\n Det er mye innhold der ute. Mye. Det er over hele Internett \u2013 innen innholdsmarkedsf\u00f8ring, oppdateringer p\u00e5 sosiale medier og blogging. Absolutt, individuelle brukere bidrar med sitt eget innhold. Men den gjennomsnittlige personens statusoppdateringer og blogginnlegg om nisjeinteresser eller deres daglige liv er ekstra endringer sammenlignet med den overveldende mengden innhold som skapes av bedrifter.\n<\/p>\n
\n Mens epoken med spam og svart lue SEO-taktikk avtar, florerer fortsatt d\u00e5rlig kvalitet p\u00e5 nettinnhold. Hva skal en designer gj\u00f8re?<\/strong>\n<\/p>\n \n Som designer i innholdsskapende verden har du sannsynligvis h\u00f8rt ett eller flere av f\u00f8lgende buzzwords kastet rundt:\n<\/p>\n \n De betyr alle det samme: Til slutt vil mengden informasjon som produseres overvelde oss. Markedsanalytikere, fremtidsforskere og andre klarsynte typer har sp\u00e5dd ankomsten av overbelastning av informasjon i flere ti\u00e5r. I hovedsak vil mengden innhold tilgjengelig (forsyning) overstige mengden innhold som muligens kan konsumeres (ettersp\u00f8rsel).\n<\/p>\n \n Tidlig i 2014 la Mark Schaefer, administrerende direkt\u00f8r for Schaefer Marketing Solutions og en mange\u00e5rig innholdsstrateg, ut en kontroversiell artikkel som fikk mye oppmerksomhet \u2013 og mye tilbakemelding \u2013 fra andre store innholdsskapere.\n<\/p>\n \n Sch\u00e4fers argument? Innholdsmarkedsf\u00f8ring er ikke beregnet til \u00e5 vare. Med s\u00e5 mye informasjon som roterer nettet, vil bare velfinansierte store merkevarer ha kapital til \u00e5 produsere og publisere innhold av h\u00f8y kvalitet, og de vil overd\u00f8ve konkurrentene. Som et resultat vil sm\u00e5 selskaper og startups ikke v\u00e6re i stand til \u00e5 holde tritt med eller bryte inn i verden av nettinnhold.\n<\/p>\n \n If\u00f8lge Schaefer dobles mengden innhold p\u00e5 nettet hver 9. til 24. m\u00e5ned. Videre, takket v\u00e6re Internet Archive og Wayback Machine, er mange sider som ellers ville blitt slettet og tapt i eteren, n\u00e5 lagret i et online arkiv for forbrukere \u00e5 lese. Internet Archive har katalogisert informasjon siden 1996 og vokser for tiden med en hastighet p\u00e5 20 eller s\u00e5 terabyte per uke.\n<\/p>\n \n Hvis infooverbelastning er fenomenet, er innholdsst\u00f8y \u00e5rsaken. Marcel Digital, et nettbasert markedsf\u00f8rings- og webdesignbyr\u00e5, gjennomf\u00f8rte en serie sm\u00e5 intervjuer med industriledere innen innholdsmarkedsf\u00f8ring, som representerte merker som Moz, Search Engine Land og KISSmetrics. Marcel ba dem gi sine egne definisjoner av innholdsst\u00f8y, samt \u00e5 identifisere hvordan det ser ut.\n<\/p>\n \n Konsensus? Ordet \u00abst\u00f8y\u00bb refererer til innhold som tar mye plass og krever mye energi, uten \u00e5 gi mye \u2013 eller noe i det hele tatt \u2013 tilbake.\n<\/p>\n \n Her er en kort oppsummering av ekspertenes meninger:\n<\/p>\n \n Som du kan se, er innholdsst\u00f8y gjennomg\u00e5ende. En overflod av nettutgivere fungerer utelukkende som arenaer for d\u00e5rlig skrevne gjesteinnlegg, laget for SEO-form\u00e5l og for \u00e5 bygge opp do-follow backlinks. Med lite kvalitetskontroll og en massiv produksjon av publisert innhold, er det lett \u00e5 oppdage et nettsted som dette \u2013 spesielt fordi nettsidene deres er d\u00e5rlig utformet og ofte rett og slett ikke kan navigeres.