\n Ci sono molti contenuti l\u00e0 fuori. Molto. \u00c8 ovunque su Internet: nel content marketing, negli aggiornamenti sui social media e nei blog. Certamente, i singoli utenti contribuiscono con i propri contenuti. Ma gli aggiornamenti di stato della persona media e i post sul blog sugli interessi di nicchia o sulla vita quotidiana sono spiccioli rispetto all'enorme quantit\u00e0 di contenuti creati dalle aziende.\n<\/p>\n
\n Mentre l'era dello spam e delle tattiche SEO black hat sta calando, i contenuti web di scarsa qualit\u00e0 continuano a dilagare. Cosa deve fare un designer?<\/strong>\n<\/p>\n \n Come designer nel mondo della creazione di contenuti, probabilmente hai sentito una o pi\u00f9 delle seguenti parole d'ordine:\n<\/p>\n \n Significano tutti la stessa cosa: alla fine, la quantit\u00e0 di informazioni prodotte ci travolger\u00e0. Analisti di mercato, futuristi e altri tipi di chiaroveggenti hanno previsto per decenni l'arrivo del sovraccarico di informazioni. In sostanza, la quantit\u00e0 di contenuto disponibile (offerta) superer\u00e0 la quantit\u00e0 di contenuto che pu\u00f2 essere effettivamente consumata (domanda).\n<\/p>\n \n All'inizio del 2014, Mark Schaefer, direttore esecutivo di Schaefer Marketing Solutions e stratega dei contenuti di lunga data, ha pubblicato un articolo controverso che ha raccolto molta attenzione – e molti respingimenti – da parte di altri creatori di contenuti di grandi nomi.\n<\/p>\n \n L'argomento di Schaefer? Il content marketing non \u00e8 destinato a durare. Con cos\u00ec tante informazioni che ingombrano il Web, solo i grandi marchi ben finanziati avranno il capitale per produrre e pubblicare contenuti di alta qualit\u00e0 e affogheranno la concorrenza. Di conseguenza, le piccole aziende e le startup non saranno in grado di tenere il passo o entrare nel mondo dei contenuti online.\n<\/p>\n \n Secondo Schaefer, la quantit\u00e0 di contenuti sul Web raddoppia ogni 9-24 mesi. Inoltre, grazie all'Internet Archive e alla Wayback Machine, molte pagine che altrimenti verrebbero cancellate e perse nell'etere sono ora archiviate in un archivio online che i consumatori possono consultare. L'Internet Archive cataloga le informazioni dal 1996 e attualmente cresce a un ritmo di circa 20 terabyte a settimana.\n<\/p>\n \n Se il sovraccarico di informazioni \u00e8 il fenomeno, allora il rumore dei contenuti ne \u00e8 la causa. Marcel Digital, un'agenzia di marketing online e web design, ha condotto una serie di piccole interviste con i leader del settore nel campo del content marketing, che rappresentano marchi come Moz, Search Engine Land e KISSmetrics. Marcel ha chiesto loro di fornire le proprie definizioni di rumore del contenuto, nonch\u00e9 di identificare l'aspetto che ha.\n<\/p>\n \n Il consenso? La parola “rumore” si riferisce a contenuti che occupano molto spazio e richiedono molta energia, senza fornire molto – o niente – in cambio.\n<\/p>\n \n Ecco un breve riassunto delle opinioni degli esperti:\n<\/p>\n \n Come puoi vedere, il rumore dei contenuti \u00e8 pervasivo. Un'abbondanza di editori online funge esclusivamente da sede per guest post scritti male, creati per scopi SEO e per creare backlink do-follow. Con uno scarso controllo di qualit\u00e0 e una massiccia produzione di contenuti pubblicati, \u00e8 facile individuare un sito come questi, soprattutto perch\u00e9 i loro siti Web sono progettati male e, spesso, addirittura non navigabili.<\/strong>\n<\/p>\n \n Quindi tutto si riduce a questo: ci sono molti contenuti su Internet. Un sacco. Ma come marketer, cosa puoi fare al riguardo?<\/strong>\n<\/p>\n \n I marketer dei contenuti concordano: i contenuti di alta qualit\u00e0<\/strong> sono il componente principale di una strategia che rompe il rumore. Ma non \u00e8 l'unico.\n<\/p>\n \n Considera alcuni dei migliori creatori di contenuti nel settore del marketing digitale. Gli esperti che hanno risposto al sondaggio Marcel Digital rappresentano alcuni di questi leader, insieme ai blog di siti come HubSpot, Convince and Convert, Marketing Sherpa e altri.\n<\/p>\n \n Sebbene il tono e i tipi specifici di contenuto che producono differiscano, questi leader del settore hanno tutti qualcosa in comune: il web design di alta qualit\u00e0.<\/strong> \u00c8 una strategia molto meno discussa per combattere il rumore dei contenuti, ma \u00e8 anche altrettanto efficace.\n<\/p>\n \n Per l'utente web medio, la scelta di setacciare il sovraccarico per ottenere informazioni utili \u00e8 difficilmente consapevole. Invece, gli utenti gravitano naturalmente verso contenuti ben scritti che vengono presentati in un modo facile da digerire; ergo, la qualit\u00e0 dipende da un'intelligente combinazione di entrambi i fattori.