\u00f6r ton och stil, och det kommer att p\u00e5verka de teckensnittsalternativ du har. Ett par id\u00e9er h\u00e4r, n\u00e4r du t\u00e4nker p\u00e5 typografi: – T\u00e4nk p\u00e5 f\u00f6retagets varum\u00e4rke men t\u00e4nk ocks\u00e5 p\u00e5 de ord du kommer att anv\u00e4nda. Om ett ord \u00e4r unikt, g\u00f6r tv\u00e4rtom med typografi. Om ordet \u00e4r enkelt kan du kl\u00e4 upp det lite. – Med alla alternativ du har nu \u00e4r det f\u00f6rmodligen inte n\u00f6dv\u00e4ndigt att skapa din egen unika typografi. – F\u00e5 n\u00e5gra bra id\u00e9er och se \u00f6ver vikten av typografi f\u00f6r din \u00f6vergripande design genom att l\u00e4sa igenom [denna grundl\u00e4ggande primer](http:\/\/www.creativebloq.com\/typography\/what-is-typography-123652) eller genom att f\u00e5 lite inspiration fr\u00e5n logotyper som har skapats [med enbart typ](http:\/\/www.instantshift.com\/2015\/02\/09\/typography-in-logo-design\/) . #### 5 id\u00e9er f\u00f6r enkelhet och flexibilitet Du vill ha balans med din logotyp \u2013 f\u00f6rhoppningsvis hittar du den balansen i det enkla och eleganta blandat med n\u00e5got lite udda som kommer att g\u00f6ra det minnesv\u00e4rt. Pilen i FedEx-logotypen ovan \u00e4r ett exempel p\u00e5 detta. S\u00e5 \u00e4r Amazon:  H\u00e4r \u00e4r en ganska enkel typ i grundl\u00e4ggande svart, men den orange pilen \u00e4r ”mittpunkten” i denna logotyp eftersom den l\u00e4gger till det udda. Observera att pilen g\u00e5r fr\u00e5n ”A” till ”Z” – representativt f\u00f6r det faktum att Amazon i stort sett har allt du kan t\u00e4nkas vilja k\u00f6pa. N\u00e4r det g\u00e4ller flexibilitet m\u00e5ste du ocks\u00e5 komma ih\u00e5g att logotyper inte bara kommer att anv\u00e4ndas p\u00e5 kl\u00e4der, skyltar och webbplatser, utan de kommer ocks\u00e5 att visas p\u00e5 olika enheter som kan ha olika bakgrund. T\u00e4nk p\u00e5 logotyper p\u00e5 appar, som avatarer, som ikoner etc. och f\u00f6rest\u00e4ll dig hur din design kommer att se ut p\u00e5 en m\u00e4ngd olika s\u00e4tt. S\u00e5 l\u00e4nge du beh\u00e5ller den grundl\u00e4ggande logotypen kan du faktiskt g\u00f6ra m\u00e5nga \u00e4ndringar. Adidas och Nike g\u00f6r det h\u00e4r bra:  Notera hur de tre st\u00e4ngerna som \u00e4r standarddesignen \u00e4r placerade p\u00e5 s\u00e5 m\u00e5nga olika s\u00e4tt. Och typografin f\u00f6rblir alltid densamma. Ingen kommer att missta n\u00e5gon av logotyperna f\u00f6r att vara n\u00e5got annat \u00e4n Adidas. Likas\u00e5 ses Nike Swish ofta i svart. Den har dock ocks\u00e5 varit i n\u00e4stan alla andra t\u00e4nkbara f\u00e4rger. H\u00e4r \u00e4r den i vitt med en m\u00e5ngf\u00e4rgad pastellbakgrund \u2013 f\u00f6rmodligen perfekt f\u00f6r en sida som kan vara reklam f\u00f6r flickskor:  #### 6 Anv\u00e4nd alla onlineresurser som du kan hitta Du \u00e4r f\u00f6rmodligen bekant med de typiska sajterna som LogoGala och LogoMoose, men du kanske vill bredda din studie med sajter som Dribble, som har ett stort antal designsajter, inte bara f\u00f6r logotyper. En annan bra sida \u00e4r Deviant Art. Du vet aldrig hur eller n\u00e4r en inspiration kommer, men att bara titta p\u00e5 konst och design varje dag kommer att r\u00e4cka l\u00e5ngt. Och det finns enskilda sajter som Logo Store av 99designs som kan ge dig lite bra inspiration eller sajter som Logomaker och LogoYes