<\/strong>\n<\/p>\n \n S\u00e5 alt kommer ned til dette: Det er mye innhold p\u00e5 Internett. Massevis. Men som markedsf\u00f8rer, hva kan du gj\u00f8re med det?<\/strong>\n<\/p>\n \n Innholdsmarkedsf\u00f8rere er enige: Innhold av h\u00f8y kvalitet<\/strong> er den fremste komponenten i en strategi som bryter gjennom st\u00f8yen. Men det er ikke den eneste.\n<\/p>\n \n Vurder noen av de beste innholdsskaperne i den digitale markedsf\u00f8ringsindustrien. Ekspertene som svarte p\u00e5 Marcel Digital-unders\u00f8kelsen representerer noen av disse lederne, sammen med bloggene p\u00e5 nettsteder som HubSpot, Convince and Convert, Marketing Sherpa og andre.\n<\/p>\n \n Selv om tonen og spesifikke typer innhold de produserer er forskjellige, har disse bransjelederne alle noe til felles: h\u00f8ykvalitets webdesign.<\/strong> Det er en mye mindre diskutert strategi for \u00e5 bekjempe innholdsst\u00f8y, men den er ogs\u00e5 like effektiv.\n<\/p>\n \n For den gjennomsnittlige nettbrukeren er valget om \u00e5 sile gjennom overbelastningen for \u00e5 komme til den verdifulle informasjonen neppe et bevisst valg. I stedet trekker brukere naturlig mot velskrevet innhold som presenteres p\u00e5 en m\u00e5te som er lett \u00e5 ford\u00f8ye; ergo avhenger kvalitet av en intelligent kombinasjon av begge faktorer.<\/strong>\n<\/p>\n \n N\u00e5r det gjelder \u00e5 designe en nettside for \u00e5 bekjempe innholdsst\u00f8y, b\u00f8r du f\u00f8lge de grunnleggende prinsippene for webdesign \u2013 og litt til. En rekke ulike faktorer spiller inn i god webdesign. Optimaliser for lesbarhet og navigerbarhet, og lag en layout som viser innholdet du vil at leserne skal fokusere p\u00e5.\n<\/p>\n \n Her er noen beste fremgangsm\u00e5ter for \u00e5 lage et nettsted for \u00e5 utfylle innholdet du har produsert for \u00e5 bryte gjennom st\u00f8yen.\n<\/p>\n \n Fabian Stetzer, administrerende direkt\u00f8r i EyeQuant, mener at webdesign b\u00f8r ta hensyn til den menneskelige hjernen og visuelle bevegelser \u2013 det vil si at nevrovitenskap kan fortelle oss hvordan vi samhandler med nettet. Det er en interessant teori og har stort potensiale for designere. La oss ta en n\u00e6rmere titt.\n<\/p>\n \n EyeQuant i seg selv er et kunstig intelligensprogram designet for \u00e5 vise n\u00f8yaktig hvilke omr\u00e5der brukere mest sannsynlig vil fokusere blikket (og sekund\u00e6rt oppmerksomheten) p\u00e5 en gitt nettside.\n<\/p>\n \n Algoritmene stammer fra flere \u00f8yesporingsstudier og nevrovitenskapelig forskning, ved \u00e5 bruke bevegelsen til det menneskelige \u00f8yet n\u00e5r det ser p\u00e5 dataskjermer og p\u00e5 virkelige detaljhandelsvarer. I et n\u00f8tteskall forutsier programmet hvor p\u00e5 en nettside det er mest sannsynlig at brukere vil se.\n<\/p>\n \n For eksempel, n\u00e5r det gjelder Google-hjemmesiden, viser programmet hvordan \u00f8ynene f\u00f8rst trekker mot Google-logoen. F\u00f8lgelig retter logoen blikket mot nettstedets fokus: s\u00f8kefeltet.\n<\/p>\n \n P\u00e5 Amazon viser EyeQuant hvordan brukere f\u00f8rst ser mot midten av skjermen. \u00d8ynene deres beveger seg raskt mot gjenkjennelig grafikk \u2013 inkludert menneskelige ansikter, bilder av produkter som markedsf\u00f8res og fet tekst. Denne innsikten er uvurderlig for markedsf\u00f8ringswebdesignere, som kan bruke programmet til \u00e5 optimalisere seerens opplevelse og \u00f8ke salget.