\n Innholdsmarkedsf\u00f8ring er selve symbolet p\u00e5 digital markedsf\u00f8ring i disse dager. Moderne kj\u00f8pere er ikke interessert i \u00e5 h\u00f8re en salgstale; de kjenner igjen en annonse n\u00e5r de kommer over en. Innholdsmarkedsf\u00f8ring l\u00f8ser dette problemet ved \u00e5 skape verdi for kundene f\u00f8r de i det hele tatt vurderer \u00e5 foreta et kj\u00f8p!\n<\/p>\n
\n Faktisk har innholdsmarkedsf\u00f8ring vist seg \u00e5 generere tre ganger flere potensielle kunder sammenlignet med andre strategier.\n<\/p>\n
\n De fleste starter alltid med en s\u00f8kemotor og s\u00f8ker etter spesifikke produkter og merker f\u00f8r de foretar et kj\u00f8p. De s\u00f8ker med setninger som «forsikringskostnaden for en bil» eller «hvordan velge en forsikringsplan?»\n<\/p>\n
\n I dette tilfellet, hvis du driver et forsikringsbyr\u00e5, er en person som skriver disse setningene din potensielle kunde. Men hvis nettstedet ditt ikke er optimalisert for disse s\u00f8kerne, vil ikke kunden din finne deg. Derfor er det ikke bare viktig \u00e5 optimalisere nettstedet ditt for s\u00f8keord, det er like viktig \u00e5 gi innhold som svarer p\u00e5 lesernes sp\u00f8rsm\u00e5l.\n<\/p>\n
\n Innhold som tar for seg smertepunkter og gir relevant informasjon er det kundene \u00f8nsker \u00e5 lese. Ved \u00e5 tilby troverdig og p\u00e5litelig innhold kan merkevaren din appellere til de som sannsynligvis vil foreta et kj\u00f8p.\n<\/p>\n
\n Viktigheten av kvalitetsinnhold
\n<\/h5>\n
\n S\u00e5 n\u00e5 som vi vet at innhold er n\u00f8kkelen til \u00e5 \u00f8ke synligheten til din digitale merkevare, er det viktig \u00e5 vite hvilket innhold du skal lage. Oppretting av innhold krever klare m\u00e5l og en strategisk plan p\u00e5 plass for \u00e5 maksimere effekten av hver del du lager.\n<\/p>\n
\n Studier har vist at en av de viktigste faktorene som bidrar til markedsf\u00f8reres suksess med innholdsmarkedsf\u00f8ring er en definert innholdsstrategi.\n<\/p>\n
\n Likevel har bare 37 % organisasjoner en dokumentert strategi.\n<\/p>\n
\n M\u00e5let er \u00e5 fokusere p\u00e5 kvaliteten p\u00e5 innholdet fremfor kvantiteten. Ett kreativt og godt unders\u00f8kt stykke kan g\u00e5 langt og resultere i en st\u00f8rre effekt, sammenlignet med 10 mindre stykker. Faktisk, i henhold til Google Search Quality Evaluator Guidelines, vil merker som kopierer innhold med liten eller ingen innsats og manuell oppretting sannsynligvis rangere lavt i s\u00f8kerangeringer!\n<\/p>\n
\n Dessuten b\u00f8r nettstedeiere ogs\u00e5 periodisk gjennomg\u00e5 blogginnleggene og artiklene sine for \u00e5 sikre at informasjonen som publiseres er oppdatert. Ikke vedlikeholdte nettsteder med villedende innhold vil f\u00e5 lave EAT-vurderinger (ekspertise, autoritet og p\u00e5litelighet).\n<\/p>\n
\n Hva utgj\u00f8r innholdsmarkedsf\u00f8ring?
\n<\/h5>\n
\n F\u00f8r vi diskuterer tips, triks og teknikker for \u00e5 forbedre innholdsmarkedsf\u00f8ringen din, la oss se hvordan bransjen definerer innholdsmarkedsf\u00f8ring:\n<\/p>\n
\n Det er en markedsf\u00f8ringsteknikk som best\u00e5r av \u00e5 lage og distribuere verdifullt, konsistent og relevant innhold for \u00e5 skaffe et m\u00e5lrettet publikum.\n<\/p>\n
\n Vekten her er p\u00e5 ordet «verdifull» – det er dette som skiller innholdsmarkedsf\u00f8ring fra andre markedsf\u00f8ringsformer.\n<\/p>\n
\n I tillegg er det viktig \u00e5 bryte ned ordet «innhold» her. Det kommer i form av TV-reklame, videoer, innlegg i sosiale medier, podcaster, artikler og reklametavler \u2013 i hovedsak all informasjon som er designet for \u00e5 sette informasjon foran et publikum.\n<\/p>\n
\n Stort sett er innhold skapt for \u00e5 \u00f8ke merkevarebevisstheten og drive l\u00f8nnsom kundehandling.\n<\/p>\n
\n Handlingsdyktige teknikker som driver salg
\n<\/h5>\n
\n La oss se p\u00e5 hvordan bedrifter kan bruke innholdsmarkedsf\u00f8ring for \u00e5 \u00f8ke salget:\n<\/p>\n
\n 1 En tverrkanalstrategi\n<\/p>\n
\n Hvis innholdsstrategien din bare inneholder ark og brosjyrer, m\u00e5 du inkludere en blanding av innhold for \u00e5 tiltrekke, engasjere og konvertere publikum. Dette betyr \u00e5 publisere detaljert infografikk, guider, e-poster, casestudier, hviteb\u00f8ker og videoer.\n<\/p>\n
