{"id":261656,"date":"2024-01-11T10:19:00","date_gmt":"2024-01-11T07:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/dez-segredos-que-uma-agencia-de-nomeacao-de-marcas-nao-lhe-contara\/"},"modified":"2024-01-11T11:08:00","modified_gmt":"2024-01-11T08:08:00","slug":"dez-segredos-que-uma-agencia-de-nomeacao-de-marcas-nao-lhe-contara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/dez-segredos-que-uma-agencia-de-nomeacao-de-marcas-nao-lhe-contara\/","title":{"rendered":"Dez segredos que uma ag\u00eancia de nomea\u00e7\u00e3o de marcas n\u00e3o lhe contar\u00e1"},"content":{"rendered":"

\n Seja uma startup de tecnologia, uma padaria local ou um escrit\u00f3rio de arquitetura, \u00e9 algo com o qual todo empreendedor deve lidar desde o in\u00edcio do processo: qual ser\u00e1 o nome do neg\u00f3cio?\n<\/p>\n

\n A pergunta nem sempre \u00e9 f\u00e1cil de responder, mas voc\u00ea vai querer acertar. Se tudo der certo, voc\u00ea ter\u00e1 que conviver com o nome do seu novo neg\u00f3cio por muitos anos. O nome certo pode fazer toda a diferen\u00e7a.\n<\/p>\n

\n Mas como voc\u00ea encontra um nome para o seu neg\u00f3cio? Voc\u00ea pode fazer isso sozinho? Ou voc\u00ea contrata uma ag\u00eancia de nomea\u00e7\u00e3o ou branding para assumir a tarefa em seu nome?\n<\/p>\n

\n Antes de fazer sua escolha, considere estas 10 coisas que a ag\u00eancia de nomes provavelmente n\u00e3o lhe dir\u00e1.\n<\/p>\n

\n \u00c9 uma arte, n\u00e3o uma ci\u00eancia
\n<\/h5>\n

\n Criar um nome de marca para uma empresa \u00e9 realmente um equ\u00edvoco. Uma marca \u00e9 constru\u00edda ao longo do tempo e \u00e9 a soma do que as outras pessoas pensam e sentem sobre uma empresa, seus produtos e seus servi\u00e7os \u2013 n\u00e3o pode existir desde o primeiro dia.\n<\/p>\n

\n O que o nome de uma empresa pode ser \u00e9 uma tentativa de destilar suas aspira\u00e7\u00f5es para sua marca em um pacote elegante que \u2013 quando embrulhado em um logotipo \u2013 torna-se um sinal, orientando as pessoas para as percep\u00e7\u00f5es “certas”.\n<\/p>\n

\n Essa ‘marca' \u2013 pense nela como uma ‘reputa\u00e7\u00e3o' \u2013 n\u00e3o se baseia em fatos e n\u00fameros. \u00c9 baseado em uma resposta emocional, n\u00e3o em an\u00e1lise… as pessoas s\u00e3o mais Homer Simpson do que Sr. Spock. Portanto, n\u00e3o h\u00e1 nada que voc\u00ea possa fazer para criar um nome que funcione de maneira previs\u00edvel e control\u00e1vel.\n<\/p>\n

\n N\u00e3o existe um computador gigante de branding executando um algoritmo diabolicamente inteligente. N\u00e3o h\u00e1 metodologia repet\u00edvel. E n\u00e3o h\u00e1 hip\u00f3teses comprov\u00e1veis.\n<\/p>\n

\n Branding e nomea\u00e7\u00e3o de marca n\u00e3o \u00e9 uma ci\u00eancia. Portanto, embora as pessoas no ramo de nomes geralmente falem sobre seu trabalho usando palavras longas e terminologia opaca, elas confiam mais no instinto do que na an\u00e1lise. E eles est\u00e3o certos em faz\u00ea-lo.\n<\/p>\n

\n Pesquisa n\u00e3o funciona
\n<\/h5>\n

\n Como voc\u00ea nunca sabe realmente se o nome comercial proposto \u00e9 bom, pode ser tentador test\u00e1-lo. Voc\u00ea provavelmente perguntar\u00e1 ao seu parceiro, seus amigos e familiares. Voc\u00ea pode buscar informa\u00e7\u00f5es de parceiros de neg\u00f3cios. Ou de um vizinho.\n<\/p>\n

