{"id":261548,"date":"2023-07-09T15:08:00","date_gmt":"2023-07-09T12:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/publicidade-que-atrai-uma-geracao-mais-jovem\/"},"modified":"2023-07-09T16:00:00","modified_gmt":"2023-07-09T13:00:00","slug":"publicidade-que-atrai-uma-geracao-mais-jovem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/publicidade-que-atrai-uma-geracao-mais-jovem\/","title":{"rendered":"Publicidade que atrai uma gera\u00e7\u00e3o mais jovem"},"content":{"rendered":"<p>\n  Se voc\u00ea der uma olhada nos \u00faltimos 60 anos, \u00e9 incr\u00edvel como o marketing e a publicidade mudaram ao longo do tempo. Nos anos 1950-60, a publicidade tradicional era o rei coroado: os vendedores tinham mais informa\u00e7\u00f5es, ditavam as regras de compra e os h\u00e1bitos das pessoas, porque simplesmente n\u00e3o havia como n\u00e3o confiar neles.\n<\/p>\n<p>\n  Passando para a gera\u00e7\u00e3o X (aqueles nascidos em algum lugar entre 1965-1980), os h\u00e1bitos de compra mudaram ligeiramente com revistas, televis\u00e3o e publicidade no r\u00e1dio no topo. Embora um pouco mais experiente em tecnologia do que seus pais, a gera\u00e7\u00e3o X ainda respondia \u00e0 publicidade tradicional e os representantes de vendas ainda mantinham seu lugar em suas vidas.\n<\/p>\n<p>\n  Com o surgimento da Internet e da gera\u00e7\u00e3o Y ou Millennials (aqueles nascidos entre o final dos anos 1980 e o in\u00edcio dos anos 1990), a publicidade sofreu seu primeiro grande golpe. Os m\u00e9todos tradicionais n\u00e3o funcionavam mais como antes e com cada vez mais informa\u00e7\u00f5es se tornando p\u00fablicas, uma grande mudan\u00e7a na mentalidade publicit\u00e1ria estava por vir.\n<\/p>\n<p>\n  As pessoas n\u00e3o queriam ser for\u00e7adas a comprar produtos. TV e r\u00e1dio eram usados \u200b\u200bcada vez menos, enquanto o uso da internet crescia rapidamente. O mundo estava ficando online e os anunciantes precisavam seguir o exemplo ou correr o risco de fechar.\n<\/p>\n<p>\n  Al\u00e9m disso, a mentalidade dos Millennials era muito diferente da de seus pais. Se a gera\u00e7\u00e3o X ainda acreditasse em an\u00fancios e comerciais, a maioria dos Millennials revisaria os produtos online antes de tomar sua decis\u00e3o. Eles confiavam nas pessoas, n\u00e3o nos comerciais.\n<\/p>\n<p>\n  Por \u00faltimo, gera\u00e7\u00e3o Z, (aqueles nascidos em 2000+) as pessoas mais experientes em tecnologia que voc\u00ea pode encontrar. Se a gera\u00e7\u00e3o X se deparou com o mundo digital e o abra\u00e7ou, a gera\u00e7\u00e3o Z nasceu nele. Com esta gera\u00e7\u00e3o em ascens\u00e3o, os anunciantes precisam fazer mais do que mudar sua mentalidade, eles precisam se tornar um deles.\n<\/p>\n<h5>\n  Definindo seu grupo-alvo<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Com tudo isso em mente, primeiro voc\u00ea precisa pensar sobre quem voc\u00ea est\u00e1 direcionando com sua publicidade. &#8220;Pessoas mais jovens&#8221; \u00e9 uma faixa muito ampla de dados demogr\u00e1ficos e, considerando as informa\u00e7\u00f5es acima, s\u00e3o pessoas muito diferentes com h\u00e1bitos de compra diferentes.