{"id":257908,"date":"2024-01-11T10:19:00","date_gmt":"2024-01-11T07:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/ti-hemmeligheter-som-et-merkevarebyra-ikke-vil-fortelle-deg\/"},"modified":"2024-01-11T10:42:00","modified_gmt":"2024-01-11T07:42:00","slug":"ti-hemmeligheter-som-et-merkevarebyra-ikke-vil-fortelle-deg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/no\/ti-hemmeligheter-som-et-merkevarebyra-ikke-vil-fortelle-deg\/","title":{"rendered":"Ti hemmeligheter som et merkevarebyr\u00e5 ikke vil fortelle deg"},"content":{"rendered":"

\n Enten det er en teknisk startup, et lokalt bakeri eller en arkitektpraksis, er det noe enhver gr\u00fcnder m\u00e5 forholde seg til veldig tidlig i prosessen: hva skal virksomheten hete?\n<\/p>\n

\n Sp\u00f8rsm\u00e5let er ikke alltid lett \u00e5 svare p\u00e5, men du vil gjerne f\u00e5 det riktig. Hvis alt g\u00e5r som det skal, m\u00e5 du leve med navnet p\u00e5 den nye virksomheten din i mange \u00e5r. Riktig navn kan utgj\u00f8re hele forskjellen.\n<\/p>\n

\n Men hvordan finner du et navn til bedriften din? Kan du gj\u00f8re det selv? Eller gir du et navne- eller merkevarebyr\u00e5 i oppdrag \u00e5 p\u00e5ta seg oppgaven p\u00e5 dine vegne?\n<\/p>\n

\n F\u00f8r du tar valget ditt, vil du kanskje vurdere disse 10 tingene som navnebyr\u00e5et sannsynligvis ikke vil fortelle deg.\n<\/p>\n

\n Det er en kunst, ikke en vitenskap
\n<\/h5>\n

\n \u00c5 lage et merkenavn for en bedrift er virkelig en feilbetegnelse. En merkevare bygges over tid og er summen av hva andre mennesker tenker og f\u00f8ler om et selskap, dets produkter og dets tjenester \u2013 det kan ikke v\u00e6re p\u00e5 plass fra dag \u00e9n.\n<\/p>\n

\n Det et firmanavn kan v\u00e6re, er et fors\u00f8k p\u00e5 \u00e5 destillere sine ambisjoner om merkevaren til en ryddig pakke som \u2013 n\u00e5r den er pakket inn i en logo \u2013 blir et skilt som leder folk mot de «riktige» oppfatningene.\n<\/p>\n

\n Dette ‘merket' \u2013 tenk p\u00e5 det som et ‘omd\u00f8mme' \u2013 er ikke basert p\u00e5 fakta og tall. Det er basert p\u00e5 en emosjonell respons, ikke analyse … folk er mer Homer Simpson enn Mr. Spock. S\u00e5 det er ingenting du kan gj\u00f8re for \u00e5 lage et navn som fungerer p\u00e5 en forutsigbar, kontrollerbar m\u00e5te.\n<\/p>\n

\n Det er ingen gigantisk merkevaredatamaskin som kj\u00f8rer en djevelsk smart algoritme. Det er ingen repeterbar metodikk. Og det er ingen bevisbare hypoteser.\n<\/p>\n

\n Merkevarebygging, og merkenavn, er ikke en vitenskap. S\u00e5 selv om folk i navnebransjen ofte snakker om arbeidet sitt ved \u00e5 bruke lange ord og ugjennomsiktig terminologi, er de mer avhengige av instinkt enn analyse. Og det har de rett i \u00e5 gj\u00f8re.\n<\/p>\n

\n Forskning fungerer ikke
\n<\/h5>\n

\n Fordi du egentlig aldri vet om det foresl\u00e5tte firmanavnet ditt er noe bra, kan det v\u00e6re fristende \u00e5 teste det ut. Du vil sannsynligvis sp\u00f8rre partneren din, venner og familie. Du kan s\u00f8ke innspill fra forretningsforbindelser. Eller fra en nabo.\n<\/p>\n