\n Mas o perigo \u00e9 que isso geralmente leva a uma variedade de opini\u00f5es: se voc\u00ea perguntar a cinco pessoas, provavelmente obter\u00e1 cinco respostas. Al\u00e9m do mais, se voc\u00ea procurar um consenso, geralmente acabar\u00e1 com um nome que menos pessoas n\u00e3o gostam; n\u00e3o \u00e9 o nome que alguns absolutamente amam.\n<\/p>\n

\n O nome da marca \u00e9 subjetivo: trata-se de emo\u00e7\u00e3o, n\u00e3o de racionalidade. N\u00e3o existe certo e errado, e ningu\u00e9m sabe ao certo o que funciona e por qu\u00ea. Os especialistas em nomes de marcas sabem disso, ent\u00e3o eles sabem que a pesquisa n\u00e3o \u00e9 uma ferramenta \u00fatil para identificar bons nomes comerciais. A pesquisa \u00e9 usada apenas para estabelecer como as marcas s\u00e3o percebidas atualmente e para identificar as mudan\u00e7as que podem ser feitas para reposicionar uma marca na mente das pessoas.\n<\/p>\n

\n Se a pesquisa no est\u00e1gio de nomea\u00e7\u00e3o for usada, ela ser\u00e1 usada para autenticar o que j\u00e1 \u00e9 conhecido. Quaisquer que sejam os resultados da pesquisa, eles ser\u00e3o usados \u200b\u200bpara confirmar que o nome preferido da ag\u00eancia \u00e9 o nome correto.\n<\/p>\n

\n Regras da p\u00f3s-racionaliza\u00e7\u00e3o!
\n<\/h5>\n

\n Nomear \u00e9 um trabalho \u00e1rduo. Muitas centenas de sapos precisam ser beijados antes que um pr\u00edncipe seja descoberto. Mas, \u00e0s vezes, uma grande ideia surge do nada.\n<\/p>\n

\n Bons nomes de empresas costumam ser inexplic\u00e1veis. Eles apenas parecem certos, bonitos e parecem ressoar com os objetivos da marca. Eles apenas funcionam.\n<\/p>\n

\n Mas quando solicitado a justificar sua proposta, pode ser dif\u00edcil de vender.\n<\/p>\n

\n \u00c9 aqui que entra a p\u00f3s-racionaliza\u00e7\u00e3o. O objetivo do exerc\u00edcio \u00e9 come\u00e7ar com um nome que seja de alguma forma ‘certo'… e depois trabalhar de tr\u00e1s para frente. Com algum jarg\u00e3o convincente, jogo de palavras astuto e uma pitada de poesia, o nome proposto pode ser mostrado como o resultado l\u00f3gico de ingredientes finamente equilibrados.\n<\/p>\n

\n A edi\u00e7\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante quanto as ideias
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Se voc\u00ea deseja gerar ideias de nomes, comece com um brainstorm. \u00c9 a Regra 1 de nomea\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9? Tamb\u00e9m \u00e9 um conceito bastante f\u00e1cil de entender e f\u00e1cil de encontrar orienta\u00e7\u00f5es \u00fateis ou ferramentas on-line que podem ajud\u00e1-lo em seu caminho.\n<\/p>\n

\n Infelizmente, o brainstorming provavelmente s\u00f3 produzir\u00e1 uma lista de palavras \u2013 \u00e0s vezes uma lista muito longa de palavras.\n<\/p>\n

\n Assim como \u00e9 f\u00e1cil produzir uma lista de ‘palavras-chave', tamb\u00e9m \u00e9 bastante simples come\u00e7ar a combinar as palavras que voc\u00ea gosta em pares ou mescl\u00e1-las para formar novas palavras. Mas Fresh Vision, ou FreshVision \u2013 ou mesmo Frision \u2013 \u00e9 um bom nome?\n<\/p>\n

