Маркетинговое планирование — эффективное построение бренда в сети

Как эффективно построить бренд? Это вечная тема, но основы часто упускаются из виду. Как вы можете улучшить узнаваемость бренда в Интернете?

Построение бренда и анализ информации

Современный технологический уровень предоставляет создателям контента удивительную привилегию – доступ к огромному количеству различных данных . «Это очевидно» – так думают много человек в читая этот прст. Но не все так просто.

Сам факт наличия очень хороших инструментов для сбора различных типов информации ничего не доказывает. В онлайн-маркетинге мы должны основывать свою деятельность на данных, которые мы собираем. Это хороший способ эффективно построить бренд.

Если у вас есть фан-страница Facebook, у вас есть разная информация. Вы знаете охват контента, который вы добавляете. Вы знаете, какие из них вызывали большие или меньшие эмоции и участие фанатов. Вы знаете процентное распределение пола, возраста и места, где живут фанаты. Воспользуйтесь этим! Имея такие данные, вы можете настроить контент, который вы публикуете после надлежащего анализа. Первый пример из банка – когда-то я был одним из администраторов очень большой футбольной фан-страницы Facebook. Нам удалось очень быстро увеличить количество лайков в компании с таким же большим участием фанатов. Как? Поскольку подавляющее большинство людей, которым понравился профиль, были мальчиками школьного возраста, они получали загадку специально для своих интересов каждый день. Мы разместили фотографии, которые представляли известных игроков с того времени, когда они были их возраста. Задача фанатов состояла в том, чтобы узнать, кто был на данной фотографии. Результат? Количество комментариев под фото всегда было числом в две или три цифры . Друзья лайкали такие сообщения и любили видеть на своей доске то, что делали их коллеги, плюс сами участвовали в веселье, увеличивая тем самым охват и приверженность контента.

То же самое касается других инструментов, таких как Google Analytics для веб-разработчиков. Нет смысла писать об этой теме, ключ в том, чтобы просто тщательно проанализировать данные и направить публикуемый контент для достижения целевой группы. Брендинг должен быть основан на этом.

Не создавайте контент для всех

Правильно применять верные ограничения трафика при ведении рекламных компаний. Если ваша продукция в основном покупается девушками ограничиваете свою интернет-рекламу только одним полом, тем самым сужая свою аудиторию и избегая случайных кликов, которые негативно влияют на ваш рекламный бюджет. Клише? Конечно это тривиально. Ориентация на контент для конкретной аудитории бренда является основой, Казалось бы, такие вещи не забыты, но это не всегда так. Если вы отправляете резюме в разные компании, не делайте это бездумно и массово. Даже если отрасль компаний, в которые вы направляете свое резюме, идентична, корпорации обращают внимание на различные детали. 

Брендинг – это деятельность, в ходе которой у вас должна быть одна цель – найти свою целевую группу и сформировать ее приверженность, Конечно, вы хотите охватить как можно больше людей, но вы все равно хотите вернуть свои усилия, например, в виде увеличения продаж. Профиль в Facebook с большим количеством молчаливых фанатов всегда будет хуже, чем узкая группа людей, которая даст некоторую обратную связь и отреагирует на ваши действия. В свою очередь, если вы отправляете электронные письма людям, подписавшимся на вашу рассылку, постарайтесь немного персонализировать свои сообщения. Конечно, если у вас длинный список адресов, будет очень сложно создать что-то оригинальное для абсолютно всех. Однако, если вы можете как-то различать людей в вашей базе данных (например, по возрасту или полу) и группировать их по нескольким категориям, следовательно создание нескольких вариантов электронной почты определенно будет выгодным занятием.

Попробуйте выделиться

Не каждый бренд должен использовать одни и те же методы для достижения своих клиентов. Вы не можете использовать конкретные меры только потому, что другие так делают.

Факт может привлечь, соблазнить, казаться идеальным способом достижения намеченной цели. Тем не менее, посмотрите на это внимательно со всех сторон. Подумайте об этом. Будет ли ваш конкретный получатель доволен этим? Будет ли это хорошо работать? Вы должны всегда адаптировать методы, которые вы используете, к вашему сообщению и цели.

Рассмотрим следующую ситуацию: перед станцией или другим людным местом, где на самом деле приходится долго сидеть в ожидании, стоит стенд с блюдами быстрого питания. Они простые, довольно дешевые, их можно взять в одну руку и есть в спешке. Бизнес идет отлично. Означает ли это, что если вы хотите подавать более сложные блюда, требующие использования вилки и ножа и дольше играть с этим блюдом, вы можете использовать одно и то же место для предоставления услуг по той же бизнес-модели? Абсолютно нет, То, что ситуация не соответствует интернет-маркетингу, но пример очень ясен.

.Каждая идея должна быть адаптирована к конкретной ситуации. Помните об этом, заботясь о правильном построении бренда.

