{"id":251971,"date":"2024-01-11T10:19:00","date_gmt":"2024-01-11T07:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/dix-secrets-quune-agence-de-denomination-de-marque-ne-vous-dira-pas\/"},"modified":"2024-01-11T11:11:00","modified_gmt":"2024-01-11T08:11:00","slug":"dix-secrets-quune-agence-de-denomination-de-marque-ne-vous-dira-pas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/fr\/dix-secrets-quune-agence-de-denomination-de-marque-ne-vous-dira-pas\/","title":{"rendered":"Dix secrets qu’une agence de d\u00e9nomination de marque ne vous dira pas"},"content":{"rendered":"

\n Qu’il s’agisse d’une startup technologique, d’une boulangerie locale ou d’un cabinet d’architecture, c’est quelque chose que chaque entrepreneur doit g\u00e9rer tr\u00e8s t\u00f4t dans le processus: comment l’entreprise va-t-elle s’appeler ?\n<\/p>\n

\n Il n’est pas toujours facile de r\u00e9pondre \u00e0 la question, mais vous voudrez bien faire les choses. Si tout fonctionne comme il se doit, vous devrez vivre avec le nom de votre nouvelle entreprise pendant de nombreuses ann\u00e9es. Le bon nom pourrait faire toute la diff\u00e9rence.\n<\/p>\n

\n Mais comment trouver un nom pour votre entreprise? Pouvez-vous le faire vous-m\u00eame? Ou demandez-vous \u00e0 une agence de naming ou de branding de se charger de la t\u00e2che en votre nom ?\n<\/p>\n

\n Avant de faire votre choix, vous voudrez peut-\u00eatre consid\u00e9rer ces 10 choses que l’agence de d\u00e9nomination ne vous dira probablement pas.\n<\/p>\n

\n C’est Un Art, Pas Une Science
\n<\/h5>\n

\n Cr\u00e9er un nom de marque pour une entreprise est vraiment un abus de langage. Une marque se construit au fil du temps et est la somme de ce que les autres pensent et ressentent \u00e0 propos d’une entreprise, de ses produits et de ses services \u2013 elle ne peut pas \u00eatre en place d\u00e8s le premier jour.\n<\/p>\n

\n Ce qu’un nom d’entreprise peut \u00eatre, c’est une tentative de distiller ses aspirations pour sa marque dans un emballage soign\u00e9 qui, lorsqu’il est envelopp\u00e9 dans un logo, devient un panneau guidant les gens vers les \u00abbonnes\u00bb perceptions.\n<\/p>\n

\n Cette \u00ab marque \u00bb \u2013 pensez-y comme une \u00ab r\u00e9putation \u00bb \u2013 n’est pas bas\u00e9e sur des faits et des chiffres. C’est bas\u00e9 sur une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle, pas sur une analyse\u2026 les gens sont plus Homer Simpson que M. Spock. Il n’y a donc rien que vous puissiez faire pour cr\u00e9er un nom qui fonctionne de mani\u00e8re pr\u00e9visible et contr\u00f4lable.\n<\/p>\n

\n Il n’y a pas d’ordinateur de marque g\u00e9ant ex\u00e9cutant un algorithme diaboliquement intelligent. Il n’y a pas de m\u00e9thodologie reproductible. Et il n’y a pas d’hypoth\u00e8ses v\u00e9rifiables.\n<\/p>\n

\n L’image de marque et le nom de marque ne sont pas une science. Ainsi, bien que les personnes travaillant dans le domaine de la d\u00e9nomination parlent souvent de leur travail en utilisant des mots longs et une terminologie opaque, elles s’appuient davantage sur l’instinct que sur l’analyse. Et ils ont raison de le faire.\n<\/p>\n

\n La recherche ne fonctionne pas
\n<\/h5>\n

\n Parce que vous ne savez jamais vraiment si le nom de votre entreprise propos\u00e9 est bon, il pourrait \u00eatre tentant de le tester. Vous demanderez probablement \u00e0 votre partenaire, vos amis et votre famille. Vous pourriez demander l’avis d’associ\u00e9s commerciaux. Ou d’un voisin.\n<\/p>\n

