![\"\"](\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-222589-6381d1480a7c0.webp\")
<\/a><\/p>\n\n Teraz sp\u00f3jrz na drugi obraz, kt\u00f3ry kontrastuje zupe\u0142nie z pierwszym, pomimo tego samego pozdrowienia. Pozycjonowanie, kolor, skala, wielko\u015b\u0107 liter i czcionka sugeruj\u0105 znacznie bardziej niepewne i odleg\u0142e spotkanie. W rzeczywisto\u015bci na tym zdj\u0119ciu nie jeste\u015b do ko\u0144ca pewien, czy osoba, kt\u00f3ra tu m\u00f3wi, chce z tob\u0105 rozmawia\u0107, czy ca\u0142kowicie ci\u0119 zignorowa\u0107.\n<\/p>\n
\n Je\u015bli przeczytasz powy\u017csze przyk\u0142ady na g\u0142os, zauwa\u017cysz zupe\u0142nie inne efekty j\u0119zyka wizualnego. Sp\u00f3jrz na pierwszy obrazek i powiedz go g\u0142o\u015bno, zilustruje on otwarto\u015b\u0107, \u017cyczliwo\u015b\u0107 i prawdziw\u0105 rado\u015b\u0107. Odczytuj\u0105c na g\u0142os drugi obraz, zauwa\u017cysz znacznie cichszy ton, pozbawiony przyrzecze\u0144 i niemal niepewny g\u0142os. Istnieje nieko\u0144cz\u0105ca si\u0119 r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 opcji typograficznych, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 uzyskanie dramatycznych lub subtelnych zmian w tonie i g\u0142o\u015bno\u015bci g\u0142osu.\n<\/p>\n \n J\u0119zyk werbalny jest zwykle u\u017cywany do kszta\u0142towania i inspirowania projekt\u00f3w, podczas gdy typografia s\u0142u\u017cy do przekazywania wiadomo\u015bci; cel obu jest taki sam, aby jak najlepiej wykorzysta\u0107 reakcj\u0119 widz\u00f3w. Starannie wymieszany projekt mo\u017ce doprowadzi\u0107 do niezapomnianego efektu. Poni\u017csze obrazy s\u0105 doskona\u0142ymi przyk\u0142adami rezultat\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107, u\u017cywaj\u0105c aspektu werbalnego, kt\u00f3ry pom\u00f3g\u0142 zmotywowa\u0107 j\u0119zyk wizualny.\n<\/p>\n \n Pierwszy obraz to dzie\u0142o Herba Lubalina, znanego ameryka\u0144skiego grafika, kt\u00f3ry w swojej monografii opisa\u0142 go przez Alana Peckolicka i Gertrude Snyder jako \u201et\u0142ustego typografa, kt\u00f3rego koncepcje graficzne opieraj\u0105 si\u0119 na typografii, sztuce i kopiowaniu oraz podkre\u015bli\u0107 dramatyzm tkwi\u0105cy w jego przes\u0142aniu, wykorzysta\u0142 wszystkie dost\u0119pne sposoby produkcji”.\n<\/p>\n \n Je\u015bli ponownie przeczytamy temat tego artyku\u0142u, zauwa\u017cymy, \u017ce ten cytat pasuje szczeg\u00f3lnie. Przedstawia Herba jako grafika, kt\u00f3ry ceni\u0142 nie tylko si\u0142\u0119 j\u0119zyka, ale tak\u017ce kompozycj\u0119 i typografi\u0119. Ksi\u0105\u017cka jasno t\u0142umaczy, \u017ce metody produkcji Lubalina s\u0142u\u017c\u0105 nie tylko efektom, ale tak\u017ce podkre\u015blaj\u0105 przes\u0142anie i znaczenie konkretnego projektu. W czasach Herba te werdykty wi\u0105za\u0142yby si\u0119 z wi\u0119kszymi ograniczeniami pracy fizycznej ni\u017c ludzie wsp\u00f3\u0142cze\u015bni. Wreszcie potwierdza, \u017ce \u200b\u200bLubalin mia\u0142 poj\u0119cie nadrz\u0119dne i zawsze trzeba je przemy\u015ble\u0107 przed projektowaniem.\n<\/p>\n \n W 1964 roku w Visual Graphics Corporation wystawia swoje liczne prace, z kt\u00f3rych jedna zawiera cytat znanego ameryka\u0144skiego pisarza i wydawcy Caskie Stinnett.