Конверсия в Google Analytics — ценное оружие вашего сайта

Хорошая цель – это основа концепции конверсии в Google Analytics. Что означает обращение и как его изучают – вы узнаете ниже.

Что такое конверсия в Google Analytics?

Конверсия – не что иное, как мера того, как намеченная цель была достигнута. Это чаще всего выражается в процентах. Можно сказать, что это ценная деятельность для вашей компании (в случае веб-сайта компании), которую клиент выполняет на вашем веб-сайте. Это может быть, например, покупка продукта, посещение определенной части сайта, заполнение формы, подписание контракта или загрузка приложения. Ваши намеченные цели, которые выполняет пользователь,  – преобразуются в вашу пользу . Вот что такое конвертация в Google Analytics.

Как вы можете изучать конверсию?

Измерение конверсии можно отслеживать, например, с помощью инструмента Google Analytics . Если вы еще не слышали об этом, я советую вам быстро ознакомиться с ним, поскольку он является ценным источником информации о всевозможных статистических данных о вашем сайте. Среди надежной статистики есть вкладка «Конверсии», в которой вы можете определить свои цели.

Примеры использования конверсий

С интернет-магазином вы можете установить цели:

  • покупка конкретного товара
  • регистрация нового пользователя
  • добавление товара в корзину
  • размещение мнений, отзывов, оценок товара пользователем

Запустив блог, вы можете измерить:

  • время проведенное на сайте
  • активность пользователя в отношении публикации комментариев
  • количество акций в соцсетях поста

Для сервисного сайта, такого как свадебный салон, цель может быть:

  • количество запросов
  • количество отправленных контактных форм
  • скачать файл с предложением
  • оформление даты свадьбы

Как видите, примеры можно умножать бесконечно. Вы уже понимаете схему постановки целей, и у вас определенно есть такая схема для вашего сайта. Как видите, не каждая цель должна быть связана исключительно с заработком . Очевидно, что цель «покупки конкретного товара» может принести нам доход. Тем не менее, цель «загрузки файла предложения» может только дать нам знать об участии пользователей и их заинтересованности в услуге. Это не имеет прямого отношения к получению дохода, однако помогает узнать, что приносит эта прибыль . Конвертация в Google Analytics полностью поддерживает эту информацию.

Как вы читаете конверсии?

Давайте нацелимся на измерение времени, проведенного на сайте . Предположим, вы являетесь пользователем блога и считаете, что цель достигнута, если пользователь проводит на вашей странице более двух минут. Предположим, коэффициент конверсии для этой цели составляет 50%. Что это значение для вас значит? Это означает, что половина ваших посетителей провела более двух минут на вашем сайте . Таким образом, вы можете измерить эффективность вашего блога. Просто посещение записи не означает, что человек прочитал ее до конца. Благодаря преобразованию вы знаете, что каждый второй человек читает его как минимум две минуты. Разве это не более эффективно при измерении данных?

Давайте посмотрим на другой пример. У вас есть сервис для регистрации пользователей. Регистрация платная, потому что она дает вам возможность получить доступ к эксклюзивным материалам, недоступным «обычным» пользователям. Поэтому вашей целью будет регистрация новых пользователей, потому что вы знаете, что это прибыль . Предположим, что стоимость такой операции составляет 10 гривен. Благодаря этому коэффициент конверсии вашей цели легко даст вам быстрый обзор доходов от этой операции.

Путь к цели

Когда вы пишете о конверсии, стоит упомянуть пути достижения цели , которые определяют этапы, которые пользователь проходит для достижения вашей цели. Изучение этой информации – отличный способ проверить эффективность вашего сайта. Итак, давайте рассмотрим этот пример: у вас есть интернет-магазин. Чтобы пользователь мог купить ваш продукт, например платье, он должен пройти несколько этапов:

  • Этап 1: доступ к сайту
  • Этап 2: выбор платья
  • Этап 3: добавление товара в корзину
  • Этап 4: заказ
  • Шаг 5: введите данные
  • Этап 6: подтверждение
  • Шаг 7: завершение заказа (выход)

Для вас наиболее важным (с точки зрения прибыли) является достижение 7-й стадии – продажа платья. При использовании измерения целевого пути у вас есть возможность проверить конверсию каждого из этапов, то есть от этапа 3 к этапу 4 конверсия составляет 40%. Какой вывод? Только сорок процентов пользователей, добавивших товар в корзину, переходят к четвертому этапу, чтобы заказать этот товар. Как видите, это довольно небольшая доля пользователей. Однако стоит добавить, что корзина часто используется как место для хранения продуктов .

Второй пример: от шага 5 до шага 6 конверсия составляет 30%. Это означает, что только каждому третьему пользователю удается правильно ввести данные. Это очень важная информация для вас, потому что она позволяет увидеть, что есть проблемы с вводом данных . Чаще всего это означает, что ваш интернет-магазин плохо оптимизирован и недостаточно читабелен, поскольку такая небольшая доля пользователей преодолевает этот этап. Как видите, конверсия в Google Analytics используется не только для измерения прибыли с сайта, но и для оценки эффективности его работы .

Конверсия в Google AdWords

Если вы запускаете рекламную кампанию в Google AdWords , вы должны увидеть, что вы также можете изучать там конверсии . Это скажет вам, какие кампании, объявления или даже ключевые слова наиболее полезны для вас. Используя конверсии, вы узнаете, какие ключевые слова принесли вам больше прибыли. Вы сможете определить, в какие средства инвестировать больше, а от каких – следует отказаться, поскольку они не приносят никакой прибыли. Как вы знаете, не все ключевые слова созданы равными, и, измеряя конверсии, вы можете инвестировать более разумно .

Нечего скрывать – ключ к измерению конверсий . Точно так же, как необходимо поставить цель, так и ее измерение. Правильно настроенный инструмент Google Analytics позволит вам управлять своими целями и конверсиями. В этом посте я не пытался представить сам инструкции, но я постарался чтобы вы поняли, насколько мощным может быть преобразование в Google Analytics и сколько ценной информации он может предоставить. Конечно, на этом этапе вы можете создать несколько целей для разработки, измерения или управления вашим сайтом и статистикой.

 

Статья была переведена для сайта https://inform.click
Источник: mobiletry.com