\n Mais le danger est que cela conduit souvent \u00e0 une diversit\u00e9 d’opinions: si vous demandez \u00e0 cinq personnes, vous obtiendrez probablement cinq r\u00e9ponses. De plus, si vous recherchez un consensus, vous vous retrouverez g\u00e9n\u00e9ralement avec un nom que moins de gens n’aiment pas ; pas le nom que certains aiment absolument.\n<\/p>\n

\n Le nom de la marque est subjectif: tout est question d’\u00e9motion, pas de rationalit\u00e9. Il n’y a pas de bien et de mal, et personne ne sait vraiment avec certitude ce qui fonctionne et pourquoi. Les sp\u00e9cialistes du nommage de marque le savent, ils savent donc que la recherche n’est pas un outil utile pour identifier de bons noms commerciaux. La recherche n’est utilis\u00e9e que pour \u00e9tablir comment les marques sont actuellement per\u00e7ues et pour identifier les changements qui pourraient \u00eatre apport\u00e9s pour repositionner une marque dans l’esprit des gens.\n<\/p>\n

\n Si la recherche au stade de la d\u00e9nomination est utilis\u00e9e, elle est utilis\u00e9e pour authentifier ce qui est d\u00e9j\u00e0 connu. Quels que soient les r\u00e9sultats de la recherche, ils seront utilis\u00e9s pour confirmer que le nom pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de l’agence est le bon nom.\n<\/p>\n

\n R\u00e8gles de post-rationalisation !
\n<\/h5>\n

\n Nommer est un travail difficile. Plusieurs centaines de grenouilles doivent \u00eatre embrass\u00e9es avant qu’un prince ne soit d\u00e9couvert. Mais parfois, une bonne id\u00e9e surgit \u00e0 l’improviste.\n<\/p>\n

\n Les bons noms d’entreprise sont souvent inexplicables. Ils se sentent juste bien, ont l’air bien et semblent r\u00e9sonner avec les objectifs de la marque. Ils travaillent juste.\n<\/p>\n

\n Mais lorsqu’on vous demande de justifier votre proposition, cela peut \u00eatre difficile \u00e0 vendre.\n<\/p>\n

\n C’est l\u00e0 qu’intervient la post-rationalisation. L’objectif de l’exercice est de commencer avec un nom qui est en quelque sorte juste \u00abjuste \u00bb\u2026 puis de revenir en arri\u00e8re. Avec un jargon convaincant, des jeux de mots rus\u00e9s et un soup\u00e7on de po\u00e9sie, le nom propos\u00e9 peut \u00eatre d\u00e9montr\u00e9 comme le r\u00e9sultat logique d’ingr\u00e9dients finement \u00e9quilibr\u00e9s.\n<\/p>\n

\n L’\u00e9dition est aussi importante que les id\u00e9es
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Si vous souhaitez g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es de noms, commencez par un brainstorming. C’est la r\u00e8gle 1 de la d\u00e9nomination, n’est-ce pas ? C’est aussi un concept assez facile \u00e0 saisir et simple \u00e0 trouver en ligne des conseils utiles ou des outils qui peuvent vous aider sur votre chemin.\n<\/p>\n

\n Malheureusement, le brainstorming n’est vraiment susceptible de produire qu’une liste de mots – parfois une tr\u00e8s longue liste de mots.\n<\/p>\n

\n Tout comme il est facile de produire une liste de \u00ab\u00a0mots cl\u00e9s\u00a0\u00bb, il est \u00e9galement assez simple de commencer \u00e0 combiner les mots que vous aimez par paires ou de les fusionner pour former de nouveaux mots. Mais est-ce que Fresh Vision, ou FreshVision \u2013 ou m\u00eame Frision \u2013 est un bon nom ?\n<\/p>\n

