Klø deg i hodet over lite trafikk? Gå tilbake til det grunnleggende om design med en ny Outlook

3

Hvis du bruker Google analytics eller et annet analyseverktøy, og trafikken din ikke oppfyller målene dine, kan det hende du klør deg i hodet. Eller kanskje du får trafikk med enorme fluktfrekvenser tidlig i besøket.

Hva mangler du? Her er en sjekkliste som du kanskje vil bruke for å sikre at du har alle "basene" dekket. Og blant disse sjekklisteelementene er det noen verktøy som kan hjelpe deg å bygge bro over disse "manglende koblingene".

Responsiv utforming

Du vet allerede at RWD (Responsive Web Design) ikke er valgfritt. Hvis nettstedet ditt ikke laster sømløst og raskt på alle enheter, og hvis den første landingsopplevelsen ikke er god, har du sannsynligvis mistet en besøkende for godt. Heldigvis er et enkelt grensesnitt med kode alt du trenger, men testing og re-testing etter selv en minimal endring må gjøres. Og ikke glem smart-TV-er heller – du vil ikke ha kompromittert opplevelse på noen enhet.

Flere bruker Internett via mobil enn via PC-er. På grunn av dette har Google nylig utvidet mobilvennlig design i sine rangeringer – bare enda en grunn til å sørge for at mobilversjonene av nettstedet ditt er virkelig gode.

Google har også nå en "Mobilvennlig test"-app. Alt du gjør er å skrive inn nettadressen din og den analyseres gratis. Hvis du bruker WordPress, er det temaer som er forhåndsbygd for responsiv design – noe som sparer deg for noe arbeid i det hele tatt som design eller re-design.

Vurder Mobile first-strategi: I stedet for å designe ned fra en PC-skjerm, kan du faktisk nå bruke DudaMobile til å lage din mobilversjon gratis – på få minutter.

Det er grunnleggende: brukere må ha samme høye kvalitet og hastighet uansett hvilken enhet som brukes for å få tilgang til nettstedet ditt.

Hastighet

Hvis nettstedet ditt ikke lastes inn på 3-4 sekunder, vet du at du mister trafikk. Lav lastetid påvirker også hvordan søkemotorer tolker søk, så konsekvensene kan være ganske alvorlige. Her er 5 ting du må sørge for å gjøre for å få den hastigheten du trenger:

  1. Reduser URL-omdirigeringer: Hver av dem krever HTTP-sykluser, og dette øker ventetiden for en besøkende. Løsningen er å få designene riktige uten å måtte omdirigere URL-er med mindre det er absolutt nødvendig.
  2. Filkomprimering: Ukomprimerte filer er veldig store og øker åpenbart sidens lastetid. Den beste løsningen? Aktiver filkomprimering via serveren din.
  3. Reduser det du legger over den synlige delen: Gjør filene mindre med mindre skript og bilder.
  4. Bildeoptimalisering: Ikke-optimaliserte bilder = langsommere innlastingstid. Beskjær dem og reduser fargedybden så mye som mulig for fortsatt å opprettholde en behagelig kvalitet.
  5. Se skriptene dine: JavaScript og CSS reduserer nedlastingstiden – det tar bare så lang tid for nettlesere å tolke dem. Hvis du trenger å bruke skript ganske mye, bruk asynkrone.
Navigasjon

Hvis noen som lander på nettstedet ditt ikke kan finne hvor de skal gå umiddelbart, spretter den besøkende. Uansett hvor mye god markedsføring du har gjort for å få besøkende til nettstedet ditt, vil du miste dem med dårlig utformet eller langsom navigering – hver gang. Dette er dobbelt negativt for deg. For det første har du mistet en besøkende, kanskje permanent. For det andre sporer søkemotorer fluktfrekvenser, og her er hvordan det tolkes. Hvis fluktfrekvensen er høy, tolker søkemotoren nettstedet ditt som ikke et godt samsvar for søkeordet.

Hvis du har spørsmål eller bekymringer angående navigasjonsproblemer, her er en solid artikkel for å vurdere det og få det fikset. Her er et flott eksempel på en navigasjonsfunksjon fra The New York Moons "radiofeed" – den er veldig tydelig, lett å forstå, og brukeropplevelsen er morsom. Og selve designet er perfekt egnet for et amerikansk radionettsted.