<\/strong>\n<\/p>\n \n Quando si tratta di progettare una pagina web per combattere il rumore dei contenuti, ti consigliamo di seguire i principi di base del web design, e poi alcuni. Una serie di fattori diversi entrano in un buon web design. Ottimizza per la leggibilit\u00e0 e la navigabilit\u00e0 e crea un layout che mostri i contenuti su cui vuoi che i tuoi lettori si concentrino.\n<\/p>\n \n Ecco alcune best practice per la creazione di un sito Web che integri i contenuti che hai prodotto per rompere il rumore.\n<\/p>\n \n Fabian Stetzer, CEO di EyeQuant, ritiene che il web design dovrebbe tenere conto del cervello umano e del movimento visivo, vale a dire che le neuroscienze possono dirci come interagiamo con il Web. \u00c8 una teoria interessante e ha un grande potenziale per i designer. Diamo un'occhiata pi\u00f9 da vicino.\n<\/p>\n \n Lo stesso EyeQuant \u00e8 un programma di intelligenza artificiale progettato per mostrare con precisione quali aree \u00e8 pi\u00f9 probabile che gli utenti focalizzino il loro sguardo (e, secondariamente, la loro attenzione) su una determinata pagina web.\n<\/p>\n \n I suoi algoritmi derivano da molteplici studi di tracciamento oculare e ricerche neuroscientifiche, utilizzando il movimento dell'occhio umano mentre guarda gli schermi dei computer e gli articoli al dettaglio della vita reale. In poche parole, il programma prevede dove \u00e8 pi\u00f9 probabile che gli utenti guardino su una pagina web.\n<\/p>\n \n Ad esempio, nel caso della home page di Google, il programma mostra come gli occhi gravitano prima verso il logo di Google. Di conseguenza, il logo dirige lo sguardo verso il focus del sito web: la sua casella di ricerca.\n<\/p>\n \n Su Amazon, EyeQuant mostra come gli utenti guardano per la prima volta verso il centro dello schermo. Rapidamente, i loro occhi gravitano verso una grafica riconoscibile, inclusi volti umani, immagini di prodotti promossi e testo in grassetto. Queste intuizioni sono preziose per i web designer di marketing, che possono utilizzare il programma per ottimizzare l'esperienza dello spettatore e aumentare le vendite.\n<\/p>\n \n Il risultato, quindi, \u00e8 che l'impatto visivo \u00e8 una componente fondamentale di un web design che si distingue dal rumore dei contenuti. Il programma mostra anche che il design dei singoli elementi di una pagina web non \u00e8 sufficiente; contesto \u00e8 altrettanto importante. Secondo Stetzer, “Se tutti sono vestiti di rosso, essere verdi vince”.\n<\/p>\n \n Rompere il rumore significa assicurarsi che i tuoi visitatori sappiano esattamente cosa stanno ricevendo quando visitano. Evita di sprecare il loro tempo inserendo un titolo ben visibile che comunichi chiaramente al tuo spettatore cosa sta cercando.\n<\/p>\n \n Per i motori di ricerca, la soglia di accettabilit\u00e0 in termini di tempo di caricamento della pagina web \u00e8 di 2 secondi o meno. Il tuo titolo pu\u00f2 essere composto solo da poche parole, ma, se lo inserisci in modo intelligente all'interno del design della tua pagina, sar\u00e0 il primo contenuto che i tuoi spettatori vedranno. Lo useranno per valutare se i tuoi contenuti sono pertinenti alle loro esigenze o ai loro interessi.\n<\/p>\n \n I blogger di KISSmetrics non consigliano di provare a stipare un'idea enorme nel tuo piccolo titolo. Non deve fare appello a tutti i visitatori; quello che dovrebbe fare \u00e8 fare appello al 20-35 percento dei visitatori che costituiscono il tuo pubblico di destinazione.\n<\/p>\n \n In termini di design, il tuo titolo dovrebbe utilizzare una dimensione del carattere notevolmente pi\u00f9 grande rispetto a qualsiasi testo che lo segue. Usa un colore ad alto contrasto per distinguerlo dallo sfondo e rendi il testo circostante leggermente pi\u00f9 attenuato per evitare che competa con il titolo. Se il titolo non \u00e8 la prima cosa che ti attira sulla pagina, non sta facendo il suo lavoro.\n<\/p>\n \n Il design minimalista \u00e8 un modo infallibile per assicurarti che qualsiasi contenuto che presenti sia l'obiettivo principale del tuo sito e, inoltre, per dargli un po' di respiro. Il web design minimalista si \u00e8 storicamente concentrato esattamente sulle esigenze dell'utente, dando loro esattamente ci\u00f2 che stanno cercando rapidamente e senza alcuno sforzo da parte loro.