\n La v\u00e9rit\u00e9 est que la v\u00e9ritable comp\u00e9tence d’un nom de marque est qu’il est bon pour rep\u00e9rer le potentiel, se concentrer sur les faiblesses et identifier les rat\u00e9s. Ils ont l’habitude de faire \u00e7a; ils ont appris par exp\u00e9rience et leur cerveau est c\u00e2bl\u00e9 de cette fa\u00e7on.\n<\/p>\n

\n Il n’y a pas de v\u00e9ritable comp\u00e9tence dans le brainstorming – c’est juste une question d’avoir la confiance n\u00e9cessaire pour tout \u00e9crire, d’ajouter un peu de structure et d’\u00eatre dispos\u00e9 \u00e0 accepter des contributions de perspectives vari\u00e9es. C’est ce que vous faites avec le r\u00e9sultat qui compte.\n<\/p>\n

\n Donc, nommer n’est pas vraiment une question de g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es. Il s’agit de savoir quand une id\u00e9e est bonne, presque bonne ou tout simplement mauvaise.\n<\/p>\n

\n Les grands noms n\u00e9glig\u00e9s sont enregistr\u00e9s pour plus tard
\n<\/h5>\n

\n Les consultants en image de marque et en nommage sont g\u00e9n\u00e9ralement des personnes travaillantes, exp\u00e9riment\u00e9es et cr\u00e9atives qui font plut\u00f4t bien leur travail. Ils sont souvent passionn\u00e9s et parfois obs\u00e9d\u00e9s par leurs projets de nommage. Lorsqu’ils sont charg\u00e9s de trouver un nom pour une entreprise, ils passent des heures \u2013 et des nuits blanches \u2013 \u00e0 cette t\u00e2che. Il n’est donc pas surprenant que ce dur labeur cr\u00e9atif produise souvent d’excellents r\u00e9sultats.\n<\/p>\n

\n Un client se voit g\u00e9n\u00e9ralement pr\u00e9senter une liste restreinte de noms potentiels parmi lesquels choisir. Vous pourriez vous attendre \u00e0 ce que la liste des noms pr\u00e9sent\u00e9s soit compl\u00e9t\u00e9e par des noms m\u00e9diocres pour offrir au client un plus grand choix. Cependant, la plupart des agences ont compris que ce n’\u00e9tait pas un bon plan – car la strat\u00e9gie conduit souvent \u00e0 la s\u00e9lection d’un nom faible. La liste restreinte est donc pleine de grands noms avec un r\u00e9el potentiel – et la nature du processus signifie que tous sauf un seront rejet\u00e9s.\n<\/p>\n

\n Alors qu’arrive-t-il \u00e0 tous les noms rejet\u00e9s ? Ils sont recycl\u00e9s, bien s\u00fbr. Apr\u00e8s tout, si un nom aurait bien fonctionn\u00e9 pour une entreprise de logiciels rebelle et dynamique, il pourrait bien \u00eatre une bonne option pour un brasseur rebelle et dynamique.\n<\/p>\n

\n La plupart des namers disposent donc d’une \u00abbanque\u00bb de noms pr\u00eats et attendent que le bon client se pr\u00e9sente.\n<\/p>\n

\n Il n’y a rien de tel qu’un succ\u00e8s de haut niveau
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Il n’y a rien qu’un nom de marque aime plus qu’une \u00e9tude de cas convaincante. Raconter l’histoire de la fa\u00e7on dont une entreprise a commenc\u00e9 comme une id\u00e9e sans identit\u00e9 et a fini par devenir un nom familier est un r\u00eave devenu r\u00e9alit\u00e9.\n<\/p>\n

\n C’est une v\u00e9rit\u00e9 brutale que la plupart des projets de nommage ne se traduisent pas par une gloire de haut niveau pour le nommage, car la plupart des entreprises ne sont pas des succ\u00e8s fulgurants. Les agences de nommage ne veulent pas risquer d’\u00eatre associ\u00e9es \u2013 ou pire, d’\u00eatre bl\u00e2m\u00e9es \u2013 pour un \u00e9chec qui n’a presque certainement rien \u00e0 voir avec le nom de l’entreprise.\n<\/p>\n