\n Men faren er at dette ofte f\u00f8rer til en rekke meninger: sp\u00f8r du fem personer, f\u00e5r du sannsynligvis fem svar. Dessuten, hvis du ser etter en konsensus, vil du vanligvis ende opp med et navn som f\u00e6rre mennesker misliker; ikke navnet som noen absolutt elsker.\n<\/p>\n

\n Merkenavn er subjektivt: det handler om f\u00f8lelser, ikke rasjonalitet. Det er ikke noe rett og galt, og ingen vet helt sikkert hva som fungerer, og hvorfor. Merkenavnspesialister vet dette, s\u00e5 de vet at forskning ikke er et nyttig verkt\u00f8y for \u00e5 identifisere gode bedriftsnavn. Forskning brukes bare til \u00e5 fastsl\u00e5 hvordan merkevarer oppfattes i dag, og for \u00e5 identifisere endringer som kan gj\u00f8res for \u00e5 reposisjonere en merkevare i folks sinn.\n<\/p>\n

\n Hvis forskning p\u00e5 navnestadiet i det hele tatt brukes, brukes den til \u00e5 autentisere det som allerede er kjent. Uansett hva resultatene av forskningen er, vil de bli brukt til \u00e5 bekrefte at byr\u00e5ets foretrukne navn er det riktige navnet.\n<\/p>\n

\n Regler etter rasjonalisering!
\n<\/h5>\n

\n Navngivning er hardt arbeid. Mange hundre frosker m\u00e5 kysses f\u00f8r en prins blir oppdaget. Men noen ganger kommer en god id\u00e9 ut av det bl\u00e5.\n<\/p>\n

\n Gode \u200b\u200bfirmanavn er ofte uforklarlige. De f\u00f8les rett, ser bra ut og ser ut til \u00e5 resonere med merkevarem\u00e5lene. De bare jobber.\n<\/p>\n

\n Men n\u00e5r du blir bedt om \u00e5 begrunne forslaget ditt, kan det v\u00e6re vanskelig \u00e5 selge.\n<\/p>\n

\n Det er her etterrasjonalisering kommer inn. M\u00e5let med \u00f8velsen er \u00e5 starte med et navn som p\u00e5 en eller annen m\u00e5te er «riktig» … og deretter jobbe bakover. Med litt overbevisende sjargong, utspekulert ordspill og et snev av poesi, kan det foresl\u00e5tte navnet vises \u00e5 v\u00e6re det logiske resultatet av fint balanserte ingredienser.\n<\/p>\n

\n Redigering er like viktig som ideer
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Hvis du vil generere navnideer, start med en id\u00e9dugnad. Det er regel 1 for navngivning, er det ikke? Det er ogs\u00e5 et ganske enkelt konsept \u00e5 forst\u00e5 og enkelt \u00e5 finne nyttig veiledning eller verkt\u00f8y p\u00e5 nettet som kan hjelpe deg p\u00e5 vei.\n<\/p>\n

\n Dessverre vil id\u00e9dugnad bare virkelig gi en liste med ord \u2013 noen ganger en veldig lang liste med ord.\n<\/p>\n

\n Akkurat som det er enkelt \u00e5 lage en liste med «stikkord», er det ogs\u00e5 ganske enkelt \u00e5 begynne \u00e5 kombinere ord du liker i par eller \u00e5 sl\u00e5 dem sammen for \u00e5 danne nye ord. Men er Fresh Vision, eller FreshVision \u2013 eller til og med Frision \u2013 et godt navn?\n<\/p>\n

