{"id":255836,"date":"2024-01-11T10:19:00","date_gmt":"2024-01-11T07:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/dieci-segreti-che-unagenzia-di-nomi-di-marchi-non-ti-dira\/"},"modified":"2024-01-11T10:37:00","modified_gmt":"2024-01-11T07:37:00","slug":"dieci-segreti-che-unagenzia-di-nomi-di-marchi-non-ti-dira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/it\/dieci-segreti-che-unagenzia-di-nomi-di-marchi-non-ti-dira\/","title":{"rendered":"Dieci segreti che un’agenzia di nomi di marchi non ti dir\u00e0"},"content":{"rendered":"

\n Che si tratti di una startup tecnologica, di un panificio locale o di uno studio di architettura, \u00e8 qualcosa con cui ogni imprenditore deve confrontarsi molto presto nel processo: come si chiamer\u00e0 l'attivit\u00e0?\n<\/p>\n

\n Non \u00e8 sempre facile rispondere alla domanda, ma ti consigliamo di farlo bene. Se tutto funziona come dovrebbe, dovrai convivere con il nome della tua nuova attivit\u00e0 per molti anni. Il nome giusto potrebbe fare la differenza.\n<\/p>\n

\n Ma come trovare un nome per la tua attivit\u00e0? Puoi farlo da solo? Oppure incarichi un'agenzia di denominazione o branding di assumersi l'incarico per tuo conto?\n<\/p>\n

\n Prima di fare la tua scelta, potresti prendere in considerazione queste 10 cose che l'agenzia di denominazione probabilmente non ti dir\u00e0.\n<\/p>\n

\n \u00c8 un'arte, non una scienza
\n<\/h5>\n

\n Creare un marchio per un'azienda \u00e8 davvero un termine improprio. Un marchio si costruisce nel tempo ed \u00e8 la somma di ci\u00f2 che gli altri pensano e provano riguardo a un'azienda, ai suoi prodotti e ai suoi servizi: non pu\u00f2 esistere dal primo giorno.\n<\/p>\n

\n Quello che pu\u00f2 essere il nome di un'azienda \u00e8 un tentativo di distillare le sue aspirazioni per il suo marchio in un pacchetto ordinato che, una volta racchiuso in un logo, diventa un segnale stradale, guidando le persone verso le percezioni ‘giuste'.\n<\/p>\n

\n Questo ‘marchio' \u2013 pensatelo come una ‘reputazione' \u2013 non si basa su fatti e cifre. Si basa su una risposta emotiva, non su un'analisi… le persone sono pi\u00f9 Homer Simpson che Mr. Spock. Quindi non c'\u00e8 niente che tu possa fare per creare un nome che funzioni in modo prevedibile e controllabile.\n<\/p>\n

\n Non esiste un gigantesco computer di branding che esegue un algoritmo diabolicamente intelligente. Non esiste una metodologia ripetibile. E non ci sono ipotesi dimostrabili.\n<\/p>\n

\n Il marchio e la denominazione del marchio non sono una scienza. Quindi, sebbene le persone nel settore dei nomi spesso parlino del loro lavoro usando parole lunghe e una terminologia opaca, si affidano pi\u00f9 all'istinto che all'analisi. E hanno ragione a farlo.\n<\/p>\n

\n La ricerca non funziona
\n<\/h5>\n

\n Poich\u00e9 non sai mai veramente se il tuo nome commerciale proposto \u00e8 buono, potresti essere tentato di provarlo. Probabilmente lo chiederai al tuo partner, ai tuoi amici e alla tua famiglia. Potresti chiedere input ai soci in affari. O da un vicino.\n<\/p>\n

\n Ma il pericolo \u00e8 che questo spesso porti a opinioni divergenti: se chiedi a cinque persone, probabilmente otterrai cinque risposte. Inoltre, se cerchi un consenso, di solito ti ritroverai con un nome che non piace a meno persone; non il nome che alcuni adorano assolutamente.\n<\/p>\n

\n La denominazione del marchio \u00e8 soggettiva: si tratta di emozione, non di razionalit\u00e0. Non c'\u00e8 giusto e sbagliato, e nessuno sa con certezza cosa funziona e perch\u00e9. Gli specialisti della denominazione dei marchi lo sanno, quindi sanno che la ricerca non \u00e8 uno strumento utile per identificare buoni nomi commerciali. La ricerca viene utilizzata solo per stabilire come i marchi sono attualmente percepiti e per identificare i cambiamenti che potrebbero essere apportati per riposizionare un marchio nella mente delle persone.\n<\/p>\n