\n Et lorsque des succ\u00e8s fulgurants se produisent, les entreprises n’ont pas tendance \u00e0 partager la vedette avec les gens qui ont pass\u00e9 des semaines \u00e0 trouver leur nom commercial. L’accent est justement ailleurs.\n<\/p>\n

\n Donc, cela n’arrive pas tr\u00e8s souvent, mais quand il y a un succ\u00e8s tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9, il est probable qu’il soit cri\u00e9 pendant des ann\u00e9es.\n<\/p>\n

\n Internet a tout chang\u00e9
\n<\/h5>\n

\n Il est difficile d’imaginer comment c’\u00e9tait avant l’arriv\u00e9e d’Internet. Cela a rendu la vie des affaires tellement plus facile \u00e0 bien des \u00e9gards que nous tenons d\u00e9j\u00e0 pour acquis. Il a apport\u00e9 le courrier \u00e9lectronique et les moteurs de recherche \u2013 et il a donn\u00e9 \u00e0 pratiquement toutes les entreprises l’acc\u00e8s \u00e0 un march\u00e9 mondial.\n<\/p>\n

\n Ainsi, votre entreprise a maintenant deux adresses: son adresse physique et son adresse Web. Et tout comme une adresse postale peut en dire long sur une entreprise, l’adresse Web – le nom de domaine – en dit long aussi. Mais s\u00e9curiser votre nom de domaine pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 n’est pas facile et les noms de marque doivent tenir compte de la disponibilit\u00e9 d’un domaine. Et dans le monde des noms commerciaux, l’adresse .com est toujours \u00abthe place to be \u00bb.\n<\/p>\n

\n La plupart des adresses .com contenant des mots familiers \u00ab normaux \u00bb ont \u00e9t\u00e9 prises. Les nommeurs ont donc commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er de nouveaux mots synth\u00e9tiques \u2013 ou \u00e0 mal orthographier d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment des mots du dictionnaire pour contourner le probl\u00e8me. Ainsi, des noms commerciaux comme Spotify, Tumblr et Etsy sont devenus courants. Faire de nouvelles combinaisons d’initiales, de mots ou de parties de mots a cr\u00e9\u00e9 des noms comme Netflix et Ebay. Bref; tout va.\n<\/p>\n

\n Mais les noms de domaine ne sont pas tout. Les entreprises ne peuvent plus compter sur les connaissances locales et le bouche-\u00e0-oreille pour \u00eatre trouv\u00e9es. Les noms doivent donc envisager d’utiliser des mots cl\u00e9s adapt\u00e9s aux moteurs de recherche.\n<\/p>\n

\n Avant le World Wide Web, il suffisait probablement qu’un nom commercial soit \u00ab\u00a0unique\u00a0\u00bb au sein d’une ville ou d’un \u00e9tat, sans parler d’un pays. Maintenant, unique doit \u00eatre globalement unique. De nombreux propri\u00e9taires d’entreprise regrettent maintenant d’avoir nomm\u00e9 leur entreprise d’apr\u00e8s un grand fleuve br\u00e9silien.\n<\/p>\n

\n Tout cela est bon pour le professionnel du nommage. Toute agence arm\u00e9e d’un ensemble de tuiles de Scrabble (ou d’un g\u00e9n\u00e9rateur de noms al\u00e9atoires en ligne) peut d\u00e9sormais cr\u00e9er un nouveau nom \u00e9trange et merveilleux. Il est facile de v\u00e9rifier les conflits. Et il existe de nombreux exemples concrets qui rassurent votre client sur le fait que Xmyzo est le nom parfait pour son entreprise. Il est \u00e9galement facile de v\u00e9rifier les concurrents qui pourraient d\u00e9j\u00e0 utiliser le nom.\n<\/p>\n

\n Internet permet \u00e9galement \u00e0 un entrepreneur de se cr\u00e9er un nom plus facilement que jamais, sans l’aide d’une agence.\n<\/p>\n