\n \u00c5 inkludere en blanding av innhold kan hjelpe deg med \u00e5 f\u00e5 kvalifiserte potensielle kunder, \u00f8ke merkevarebevisstheten, bygge autentiske relasjoner med bransjeledere og kunder, generere mer trafikk og til og med f\u00e5 gjentatte forretninger over tid.\n<\/p>\n
\n Her er de forskjellige innholdsformene du kan dra nytte av:\n<\/p>\n \n Det er ingen erstatning for originalt innhold som er publisert p\u00e5 ledende publikasjoner og nettsider. Det etablerer virksomhetens autoritet i bransjen s\u00e5 vel som p\u00e5 nettomr\u00e5det.\n<\/p>\n \n Godt unders\u00f8kt og troverdig innhold i lang form (minimum 1200 ord) er en fin m\u00e5te \u00e5 tjene kundenes tillit p\u00e5; det fremmer bildet ditt som en ekspert p\u00e5 omr\u00e5det, og \u00f8ker dermed sannsynligheten for deling p\u00e5 sosiale plattformer.\n<\/p>\n \n Alt dette omsetter seg til slutt i forbedret merkekjennskap.\n<\/p>\n \n Faktisk, if\u00f8lge Google Webmasters Central Blog, ser nesten 10 % av brukerne opp nettressurser daglig for \u00e5 l\u00e6re informasjon om et bredt emne. Dette er et suggestivt hint om at Google rangerer langformatinnhold godt.\n<\/p>\n \n Hvis du leter etter en m\u00e5te \u00e5 publisere kompleks informasjon gjennom innhold som er lett \u00e5 konsumere, er inforgrafikk veien \u00e5 g\u00e5. Infografikk gir liv til data med akkurat den rette blandingen av visuell og tekstlig informasjon som appellerer til m\u00e5lkundene dine.\n<\/p>\n \n Vellaget infografikk som ogs\u00e5 er relevant og verdifullt, deles tre ganger mer p\u00e5 sosiale medier enn noe annet innhold.\n<\/p>\n \n Dessuten kan du bruke et enkelt infografisk stykke for promotering p\u00e5 tvers av sosiale plattformer eller i e-b\u00f8ker. De gir deg mer valuta for pengene!\n<\/p>\n \n Videoer er et kraftig fortellermedium. De kan legge til rette for bedriftens innflytelsesrike ideer, eksperimentelle innholdsinnsats og reklamekampanjer gjennom en kombinasjon av tekst, bevegelser og bilder, og utvikle et varig forhold mellom publikum og merkevare.\n<\/p>\n \n Dette er virkelig den beste tiden \u00e5 lage videoinnhold fordi nettvideoer st\u00e5r for 82 % av nettrafikken. Faktisk, if\u00f8lge Google, foretrekker 6 av 10 personer \u00e5 se videoer p\u00e5 nett.\n<\/p>\n \n N\u00e5r det gjelder \u00e5 forbedre rangeringen p\u00e5 s\u00f8keresultatsider, oppgir markedsf\u00f8rere at inkorporering av ordet «video» i emnelinjene for e-post \u00f8kte klikkfrekvensen med nesten 65 %.\n<\/p>\n \n Videoer kan:\n<\/p>\n \n Det er viktig \u00e5 merke seg her at som med alle andre innholdsmarkedsf\u00f8ringstiltak, b\u00f8r videobasert historiefortelling st\u00f8ttes av en strategisk plan som skisserer merkevarens kjernebudskap. I tillegg b\u00f8r den ideelt sett m\u00e5le publikumsreaksjonen din etter \u00e5 ha sett innholdet, og inkludere en plan som trekker frem det neste trinnet du vil at publikum skal ta etter \u00e5 ha sett.\n<\/p>\n \n Stemmes\u00f8k er p\u00e5 topp akkurat n\u00e5! Ledende analysefirmaer sp\u00e5r at nesten 50 % av alle netts\u00f8k vil bli utf\u00f8rt med tale innen \u00e5r 2020.\n<\/p>\n \n Merkevarer kan komme i forkant ved \u00e5 utarbeide en optimaliseringsstrategi for tale. Statista rapporterer at 43 % hevdet at de brukte tales\u00f8k fordi det er mye enklere og raskere enn \u00e5 skrive inn et s\u00f8k.\n<\/p>\n \n S\u00e5 hva betyr dette for innholdsmarkedsf\u00f8ringsstrategier?\n<\/p>\n \n Siden m\u00e5ten folk stiller sp\u00f8rsm\u00e5l p\u00e5 s\u00f8kemotorer har endret seg, m\u00e5 innholdet som returneres i s\u00f8keresultater ogs\u00e5 im\u00f8tekomme disse naturlige spr\u00e5ks\u00f8kene.\n<\/p>\n \n Her er grunnen til at optimalisering for tales\u00f8k kan bidra til \u00e5 generere potensielle kunder og \u00f8ke salget.\n<\/p>\n \n Google har revolusjonert brukers\u00f8keopplevelsen gjennom Utvalgte tekstutdrag. Disse vises \u00f8verst i s\u00f8keresultatene (kalt \u00abPosisjon 0\u00bb) som enest\u00e5ende tekstbiter. Mer enn halvparten av alle klikk kommer fra disse \u00abnullklikk-s\u00f8kene\u00bb.\n<\/p>\n \n Her er et eksempel p\u00e5 en fremhevet kodebit:\n<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-312769-63838aa33e4a4.webp\")
<\/a><\/p>\n\n Langformig innhold
\n<\/h5>\n\n Infografikk
\n<\/h5>\n\n Videoinnhold
\n<\/h5>\n\n
<\/a><\/p>\n\n 2 Optimaliser innholdet ditt for tales\u00f8k
\n<\/h3>\n\n Gir deg muligheten til \u00e5 dra nytte av utvalgte tekstutdrag
\n<\/h5>\n