\n Se viene utilizzata la ricerca nella fase di denominazione, viene utilizzata per autenticare ci\u00f2 che \u00e8 gi\u00e0 noto. Qualunque siano i risultati della ricerca, verranno utilizzati per confermare che il nome preferito dell'agenzia \u00e8 quello giusto.\n<\/p>\n

\n Regole post-razionalizzazione!
\n<\/h5>\n

\n Dare un nome \u00e8 un duro lavoro. Molte centinaia di rane devono essere baciate prima che venga scoperto un principe. Ma a volte, una grande idea viene fuori dal nulla.\n<\/p>\n

\n I buoni nomi di societ\u00e0 sono spesso inspiegabili. Si sentono semplicemente bene, hanno un bell'aspetto e sembrano risuonare con gli obiettivi del marchio. Funzionano e basta.\n<\/p>\n

\n Ma quando ti viene chiesto di giustificare la tua proposta, pu\u00f2 essere difficile da vendere.\n<\/p>\n

\n \u00c8 qui che entra in gioco la post-razionalizzazione. L'obiettivo dell'esercizio \u00e8 iniziare con un nome che sia in qualche modo semplicemente “giusto”… e poi lavorare all'indietro. Con un gergo convincente, un gioco di parole astuto e un pizzico di poesia, il nome proposto pu\u00f2 rivelarsi il logico risultato di ingredienti finemente equilibrati.\n<\/p>\n

\n Il montaggio \u00e8 importante quanto le idee
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Se vuoi generare idee per il nome, inizia con un brainstorming. \u00c8 la regola 1 del nome, vero? \u00c8 anche un concetto abbastanza facile da comprendere e semplice da trovare utili indicazioni o strumenti online che possono aiutarti nel tuo cammino.\n<\/p>\n

\n Sfortunatamente, \u00e8 molto probabile che il brainstorming produca solo un elenco di parole, a volte un elenco di parole molto lungo.\n<\/p>\n

\n Proprio come \u00e8 facile produrre un elenco di “parole chiave”, \u00e8 anche abbastanza semplice iniziare a combinare le parole che ti piacciono in coppie o unirle per formare nuove parole. Ma Fresh Vision, o FreshVision \u2013 o anche Frision \u2013 \u00e8 un buon nome?\n<\/p>\n

\n La verit\u00e0 \u00e8 che la vera abilit\u00e0 di un nome di marca \u00e8 che sono bravi a individuare il potenziale, concentrandosi sui punti deboli e identificando i difetti. Sono abituati a farlo; hanno imparato dall'esperienza e i loro cervelli sono cablati in quel modo.\n<\/p>\n

\n Non c'\u00e8 una vera abilit\u00e0 nel brainstorming: \u00e8 solo questione di avere la sicurezza di scrivere tutto, aggiungere una piccola struttura e la volont\u00e0 di accettare input da varie prospettive. \u00c8 quello che fai con l'output che conta.\n<\/p>\n

\n Quindi nominare non significa generare idee. Si tratta di sapere quando un'idea \u00e8 buona, quasi buona o semplicemente cattiva.\n<\/p>\n

\n I grandi nomi trascurati vengono salvati per dopo
\n<\/h5>\n

\n I consulenti di branding e naming sono generalmente persone laboriose, esperte e creative che sono abbastanza brave nel loro lavoro. Sono spesso appassionati e occasionalmente ossessivi riguardo ai loro progetti di denominazione. Quando vengono incaricati di trovare un nome per un'azienda, trascorreranno ore e notti insonni a svolgere il compito. Quindi non sorprende che questo duro lavoro creativo spesso produca grandi risultati.\n<\/p>\n

\n Di solito a un cliente viene presentato un elenco ristretto di potenziali nomi tra cui scegliere. Ci si potrebbe aspettare che l'elenco dei nomi presentati sia riempito con alcuni nomi mediocri per offrire al cliente una scelta pi\u00f9 ampia. Tuttavia, la maggior parte delle agenzie ha capito che questo non \u00e8 un buon piano, poich\u00e9 la strategia spesso porta alla selezione di un nome debole. Quindi la rosa dei candidati \u00e8 piena di grandi nomi con un potenziale reale e la natura del processo significa che tutti tranne uno saranno respinti.\n<\/p>\n

