\n O marketing de conte\u00fado \u00e9 o ep\u00edtome do marketing digital nos dias de hoje. Os compradores modernos n\u00e3o est\u00e3o interessados \u200b\u200bem ouvir um discurso de vendas; eles reconhecem um an\u00fancio quando se deparam com um. O marketing de conte\u00fado resolve esse problema criando valor para os clientes antes mesmo de eles pensarem em fazer uma compra!\n<\/p>\n
\n Na verdade, o marketing de conte\u00fado demonstrou gerar tr\u00eas vezes mais leads em compara\u00e7\u00e3o com outras estrat\u00e9gias.\n<\/p>\n
\n A maioria das pessoas sempre come\u00e7a com um mecanismo de pesquisa e pesquisa produtos e marcas espec\u00edficas antes de fazer uma compra. Eles pesquisam com frases como “o custo do seguro de um carro” ou “como escolher um plano de seguro?”\n<\/p>\n
\n Nesse caso, se voc\u00ea administra uma ag\u00eancia de seguros, a pessoa que digita essas frases \u00e9 seu cliente em potencial. No entanto, se seu site n\u00e3o estiver otimizado para esses pesquisadores, seus clientes n\u00e3o o encontrar\u00e3o. Portanto, n\u00e3o \u00e9 apenas importante otimizar seu site para palavras-chave, mas tamb\u00e9m fornecer conte\u00fado que responda \u00e0s perguntas de seus leitores.\n<\/p>\n
\n O conte\u00fado que aborda os pontos problem\u00e1ticos e fornece informa\u00e7\u00f5es relevantes \u00e9 o que seus clientes desejam ler. Fornecer conte\u00fado confi\u00e1vel e confi\u00e1vel permite que sua marca atraia aqueles que provavelmente far\u00e3o uma compra.\n<\/p>\n
\n A import\u00e2ncia do conte\u00fado de qualidade
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\n Ent\u00e3o, agora que sabemos que o conte\u00fado \u00e9 fundamental para aumentar a visibilidade da sua marca digital, saber qual conte\u00fado criar \u00e9 fundamental. A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado requer objetivos claros e um plano estrat\u00e9gico para maximizar o impacto de cada pe\u00e7a que voc\u00ea cria.\n<\/p>\n
\n Estudos mostraram que um dos principais fatores que contribui para o sucesso do marketing de conte\u00fado dos profissionais de marketing \u00e9 uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado definida.\n<\/p>\n
\n No entanto, apenas 37% das organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam uma estrat\u00e9gia documentada.\n<\/p>\n
\n O objetivo \u00e9 focar na qualidade do conte\u00fado e n\u00e3o na quantidade. Uma pe\u00e7a criativa e bem pesquisada pode percorrer um longo caminho e resultar em um impacto maior, em compara\u00e7\u00e3o com 10 pe\u00e7as menores. Na verdade, de acordo com as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, as marcas que copiam conte\u00fado com pouco ou nenhum esfor\u00e7o e cria\u00e7\u00e3o manual provavelmente ter\u00e3o uma classifica\u00e7\u00e3o baixa nas classifica\u00e7\u00f5es de pesquisa!\n<\/p>\n
\n Al\u00e9m disso, os propriet\u00e1rios de sites tamb\u00e9m devem revisar periodicamente suas postagens e artigos de blog para garantir que as informa\u00e7\u00f5es publicadas estejam atualizadas. Sites n\u00e3o mantidos com conte\u00fado enganoso receber\u00e3o classifica\u00e7\u00f5es baixas de EAT (experi\u00eancia, autoridade e confiabilidade).\n<\/p>\n
\n O que constitui o marketing de conte\u00fado?
