\n Tem muito conte\u00fado por a\u00ed. Muito. Est\u00e1 em toda a Internet \u2013 em marketing de conte\u00fado, atualiza\u00e7\u00f5es de m\u00eddia social e blogs. Certamente, usu\u00e1rios individuais contribuem com seu pr\u00f3prio conte\u00fado. Mas as atualiza\u00e7\u00f5es de status das pessoas comuns e as postagens de blog sobre interesses de nicho ou suas vidas cotidianas s\u00e3o mudan\u00e7as de reposi\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com a enorme quantidade de conte\u00fado criado pelas empresas.\n<\/p>\n
\n Embora a era do spam e das t\u00e1ticas de SEO black hat esteja diminuindo, o conte\u00fado da Web de baixa qualidade ainda \u00e9 abundante. O que um designer deve fazer?<\/strong>\n<\/p>\n \n Como designer no mundo da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, voc\u00ea provavelmente j\u00e1 ouviu uma ou mais das seguintes palavras da moda:\n<\/p>\n \n Todos eles significam a mesma coisa: eventualmente, a quantidade de informa\u00e7\u00f5es produzidas nos dominar\u00e1. Analistas de mercado, futuristas e outros tipos de clarividentes v\u00eam prevendo a chegada da sobrecarga de informa\u00e7\u00f5es h\u00e1 d\u00e9cadas. Em ess\u00eancia, a quantidade de conte\u00fado dispon\u00edvel (oferta) exceder\u00e1 a quantidade de conte\u00fado que pode ser consumida (demanda).\n<\/p>\n \n No in\u00edcio de 2014, Mark Schaefer, diretor executivo da Schaefer Marketing Solutions e estrategista de conte\u00fado de longa data, postou um artigo controverso que atraiu muita aten\u00e7\u00e3o \u2013 e muita resist\u00eancia \u2013 de outros grandes criadores de conte\u00fado.\n<\/p>\n \n O argumento de Schaefer? O marketing de conte\u00fado n\u00e3o est\u00e1 programado para durar. Com tanta informa\u00e7\u00e3o atravancando a Web, apenas as grandes marcas bem financiadas ter\u00e3o o capital para produzir e publicar conte\u00fado de alta qualidade, e elas abafar\u00e3o a concorr\u00eancia. Como resultado, pequenas empresas e startups n\u00e3o conseguir\u00e3o acompanhar ou entrar no mundo do conte\u00fado online.\n<\/p>\n \n De acordo com Schaefer, a quantidade de conte\u00fado na Web dobra a cada 9 a 24 meses. Al\u00e9m disso, gra\u00e7as ao Internet Archive e \u00e0 Wayback Machine, muitas p\u00e1ginas que, de outra forma, seriam exclu\u00eddas e perdidas no \u00e9ter agora s\u00e3o armazenadas em um arquivo online para os consumidores examinarem. O Internet Archive cataloga informa\u00e7\u00f5es desde 1996 e atualmente cresce a uma taxa de cerca de 20 terabytes por semana.\n<\/p>\n \n Se a sobrecarga de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 o fen\u00f4meno, o ru\u00eddo do conte\u00fado \u00e9 a causa. Marcel Digital, uma ag\u00eancia de marketing online e web design, realizou uma s\u00e9rie de pequenas entrevistas com l\u00edderes da ind\u00fastria na \u00e1rea de marketing de conte\u00fado, representando marcas como Moz, Search Engine Land e KISSmetrics. Marcel pediu que eles fornecessem suas pr\u00f3prias defini\u00e7\u00f5es de ru\u00eddo de conte\u00fado, bem como para identificar como ele se parece.\n<\/p>\n \n O consenso? A palavra “ru\u00eddo” refere-se a conte\u00fados que ocupam muito espa\u00e7o e demandam muita energia, sem dar muito \u2013 ou nada \u2013 em troca.\n<\/p>\n \n Aqui est\u00e1 um breve resumo das opini\u00f5es dos especialistas:\n<\/p>\n \n Como voc\u00ea pode ver, o ru\u00eddo de conte\u00fado \u00e9 generalizado. Uma abund\u00e2ncia de editores on-line serve apenas como locais para postagens de convidados mal escritas, criadas para fins de SEO e para criar backlinks do-follow. Com pouco controle de qualidade e uma produ\u00e7\u00e3o massiva de conte\u00fado publicado, \u00e9 f\u00e1cil identificar um site como esse \u2013 especialmente porque seus sites s\u00e3o mal projetados e, muitas vezes, totalmente inaveg\u00e1veis.