\n<\/p>\n<p>\n  Far\u00e1 mais sentido ir para Millennials ou Gera\u00e7\u00e3o Z, j\u00e1 que os Millennials:\n<\/p>\n<ul>\n<li>T\u00eam em m\u00e9dia 18-24 anos agora\n  <\/li>\n<li>78 por cento terminaram o ensino m\u00e9dio\n  <\/li>\n<li>Cerca de metade deles graduados universit\u00e1rios\n  <\/li>\n<li>Cerca de 40% dos Millennials ganham 75 mil por ano\n  <\/li>\n<li>Atualmente s\u00e3o a maior for\u00e7a de trabalho nos EUA (mais de 58,5 milh\u00f5es)\n  <\/li>\n<li>Espera-se que seja o maior p\u00fablico (ser gera\u00e7\u00f5es) at\u00e9 o final de 2015\n  <\/li>\n<\/ul>\n<p>\n  A Gera\u00e7\u00e3o Z ser\u00e1 seu pr\u00f3ximo melhor consumidor. Com cerca de 80 milh\u00f5es de representantes e seus gastos anuais em torno de US$ 200 bilh\u00f5es, a gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 realmente come\u00e7ando a dominar e vai devorar a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio em termos de tamanho. Eles valorizam a liberdade, a liberdade, s\u00e3o muito diversos e forjam seu pr\u00f3prio futuro, diferente de todas as outras gera\u00e7\u00f5es.\n<\/p>\n<p>\n  Esta \u00e9 uma das principais raz\u00f5es pelas quais tantas pessoas recorrem \u00e0 publicidade comportamental hoje em dia. A publicidade comportamental \u00e9 uma t\u00e9cnica utilizada pelos anunciantes que sugere an\u00fancios para determinado p\u00fablico em v\u00e1rias plataformas, com base nas informa\u00e7\u00f5es coletadas de seu comportamento de navega\u00e7\u00e3o na web.\n<\/p>\n<p>\n  Com informa\u00e7\u00f5es suficientes sobre os h\u00e1bitos de navega\u00e7\u00e3o dos consumidores, as chances de atingir as pessoas corretas com sua publicidade aumentam drasticamente.\n<\/p>\n<p>\n  A segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 a fase em que voc\u00ea precisa investir a maior parte do seu tempo, esfor\u00e7o e recursos. Quanto mais claro voc\u00ea definir seu alvo, mais chances de ter sucesso com seus esfor\u00e7os de publicidade. Al\u00e9m disso, diferentes grupos-alvo preferem diferentes tipos de conte\u00fado e design:\n<\/p>\n<ul>\n<li>A Gera\u00e7\u00e3o Z prefere menos texto e mais recursos visuais com design criativo, inovador, inteligente e divertido\n  <\/li>\n<li>A gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio tende a ler mais texto, mas tamb\u00e9m prefere recursos visuais (embora n\u00e3o tanto quanto a Gera\u00e7\u00e3o Z). O design \u00e9 um problema menor para eles em compara\u00e7\u00e3o.\n  <\/li>\n<\/ul>\n<p>\n  Em cada caso, voc\u00ea precisa realmente entender sua mentalidade e a forma como eles fazem uma compra, a fim de fazer an\u00fancios que os agradem. Alguns especialistas tendem a combinar essas duas gera\u00e7\u00f5es em uma gigantesca gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio, mas separ\u00e1-las faz muito mais sentido. Quanto mais voc\u00ea restringir seu grupo-alvo, mais respostas e engajamento voc\u00ea ganhar\u00e1 com seus esfor\u00e7os.\n<\/p>\n<p>\n  N\u00e3o importa em qual p\u00fablico voc\u00ea decida focar, uma coisa \u00e9 muito clara: a publicidade online \u00e9 essencial para o seu neg\u00f3cio. A era digital est\u00e1 chegando e n\u00e3o vai a lugar nenhum t\u00e3o cedo.\n<\/p>\n<h5>\n  A pesquisa \u00e9 sua melhor amiga<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Para acompanhar as novas tend\u00eancias, a pesquisa de mercado constante \u00e9 uma necessidade absoluta. Embora voc\u00ea possa contratar uma empresa para conduzir a pesquisa para voc\u00ea, isso \u00e9 algo que voc\u00ea pode fazer por conta pr\u00f3pria at\u00e9 certo ponto.\n<\/p>\n<p>\n  Converse com os representantes do seu p\u00fablico-alvo, entenda onde eles costumam passar a maior parte do tempo livre, leia blogs, resenhas, visite sites, saiba o que eles gostam e n\u00e3o gostam, etc. Quanto mais informa\u00e7\u00f5es voc\u00ea tiver, mais oportunidades ter\u00e1 de alcan\u00e7ar eles.