\n Vous pouvez surmonter une mauvaise r\u00e9putation avec un gros budget
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Le nom d’une entreprise est au c\u0153ur de sa marque. Si le nom est m\u00e9morable et \u00e9tablit un lien avec son public, cela aidera les gens \u00e0 attacher des pens\u00e9es et des sentiments \u00e0 l’entreprise derri\u00e8re le nom.\n<\/p>\n

\n Lorsque vous faites les choses correctement, le nom de votre entreprise ajoutera une r\u00e9elle valeur \u00e0 votre entreprise et apportera une contribution majeure \u00e0 la construction d’une marque de valeur. Mais si vous vous trompez, ce n’est pas synonyme de catastrophe. Vous pourriez juste jeter de l’argent sur le probl\u00e8me.\n<\/p>\n

\n Bien qu’il soit peu probable que les agences de branding soulignent ce fait, il existe de nombreuses entreprises tr\u00e8s prosp\u00e8res qui ont des noms terribles. Microsoft, par exemple, est un fade et maladroit portemanteau de deux mots g\u00e9n\u00e9riques, mais plut\u00f4t r\u00e9ussi !\n<\/p>\n

\n Donc, si votre produit ou service est assez bon, ou si votre budget est assez important, vous pouvez vous en sortir avec \u00e0 peu pr\u00e8s n’importe quoi.\n<\/p>\n

\n Malgr\u00e9 le jargon, les r\u00e8gles sont simples
\n<\/h5>\n

\n Les agences et les enseignes sont des sp\u00e9cialistes. Et comme tout groupe de sp\u00e9cialistes, ils ont un langage commun qui peut \u00eatre imp\u00e9n\u00e9trable, d\u00e9routant ou d\u00e9nu\u00e9 de sens pour l’\u00e9tranger.\n<\/p>\n

\n Ils parleront d’engagement, de diff\u00e9renciation et de propositions de marque. Ils voudront tenir compte des r\u00e9cits, de la pertinence et de l’authenticit\u00e9. Ils peuvent m\u00eame \u00eatre lyriques sur la syntaxe, la phon\u00e9tique ou la s\u00e9mantique. Et bien s\u00fbr, il y aura une bonne quantit\u00e9 de pens\u00e9es \u00abhors de la bo\u00eete\u00bb ou de \u00abciel bleu\u00bb avec une \u00abdouche de pens\u00e9e\u00bb occasionnelle. Ne vous laissez pas rebuter.\n<\/p>\n

\n Ce jargon a un sens r\u00e9el pour les sp\u00e9cialistes et leurs pairs, et il les aide \u00e0 partager leurs id\u00e9es et \u00e0 impressionner avec leurs processus. Un cynique pourrait dire que cela leur permet \u00e9galement de remplir leurs sites Web avec un contenu impressionnant et d’\u00e9crire des articles influents dans des revues sp\u00e9cialis\u00e9es. Mais cela ne modifie pas les r\u00e8gles de base de la d\u00e9nomination que tout le monde peut comprendre.\n<\/p>\n

\n La cr\u00e9ation d’un bon nom d’entreprise se r\u00e9sume \u00e0 quelques r\u00e8gles assez simples : premi\u00e8rement, les noms doivent \u00eatre faciles \u00e0 prononcer et \u00e0 \u00e9peler. Deuxi\u00e8mement, plus c’est court, mieux c’est. Et troisi\u00e8mement, il s’agit de ce que l’on \u00abressent \u00bb, pas de ce que le mot \u00absignifie \u00bb.\n<\/p>\n

\n Le nom n’est pas tout.
\n<\/h5>\n

\n Un mauvais nom commercial ne fera pas \u00e9chouer une bonne entreprise ; et un grand nom d’entreprise ne fera pas r\u00e9ussir une mauvaise entreprise.\n<\/p>\n

\n Mais cela aidera.\n<\/p>\n<\/p>\n

\n Source d’enregistrement: instantshift.com<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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