Hvordan er ryktet ditt?

Ingen kunder ønsker å komme til et nettsted som muligens ikke er pålitelig. Selv om design ikke kan gjøre noe med det før en potensiell kunde lander, bør det umiddelbart være noen elementer som setter ham/henne til ro når landingen skjer. Som designer må du gjøre følgende:

  1. Sørg for at selskapets historie blir fortalt, med bilder av eier og team.
  2. Inkluder logoer, sertifikater og lisenser på hjemmet og så mange landingssider som mulig.
  3. Sørg for at du annonserer sikkerheten ved utsjekking.
  4. Oppgi et telefonnummer og en fysisk adresse, med mindre virksomheten opererer utenfor eierens hjem, selvfølgelig. Dette legger til et nivå av tillit. Selskaper som Grasshopper gir "800" nummer for en nominell månedlig avgift.

Et par andre tanker. Et banner med en løpende oversikt over fornøyde kunder med en knapp å klikke for å lese noen anmeldelser kan hjelpe; innhold må oppdateres regelmessig – ellers blir besøkende mistenksomme. Dårlig skrevet innhold er også en viktig årsak til sprett.

Positiv oppmerksomhet fra edderkopper

Selvfølgelig vil du at et organisk søk ​​skal plassere deg på den første siden – det betyr at du har samlet «brownie-poengene» for alle de viktige tingene – rikt innhold i bloggene dine som blir delt; flott UX; lave fluktfrekvenser; nøkkelord i metataggene dine, hastighet – alle de tingene som edderkopper vil rapportere. Litt som en spion som gir deg et rapport. Du må virkelig forstå hvordan roboter og edderkopper fungerer og bruke den informasjonen til din fordel. Deretter må du sørge for at nettstedets design fungerer med de små skapningene.

Deling av sosiale medier

Det er også åpenbart at en måte å få trafikk på er å la nåværende besøkende dele ting. Alle blogginnlegg, alle engasjerende medier, hver rabatt, hvert gratistilbud må ha knapper for deling. Og tenk på hvordan du designer disse knappene – det er noen ganske kule design du kan lage for å fange oppmerksomheten. Du kan bruke enkle delingsknapper for å få sosiale medieknapper gratis, eller lage en egendefinert.

Samarbeid med Content Marketing Team

Hele poenget med innholdsmarkedsføring er å drive trafikk til nettstedet der konverteringer kan skje. En del av et trafikkproblem ligger også rett og slett på skuldrene deres. Du kan ha et fantastisk nettsteddesign, men hvis ingen vet at du er der, skjer det ingenting bra. Så når markedsføringsgruppen utvikler nye strategier for å lede trafikk til nettstedet, blir det ditt ansvar å sørge for at de har en god brukeropplevelse, alle tingene diskutert ovenfor, men noen ekstra designelementer som vil holde dem der, navigere rundt, være engasjert, delta og dra nytte av alt som tilbys. Hvordan opprettholder du dette engasjementet utover hastighet, enkel navigering og estetisk tiltalende sider? Her er noen ting som kan hjelpe:

  1. Ha ting for en besøkende å "gjøre".

    Deltakelse er et stort trekkplaster, og det vil til slutt resultere i konverteringer. Et relativt nytt designelement er den interaktive infografikken. Mens interaktiv design pleide å være ganske tøff og noen ganger ta dager, har nye verktøy tatt all kompleksiteten ut av innsatsen. Sjekk ut Snapapp, Wheeldo, infogr.am, Contenttools og Ioninteractive for interaktiv infografikk, videoer, spørreundersøkelser, spørrekonkurranser osv. Her er et par interaktive design som er ganske engasjerende:

    Michael Phelps: For et nettsted som fokuserer på olympiske idretter og statistikk, kan informasjonen gis i tekst med noen få bilder. Eller det kan gis på en helt engasjerende måte. Her er en infografikk over hans OL-statistikk for 2004. Det er knapper for brukeren å klikke for å åpne informasjonen i flere kategorier. Dette vil være verdt å dele fra alle som ser det.


    Statistikk og livstidsprestasjoner til Michael Phelps via denne infografikken.