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\n Antes de discutirmos dicas, truques e t\u00e9cnicas para melhorar seu marketing de conte\u00fado, vamos ver como a ind\u00fastria define o marketing de conte\u00fado:\n<\/p>\n
\n \u00c9 uma t\u00e9cnica de marketing que consiste em criar e distribuir conte\u00fado valioso, consistente e relevante para adquirir um p\u00fablico-alvo.\n<\/p>\n
\n A \u00eanfase aqui est\u00e1 na palavra “valioso” \u2013 \u00e9 isso que diferencia o marketing de conte\u00fado de outras formas de marketing.\n<\/p>\n
\n Al\u00e9m disso, \u00e9 importante detalhar a palavra “conte\u00fado” aqui. Ele vem na forma de an\u00fancios de televis\u00e3o, v\u00eddeos, postagens de m\u00eddia social, podcasts, artigos e outdoors \u2013 essencialmente, qualquer informa\u00e7\u00e3o projetada para colocar informa\u00e7\u00f5es na frente de um p\u00fablico.\n<\/p>\n
\n Em geral, o conte\u00fado \u00e9 criado para aumentar o conhecimento da marca e gerar a\u00e7\u00f5es lucrativas para o cliente.\n<\/p>\n
\n T\u00e9cnicas acion\u00e1veis \u200b\u200bque impulsionam as vendas
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\n Vejamos como as empresas podem usar o marketing de conte\u00fado para impulsionar as vendas:\n<\/p>\n
\n 1 Uma estrat\u00e9gia entre canais\n<\/p>\n
\n Se sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado cont\u00e9m apenas planilhas e brochuras, voc\u00ea precisa incorporar um mix de conte\u00fado para atrair, engajar e converter seu p\u00fablico. Isso significa publicar infogr\u00e1ficos detalhados, guias, e-mails, estudos de caso, white papers e v\u00eddeos.\n<\/p>\n
\n A incorpora\u00e7\u00e3o de uma mistura de conte\u00fado pode ajud\u00e1-lo a obter leads qualificados, aumentar o reconhecimento da marca, construir relacionamentos aut\u00eanticos com l\u00edderes e clientes do setor, direcionar mais tr\u00e1fego e at\u00e9 obter neg\u00f3cios repetidos ao longo do tempo.\n<\/p>\n
\n Aqui est\u00e3o as diferentes formas de conte\u00fado que voc\u00ea pode aproveitar:\n<\/p>\n \n N\u00e3o h\u00e1 substituto para o conte\u00fado original publicado nas principais publica\u00e7\u00f5es e sites online. Ele estabelece a autoridade de sua empresa na ind\u00fastria, bem como no espa\u00e7o online.\n<\/p>\n \n Conte\u00fado de formato longo bem pesquisado e confi\u00e1vel (m\u00ednimo de 1200 palavras) \u00e9 uma \u00f3tima maneira de ganhar a confian\u00e7a de seus clientes; promove sua imagem como especialista na \u00e1rea, aumentando assim a probabilidade de compartilhamento em plataformas sociais.\n<\/p>\n \n Tudo isso acaba se traduzindo em maior reconhecimento da marca.\n<\/p>\n \n Na verdade, de acordo com o Google Webmasters Central Blog, quase 10% dos usu\u00e1rios procuram recursos online diariamente para obter informa\u00e7\u00f5es sobre um t\u00f3pico amplo. Esta \u00e9 uma dica sugestiva de que o Google classifica bem o conte\u00fado de formato longo.\n<\/p>\n \n Se voc\u00ea est\u00e1 procurando uma maneira de publicar informa\u00e7\u00f5es complexas por meio de conte\u00fado f\u00e1cil de consumir, os infogr\u00e1ficos s\u00e3o o caminho certo. Os infogr\u00e1ficos d\u00e3o vida aos dados com a combina\u00e7\u00e3o certa de informa\u00e7\u00f5es visuais e textuais que atraem seus clientes-alvo.\n<\/p>\n \n Infogr\u00e1ficos bem elaborados, que tamb\u00e9m s\u00e3o relevantes e valiosos, s\u00e3o compartilhados tr\u00eas vezes mais nas redes sociais do que qualquer outro tipo de conte\u00fado.