\n<\/p>\n \n Takeawayen er alts\u00e5 at visuell effekt er en kritisk komponent i et webdesign som skiller seg fra innholdsst\u00f8y. Programmet viser ogs\u00e5 at utformingen av individuelle elementer p\u00e5 en nettside ikke er nok; konteksten er like viktig. If\u00f8lge Stetzer, «Hvis alle er kledd i r\u00f8dt, vinner det \u00e5 v\u00e6re gr\u00f8nn.»\n<\/p>\n \n \u00c5 bryte gjennom st\u00f8yen betyr \u00e5 s\u00f8rge for at de bes\u00f8kende vet n\u00f8yaktig hva de f\u00e5r n\u00e5r de bes\u00f8ker. Unng\u00e5 \u00e5 kaste bort tiden deres ved \u00e5 plassere en fremtredende overskrift som tydelig kommuniserer til seeren hva de er ute etter.\n<\/p>\n \n For s\u00f8kemotorer er terskelen for aksept med hensyn til nettsidens lastetid 2 sekunder eller mindre. Overskriften din er kanskje bare noen f\u00e5 ord, men \u2013 hvis du plasserer den intelligent i sidedesignet \u2013 vil det v\u00e6re det f\u00f8rste innholdet seerne ser. De vil bruke den til \u00e5 m\u00e5le om innholdet ditt er relevant for deres behov eller interesser.\n<\/p>\n \n Bloggerne p\u00e5 KISSmetrics anbefaler ikke \u00e5 pr\u00f8ve \u00e5 stappe inn en stor id\u00e9 i den lille overskriften din. Det trenger ikke \u00e5 appellere til alle bes\u00f8kende; det den b\u00f8r gj\u00f8re er \u00e5 appellere til de 20 til 35 prosent av de bes\u00f8kende som utgj\u00f8r m\u00e5lgruppen din.\n<\/p>\n \n N\u00e5r det gjelder design, b\u00f8r overskriften din bruke en dramatisk st\u00f8rre skriftst\u00f8rrelse enn noen av teksten som f\u00f8lger den. Bruk en h\u00f8ykontrastfarge for \u00e5 skille den fra bakgrunnen, og gj\u00f8r teksten rundt litt mer dempet for \u00e5 forhindre at den konkurrerer med overskriften. Hvis overskriften ikke er det f\u00f8rste du blir trukket til p\u00e5 siden, gj\u00f8r den ikke jobben sin.\n<\/p>\n \n Minimalistisk design er en sikker m\u00e5te \u00e5 s\u00f8rge for at alt innhold du viser er hovedfokuset p\u00e5 nettstedet ditt \u2013 og i tillegg gi det litt plass til \u00e5 puste. Minimalistisk webdesign har historisk sett konsentrert seg helt om brukerens behov, og gir dem n\u00f8yaktig det de leter etter raskt og uten innsats fra deres side.\n<\/p>\n \n Til en viss grad er den utbredte populariteten til mobil Internett-surfing \u00e5 takke for gjenoppblomstringen av minimalisme i design. Etter hvert som mobile enheter ble mer og mer optimalisert for nettet, trengte designere \u00e5 fjerne eventuelle overfl\u00f8dige designelementer som ville forringe innholdet. \u00c5 fjerne disse nettstedene hadde ogs\u00e5 den ekstra bonusen at lastetidene ble betydelig redusert.\n<\/p>\n \n Kjernen i minimalisme er \u00e5 finne ut hvilke elementer som er viktigst. Vurder form\u00e5let med nettstedet ditt. Hvis et designelement ikke st\u00f8tter form\u00e5let med nettstedet ditt, er det ikke verdt \u00e5 beholde det, s\u00e5 kast det. Hold antall farger p\u00e5 et minimum, og bruk mye mellomrom.\n<\/p>\n \n Til slutt, hva vil du at brukerne skal gj\u00f8re? Med andre ord, hva er oppfordringen til handling? Vil du at brukere skal laste ned en e-bok, registrere seg for nyhetsbrevet ditt eller kommentere et blogginnlegg?\n<\/p>\n \n Gj\u00f8r registrerings- eller kommentarskjemaet enkelt, uten lange forklaringer eller for mange informasjonsfelt. Hvis brukere f\u00e5r tilgang til nettstedet ditt fra mobil, vil de v\u00e6re enda mindre t\u00e5lmodige enn stasjon\u00e6re brukere.