\n Sannheten er at den virkelige ferdigheten til en merkevarenavn er at de er flinke til \u00e5 oppdage potensiale, nullstille svakheter og identifisere duds. De er vant til \u00e5 gj\u00f8re dette; de har l\u00e6rt av erfaring og hjernen deres er koblet p\u00e5 den m\u00e5ten.\n<\/p>\n

\n Det er ingen reell ferdighet i id\u00e9dugnad \u2013 det er bare et sp\u00f8rsm\u00e5l om \u00e5 ha selvtillit til \u00e5 skrive ned alt, legge til litt struktur og en vilje til \u00e5 ta imot innspill fra ulike perspektiver. Det er hva du gj\u00f8r med resultatet som teller.\n<\/p>\n

\n S\u00e5 navngivning handler egentlig ikke om \u00e5 generere ideer. Det handler om \u00e5 vite n\u00e5r en id\u00e9 er god, nesten god eller rett og slett d\u00e5rlig.\n<\/p>\n

\n Store oversett navn lagres til senere
\n<\/h5>\n

\n Konsulenter for merkevarebygging og navngivning er vanligvis hardtarbeidende, erfarne og kreative individer som er ganske gode i jobbene sine. De er ofte lidenskapelige og av og til besatt av navneprosjektene sine. N\u00e5r de f\u00e5r i oppdrag \u00e5 finne et navn til en bedrift, vil de bruke timer \u2013 og s\u00f8vnl\u00f8se netter \u2013 p\u00e5 oppgaven. S\u00e5 det er ingen overraskelse at dette kreative harde arbeidet ofte gir gode resultater.\n<\/p>\n

\n En klient blir vanligvis presentert med en kortliste over potensielle navn \u00e5 velge mellom. Du kan forvente at listen over navnene som presenteres er polstret med noen middelm\u00e5dige navn for \u00e5 gi kunden st\u00f8rre valgmuligheter. De fleste byr\u00e5er har imidlertid funnet ut at dette ikke er en god plan \u2013 da strategien ofte f\u00f8rer til at et svakt navn blir valgt. S\u00e5 shortlisten er full av flotte navn med reelt potensial \u2013 og prosessens natur betyr at alle unntatt \u00e9n vil bli avvist.\n<\/p>\n

\n S\u00e5 hva skjer med alle de avviste navnene? De resirkuleres, selvf\u00f8lgelig. Tross alt, hvis et navn ville ha fungert bra for en oppr\u00f8rsk, dynamisk programvarevirksomhet, kunne det godt v\u00e6rt et godt alternativ for en oppr\u00f8rsk, dynamisk brygger.\n<\/p>\n

\n De fleste navngivere har derfor en ‘bank' med navn klar og venter p\u00e5 at den rette klienten skal komme.\n<\/p>\n

\n Det er ingenting som suksess med h\u00f8y profil
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Det er ingenting en merkevare liker mer enn en overbevisende case-studie. \u00c5 fortelle historien om hvordan et selskap startet som en id\u00e9 uten identitet og endte opp som et kjent navn, er en dr\u00f8m som g\u00e5r i oppfyllelse.\n<\/p>\n

\n Det er en brutal sannhet at de fleste navneprosjekter ikke resulterer i h\u00f8yprofilert \u00e6re for navngiveren, fordi de fleste virksomheter ikke er l\u00f8pske suksesser. Navnebyr\u00e5er \u00f8nsker ikke \u00e5 risikere \u00e5 bli assosiert \u2013 eller enda verre, ta p\u00e5 seg skylden \u2013 for en fiasko som nesten ikke hadde noe med navnet p\u00e5 virksomheten \u00e5 gj\u00f8re.\n<\/p>\n

\n Og n\u00e5r l\u00f8pske suksesser skjer, pleier ikke bedrifter \u00e5 dele rampelyset med folk som brukte flere uker p\u00e5 \u00e5 finne p\u00e5 firmanavnet sitt. Fokuset er med rette et annet sted.\n<\/p>\n