som ger dig id\u00e9er f\u00f6r gr\u00e4nssnitt. #### 7 Studera logotypens psykologi \u00c4ven om f\u00e4rgens psykologi redan har diskuterats, finns det ocks\u00e5 en formpsykologi. Det finns till exempel en anledning till att Worldwide Fund for Nature har en panda, och att formen p\u00e5 den pandan \u00e4r helt baserad p\u00e5 cirklar:  Jorden \u00e4r en cirkel; cirklar representerar o\u00e4ndlighet och evighet; de representerar en enhetlig helhet med allt inneslutet inom. Logotyper ”h\u00e4nder” inte bara. De \u00e4r baserade p\u00e5 psykologi. F\u00f6r en utm\u00e4rkt l\u00e4sning om formers psykologi finns det en [fantastisk liten bok](http:\/\/www.creativebloq.com\/logo-design\/psychology-logo-shapes-8133918) av Martine Christie (Logo Design London) som ger dig stor inblick i varf\u00f6r specifika former v\u00e4ljs. Detta kommer att ge dig lite inspiration, f\u00f6r att vara s\u00e4ker. #### L\u00e5t dig inspireras av de b\u00e4sta Som logotypdesigner \u00e4lskar du f\u00f6rmodligen att titta p\u00e5 logotyper som har varit n\u00e5gra av de b\u00e4sta designerna genom historien. Du kanske vill skaffa publikationen med titeln [20 Corporate Brand Logo Evolution](http:\/\/www.instantshift.com\/2009\/01\/29\/20-corporate-brand-logo-evolution\/) och h\u00e4mta lite inspiration fr\u00e5n de b\u00e4sta av de b\u00e4sta. Naturligtvis vet du att det delas ut priser f\u00f6r logotyper, som Wolda och Hugo. Att titta p\u00e5 dessa pristagare kommer f\u00f6rmodligen ocks\u00e5 att inspirera dig. Gl\u00f6m inte heller att naturen har underbara former och f\u00e4rger \u2013 mer \u00e4n en fantastisk grafisk designer har haft ett ”aha”-\u00f6gonblick och tittat p\u00e5 en sj\u00f6stj\u00e4rna eller ett l\u00f6v. Som sagts ovan vet man aldrig varifr\u00e5n n\u00e4sta fantastiska id\u00e9 kan komma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Fr\u00e5ga vilket barn som helst vad detta \u00e4r. Redan innan han\/hon kan s\u00e4ga butiksnamnet \u00e4r logotypen k\u00e4nd och sp\u00e4nningen \u00e4r verklig. Denna Toys R Us-logotyp \u00e4r den visuella identiteten f\u00f6r ett varum\u00e4rke. Bokst\u00e4verna, det bak\u00e5tv\u00e4nda ”R” och f\u00e4rgerna \u00e4r alla en del av en design som representerar n\u00f6je och barn, har en k\u00e4nslom\u00e4ssig tilltalande till b\u00e5de barn och vuxna och p\u00e5verkar konsumenternas attityder och k\u00f6p. Med allt detta p\u00e5 bara en logotypdesign \u00e4r det inte konstigt att m\u00e5nga f\u00f6retag \u00e4r villiga att spendera enorma summor pengar f\u00f6r att f\u00e5 precis den r\u00e4tta. Det \u2026<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":154992,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[399,360],"tags":[],"class_list":["post-264915","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-design-2","category-underhallning"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/264915","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=264915"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/264915\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154992"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=264915"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=264915"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=264915"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}