Эффективно доставлять контент

Каждый, даже самый продуманный и по существу подготовленный бизнес, не сгорит, если вы не позаботитесь о безаварийном способе обращения к своим клиентам. Есть некоторые удивительные мелочи, которые могут серьезно ограничить ваш диапазон. Вы даже не понимаете, насколько это важно, когда вы создаете бренд.

В течение нескольких лет наметилась тенденция создания адаптивных веб-сайтов , т. е. подготовленных для оптимального отображения на мобильных устройствах, таких как планшеты или смартфоны. Стоит оптимизировать ваши сайты под такие устройства, потому что их процентная доля на рынке постоянно растет. Термин отзывчивость и RWD был когда-то объяснен в нашем блоге – но как это перевести в этом посте? В общем если ваш сайт не имеет оптимизации для мобильных устройств, вы автоматически теряете большую аудиторию. Так что, если ваш веб-сайт выглядит сенсационно на мониторе вашего компьютера, если обычный пользователь вводит его со своего смартфона, оставляет его через несколько секунд из-за, например, слишком маленьких шрифтов? Таким образом, у вас есть один потенциальный клиент меньше от из-за отсутствия мобильной версии сайта.

Поставьте себя в такую ситуацию: у вас есть рыболовный магазин, у вас действительно большой ассортимент, и ваши клиенты очень довольны предоставляемыми вами услугами. Вы решаете начать рекламную кампанию, связанную с распространением определенного количества листовок в городе. Вы раздаете листовки определенному человеку. Что если этот человек буквально раздает листовки всем, кого он встречает? Факт поставит его задачу перед собой, потому что в конце концов это была раздача всех листовок. Однако совпадает ли эта цель с вашей? Конечно нет .

 Конечно, человек, видящий на расстоянии то, что находится на листочке, может просто не взять ее в руки и идти дальше. Тем не менее, что если кто-то, кто не принадлежит к вашей целевой группе, сначала возьмет листовку, а затем просмотрит ее содержимое? Затем ближайшая корзина обогащается дополнительным листом бумаги внутри. Просто фантастика.

Помните – создание хорошего контента не освобождает вас от обеспечения адекватных каналов связи, которые вы хотите доставить получателям. Это правило применяется как с точки зрения правильной оптимизации сайта, правильного выбора человека, распространяющего листовки, так и во многих других ситуациях. 

Не забывайте о подлинности бренда

Время от времени мы видим в Facebook разные истории, описывающие, например, печальные семейные события. Сообщество Facebook часто пытается передать информацию, прокомментировать что-то, как-то помочь – оно просто вмешивается. То же самое можно сказать и о хвастовстве личными успехами – сколько раз кто-то бросал фотографию своего новорожденного ребенка на доску или хвастался фотографией со степенью магистра. Что тогда Все поздравления, комментарии появляются, а также вы можете увидеть большую приверженность ваших друзей. Теперь вопрос – почему? Потому что эта информация достоверна. Они относятся к преобладающей реальности. Мы часто отождествляем себя с той или иной ситуацией, думаем, что они также могут относиться к нам. Мы также знаем людей, публикующих данную информацию. Мы знаем, кто они.

Вы можете задаться вопросом, как то, что я написал выше, связано с интернет-маркетингом. Ну, корреляция очень большая. У нас есть более приятная картина людей, которых мы знаем и любим. Мы отвечаем на их действия. То же самое происходит с брендами или продуктами, которые мы используем. Мы видим некоторую информацию рядом с логотипом понравившейся компании, и сразу же возникает ассоциация: компания, которую я ценю, опубликовала новое сообщение – я должен прочитать его, возможно, появится новый продукт? Или, может быть, то, что я сейчас использую, будет улучшено?

Подлинность и естественность являются очень важными факторами, которые влияют на эффективное построение репутации бренда или продукта. Взаимодействие, полученное таким образом, окупается, потому что эти качества очень желательны и привлекают людей больше.

Не стоит недооценивать основы

На самом деле, вся эта запись может быть обобщена в пароле выше. Не стоит недооценивать основы. Я упомянул много простых, тривиальных, основных и очевидных на первый взгляд ситуаций. Теоретически, простые ошибки легко устранить, но лишь низкий уровень их сложности позволяет легко их игнорировать.

Эта ситуация идеально подходит для планирования маркетинга, особенно в Интернете. Я придаю большое значение Интернету, когда речь идет о создании бренда, потому что это очень привлекательная среда, влияние которой растет очень быстро, и эта тенденция будет продолжаться очень долго, пока не будет найдена альтернатива. Помните одно – создание интересного и полезного материала – это всего лишь один (хотя и важный) шаг. Все зависит от того, что вы будете делать с этой темой в будущем.

Статья была переведена для сайта https://inform.click
Источник: mobiletry.com