\n Quindi cosa succede a tutti i nomi rifiutati? Sono riciclati, ovviamente. Dopotutto, se un nome avrebbe funzionato bene per un'azienda di software ribelle e dinamica, potrebbe benissimo essere una buona opzione per un birraio ribelle e dinamico.\n<\/p>\n

\n La maggior parte dei nominatori ha quindi una “banca” di nomi pronta e in attesa che arrivi il cliente giusto.\n<\/p>\n

\n Non c'\u00e8 niente come il successo di alto profilo
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Non c'\u00e8 niente che piaccia di pi\u00f9 a un nome di marca di un case study avvincente. Raccontare la storia di come un'azienda \u00e8 nata come un'idea senza identit\u00e0 ed \u00e8 diventata un nome familiare \u00e8 un sogno che si avvera.\n<\/p>\n

\n \u00c8 una verit\u00e0 brutale che la maggior parte dei progetti di denominazione non si traduca in gloria di alto profilo per il nome, perch\u00e9 la maggior parte delle aziende non sono successi in fuga. Le agenzie di denominazione non vogliono rischiare di essere associate \u2013 o peggio, assumersi la colpa \u2013 per un fallimento che quasi certamente non ha nulla a che fare con il nome dell'azienda.\n<\/p>\n

\n E quando si verificano successi travolgenti, le aziende non tendono a condividere le luci della ribalta con le persone che hanno passato settimane a inventare il nome della loro attivit\u00e0. L'attenzione \u00e8 giustamente altrove.\n<\/p>\n

\n Quindi, non succede molto spesso, ma quando c'\u00e8 un successo di alto profilo, \u00e8 probabile che venga urlato per anni.\n<\/p>\n

\n Internet ha cambiato tutto
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\n \u00c8 difficile immaginare com'era prima dell'arrivo di Internet. Ha reso la vita aziendale molto pi\u00f9 semplice in tanti modi che gi\u00e0 diamo per scontati. Ha introdotto e-mail e motori di ricerca e ha consentito praticamente a qualsiasi azienda di accedere a un mercato globale.\n<\/p>\n

\n Quindi la tua azienda ora ha due indirizzi: il suo indirizzo fisico e il suo indirizzo web. E proprio come un indirizzo stradale pu\u00f2 dire molto su un'azienda, anche l'indirizzo web – il nome di dominio – comunica molto. Ma proteggere il tuo nome di dominio preferito non \u00e8 facile e i nomi dei marchi devono tenere conto della disponibilit\u00e0 di un dominio. E nel mondo dei nomi commerciali, l'indirizzo .com \u00e8 ancora “il posto giusto”.\n<\/p>\n

\n La maggior parte degli indirizzi .com con parole “normali” e familiari sono stati presi. Quindi i nominatori hanno iniziato a creare nuove parole sintetiche o a scrivere deliberatamente parole errate del dizionario per aggirare il problema. Quindi nomi di aziende come Spotify, Tumblr ed Etsy sono diventati mainstream. Fare nuove combinazioni di iniziali, parole o parti di parole ha creato nomi come Netflix ed Ebay. In breve; tutto va bene.\n<\/p>\n

\n Ma i nomi di dominio non sono tutto. Le aziende non possono pi\u00f9 fare affidamento sulla conoscenza locale e sul passaparola per farsi trovare. Quindi i nomi devono prendere in considerazione l'utilizzo di parole chiave compatibili con i motori di ricerca.\n<\/p>\n

\n Prima del world wide web, era probabilmente sufficiente che un nome commerciale fosse “unico” all'interno di una citt\u00e0 o di uno stato, per non parlare di un paese. Ora, unico deve essere unico a livello globale. Ci sono molti imprenditori che ora si pentono di aver dato alla loro azienda il nome di un grande fiume brasiliano.\n<\/p>\n

\n Tutto questo va bene per il professionista della denominazione. Qualsiasi agenzia armata di un set di tessere Scrabble (o un generatore di nomi casuali online) pu\u00f2 ora coniare un nuovo nome strano e meraviglioso. \u00c8 facile verificare la presenza di conflitti. E ci sono molti esempi del mondo reale che rassicurano il tuo cliente che Xmyzo \u00e8 il nome perfetto per la loro attivit\u00e0. \u00c8 anche facile verificare la presenza di concorrenti che potrebbero gi\u00e0 utilizzare il nome.\n<\/p>\n