\n S\u00e5 det skjer ikke s\u00e5 ofte, men n\u00e5r det er en h\u00f8yt profilert suksess, vil det sannsynligvis bli ropt om i \u00e5revis.\n<\/p>\n

\n Internett har endret alt
\n<\/h5>\n

\n Det er vanskelig \u00e5 forestille seg hvordan det var f\u00f8r internett kom. Det har gjort n\u00e6ringslivet s\u00e5 mye enklere p\u00e5 s\u00e5 mange m\u00e5ter som vi allerede tar for gitt. Det har brakt e-post og s\u00f8kemotorer \u2013 og det har gitt praktisk talt enhver bedrift tilgang til en global markedsplass.\n<\/p>\n

\n S\u00e5 bedriften din har n\u00e5 to adresser \u2013 den fysiske adressen og dens nettadresse. Og akkurat som en gateadresse kan si mye om en bedrift, formidler nettadressen \u2013 domenenavnet \u2013 ogs\u00e5 mye. Men det er ikke lett \u00e5 sikre ditt foretrukne domenenavn, og merkevarenavnere m\u00e5 ta hensyn til tilgjengeligheten til et domene. Og i bedriftsnavnverdenen er .com-adressen fortsatt «stedet \u00e5 v\u00e6re».\n<\/p>\n

\n De fleste .com-adresser med ‘normale', kjente ord er tatt. S\u00e5 navngivere har begynt \u00e5 lage nye, syntetiske ord \u2013 eller bevisst feilstave ordbokord for \u00e5 omg\u00e5 problemet. S\u00e5 bedriftsnavn som Spotify, Tumblr og Etsy har blitt mainstream. \u00c5 lage nye kombinasjoner av initialer, ord eller deler av ord har skapt navn som Netflix og Ebay. Kort oppsummert; alt g\u00e5r.\n<\/p>\n

\n Men domenenavn er ikke alt. Bedrifter kan ikke lenger stole p\u00e5 lokalkunnskap og jungeltelegrafen for \u00e5 bli funnet. S\u00e5 navngivere m\u00e5 vurdere \u00e5 bruke s\u00f8kemotorvennlige n\u00f8kkelord.\n<\/p>\n

\n F\u00f8r verdensveven var det sannsynligvis nok for et bedriftsnavn \u00e5 v\u00e6re «unikt» i en by eller en stat, enn si et land. N\u00e5 m\u00e5 unik v\u00e6re globalt unik. Det er mange bedriftseiere som n\u00e5 angrer p\u00e5 \u00e5 navngi selskapet sitt etter en stor brasiliansk elv.\n<\/p>\n

\n Alt dette er bra for navngivningen. Ethvert byr\u00e5 bev\u00e6pnet med et sett med Scrabble-brikker (eller en tilfeldig navnegenerator p\u00e5 nettet) kan n\u00e5 lage et merkelig og fantastisk nytt navn. Det er lett \u00e5 se etter konflikter. Og det er mange eksempler fra den virkelige verden som forsikrer kunden din om at Xmyzo er det perfekte navnet for virksomheten deres. Det er ogs\u00e5 enkelt \u00e5 se etter konkurrenter som kanskje allerede bruker navnet.\n<\/p>\n

\n Internett gj\u00f8r det ogs\u00e5 enklere enn noen gang for en gr\u00fcnder \u00e5 lage et navn uten hjelp fra et byr\u00e5.\n<\/p>\n

\n Du kan overvinne et d\u00e5rlig navn med et stort budsjett
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Et selskaps navn er kjernen i merkevaren. Hvis navnet er minneverdig og skaper en forbindelse med sitt publikum, vil det hjelpe folk til \u00e5 knytte tanker og f\u00f8lelser til selskapet bak navnet.\n<\/p>\n