\n<\/p>\n \n Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode usar um \u00fanico infogr\u00e1fico para promo\u00e7\u00e3o em plataformas sociais ou em e-books. Eles d\u00e3o a voc\u00ea mais retorno para seus investimentos!\n<\/p>\n \n Os v\u00eddeos s\u00e3o um poderoso meio de contar hist\u00f3rias. Eles podem facilitar as ideias influentes de sua empresa, esfor\u00e7os de conte\u00fado experimental e campanhas promocionais por meio de uma combina\u00e7\u00e3o de texto, movimentos e recursos visuais, desenvolvendo um relacionamento duradouro entre seu p\u00fablico e sua marca.\n<\/p>\n \n Este \u00e9 realmente o melhor momento para criar conte\u00fado de v\u00eddeo porque os v\u00eddeos online representam 82% do tr\u00e1fego da web. Na verdade, de acordo com o Google, 6 em cada 10 pessoas preferem assistir a v\u00eddeos online.\n<\/p>\n \n Quando se trata de melhorar a classifica\u00e7\u00e3o nas p\u00e1ginas de resultados de pesquisa, os profissionais de marketing afirmam que incorporar a palavra “v\u00eddeo” nas linhas de assunto de seus e-mails aumentou suas taxas de cliques em quase 65%.\n<\/p>\n \n Os v\u00eddeos podem:\n<\/p>\n \n \u00c9 importante observar aqui que, como em qualquer outro esfor\u00e7o de marketing de conte\u00fado, a narrativa baseada em v\u00eddeo deve ser apoiada por um plano estrat\u00e9gico que descreva a mensagem principal da sua marca. Al\u00e9m disso, ele deve, idealmente, avaliar a rea\u00e7\u00e3o do p\u00fablico ap\u00f3s a visualiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e incluir um plano que descreva a pr\u00f3xima etapa que voc\u00ea deseja que o p\u00fablico d\u00ea ap\u00f3s a visualiza\u00e7\u00e3o.\n<\/p>\n \n A pesquisa por voz est\u00e1 na moda agora! As principais empresas de pesquisa preveem que quase 50% de todas as pesquisas na web ser\u00e3o realizadas por voz at\u00e9 o ano de 2020.\n<\/p>\n \n As marcas podem se antecipar criando uma estrat\u00e9gia de otimiza\u00e7\u00e3o para voz. Statista relata que 43% das pessoas afirmaram que usaram a pesquisa por voz porque \u00e9 muito mais f\u00e1cil e r\u00e1pido do que digitar uma consulta.\n<\/p>\n \n Ent\u00e3o, o que isso significa para as estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado?\n<\/p>\n \n Como a maneira como as pessoas fazem perguntas nos mecanismos de pesquisa mudou, o conte\u00fado retornado nos resultados da pesquisa tamb\u00e9m precisa atender a essas consultas em linguagem natural.\n<\/p>\n \n Veja por que otimizar para pesquisa por voz pode ajudar a gerar leads e aumentar as vendas.\n<\/p>\n \n O Google revolucionou a experi\u00eancia de pesquisa do usu\u00e1rio por meio dos Featured Snippets. Eles aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa (chamados de “Posi\u00e7\u00e3o 0”) como trechos de texto destacados. Mais da metade de todos os cliques se originam dessas “pesquisas com clique zero”.\n<\/p>\n \n Aqui est\u00e1 um exemplo de um snippet em destaque:\n<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-312769-63838aa33e4a4.webp\")
<\/a><\/p>\n\n Conte\u00fado de formato longo
\n<\/h5>\n\n Infogr\u00e1ficos
\n<\/h5>\n\n Conte\u00fado de v\u00eddeo
\n<\/h5>\n\n
<\/a><\/p>\n\n 2 Otimize seu conte\u00fado para pesquisa por voz
\n<\/h3>\n\n D\u00e1 a voc\u00ea a oportunidade de aproveitar os snippets em destaque
\n<\/h5>\n