\n En tant que grande entreprise, la cr\u00e9ation de documents imprim\u00e9s tels que des cartes postales, des brochures et des publipostages est essentielle. Malheureusement, de nombreuses entreprises sont frustr\u00e9es par la cr\u00e9ation de publicit\u00e9s imprim\u00e9es car elles n’obtiennent pas ce qu’elles avaient pr\u00e9vu lors de la conception d’une brochure. Pire encore, ils d\u00e9couvrent que bon nombre de ces pi\u00e8ces d’information ennuient les clients et finissent g\u00e9n\u00e9ralement dans la corbeille.\n<\/p>\n
\n Si vous voulez apprendre \u00e0 parler \u00e0 votre designer ou \u00e0 votre imprimeur et que vous voulez vous assurer que votre brochure est captivante et int\u00e9ressante, lisez la suite pour en savoir plus sur la conception, l’impression et la r\u00e9daction de votre prochaine brochure.\n<\/p>\n
\n La publicit\u00e9 imprim\u00e9e pr\u00e9sente plusieurs avantages par rapport \u00e0 la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias num\u00e9riques. L’une des plus importantes est l’exp\u00e9rience sensorielle. Donner \u00e0 quelqu’un quelque chose qu’il peut tenir, ressentir et examiner de pr\u00e8s peut cr\u00e9er beaucoup plus de liens dans sa m\u00e9moire que de simplement regarder une publicit\u00e9. Les publicit\u00e9s imprim\u00e9es sont \u00e9galement des moyens relativement peu co\u00fbteux d’inonder votre march\u00e9 cible de rappels de votre entreprise et de ses services.\n<\/p>\n
\n Un autre aspect important des m\u00e9dias imprim\u00e9s comprend la long\u00e9vit\u00e9 du papier et de l’encre par rapport \u00e0 un film ou une publicit\u00e9. Vos clients potentiels peuvent conserver les publicit\u00e9s que vous leur envoyez, les coller sur le r\u00e9frig\u00e9rateur ou les garder pr\u00e8s du t\u00e9l\u00e9phone. Ce sont des \u00e9l\u00e9ments tangibles qu’ils verront tous les jours, au lieu d’une seule fois en regardant la t\u00e9l\u00e9vision.\n<\/p>\n
\n Une partie importante de la cr\u00e9ation d’une brochure solide commence aux racines m\u00eames d’une organisation: son nom. Sans un nom puissant et m\u00e9morable, m\u00eame avec la meilleure \u00e9criture et les meilleurs visuels du monde, les gens auront du mal \u00e0 se souvenir de votre produit ou service. Choisir le bon nom commercial, et donc cr\u00e9er une identit\u00e9 convaincante, doit informer et attirer les clients.\n<\/p>\n
\n Bien que vous souhaitiez \u00e9galement choisir un nom qui vous plaise, les clients sont des personnes beaucoup plus importantes \u00e0 satisfaire. Garder votre nom simple, large et informatif garantit que les clients comprennent le nom et savent ce que vous vendez. Avec un nom trop long ou d\u00e9routant, les consommateurs seront frustr\u00e9s et d\u00e9concert\u00e9s par votre entreprise ; pas une premi\u00e8re impression forte.\n<\/p>\n
\n Une fois que votre nom a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9, vous devrez consid\u00e9rer la puissance d’un logo. Vous souhaitez cr\u00e9er la m\u00eame exp\u00e9rience de rappel pour les consommateurs lorsqu’ils entendent le nom d’une grande marque ; instantan\u00e9ment, les couleurs et le logo associ\u00e9s \u00e0 cette entreprise appara\u00eetront dans leur t\u00eate.\n<\/p>\n
\n Pour cr\u00e9er un logo avec des couleurs adapt\u00e9es \u00e0 vos services, produits et industrie, c’est une bonne id\u00e9e de faire des recherches sur la psychologie des couleurs et d’apprendre ce que les couleurs repr\u00e9sentent. Il est prouv\u00e9 que certaines couleurs peuvent provoquer des \u00e9motions sp\u00e9cifiques chez vos clients. Utilisez ces \u00e9motions \u00e0 votre avantage. Certaines couleurs de base et leurs industries correspondantes incluent :\n<\/p>\n
\n \u00c9tant donn\u00e9 que ces couleurs sont d\u00e9j\u00e0 \u00e9tablies avec leurs industries, vous pouvez vous en servir comme base pour choisir vos logos et vos couleurs. Menez vos propres recherches pour \u00e9largir vos choix de couleurs et cr\u00e9er un logo que les gens peuvent identifier instantan\u00e9ment.\n<\/p>\n
\n Tout comme votre logo et votre nom sont le reflet personnel de votre entreprise et de ses id\u00e9aux, une brochure doit \u00e9galement refl\u00e9ter ces m\u00eames concepts. Une entreprise qui vend des bagues de fantaisie aura une brochure tr\u00e8s diff\u00e9rente de celle qui vend des bagues en diamant haut de gamme.\n<\/p>\n