\n<\/p>\n<h5>\n  As redes sociais s\u00e3o uma prioridade<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  A m\u00eddia social \u00e9 a plataforma de prioridade m\u00e1xima na qual voc\u00ea deseja anunciar. Mesmo que voc\u00ea precise escolher apenas uma plataforma de publicidade, a m\u00eddia social supera todo o resto. Cerca de 60% dos Millennials usam a m\u00eddia social para encontrar not\u00edcias e informa\u00e7\u00f5es, e mais de 90% gastam tempo em sites de m\u00eddia social.\n<\/p>\n<p>\n  Embora Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn e Instagram sejam os sites de m\u00eddia social mais populares atualmente, existem muitas outras plataformas que podem ser efetivamente utilizadas pelos anunciantes, pois o p\u00fablico tende a ir muito al\u00e9m do conhecido e explorar algo novo. e aventurar-se no desconhecido.\n<\/p>\n<p>\n  Se voc\u00ea est\u00e1 pensando em como alcan\u00e7ar novos consumidores, as plataformas de m\u00eddia social n\u00e3o t\u00e3o populares e emergentes s\u00e3o um bom lugar para come\u00e7ar. Visite essas plataformas e procure maneiras de utiliz\u00e1-las para publicidade.\n<\/p>\n<h5>\n  Publicidade por sexo via Social<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Se voc\u00ea est\u00e1 anunciando produtos voltados exclusivamente para homens ou mulheres, \u00e9 uma boa ideia saber qual canal atrai mais homens ou mulheres. Aqui est\u00e1 um gr\u00e1fico mostrando que h\u00e1 mais mulheres no Facebook, Instagram e Pinterest do que homens.\n<\/p>\n<h5>\n  Publicidade por faixas et\u00e1rias via Social<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Como seus grupos-alvo podem variar muito, voc\u00ea precisa saber em quais plataformas de m\u00eddia social eles preferem passar o tempo. Quase 90% dos jovens est\u00e3o no Facebook e cerca de 50% t\u00eam contas ativas no Instagram.\n<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-246829-638213b9c9d4c.webp\" data-rel=\"lightbox\"><img decoding=\"async\" class=\"SDStudio-light-box-enable SDStudio-editor-tools-md-imp\" src=\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-246829-638213b9c9d4c.webp\" alt=\"\" \/><\/a><\/p>\n<h5>\n  Publicidade por n\u00edvel de escolaridade via Social<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Se voc\u00ea estiver mais inclinado a basear sua segmenta\u00e7\u00e3o em n\u00edveis de escolaridade, aqui est\u00e1 um gr\u00e1fico mostrando a presen\u00e7a de m\u00eddia social dos consumidores por plataforma de escolha, com base em seu n\u00edvel de escolaridade. O Facebook \u00e9 o l\u00edder como em qualquer outro lugar, j\u00e1 que \u00e9 a plataforma de m\u00eddia social mais usada no mundo. Ao contr\u00e1rio dos gr\u00e1ficos anteriores, o LinkedIn ocupa o segundo lugar aqui, dominado principalmente por jovens rec\u00e9m-formados e pessoas em in\u00edcio de carreira.\n<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-246829-638213bb7e565.webp\" data-rel=\"lightbox\"><img decoding=\"async\" class=\"SDStudio-light-box-enable SDStudio-editor-tools-md-imp\" src=\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-246829-638213bb7e565.webp\" alt=\"\" \/><\/a><\/p>\n<h5>\n  Publicidade por renda pessoal via Social<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Outro bom ponto para basear sua estrat\u00e9gia de publicidade \u00e9 o n\u00edvel de renda pessoal. Aqui est\u00e1 um gr\u00e1fico mostrando onde as pessoas gostam de passar o tempo, com base em quanto dinheiro elas ganham.