\n A verdade \u00e9 que a verdadeira habilidade de um nome de marca \u00e9 que eles s\u00e3o bons em identificar o potencial, zerar as fraquezas e identificar insucessos. Eles est\u00e3o acostumados a fazer isso; eles aprenderam por experi\u00eancia e seus c\u00e9rebros s\u00e3o conectados dessa maneira.\n<\/p>\n

\n N\u00e3o h\u00e1 nenhuma habilidade real no brainstorming \u2013 \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de ter confian\u00e7a para escrever tudo, adicionando um pouco de estrutura e disposi\u00e7\u00e3o para aceitar informa\u00e7\u00f5es de v\u00e1rias perspectivas. \u00c9 o que voc\u00ea faz com a sa\u00edda que conta.\n<\/p>\n

\n Portanto, nomear n\u00e3o \u00e9 realmente gerar ideias. Trata-se de saber quando uma ideia \u00e9 boa, quase boa ou simplesmente ruim.\n<\/p>\n

\n Grandes nomes esquecidos s\u00e3o guardados para mais tarde
\n<\/h5>\n

\n Os consultores de branding e naming s\u00e3o geralmente pessoas trabalhadoras, experientes e criativas que s\u00e3o muito boas em seus trabalhos. Eles costumam ser apaixonados e ocasionalmente obsessivos com seus projetos de nomea\u00e7\u00e3o. Quando s\u00e3o contratados para encontrar um nome para uma empresa, eles passam horas \u2013 e noites sem dormir \u2013 na tarefa. Portanto, n\u00e3o \u00e9 surpresa que esse trabalho \u00e1rduo criativo geralmente produza \u00f3timos resultados.\n<\/p>\n

\n Um cliente geralmente recebe uma lista restrita de nomes em potencial para escolher. Voc\u00ea pode esperar que a lista de nomes apresentada seja preenchida com alguns nomes med\u00edocres para oferecer ao cliente uma escolha maior. No entanto, a maioria das ag\u00eancias descobriu que esse n\u00e3o \u00e9 um bom plano \u2013 j\u00e1 que a estrat\u00e9gia geralmente leva \u00e0 sele\u00e7\u00e3o de um nome fraco. Portanto, a lista est\u00e1 cheia de grandes nomes com potencial real \u2013 e a natureza do processo significa que todos, exceto um, ser\u00e3o rejeitados.\n<\/p>\n

\n Ent\u00e3o, o que acontece com todos os nomes rejeitados? Eles s\u00e3o reciclados, \u00e9 claro. Afinal, se um nome funcionaria bem para um neg\u00f3cio de software din\u00e2mico e rebelde, poderia muito bem ser uma boa op\u00e7\u00e3o para um cervejeiro din\u00e2mico e rebelde.\n<\/p>\n

\n A maioria dos nomes, portanto, tem um ‘banco' de nomes pronto e esperando o cliente certo aparecer.\n<\/p>\n

\n N\u00e3o h\u00e1 nada como o sucesso de alto n\u00edvel
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n N\u00e3o h\u00e1 nada que um nome de marca goste mais do que um estudo de caso convincente. Contar a hist\u00f3ria de como uma empresa come\u00e7ou como uma ideia sem identidade e acabou se tornando um nome familiar \u00e9 um sonho que se torna realidade.\n<\/p>\n

\n \u00c9 uma verdade brutal que a maioria dos projetos de nomea\u00e7\u00e3o n\u00e3o resulta em gl\u00f3ria de alto n\u00edvel para o nomeador, porque a maioria das empresas n\u00e3o \u00e9 um grande sucesso. As ag\u00eancias de nomes n\u00e3o querem correr o risco de serem associadas \u2013 ou pior, de assumir a culpa \u2013 por uma falha que quase certamente n\u00e3o teve nada a ver com o nome da empresa.\n<\/p>\n

\n E quando o sucesso descontrolado acontece, as empresas n\u00e3o tendem a compartilhar os holofotes com as pessoas que passaram semanas criando o nome da empresa. O foco est\u00e1 justamente em outro lugar.\n<\/p>\n