\n N\u00e5r du f\u00e5r det riktig, vil firmanavnet ditt gi reell verdi til virksomheten din, og det vil gi et stort bidrag til byggingen av en verdifull merkevare. Men hvis du tar feil, betyr det ikke katastrofe. Du kan bare kaste penger p\u00e5 problemet.\n<\/p>\n

\n Selv om merkevarebyr\u00e5er neppe vil fremheve faktum, er det mange sv\u00e6rt vellykkede virksomheter som har forferdelige navn. Microsoft, for eksempel, er en intetsigende og kl\u00f8nete samling av to generiske ord, men ganske vellykket!\n<\/p>\n

\n S\u00e5 hvis produktet eller tjenesten er god nok, eller budsjettet er stort nok, kan du slippe unna med omtrent hva som helst.\n<\/p>\n

\n Til tross for sjargongen, er reglene enkle
\n<\/h5>\n

\n Byr\u00e5er og merkevarenavnere er spesialister. Og som ethvert sett med spesialister har de et felles spr\u00e5k som kan v\u00e6re ugjennomtrengelig, forvirrende eller meningsl\u00f8st for utenforst\u00e5ende.\n<\/p>\n

\n De vil snakke om engasjement, differensiering og merkevareforslag. De vil vurdere fortellinger, relevans og autentisitet. De kan til og med bli lyriske p\u00e5 syntaks, fonetikk eller semantikk. Og selvf\u00f8lgelig vil det v\u00e6re en god del «ut av boksen» eller «bl\u00e5 himmel»-tenkning med en og annen «tankedusj» slengt inn. Ikke la det avskrekke deg.\n<\/p>\n

\n Denne sjargongen har reell betydning for spesialistene og deres jevnaldrende, og den hjelper dem til \u00e5 dele ideene sine og imponere med prosessene deres. En kyniker kan si at det ogs\u00e5 lar dem fylle nettsidene sine med innhold med imponerende lyd og \u00e5 skrive innflytelsesrike artikler i fagtidsskrifter. Men det endrer ikke de grunnleggende reglene for navngivning som alle kan forst\u00e5.\n<\/p>\n

\n \u00c5 lage et flott firmanavn koker egentlig ned til noen ganske enkle regler: For det f\u00f8rste skal navn v\u00e6re lette \u00e5 si og lette \u00e5 stave. For det andre, jo kortere, jo bedre. Og for det tredje handler det om hvordan det «f\u00f8les», ikke hva ordet «betyr».\n<\/p>\n

\n Navnet er ikke alt.
\n<\/h5>\n

\n Et d\u00e5rlig firmanavn vil ikke f\u00e5 en god bedrift til \u00e5 mislykkes; og et flott firmanavn vil ikke f\u00e5 en d\u00e5rlig bedrift til \u00e5 lykkes.\n<\/p>\n

\n Men det vil hjelpe.\n<\/p>\n<\/p>\n

\n Opptakskilde: instantshift.com<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Enten det er en teknisk startup, et lokalt bakeri eller en arkitektpraksis, er det noe enhver gr\u00fcnder m\u00e5 forholde seg til veldig tidlig i prosessen: hva skal virksomheten hete? Sp\u00f8rsm\u00e5let er ikke alltid lett \u00e5 svare p\u00e5, men du vil gjerne f\u00e5 det riktig. Hvis alt g\u00e5r som det skal, m\u00e5 du leve med navnet p\u00e5 den nye virksomheten din i mange \u00e5r. Riktig navn kan utgj\u00f8re hele forskjellen. Men hvordan finner du et navn til bedriften din? Kan du gj\u00f8re det selv? Eller bestiller du et navn…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":135939,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[525,226,148,577,57],"tags":[],"class_list":["post-257908","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diverse-no","category-laereboker","category-nett-tips-og-triks","category-tips-og-triks","category-web-og-wordpress"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/inform.click\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/257908","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/inform.click\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/inform.click\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=257908"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/inform.click\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/257908\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/135939"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/inform.click\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=257908"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=257908"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=257908"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}