\n<\/p>\n \n Wykorzystuj\u0105c przemy\u015blan\u0105 i delikatn\u0105 kompozycj\u0119 typograficzn\u0105, detale, Herb zaprojektowa\u0142 niesympatyczny przekaz w przyjemny i atrakcyjny spos\u00f3b. Zgodnie z cytatem: \u201eDyplomata to osoba, kt\u00f3ra mo\u017ce powiedzie\u0107 ci, \u017ceby\u015b poszed\u0142 do diab\u0142a w taki spos\u00f3b, \u017ce naprawd\u0119 nie mo\u017cesz si\u0119 doczeka\u0107 podr\u00f3\u017cy”. Podczas gdy centralny punkt m\u00f3wi \u201eid\u017a do diab\u0142a” jest zaprojektowany w eleganckiej i wyszukanej formie kaligraficznej.\n<\/p>\n \n Z drugiej strony, je\u015bli przyjrzymy si\u0119 pracom grafika odr\u0119cznego liternictwa Alison Carmichael, zauwa\u017cymy, jak pi\u0119knie pokazuje efekt typografii, przejmuj\u0105c kontrol\u0119 nad znaczeniem. Zdoby\u0142 r\u00f3wnie\u017c nagrod\u0119 za najlepsz\u0105 reklam\u0119 autopromocyjn\u0105 za tego typu projekt dla \u015brodowiska kreatywnego. Odr\u0119czny napis Carmichaela jest wykonany tuszem i wygrawerowany w skomplikowanym stylu na biurku szkolnym. Na pierwszy rzut oka, gdy spojrzysz na ten projekt, b\u0119dzie on wygl\u0105da\u0142 jak pi\u0119kne, historyczne dzie\u0142o pisma gotyckiego; podczas gdy z drugiej strony kilka sekund p\u00f3\u017aniej, kiedy rzeczywisto\u015b\u0107 uderza, nieprawdopodobne znaczenie s\u0142owa pisanego staje si\u0119 dla ciebie jasne.\n<\/p>\n \n Rz\u0105d Wielkiej Brytanii podj\u0105\u0142 inicjatyw\u0119 maj\u0105c\u0105 na celu podniesienie \u015bwiadomo\u015bci na temat k\u0142opot\u00f3w pracownic przemycanych do bran\u017cy seksualnej przez typu tarty. Projektanci bior\u0105cy udzia\u0142 w wystawie proszeni s\u0105 o przys\u0142anie \u201eTart-cards” do udzia\u0142u w wystawie. Setki londy\u0144skich prostytutek reklamowa\u0142o siebie i swoje us\u0142ugi, eksponuj\u0105c promocyjne karty w budkach telefonicznych. Nawet w XXI wieku, kiedy Internet i telefony kom\u00f3rkowe s\u0105 wsz\u0119dzie i podczas represji policyjnych, te cierpkie karty s\u0105 bardzo podziwiane i s\u0105 kolekcjonowane przez ludzi jako dzie\u0142a sztuki.\n<\/p>\n \n Poni\u017cej przyk\u0142ady ekspresyjnych manipulacji czcionkami i kroj\u00f3w pisma, kt\u00f3re wizualnie wzmacniaj\u0105 znaczenie tekstu. Ka\u017cdy mo\u017ce zrozumie\u0107 znaczenie kart, patrz\u0105c na nie:\n<\/p>\n \n Poni\u017cej kolejny \u015bwietny przyk\u0142ad wizualnego j\u0119zyka czcionek autorstwa Jasona Munna, s\u0142ynnego ameryka\u0144skiego projektanta, znanego r\u00f3wnie\u017c z podziwianych plakat\u00f3w muzycznych. Poni\u017cszy przyk\u0142ad to g\u0142\u00f3wnie typografia, zaprojektowana w taki spos\u00f3b, aby widz nie m\u00f3g\u0142 \u0142atwo zrozumie\u0107 znaczenia obrazu. Jaka jest rzeczywisto\u015b\u0107? Wa\u017cny jest r\u00f3wnie\u017c wyb\u00f3r typu; to wielkie kontrasty cienkich i grubych kresek wskazuj\u0105 na por\u00f3wnanie mi\u0119dzy k\u0142amstwem a prawd\u0105.\n<\/p>\n \n Projektant powy\u017cszego obrazu u\u017cywa kroju pisma dla wzmocnienia znaczenia tego stwierdzenia. Te projekty r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 nieco od innych; kr\u00f3j pisma s\u0142u\u017cy g\u0142\u00f3wnie wzmocnieniu asertywnego tonu i agendy m\u00f3wc\u00f3w.\n<\/p>\n<\/a><\/p>\n\n Jak najlepiej wykorzysta\u0107 j\u0119zyk wizualny:
\n<\/h5>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n