\n<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-246829-638213bd2155f.webp\" data-rel=\"lightbox\"><img decoding=\"async\" class=\"SDStudio-light-box-enable SDStudio-editor-tools-md-imp\" src=\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-246829-638213bd2155f.webp\" alt=\"\" \/><\/a><\/p>\n<p>\n  Com base nas informa\u00e7\u00f5es acima, \u00e9 isso que obtemos:\n<\/p>\n<ul>\n<li>O Facebook \u00e9 o lugar onde voc\u00ea deseja anunciar, independentemente de como voc\u00ea decide segmentar as pessoas\n  <\/li>\n<li>O Pinterest \u00e9 bom para alcan\u00e7ar mulheres jovens e instru\u00eddas\n  <\/li>\n<li>O Instagram \u00e9 o lugar ideal para os mais jovens (especialmente mulheres)\n  <\/li>\n<li>P\u00fablico profissional e educado \u00e9 focado principalmente no LinkedIn\n  <\/li>\n<li>O Twitter tamb\u00e9m \u00e9 um bom canal para pessoas jovens, educadas e ricas, cobrindo uma gama um pouco mais ampla do que o LinkedIn, embora ao mesmo tempo seja mais gen\u00e9rico\n  <\/li>\n<\/ul>\n<h5>\n  Os blogs est\u00e3o em alta como nunca antes<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Se h\u00e1 debate sobre alguns pontos da publicidade para os mais jovens, h\u00e1 uma coisa em que todos concordam: os blogs s\u00e3o importantes para os jovens. Alguns fatos r\u00e1pidos:\n<\/p>\n<ul>\n<li>81% dos consumidores confiam em blogs\n  <\/li>\n<li>61% dos consumidores dos EUA fizeram uma compra com base em um blog\n  <\/li>\n<li>82% gostam de ler conte\u00fado relevante em um blog\n  <\/li>\n<\/ul>\n<p>\n  Isso torna os blogs de tend\u00eancias uma boa escolha para os anunciantes. Se as pessoas confiam no blog e em seu conte\u00fado, h\u00e1 uma boa chance de que tamb\u00e9m confiem nos an\u00fancios de seus blogs favoritos.\n<\/p>\n<p>\n  Voc\u00ea pode pedir aos blogueiros que revisem seus produtos, criem conte\u00fado sobre seu produto, discutam os recursos e benef\u00edcios, etc.\n<\/p>\n<p>\n  Encontre blogueiros ou sites de blog que seu p\u00fablico tende a seguir consistentemente e converse com eles sobre como colocar seus an\u00fancios em seus blogs. Isso pode ser caro, mas no final trar\u00e1 mais resultados do que se voc\u00ea colocar seus an\u00fancios aqui e ali por menos dinheiro. Voc\u00ea precisa obter resultados.\n<\/p>\n<h5>\n  N\u00e3o se esque\u00e7a do celular<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  O uso da internet m\u00f3vel ultrapassou o desktop pela primeira vez em 2014 e continuou a crescer em 2015. Isso significa que mais pessoas est\u00e3o usando seus smartphones para interagir nas m\u00eddias sociais, fazer compras, navegar em sites, encontrar informa\u00e7\u00f5es \u00fateis etc.\n<\/p>\n<p>\n  Independentemente de quem voc\u00ea escolher segmentar, a publicidade m\u00f3vel far\u00e1 uma enorme diferen\u00e7a. Apesar dessas informa\u00e7\u00f5es, as estat\u00edsticas mostram que os anunciantes ainda ficam atr\u00e1s do uso da internet m\u00f3vel e d\u00e3o prefer\u00eancia ao desktop, o que resulta em custo de oportunidade de US$ 25 bilh\u00f5es.\n<\/p>\n<p>\n  Com a tend\u00eancia m\u00f3vel crescendo cada vez mais, os jogos m\u00f3veis n\u00e3o est\u00e3o ficando muito para tr\u00e1s. Toneladas de aplicativos de jogos est\u00e3o sendo usados \u200b\u200bpor jovens consumidores todos os dias, tornando a App Store e o Google Play escolhas muito lucrativas para os anunciantes.