{"id":260693,"date":"2023-04-20T14:04:00","date_gmt":"2023-04-20T11:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/copywrite-para-usuarios-e-mecanismos-de-pesquisa\/"},"modified":"2023-04-20T14:19:00","modified_gmt":"2023-04-20T11:19:00","slug":"copywrite-para-usuarios-e-mecanismos-de-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/pt-pt\/copywrite-para-usuarios-e-mecanismos-de-pesquisa\/","title":{"rendered":"Copywrite para usu\u00e1rios e mecanismos de pesquisa"},"content":{"rendered":"<p>\n  \u00c9 um tru\u00edsmo frequentemente repetido no mundo do design e, em um universo digital de interfaces de usu\u00e1rio cada vez mais simples, minimalistas e baseadas em imagens, \u00e9 algo que a maioria dos designers digitais gostaria de revisitar.\n<\/p>\n<p>\n  A verdade \u00e9 que, quer estejamos falando de um aplicativo m\u00f3vel ou de um site tradicional, copy \u00e9 um elemento de design \u2013 mesmo que a maioria dos designers n\u00e3o pense nisso dessa forma. As palavras em uma p\u00e1gina afetam a usabilidade dessa p\u00e1gina tanto quanto o tamanho e o layout do bot\u00e3o. Talvez seja por isso que <strong>a Fast Company<\/strong> diz que escrever \u00e9 a nova &#8220;habilidade unic\u00f3rnio&#8221; do design.\n<\/p>\n<p>\n  Copywriting, no entanto, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples quanto parece. Escrever com clareza e precis\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil \u2013 e pior ainda, a maioria das c\u00f3pias online precisa atender a v\u00e1rios p\u00fablicos. E n\u00e3o estou falando apenas de dados demogr\u00e1ficos de clientes diferentes: quando se trata de c\u00f3pia da web, voc\u00ea est\u00e1 escrevendo para rob\u00f4s tanto quanto para humanos.\n<\/p>\n<blockquote>\n<p>\n    O melhor \u00edcone \u00e9 um r\u00f3tulo de texto.\n  <\/p>\n<p>\n    \u2013 Thomas Bytebier\n  <\/p>\n<\/blockquote>\n<h5>\n  Os rastreadores est\u00e3o chegando<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Embora os usu\u00e1rios devam sempre ser seu p\u00fablico principal, a c\u00f3pia ainda \u00e9 um dos elementos mais fundamentais da otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismo de pesquisa ou SEO. Isso significa que, al\u00e9m de escrever uma c\u00f3pia que fa\u00e7a sentido para os visitantes do site, voc\u00ea precisar\u00e1 escrever uma c\u00f3pia que torne seu site facilmente intelig\u00edvel para rastreadores de mecanismos de pesquisa como o <strong>Googlebot<\/strong>. Para entender por que, precisamos entender melhor como os mecanismos de pesquisa fornecem resultados de pesquisa aos usu\u00e1rios.\n<\/p>\n<p>\n  O Googlebot \u00e9 o bot de rastreamento da Web do Google, geralmente chamado de rastreador ou &#8220;aranha&#8221;. Cada mecanismo de busca tem esses spiders, e eles passam seus dias vagando sem parar pela Internet, visitando p\u00e1gina ap\u00f3s p\u00e1gina e indexando o que encontram. Quando um spider visita uma p\u00e1gina da web, ele verifica os dados dessa p\u00e1gina \u2013 incluindo coisas como metadados, imagens e metadados de imagem, flash e outros elementos, hiperlinks e, finalmente, a c\u00f3pia dessa p\u00e1gina. Na verdade, o spider tira uma &#8220;foto&#8221; dessa p\u00e1gina da web e a adiciona ao reposit\u00f3rio do mecanismo de busca. As aranhas rastejam pela internet constantemente, visitando p\u00e1gina ap\u00f3s p\u00e1gina para manter o reposit\u00f3rio o mais atualizado poss\u00edvel. Normalmente, os spiders tendem a acessar uma determinada p\u00e1gina da Web a cada 6 semanas ou mais para verificar se h\u00e1 atualiza\u00e7\u00f5es.\n<\/p>\n<p>\n  Quando os usu\u00e1rios usam um mecanismo de pesquisa para &#8220;pesquisar na Web&#8221;, a verdade \u00e9 que eles n\u00e3o est\u00e3o pesquisando na pr\u00f3pria Web: eles est\u00e3o pesquisando no reposit\u00f3rio de p\u00e1ginas da Web indexadas desse mecanismo de pesquisa. E embora os mecanismos de pesquisa usem uma variedade de fatores notavelmente complexos para determinar a relev\u00e2ncia de um site para um termo de pesquisa e, portanto, sua posi\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), a c\u00f3pia ainda \u00e9 um dos fatores de pesquisa mais importantes e fundamentais. Sem uma c\u00f3pia focada em SEO, seu site ter\u00e1 dificuldade em classificar palavras-chave relevantes, o que limitar\u00e1 severamente seu tr\u00e1fego e a receita de sua empresa.