    American Heart Association ønsket en ny og kreativ måte å få ut informasjon om hjerteinfarktrisiko. I stedet for den vanlige kjedelige teksten, ble denne infografikken laget som en interaktiv quiz. Ingen kan motstå det, og antallet sosiale aksjer har vært fenomenalt. Du har sannsynligvis vært borti quizer på Facebook og tatt dem. Hvis du har, vet du at de kan være overbevisende.


    Sunt hjerte-quiz fra heart.org.

    Å legge interaktive aktiviteter rett på nettstedet, ikke bare i bloggen eller på sosiale medier, sammen med mulighetene for å dele overalt, øker bare mulighetene for merkevarespredning.

  2. Port verdifulle ting

    Noen ting på nettstedet kan være ganske verdifulle for besøkende – spesialsalg, rabatt, "hvordan"-veiledning, og så videre. Hvis de må oppgi en e-postadresse for å få tilgang til et webinar, e-guide, podcast eller rabatt, vil markedsføringsteamet ha en metode for å bygge en e-postliste. Vurder også å designe en pop-up som er automatisk når en besøkende beveger seg opp til høyre eller helt til venstre for å sprette. Bounce Exchange er en god side å bruke for å designe en.

Informasjonskapsler og sporingskoder

Å legge til disse vil virkelig gi deg en god ide om sidene som er besøkt, hvor lang tid det er på hver side, hvilke varer av produktlinjen besøkende har sett på lenge og hva de la i handlekurvene før de forlot dem. Google Tag Manager er enkelt og krever så lite tid for å legge til tagger. Denne informasjonen kan deretter deles med markedsføringsteamet slik at det kan fokusere spesifikk målrettet annonsering basert på de samlede dataene.

Installer en søkeboks

Det folk elsker med nettsteder som Amazon er at de kan skrive inn et søkeord eller en setning relatert til det de leter etter. Ingenting er mer frustrerende for en besøkende enn å måtte fortsette å klikke på lenker eller søke gjennom sider for å finne det han/hun vil ha. Installer en søkefunksjon – praktisk og en måte å få besøkende verdsettelse. Du kan bruke DuckDuckGo for å gjøre dette gratis.

Bruk farge basert på nevrovitenskap

Hjernen vår reagerer forskjellig på forskjellige farger. Visse følelser stimuleres når vi setter øynene våre på farger. Bruk informasjonen nedenfor når du tar avgjørelser om hvilke farger du skal bruke hvor på nettstedet. Selv om dette kanskje ikke er forskjellen mellom et lengre opphold og en sprett eller mellom å sprette før du konverterer på en eller annen måte, kan det ikke skade. Her er et diagram som vil hjelpe deg å ta disse fargebeslutningene.


Anatomy Of A Perfect Landing Page infographic av kissmetrics.com

CTA-knapper

Det er også en del god forskning nå om CTA-knapper – angående plassering, størrelse, form og tekst som enten er på selve knappen eller umiddelbart rundt knappen. For eksempel bør knapper ha avrundede kanter, ikke rette, fordi avrundede kanter trekker lesernes øyne innover til teksten på knappen. CTA-er bør også gi mye verdi eller fordel for den besøkende som klikker på dem, og bortsett fra å oppgi en e-postadresse, bør det ikke kreves noe annet av den besøkende enn å få den lovede fordelen. Her er et eksempel på en godt utformet CTA på CrazyEgg-siden:

CTA-knappen har flott tekst – ikke bare "klikk her." Det forsterker det besøkende får – et gratis varmekart. Og merk at for å avslå, sier den besøkende at han egentlig ikke bryr seg om analysene han kan få.

Til slutt, å få en uavhengig analyse av nettstedet ditt

Noen ganger kan det være fordelaktig å få hele nettstedet ditt analysert av en tredjepartsekspert. Det er nok ingen som er bedre på dette enn Neil Patel, grunnlegger av Kissmetrics, CrazyEgg og bloggen Quick Sprout. Faktisk kan du få en første analyse gratis hos Quick Sprout, og få en objektiv oppsummering med forslag som kanskje bare kan forbedre trafikken.

Dette nettstedet bruker informasjonskapsler for å forbedre din opplevelse. Vi antar at du er ok med dette, men du kan velge bort det hvis du ønsker det. jeg aksepterer Mer informasjon