\n<\/p>\n \n In una certa misura, la popolarit\u00e0 diffusa della navigazione Internet mobile \u00e8 da ringraziare per la rinascita del minimalismo nel design. Man mano che i dispositivi mobili diventavano sempre pi\u00f9 ottimizzati per il Web, i progettisti dovevano eliminare qualsiasi elemento di design estraneo che avrebbe sminuito il contenuto. La rimozione di questi siti ha avuto anche il vantaggio aggiuntivo di ridurre significativamente i tempi di caricamento.\n<\/p>\n \n Al centro del minimalismo c'\u00e8 capire quali elementi sono pi\u00f9 importanti. Considera lo scopo del tuo sito. Se qualche elemento di design non supporta lo scopo del tuo sito, non vale la pena tenerlo, quindi buttalo. Mantieni il numero di colori al minimo e fai ampio uso degli spazi bianchi.\n<\/p>\n \n Infine, cosa vuoi che facciano gli utenti? In altre parole, qual \u00e8 l'invito all'azione? Vuoi che gli utenti scarichino un eBook, si iscrivano alla tua newsletter o commentino un post sul blog?\n<\/p>\n \n Rendi semplice il modulo di iscrizione o di commento, senza lunghe spiegazioni o troppi campi di informazioni. Se gli utenti accedono al tuo sito da dispositivi mobili, saranno ancora meno pazienti degli utenti desktop.\n<\/p>\n \n I tuoi visitatori dovrebbero focalizzare la loro attenzione su ci\u00f2 che vuoi che vedano, ma se non sono interessati a quella particolare pagina, devi dare loro la possibilit\u00e0 di esplorare il resto del tuo sito. Mentre alcuni utenti chiuderanno la finestra se non trovano quello che stanno cercando nella pagina in cui sono atterrati, alcuni membri del tuo pubblico di destinazione saranno inclini a guardare altrove sul tuo sito per vedere se altri contenuti risuonano con i loro necessit\u00e0.\n<\/p>\n \n \u00c8 qui che entra in gioco il design della navigazione.\n<\/p>\n \n La navigazione dovrebbe essere facile da identificare e ancora pi\u00f9 facile da usare. Anche qui si applicano elementi di design minimalista; se i menu di navigazione includono troppi collegamenti, gli utenti potrebbero sentirsi sopraffatti. Ricorda, stiamo cercando di distinguerci dalla presenza travolgente del rumore dei contenuti, non di aggiungerlo! In genere, il massimo a cui dovresti mirare \u00e8 compreso tra cinque e dieci voci del menu di navigazione.\n<\/p>\n \n Gli utenti dovrebbero sapere dove si trovano sul tuo sito. Devono anche sapere come tornare a una pagina precedente o come trovare la home page. Se l'interfaccia del tuo sito \u00e8 complessa, non puoi presumere che i tuoi visitatori sapranno come interagire con essa.\n<\/p>\n \n Ad esempio, mentre lo scorrimento parallasse \u00e8 uno strumento molto efficace per coinvolgere un utente con i tuoi contenuti, non \u00e8 sempre il metodo pi\u00f9 ovvio per mandarlo gi\u00f9 per una pagina. Assicurati che i tuoi visitatori sappiano cosa fare quando arrivano sul tuo sito. Se vuoi che scorrano verso il basso, posiziona una freccia direzionale o un semplice comando per far loro sapere come dovrebbero interagire con il tuo sito.\n<\/p>\n \n Internet fornisce una piattaforma inestimabile per le aziende per comunicare con i consumatori. Secondo uno studio condotto presso la Northwestern University, “Pochissimi americani si sentono impantanati o sopraffatti dal volume di notizie e informazioni a portata di mano e sui loro schermi”. Invece, si sentono entusiasti della diversit\u00e0 delle opzioni per ricevere notizie e cercare informazioni.\n<\/p>\n \n Quindi, per quanto il rumore dei contenuti sia un problema, \u00e8 anche importante notare che gli utenti di Internet hanno – e usano – una moltitudine di strumenti per controllare la quantit\u00e0 di dati con cui interagiscono. Possono annullare l'iscrizione, annullare l'iscrizione, disconnettersi, navigare in incognito, bloccare, smettere di seguire, disattivare l'audio e, ovviamente, premere il pulsante “off”. In qualit\u00e0 di designer e creatore di contenuti, il tuo compito \u00e8 fornire un rifugio dal rumore con un'esperienza cliente unica e preziosa.\n<\/p>\n<\/p>\n\n Il problema: il Web \u00e8 “infoxicato”
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\n Fatti, cifre e previsioni
\n<\/h5>\n\n Contenuto rumoroso, secondo gli esperti
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\n Il web design pu\u00f2 distinguere i tuoi contenuti
\n<\/h5>\n\n Usa la neuroscienza di Internet per posizionare elementi di design
\n<\/h5>\n\n Progetta un titolo che conta
\n<\/h5>\n\n Dai ai lettori un po' di respiro con un design minimalista
\n<\/h5>\n\n Ottimizza la navigazione per offrire agli spettatori luoghi in cui interagire
\n<\/h5>\n\n Considerazioni finali: il sovraccarico di informazioni non deve essere una brutta cosa
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