<\/strong>\n<\/p>\n \n Ent\u00e3o tudo se resume a isso: h\u00e1 muito conte\u00fado na Internet. Muito. Mas como profissional de marketing, o que voc\u00ea pode fazer a respeito?<\/strong>\n<\/p>\n \n Os profissionais de marketing de conte\u00fado concordam: conte\u00fado de alta qualidade<\/strong> \u00e9 o principal componente de uma estrat\u00e9gia que quebra o ru\u00eddo. Mas n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico.\n<\/p>\n \n Considere alguns dos melhores criadores de conte\u00fado do setor de marketing digital. Os especialistas que responderam \u00e0 pesquisa da Marcel Digital representam alguns desses l\u00edderes, juntamente com os blogs de sites como HubSpot, Convince and Convert, Marketing Sherpa e outros.\n<\/p>\n \n Embora o tom e os tipos espec\u00edficos de conte\u00fado que produzem sejam diferentes, todos esses l\u00edderes do setor t\u00eam algo em comum: web design de alta qualidade.<\/strong> \u00c9 uma estrat\u00e9gia muito menos discutida para combater o ru\u00eddo do conte\u00fado, mas tamb\u00e9m \u00e9 t\u00e3o eficaz.\n<\/p>\n \n Para o usu\u00e1rio m\u00e9dio da web, a escolha de filtrar a sobrecarga para obter informa\u00e7\u00f5es valiosas dificilmente \u00e9 consciente. Em vez disso, os usu\u00e1rios gravitam naturalmente em dire\u00e7\u00e3o a um conte\u00fado bem escrito, apresentado de maneira f\u00e1cil de digerir; logo, a qualidade depende de uma combina\u00e7\u00e3o inteligente de ambos os fatores.<\/strong>\n<\/p>\n \n Quando se trata de projetar uma p\u00e1gina da web para combater o ru\u00eddo do conte\u00fado, voc\u00ea deve seguir os princ\u00edpios b\u00e1sicos do design da web \u2013 e mais alguns. V\u00e1rios fatores diferentes entram em um bom web design. Otimize a legibilidade e a navegabilidade e crie um layout que exiba o conte\u00fado no qual voc\u00ea deseja que seus leitores se concentrem.\n<\/p>\n \n Aqui est\u00e3o algumas pr\u00e1ticas recomendadas para criar um site para complementar o conte\u00fado que voc\u00ea produziu para quebrar o ru\u00eddo.\n<\/p>\n \n Fabian Stetzer, CEO da EyeQuant, acredita que o web design deve levar em considera\u00e7\u00e3o o c\u00e9rebro humano e o movimento visual \u2013 ou seja, a neuroci\u00eancia pode nos dizer como interagimos com a web. \u00c9 uma teoria interessante e tem grande potencial para designers. Vamos olhar mais de perto.\n<\/p>\n \n O pr\u00f3prio EyeQuant \u00e9 um programa de intelig\u00eancia artificial projetado para mostrar com precis\u00e3o quais \u00e1reas os usu\u00e1rios t\u00eam maior probabilidade de focar seu olhar (e, secundariamente, sua aten\u00e7\u00e3o) em uma determinada p\u00e1gina da web.\n<\/p>\n \n Seus algoritmos derivam de v\u00e1rios estudos de rastreamento ocular e pesquisas neurocient\u00edficas, usando o movimento do olho humano enquanto olha para telas de computador e itens de varejo da vida real. Em poucas palavras, o programa prev\u00ea onde os usu\u00e1rios de uma p\u00e1gina da Web provavelmente procurar\u00e3o.\n<\/p>\n \n Por exemplo, no caso da p\u00e1gina inicial do Google, o programa mostra como os olhos primeiro gravitam em dire\u00e7\u00e3o ao logotipo do Google. Assim, o logo direciona o olhar para o foco do site: sua caixa de busca.\n<\/p>\n \n Na Amazon, o EyeQuant mostra como os usu\u00e1rios primeiro olham para o centro da tela. Rapidamente, seus olhos gravitam em dire\u00e7\u00e3o a gr\u00e1ficos reconhec\u00edveis \u2013 incluindo rostos humanos, imagens de produtos sendo promovidos e texto em negrito. Esses insights s\u00e3o inestim\u00e1veis \u200b\u200bpara web designers de marketing, que podem usar o programa para otimizar a experi\u00eancia do visualizador e aumentar as vendas.