\n Ent\u00e3o, isso n\u00e3o acontece com muita frequ\u00eancia, mas quando h\u00e1 um sucesso de alto n\u00edvel, \u00e9 prov\u00e1vel que seja divulgado por anos.\n<\/p>\n

\n A internet mudou tudo
\n<\/h5>\n

\n \u00c9 dif\u00edcil imaginar como era antes da chegada da internet. Tornou a vida empresarial muito mais f\u00e1cil de tantas maneiras que j\u00e1 tomamos como certo. Trouxe e-mail e mecanismos de busca \u2013 e deu a praticamente qualquer empresa acesso a um mercado global.\n<\/p>\n

\n Portanto, sua empresa agora tem dois endere\u00e7os \u2013 o endere\u00e7o f\u00edsico e o endere\u00e7o da web. E assim como um endere\u00e7o pode dizer muito sobre uma empresa, o endere\u00e7o da web \u2013 o nome de dom\u00ednio \u2013 tamb\u00e9m transmite muito. Mas proteger seu nome de dom\u00ednio preferido n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil e os nomes de marcas precisam levar em considera\u00e7\u00e3o a disponibilidade de um dom\u00ednio. E no mundo dos nomes comerciais, o endere\u00e7o .com ainda \u00e9 “o lugar para se estar”.\n<\/p>\n

\n A maioria dos endere\u00e7os .com com palavras familiares ‘normais' foram tomadas. Assim, os nomes come\u00e7aram a criar palavras novas e sint\u00e9ticas \u2013 ou a soletrar deliberadamente palavras do dicion\u00e1rio para contornar o problema. Assim, nomes comerciais como Spotify, Tumblr e Etsy se tornaram populares. Fazer novas combina\u00e7\u00f5es de iniciais, palavras ou partes de palavras criou nomes como Netflix e Ebay. Resumidamente; qualquer coisa serve.\n<\/p>\n

\n Mas os nomes de dom\u00ednio n\u00e3o s\u00e3o tudo. As empresas n\u00e3o podem mais confiar no conhecimento local e no boca a boca para serem encontradas. Portanto, os nomes precisam considerar o uso de palavras-chave amig\u00e1veis \u200b\u200baos mecanismos de pesquisa.\n<\/p>\n

\n Antes da rede mundial de computadores, provavelmente bastava que o nome de uma empresa fosse ‘\u00fanico' em uma cidade ou estado, muito menos em um pa\u00eds. Agora, \u00fanico tem que ser globalmente \u00fanico. H\u00e1 muitos empres\u00e1rios que agora se arrependem de nomear sua empresa com o nome de um grande rio brasileiro.\n<\/p>\n

\n Isso tudo \u00e9 bom para o profissional de nomes. Qualquer ag\u00eancia armada com um conjunto de pe\u00e7as do Scrabble (ou um gerador de nome aleat\u00f3rio online) agora pode criar um novo nome estranho e maravilhoso. \u00c9 f\u00e1cil verificar se h\u00e1 conflitos. E h\u00e1 muitos exemplos do mundo real que garantem ao seu cliente que Xmyzo \u00e9 o nome perfeito para o seu neg\u00f3cio. Tamb\u00e9m \u00e9 f\u00e1cil verificar concorrentes que j\u00e1 possam estar usando o nome.\n<\/p>\n

\n A internet tamb\u00e9m torna mais f\u00e1cil do que nunca para um empreendedor criar um nome, sem a ajuda de uma ag\u00eancia.\n<\/p>\n

\n Voc\u00ea pode superar um nome ruim com um grande or\u00e7amento
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n O nome de uma empresa est\u00e1 no cora\u00e7\u00e3o de sua marca. Se o nome for memor\u00e1vel e criar uma conex\u00e3o com seu p\u00fablico, ajudar\u00e1 as pessoas a vincular pensamentos e sentimentos \u00e0 empresa por tr\u00e1s do nome.\n<\/p>\n

\n Quando voc\u00ea acertar, o nome da sua empresa agregar\u00e1 valor real ao seu neg\u00f3cio e dar\u00e1 uma grande contribui\u00e7\u00e3o para a constru\u00e7\u00e3o de uma marca valiosa. Mas se voc\u00ea errar, n\u00e3o significa desastre. Voc\u00ea poderia simplesmente jogar dinheiro no problema.\n<\/p>\n