\n<\/p>\n<p>\n  Ent\u00e3o, como voc\u00ea equilibra escrever textos que funcionem para os usu\u00e1rios enquanto melhora seu SEO? Aqui est\u00e3o algumas estrat\u00e9gias-chave.\n<\/p>\n<h5>\n  Escreva para seus usu\u00e1rios primeiro<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  A c\u00f3pia otimizada do mecanismo de pesquisa \u00e9 importante, mas, em \u00faltima an\u00e1lise, seus visitantes, usu\u00e1rios e clientes devem ser seu p\u00fablico principal. Sempre escreva para humanos em primeiro lugar, certificando-se de que a c\u00f3pia seja lida bem e soe natural antes de se preocupar se est\u00e1 ou n\u00e3o otimizada para mecanismos de pesquisa.\n<\/p>\n<p>\n  A todo custo, evite pr\u00e1ticas de chap\u00e9u cinza como preenchimento de palavras-chave: adicionar uma quantidade n\u00e3o natural de palavras-chave \u00e0 sua c\u00f3pia para tentar &#8216;manipular' o sistema e ter uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta nos resultados de pesquisa. O Google aplica s\u00e9rias penalidades por excesso de palavras-chave e pr\u00e1ticas semelhantes.\n<\/p>\n<p>\n  Uma das estrat\u00e9gias mais simples e eficazes para garantir que sua c\u00f3pia sirva aos humanos \u00e9 l\u00ea-la em voz alta para voc\u00ea mesmo. Falar as palavras ajudar\u00e1 voc\u00ea a entender melhor se elas fluem naturalmente e captam trechos de texto que soam estranhos. Depois de colocar a c\u00f3pia em um local onde pare\u00e7a natural, volte e polvilhe as palavras-chave quando apropriado para melhorar o SEO.\n<\/p>\n<h5>\n  Use palavras-chave baseadas em pesquisa<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Para escrever uma c\u00f3pia voltada para a otimiza\u00e7\u00e3o do mecanismo de pesquisa, voc\u00ea precisar\u00e1 saber para quais pesquisas est\u00e1 otimizando \u2013 e isso significa fazer pesquisa de palavras-chave. O primeiro passo \u00e9 simplesmente criar uma lista de palavras-chave e frases-chave relevantes de cabe\u00e7a. Para este artigo, podemos otimizar para as seguintes palavras-chave:\n<\/p>\n<ul>\n<li>Motor de Otimiza\u00e7\u00e3o de Busca\n  <\/li>\n<li>Reda\u00e7\u00e3o\n  <\/li>\n<li>reda\u00e7\u00e3o de SEO\n  <\/li>\n<\/ul>\n<p>\n  Depois de definir algumas palavras-chave, voc\u00ea pode usar a ferramenta de sugest\u00e3o autom\u00e1tica do seu navegador para planejar ainda mais. Na barra de pesquisa, tente digitar cada uma de suas palavras-chave originais e veja o que aparece na caixa de sugest\u00f5es:\n<\/p>\n<p>\n  Isso nos diz que as palavras-chave &#8220;defini\u00e7\u00e3o de SEO copywriting&#8221;, &#8220;seo copywriting 2018&#8221; e &#8220;seo copywriting basics&#8221; valeriam a pena incluir em nosso conte\u00fado. Voc\u00ea pode usar o mesmo exerc\u00edcio com qualquer palavra-chave como uma maneira simples e gratuita de gerar mais palavras-chave para segmentar. No entanto, se voc\u00ea deseja aprofundar sua pesquisa de palavras-chave, o Google oferece uma ferramenta dedicada <strong>ao Planejador de palavras-chave<\/strong> para essa finalidade espec\u00edfica, e h\u00e1 muitas alternativas de terceiros na Internet.\n<\/p>\n<h5>\n  Escreva perguntas de formul\u00e1rio completo<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Uma estrat\u00e9gia eficaz de reda\u00e7\u00e3o de SEO que muitas pessoas negligenciam \u00e9 incluir perguntas completas e citadas em sua reda\u00e7\u00e3o. Por exemplo, este post cobre copywriting para SEO. As pessoas que pesquisam conte\u00fado sobre esse t\u00f3pico provavelmente far\u00e3o perguntas como &#8220;Como voc\u00ea escreve para SEO?&#8221; Para acertar este termo de busca, poder\u00edamos incluir uma frase como esta no texto do artigo:\n<\/p>\n<p>\n  Se voc\u00ea \u00e9 propriet\u00e1rio de um site, pode estar se perguntando: &#8220;Como voc\u00ea escreve para SEO?&#8221; Aqui est\u00e3o algumas estrat\u00e9gias simples.\n<\/p>\n<p>\n  Embora possa parecer relativamente b\u00e1sico, se feito naturalmente, esta \u00e9 uma maneira simples de lan\u00e7ar uma rede mais ampla com seus termos de pesquisa e atrair tr\u00e1fego de pesquisas baseadas em perguntas. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode combinar isso com a estrat\u00e9gia anterior para gerar frases-chave adicionais baseadas em perguntas, como esta:\n<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-298190-638316f207d03.webp\" data-rel=\"lightbox\"><img decoding=\"async\" class=\"SDStudio-light-box-enable SDStudio-editor-tools-md-imp\" src=\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-298190-638316f207d03.webp\" alt=\"\" \/><\/a><\/p>\n<h5>\n  Quebre tudo<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Tanto para usu\u00e1rios quanto para SEO, como voc\u00ea estrutura sua copy \u00e9 importante. Longos blocos de texto sem quebras de linha ou cabe\u00e7alhos s\u00e3o prejudiciais \u00e0 vista e tornam mais dif\u00edcil para o Googlebot descobrir do que se trata a p\u00e1gina. Em vez disso, use cabe\u00e7alhos H2 e H3 para dividir a c\u00f3pia e delinear diferentes se\u00e7\u00f5es no texto, inclua listas de pontos onde apropriado e mantenha os par\u00e1grafos relativamente curtos. Voc\u00ea quer que sua c\u00f3pia seja &#8220;digitaliz\u00e1vel&#8221;.\n<\/p>\n<p>\n  Se voc\u00ea quiser dar um passo adiante, tente escrever em par\u00e1grafos curtos de 1 a 2 frases, efetivamente colocando uma quebra de linha ap\u00f3s quase todas as frases. Assim.\n<\/p>\n<p>\n  Isso pode ir contra o que seu professor da 6\u00aa s\u00e9rie lhe disse sobre escrever, mas a realidade \u00e9 que esses par\u00e1grafos ultracurtos s\u00e3o mais f\u00e1ceis de ler na tela pequena do telefone.\n<\/p>\n<p>\n  Isso ajuda a otimizar sua c\u00f3pia para celular.\n<\/p>\n<p>\n  E com 40% de todo o tr\u00e1fego da Web acontecendo nas telas do telefone, \u00e9 importante ter isso em mente.\n<\/p>\n<h5>\n  Mantenha cada p\u00fablico em mente<br \/>\n<\/h5>\n<p>\n  Embora aprender a escrever conte\u00fado amig\u00e1vel que tamb\u00e9m seja otimizado para SEO possa ser complicado, \u00e9 uma parte vital da cria\u00e7\u00e3o de qualquer site de sucesso. E, finalmente, decorre de um conceito ainda mais fundamental: projetar (e escrever uma c\u00f3pia) para todos os seus usu\u00e1rios-alvo.\n<\/p>\n<p>\n  Escrever para SEO \u00e9, em sua ess\u00eancia, um processo de otimiza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia do usu\u00e1rio. A \u00fanica diferen\u00e7a \u00e9 que o &#8220;usu\u00e1rio&#8221; para o qual voc\u00ea est\u00e1 otimizando \u00e9 um rastreador do mecanismo de pesquisa em vez de uma pessoa ou grupo demogr\u00e1fico. Mas o processo de aprender o que esse usu\u00e1rio-alvo deseja e projetar seu produto para atender a essas necessidades \u00e9 o mesmo.\n<\/p>\n<p>\n  No final, voc\u00ea deve repetir esse mesmo processo para cada tipo de usu\u00e1rio que visitar\u00e1 seu site ou ler\u00e1 sua c\u00f3pia. Se o seu site atende a idosos, voc\u00ea deve escrever uma c\u00f3pia de uma maneira f\u00e1cil de ler e entender e escolher fontes maiores e mais limpas. Se o seu site atende a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio, voc\u00ea pode se inclinar para um tom mais informal e coloquial e incluir refer\u00eancias da cultura pop para manter as coisas relacion\u00e1veis. Se o seu site atende a ambos, voc\u00ea precisar\u00e1 encontrar um meio termo que deixe ambas as partes felizes.\n<\/p>\n<p>\n  Escrever uma c\u00f3pia para SEO significa apenas incluir o Googlebot como um dos dados demogr\u00e1ficos do usu\u00e1rio-alvo \u2013 e considerando que os rastreadores visitar\u00e3o seu site continuamente ao longo de sua vida \u00fatil, essa \u00e9 uma parte cr\u00edtica do processo de reda\u00e7\u00e3o.\n<\/p>\n<\/p>\n<div id=\"PostUnique_PostSource\" style=\"padding-top: 50px\">\n  Fonte de grava\u00e7\u00e3o: <a target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" data-pssr=\"\" href=\"http:\/\/www.instantshift.com\/2018\/08\/08\/copywrite-users-search-engines\/\">instantshift.com<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9 um tru\u00edsmo frequentemente repetido no mundo do design e, em um universo digital de interfaces de usu\u00e1rio cada vez mais simples, minimalistas e baseadas em imagens, \u00e9 algo que a maioria dos designers digitais gostaria de revisitar. 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