\n<\/p>\n \n A conclus\u00e3o, ent\u00e3o, \u00e9 que o impacto visual \u00e9 um componente cr\u00edtico de um web design que se destaca do ru\u00eddo do conte\u00fado. O programa tamb\u00e9m mostra que o design de elementos individuais de uma p\u00e1gina da web n\u00e3o \u00e9 suficiente; contexto \u00e9 t\u00e3o importante. De acordo com Stetzer, “Se todo mundo est\u00e1 vestido de vermelho, ser verde vence”.\n<\/p>\n \n Romper com o barulho significa garantir que seus visitantes saibam exatamente o que est\u00e3o recebendo quando visitam. Evite desperdi\u00e7ar seu tempo colocando um t\u00edtulo de destaque que comunique claramente ao seu visualizador o que ele deseja.\n<\/p>\n \n Para os mecanismos de pesquisa, o limite de aceitabilidade em termos de tempo de carregamento da p\u00e1gina da Web \u00e9 de 2 segundos ou menos. Seu t\u00edtulo pode ter apenas algumas palavras, mas \u2013 se voc\u00ea coloc\u00e1-lo de forma inteligente no design de sua p\u00e1gina \u2013 ser\u00e1 a primeira parte do conte\u00fado que seus espectadores ver\u00e3o. Eles o usar\u00e3o para avaliar se seu conte\u00fado \u00e9 relevante para suas necessidades ou interesses.\n<\/p>\n \n Os blogueiros do KISSmetrics n\u00e3o recomendam tentar colocar uma grande ideia em um pequeno t\u00edtulo. N\u00e3o precisa atrair todos os visitantes; o que ele deve fazer \u00e9 atrair os 20 a 35% de visitantes que comp\u00f5em seu p\u00fablico-alvo.\n<\/p>\n \n Em termos de design, seu t\u00edtulo deve usar um tamanho de fonte muito maior do que qualquer texto que o segue. Use uma cor de alto contraste para diferenci\u00e1-lo do plano de fundo e torne o texto ao redor um pouco mais suave para evitar que ele concorra com o t\u00edtulo. Se o t\u00edtulo n\u00e3o for a primeira coisa que o atrai na p\u00e1gina, ele n\u00e3o est\u00e1 fazendo o seu trabalho.\n<\/p>\n \n O design minimalista \u00e9 uma maneira infal\u00edvel de garantir que qualquer conte\u00fado que voc\u00ea apresente seja o foco principal do seu site \u2013 e, adicionalmente, de dar a ele algum espa\u00e7o para respirar. O web design minimalista historicamente se concentrou diretamente nas necessidades do usu\u00e1rio, dando-lhes precisamente o que eles procuram rapidamente e sem nenhum esfor\u00e7o de sua parte.\n<\/p>\n \n At\u00e9 certo ponto, a ampla popularidade da navega\u00e7\u00e3o m\u00f3vel na Internet \u00e9 para agradecer o ressurgimento do minimalismo no design. \u00c0 medida que os dispositivos m\u00f3veis se tornavam cada vez mais otimizados para a Web, os designers precisavam eliminar quaisquer elementos estranhos de design que prejudicassem o conte\u00fado. Eliminar esses sites tamb\u00e9m teve o b\u00f4nus adicional de reduzir significativamente os tempos de carregamento.\n<\/p>\n \n No centro do minimalismo est\u00e1 descobrir quais elementos s\u00e3o mais importantes. Considere o prop\u00f3sito do seu site. Se algum elemento de design n\u00e3o for compat\u00edvel com o objetivo do seu site, n\u00e3o vale a pena mant\u00ea-lo, ent\u00e3o descarte-o. Mantenha o n\u00famero de cores no m\u00ednimo e fa\u00e7a amplo uso de espa\u00e7os em branco.\n<\/p>\n \n Por fim, o que voc\u00ea deseja que os usu\u00e1rios fa\u00e7am? Em outras palavras, qual \u00e9 a chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o? Voc\u00ea deseja que os usu\u00e1rios baixem um eBook, assinem seu boletim informativo ou comentem em uma postagem de blog?\n<\/p>\n \n Torne o formul\u00e1rio de inscri\u00e7\u00e3o ou coment\u00e1rio direto, sem explica\u00e7\u00f5es longas ou muitos campos de informa\u00e7\u00f5es. Se os usu\u00e1rios estiverem acessando seu site pelo celular, eles ser\u00e3o ainda menos pacientes do que os usu\u00e1rios de desktop.