\n<\/p>\n \n Seerne dine b\u00f8r fokusere oppmerksomheten p\u00e5 det du vil at de skal se \u2013 men hvis de ikke er interessert i den aktuelle siden, m\u00e5 du gi dem muligheten til \u00e5 utforske resten av nettstedet ditt. Mens noen brukere vil lukke vinduet hvis de ikke finner det de leter etter p\u00e5 siden de har landet, vil noen medlemmer av m\u00e5lgruppen din v\u00e6re tilb\u00f8yelig til \u00e5 se andre steder p\u00e5 nettstedet ditt for \u00e5 se om annet innhold resonerer med deres behov.\n<\/p>\n \n Det er her navigasjonsdesign kommer inn.\n<\/p>\n \n Navigasjon skal v\u00e6re lett \u00e5 identifisere og enda enklere \u00e5 bruke. Elementer av minimalistisk design gjelder ogs\u00e5 her; hvis navigasjonsmenyer inneholder for mange lenker, kan brukerne f\u00f8le seg overveldet. Husk at vi pr\u00f8ver \u00e5 skille oss fra den overveldende tilstedev\u00e6relsen av innholdsst\u00f8y \u2013 ikke legge til det! Vanligvis er det maksimale du b\u00f8r sikte p\u00e5 fem til ti navigasjonsmenyelementer.\n<\/p>\n \n Brukere b\u00f8r vite hvor de er p\u00e5 nettstedet ditt. De m\u00e5 ogs\u00e5 vite hvordan de skal g\u00e5 tilbake til en tidligere side, eller hvordan de finner hjemmesiden. Hvis grensesnittet til nettstedet ditt er komplekst, kan du ikke anta at de bes\u00f8kende vil vite hvordan de skal samhandle med det.\n<\/p>\n \n For eksempel, mens parallaksrulling er et sv\u00e6rt effektivt verkt\u00f8y for \u00e5 engasjere en bruker med innholdet ditt, er det ikke alltid den mest \u00e5penbare metoden for \u00e5 sende dem nedover en side. S\u00f8rg for at de bes\u00f8kende vet hva de skal gj\u00f8re n\u00e5r de kommer til nettstedet ditt. Hvis du vil at de skal rulle ned, plasserer du en retningspil eller en enkel kommando for \u00e5 fortelle dem hvordan de skal samhandle med nettstedet ditt.\n<\/p>\n \n Internett gir en uvurderlig plattform for bedrifter \u00e5 kommunisere med forbrukere. I f\u00f8lge en studie utf\u00f8rt ved Northwestern University, «Sv\u00e6rt f\u00e5 amerikanere f\u00f8ler seg fast eller overveldet av mengden av nyheter og informasjon ved fingertuppene og p\u00e5 skjermene deres.» I stedet f\u00f8ler de seg begeistret for mangfoldet av alternativer for \u00e5 motta nyheter og opps\u00f8ke informasjon.\n<\/p>\n \n S\u00e5 mye som innholdsst\u00f8y er et problem, er det ogs\u00e5 viktig \u00e5 merke seg at Internett-brukere har \u2013 og bruker \u2013 en mengde verkt\u00f8y for \u00e5 kontrollere hvor mye data de samhandler med. De kan velge bort, avslutte abonnementet, logge av, bla gjennom inkognito, blokkere, slutte \u00e5 f\u00f8lge, dempe og \u2013 selvf\u00f8lgelig \u2013 trykke p\u00e5 «av»-knappen. Som designer og innholdsskaper er jobben din \u00e5 gi et tilfluktssted fra st\u00f8yen med en unik, verdifull kundeopplevelse.\n<\/p>\n<\/p>\n\n Problemet: Internett er «infoksikert»
\n<\/h5>\n\n
\n Fakta, tall og sp\u00e5dommer
\n<\/h5>\n\n Innholdsst\u00f8y, if\u00f8lge eksperter
\n<\/h5>\n\n
\n Webdesign kan skille innholdet ditt
\n<\/h5>\n\n Bruk Internett-nevrovitenskap til \u00e5 plassere designelementer
\n<\/h5>\n\n Design en overskrift som betyr noe
\n<\/h5>\n\n Gi leserne litt pusterom med minimalistisk design
\n<\/h5>\n\n Optimaliser navigasjonen for \u00e5 gi seerne arenaer \u00e5 engasjere seg
\n<\/h5>\n\n Siste tanker: Overbelastning av informasjon trenger ikke \u00e5 v\u00e6re en d\u00e5rlig ting
\n<\/h5>\n