\n Embora seja improv\u00e1vel que as ag\u00eancias de branding destaquem o fato, existem muitas empresas de muito sucesso que t\u00eam nomes terr\u00edveis. Microsoft, por exemplo, \u00e9 um portmanteau ins\u00edpido e desajeitado de duas palavras gen\u00e9ricas, mas bastante bem-sucedido!\n<\/p>\n

\n Portanto, se o seu produto ou servi\u00e7o for bom o suficiente ou se o seu or\u00e7amento for grande o suficiente, voc\u00ea pode fazer qualquer coisa.\n<\/p>\n

\n Apesar do jarg\u00e3o, as regras s\u00e3o simples
\n<\/h5>\n

\n Ag\u00eancias e nomes de marcas s\u00e3o especialistas. E, como qualquer conjunto de especialistas, eles compartilham uma linguagem que pode ser impenetr\u00e1vel, confusa ou sem sentido para quem est\u00e1 de fora.\n<\/p>\n

\n Eles falar\u00e3o sobre engajamento, diferencia\u00e7\u00e3o e propostas de marca. Eles v\u00e3o querer considerar narrativas, relev\u00e2ncia e autenticidade. Eles podem at\u00e9 ser l\u00edricos em sintaxe, fon\u00e9tica ou sem\u00e2ntica. E, claro, haver\u00e1 uma boa quantidade de pensamento ‘fora da caixa' ou ‘c\u00e9u azul' com o ocasional ‘chuveiro de pensamento' lan\u00e7ado. N\u00e3o deixe que isso o desanime.\n<\/p>\n

\n Esse jarg\u00e3o tem um significado real para os especialistas e seus pares, e os ajuda a compartilhar suas ideias e impressionar com seus processos. Um c\u00ednico pode dizer que isso tamb\u00e9m permite que eles preencham seus sites com conte\u00fado impressionante e escrevam artigos influentes em jornais comerciais. Mas isso n\u00e3o altera as regras b\u00e1sicas de nomenclatura que todos podem entender.\n<\/p>\n

\n Criar um \u00f3timo nome de empresa realmente se resume a algumas regras bastante simples: primeiro, os nomes devem ser f\u00e1ceis de dizer e f\u00e1ceis de soletrar. Em segundo lugar, quanto mais curto, melhor. E terceiro, \u00e9 sobre como ‘sente', n\u00e3o o que a palavra ‘significa'.\n<\/p>\n

\n O nome n\u00e3o \u00e9 tudo.
\n<\/h5>\n

\n Um nome comercial ruim n\u00e3o far\u00e1 um bom neg\u00f3cio fracassar; e um grande nome comercial n\u00e3o far\u00e1 um neg\u00f3cio ruim ter sucesso.\n<\/p>\n

\n Mas vai ajudar.\n<\/p>\n<\/p>\n

\n Fonte de grava\u00e7\u00e3o: instantshift.com<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seja uma startup de tecnologia, uma padaria local ou um escrit\u00f3rio de arquitetura, \u00e9 algo com o qual todo empreendedor deve lidar desde o in\u00edcio do processo: qual ser\u00e1 o nome do neg\u00f3cio? A pergunta nem sempre \u00e9 f\u00e1cil de responder, mas voc\u00ea vai querer acertar. Se tudo der certo, voc\u00ea ter\u00e1 que conviver com o nome do seu novo neg\u00f3cio por muitos anos. O nome certo pode fazer toda a diferen\u00e7a. Mas como voc\u00ea encontra um nome para o seu neg\u00f3cio? Voc\u00ea pode fazer isso sozinho? Ou voc\u00ea encomenda uma nomea\u00e7\u00e3o…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":135939,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[579,150,228,527,59],"tags":[],"class_list":["post-261656","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dicas-e-truques","category-dicas-e-truques-da-web","category-livros-didaticos","category-raznoe-pt-pt","category-web-e-wordpress-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/261656","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=261656"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/261656\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/135939"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=261656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=261656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=261656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}