\n Internet rende anche pi\u00f9 facile che mai per un imprenditore creare un nome, senza l'aiuto di un'agenzia.\n<\/p>\n

\n Puoi superare un brutto nome con un budget elevato
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\n Il nome di un'azienda \u00e8 al centro del suo marchio. Se il nome \u00e8 memorabile e crea una connessione con il suo pubblico, aiuter\u00e0 le persone ad attaccare pensieri e sentimenti all'azienda dietro il nome.\n<\/p>\n

\n Quando lo fai bene, il nome della tua azienda aggiunger\u00e0 valore reale alla tua attivit\u00e0 e dar\u00e0 un contributo importante alla costruzione di un marchio di valore. Ma se sbagli, non significa disastro. Potresti semplicemente buttare soldi per il problema.\n<\/p>\n

\n Sebbene sia improbabile che le agenzie di branding evidenzino il fatto, ci sono molte aziende di grande successo che hanno nomi terribili. Microsoft, ad esempio, \u00e8 una combinazione blanda e goffa di due parole generiche, ma di discreto successo!\n<\/p>\n

\n Quindi, se il tuo prodotto o servizio \u00e8 abbastanza buono o il tuo budget \u00e8 abbastanza grande, puoi cavartela con qualsiasi cosa.\n<\/p>\n

\n Nonostante il gergo, le regole sono semplici
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\n Agenzie e nomi di marchi sono specialisti. E come ogni gruppo di specialisti hanno un linguaggio condiviso che pu\u00f2 essere impenetrabile, confuso o privo di significato per l'estraneo.\n<\/p>\n

\n Parleranno di coinvolgimento, differenziazione e proposte di marca. Vorranno considerare narrazioni, pertinenza e autenticit\u00e0. Possono persino diventare lirici su sintassi, fonetica o semantica. E, naturalmente, ci sar\u00e0 una discreta quantit\u00e0 di pensieri “fuori dagli schemi” o “cielo blu” con l'occasionale “pioggia di pensieri”. Non lasciarti scoraggiare.\n<\/p>\n

\n Questo gergo ha un significato reale per gli specialisti e i loro colleghi e li aiuta a condividere le loro idee e impressionare con i loro processi. Un cinico potrebbe dire che permette anche loro di riempire i loro siti web con contenuti dal suono impressionante e di scrivere articoli influenti su riviste di settore. Ma non altera le regole di base della denominazione che tutti possono capire.\n<\/p>\n

\n La creazione di un ottimo nome aziendale si riduce davvero ad alcune regole abbastanza semplici: in primo luogo, i nomi dovrebbero essere facili da pronunciare e facili da scrivere. In secondo luogo, pi\u00f9 breve \u00e8, meglio \u00e8. E terzo, riguarda come “si sente”, non cosa “significa” la parola.\n<\/p>\n

\n Il nome non \u00e8 tutto.
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\n Un nome commerciale scadente non far\u00e0 fallire un buon affare; e un grande nome commerciale non far\u00e0 avere successo a un'azienda scadente.\n<\/p>\n

\n Ma aiuter\u00e0.\n<\/p>\n<\/p>\n

\n Fonte di registrazione: instantshift.com<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Che si tratti di una startup tecnologica, di un panificio locale o di uno studio di architettura, \u00e8 qualcosa con cui ogni imprenditore deve confrontarsi molto presto nel processo: come si chiamer\u00e0 l’attivit\u00e0? Non \u00e8 sempre facile rispondere alla domanda, ma ti consigliamo di farlo bene. Se tutto funziona come dovrebbe, dovrai convivere con il nome della tua nuova attivit\u00e0 per molti anni. Il nome giusto potrebbe fare la differenza. Ma come trovare un nome per la tua attivit\u00e0? Puoi farlo da solo? Oppure commissionate un naming…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":135939,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[225,576,524,56,147],"tags":[],"class_list":["post-255836","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-libri-di-testo","category-suggerimenti-e-trucchi","category-varie","category-web-e-wordpress","category-web-suggerimenti-e-trucchi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/inform.click\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255836","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/inform.click\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/inform.click\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=255836"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/inform.click\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255836\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/135939"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/inform.click\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=255836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=255836"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=255836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}