\n<\/p>\n \n Seus espectadores devem focar a aten\u00e7\u00e3o no que voc\u00ea deseja que eles vejam \u2013 mas se eles n\u00e3o estiverem interessados \u200b\u200bnessa p\u00e1gina em particular, voc\u00ea precisa dar a eles a op\u00e7\u00e3o de explorar o resto do seu site. Embora alguns usu\u00e1rios fechem a janela se n\u00e3o encontrarem o que procuram na p\u00e1gina em que foram direcionados, alguns membros de seu p\u00fablico-alvo estar\u00e3o inclinados a procurar em outro lugar em seu site para ver se outro conte\u00fado ressoa com seus precisa.\n<\/p>\n \n \u00c9 a\u00ed que entra o design de navega\u00e7\u00e3o.\n<\/p>\n \n A navega\u00e7\u00e3o deve ser f\u00e1cil de identificar e ainda mais f\u00e1cil de usar. Elementos de design minimalista tamb\u00e9m se aplicam aqui; se os menus de navega\u00e7\u00e3o inclu\u00edrem muitos links, os usu\u00e1rios podem se sentir sobrecarregados. Lembre-se, estamos tentando nos destacar da presen\u00e7a avassaladora de ru\u00eddo de conte\u00fado \u2013 n\u00e3o adicionar a ele! Geralmente, o m\u00e1ximo que voc\u00ea deve buscar \u00e9 de cinco a dez itens do menu de navega\u00e7\u00e3o.\n<\/p>\n \n Os usu\u00e1rios devem saber onde est\u00e3o em seu site. Eles tamb\u00e9m precisam saber como voltar para uma p\u00e1gina anterior ou como encontrar a p\u00e1gina inicial. Se a interface do seu site for complexa, voc\u00ea n\u00e3o pode presumir que seus visitantes saber\u00e3o como interagir com ela.\n<\/p>\n \n Por exemplo, embora a rolagem parallax seja uma ferramenta altamente eficaz para envolver um usu\u00e1rio com seu conte\u00fado, nem sempre \u00e9 o m\u00e9todo mais \u00f3bvio para mand\u00e1-lo para baixo em uma p\u00e1gina. Certifique-se de que seus visitantes saibam o que fazer quando chegarem ao seu site. Se voc\u00ea quiser que eles rolem para baixo, coloque uma seta direcional ou um comando simples para que eles saibam como devem interagir com seu site.\n<\/p>\n \n A Internet fornece uma plataforma inestim\u00e1vel para as empresas se comunicarem com os consumidores. De acordo com um estudo realizado na Northwestern University, “muito poucos americanos se sentem atolados ou sobrecarregados com o volume de not\u00edcias e informa\u00e7\u00f5es na ponta dos dedos e nas telas”. Em vez disso, eles se entusiasmam com a diversidade de op\u00e7\u00f5es para receber not\u00edcias e buscar informa\u00e7\u00f5es.\n<\/p>\n \n Por mais que o ru\u00eddo do conte\u00fado seja um problema, tamb\u00e9m \u00e9 importante observar que os usu\u00e1rios da Internet t\u00eam \u2013 e usam \u2013 uma infinidade de ferramentas para controlar a quantidade de dados com os quais interagem. Eles podem optar por sair, cancelar a assinatura, sair, navegar inc\u00f3gnito, bloquear, deixar de seguir, silenciar e, \u00e9 claro, clicar no bot\u00e3o “desligar”. Como designer e criador de conte\u00fado, seu trabalho \u00e9 fornecer um ref\u00fagio do barulho com uma experi\u00eancia \u00fanica e valiosa para o cliente.\n<\/p>\n<\/p>\n\n O Problema: A Web Est\u00e1 “Infoxicada”
\n<\/h5>\n\n
\n Fatos, n\u00fameros e previs\u00f5es
\n<\/h5>\n\n Ru\u00eddo de conte\u00fado, de acordo com especialistas
\n<\/h5>\n\n
\n Web design pode diferenciar seu conte\u00fado
\n<\/h5>\n\n Use a neuroci\u00eancia da Internet para colocar elementos de design
\n<\/h5>\n\n Crie um t\u00edtulo que fa\u00e7a diferen\u00e7a
\n<\/h5>\n\n D\u00ea aos leitores algum espa\u00e7o para respirar com design minimalista
\n<\/h5>\n\n Otimize a navega\u00e7\u00e3o para oferecer aos espectadores locais para engajar
\n<\/h5>\n\n Considera\u00e7\u00f5es finais: a sobrecarga de informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o precisa ser uma coisa ruim
\n<\/h5>\n