\n<\/p>\n<h5>\n  Esteja em todo lugar<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Depois de definir claramente o seu p\u00fablico-alvo, aprender sobre seus h\u00e1bitos de compra, saber onde eles passam a maior parte do tempo e ter informa\u00e7\u00f5es suficientes, \u00e9 hora de colocar o show na estrada. Voc\u00ea deve utilizar todos os canais de publicidade que sabe que beneficiar\u00e3o suas metas de neg\u00f3cios. N\u00e3o pare apenas nas m\u00eddias sociais ou blogs: use todos eles.\n<\/p>\n<h5>\n  Seja simples, mas criativo<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Quando se trata dos mais jovens, a simplicidade e a criatividade s\u00e3o os dois par\u00e2metros mais valorizados em qualquer tipo de conte\u00fado, incluindo an\u00fancios. Os jovens querem obter mais com menos e, ao mesmo tempo, encontrar algo \u00fanico para eles no conte\u00fado. Ao contr\u00e1rio dos mais velhos, os mais jovens acreditam em si mesmos e s\u00e3o muito mais confiantes em moldar seu pr\u00f3prio futuro.\n<\/p>\n<p>\n  Ao pensar no design de seus an\u00fancios, colocar simplicidade e criatividade acima de tudo \u00e9 uma \u00f3tima ideia. Tente incluir menos texto com mais recursos visuais, apresentando-o de uma maneira \u00fanica. Pense tamb\u00e9m em como todo jovem deseja ver o an\u00fancio como pessoal e sentir que foi feito apenas para ele.\n<\/p>\n<h5>\n  O mundo real ainda \u00e9 importante!<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Por mais que a publicidade online seja uma tend\u00eancia hoje em dia, o mundo real n\u00e3o deve ser descartado como uma op\u00e7\u00e3o invi\u00e1vel. <a href=\"http:\/\/www.instantshift.com\/2013\/05\/10\/45-extremely-clever-billboard-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">An\u00fancios criativos em outdoors<\/a> ainda conseguem atrair muita aten\u00e7\u00e3o e, quando bem executados, podem fazer a diferen\u00e7a.\n<\/p>\n<p>\n  Com tudo isso em mente, voc\u00ea precisa mudar a maneira como anuncia mais do que pensa. A simples publicidade online n\u00e3o vai mais funcionar, voc\u00ea precisa oferecer \u00e0s pessoas algo valioso com seu an\u00fancio para atra\u00ed-las.\n<\/p>\n<p>\n  Na era da informa\u00e7\u00e3o digital, quase todos os t\u00f3picos est\u00e3o dispon\u00edveis para as pessoas que desejam pesquis\u00e1-lo e os mais jovens preferem fazer a pesquisa por conta pr\u00f3pria. Torne seus an\u00fancios inteligentes, perspicazes e valiosos para o seu p\u00fablico para capturar sua aten\u00e7\u00e3o e maximizar suas chances de sucesso em seus empreendimentos publicit\u00e1rios.\n<\/p>\n<\/p>\n<div id=\"PostUnique_PostSource\" style=\"padding-top: 50px\">\n  Fonte de grava\u00e7\u00e3o: <a target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" data-pssr=\"\" href=\"http:\/\/www.instantshift.com\/2015\/11\/16\/advertising-for-younger-generation\/\">instantshift.com<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea der uma olhada nos \u00faltimos 60 anos, \u00e9 incr\u00edvel como o marketing e a publicidade mudaram ao longo do tempo. Nos anos 1950-60, a publicidade tradicional era o rei coroado: os vendedores tinham mais informa\u00e7\u00f5es, ditavam as regras de compra e os h\u00e1bitos das pessoas, porque simplesmente n\u00e3o havia como n\u00e3o confiar neles. 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