\n Pour bien pr\u00e9senter votre entreprise, vous devez vous assurer que votre brochure est int\u00e9ressante et captivante. Vous devez attirer l’attention du client instantan\u00e9ment et le rendre curieux de votre produit. Voici quelques fa\u00e7ons int\u00e9ressantes d’attirer l’attention :\n<\/p>\n
\n Toutes ces tactiques stimulent les sens du client et lui donnent envie de toucher et de voir plus de votre brochure.\n<\/p>\n
\n Une fois que vous avez attir\u00e9 leur attention, vous pouvez maintenir l’int\u00e9r\u00eat d’un client en lui donnant quelque chose avec la brochure qu’il pourra utiliser au jour le jour. Les stylos, blocs-notes et bouteilles d’eau arborant votre logo et vos informations cr\u00e9ent un motif dans l’esprit d’un client qui lui rappelle constamment que vous existez.\n<\/p>\n
\n Une fa\u00e7on vraiment unique d’engager l’int\u00e9r\u00eat d’un consommateur, comprend la coupe de votre brochure. C’est une option plus abordable que les encres de luxe et quelques centaines de stylos.\n<\/p>\n
\n Lorsque vous pensez \u00e0 une brochure, vous pensez g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 un morceau de papier glac\u00e9 pli\u00e9 en trois parties. Au lieu de laisser votre brochure suivre ce sch\u00e9ma ennuyeux, reconcevez-la pour qu’elle se plie ou s’ouvre de mani\u00e8re int\u00e9ressante. En effet, de simples d\u00e9coupes en haut de votre brochure suffisent \u00e0 en modifier l’esth\u00e9tique et \u00e0 susciter l’int\u00e9r\u00eat.\n<\/p>\n
\n Vous pouvez explorer une brochure de style origami, pli\u00e9e dans une forme int\u00e9ressante, une brochure avec des popups ou une brochure d’une seule page qui a la forme de l’un de vos produits. Pr\u00e9sent\u00e9e dans l’un de ces styles, vous aurez une brochure inoubliablement moderne, cr\u00e9ative et passionnante.\n<\/p>\n
\n Concevoir une brochure d’une forme diff\u00e9rente n’est pas le seul moyen de cr\u00e9er une mise en page distincte ; vous pouvez \u00e9galement briser les r\u00e8gles de la brochure traditionnelle avec le placement de votre texte. G\u00e9n\u00e9ralement, le texte d’une brochure est segment\u00e9 le long des trois parties dans les zones pli\u00e9es. Trouvez une fa\u00e7on plus cr\u00e9ative d’organiser votre \u00e9criture et vous surprendrez et ravirez le client.\n<\/p>\n
\n Lorsque vous r\u00e9digez le contenu de votre brochure, il est tentant d’inclure chaque \u00e9l\u00e9ment d’information sur votre entreprise. Ce style d’\u00e9criture, cependant, contient trop d’informations pour qu’un client puisse les traiter. Ils s’ennuieront et ils ne le liront pas du tout.\n<\/p>\n
\n Vous souhaitez inclure juste assez d’informations dans votre brochure pour informer bri\u00e8vement un client de l’historique et des services de votre entreprise, mais omettre suffisamment de contenu, de sorte qu’il soit amen\u00e9 \u00e0 vous appeler directement pour plus d’informations.\n<\/p>\n
\n Pour vous aider \u00e0 comprendre uniquement les informations essentielles sur votre entreprise, \u00e9crivez au consommateur au sujet d’un probl\u00e8me que vous pouvez r\u00e9soudre pour lui. Encadr\u00e9 de cette fa\u00e7on, vous mettez l’accent sur le client, sur le lecteur et donnez une direction \u00e0 votre \u00e9criture.\n<\/p>\n
\n Si votre entreprise a plusieurs succursales diff\u00e9rentes ou quelques grands services, vous pouvez cr\u00e9er une vari\u00e9t\u00e9 de brochures qui se concentrent chacune sur un sujet. Assurez-vous d’inclure un bref aper\u00e7u de l’entreprise dans chaque brochure, ainsi que quelques informations sur chaque sujet.\n<\/p>\n
\n Il existe trois cat\u00e9gories lorsqu’il s’agit de d\u00e9signer la couleur de vos produits imprim\u00e9s: CMJN, syst\u00e8me de couleurs Pantone et RVB.\n<\/p>\n
\n CMJN fait r\u00e9f\u00e9rence aux quatre couleurs principales utilis\u00e9es avec les imprimantes qui utilisent cette palette. Ils repr\u00e9sentent le cyan, le magenta, le jaune et le noir. Chaque nuance et teinte cr\u00e9\u00e9e par cette palette est compos\u00e9e uniquement de ces quatre couleurs.\n<\/p>\n
\n Lorsqu’elles sont combin\u00e9es pour cr\u00e9er les diff\u00e9rentes nuances que vous souhaitez utiliser dans votre brochure, il existe une d\u00e9signation num\u00e9rique sp\u00e9cifique qui nomme les couleurs. Une fois que vous connaissez les noms des couleurs que vous utilisez, vous pouvez vous adresser \u00e0 n’importe quel imprimeur ou designer et leur indiquer vos pr\u00e9f\u00e9rences pour vous assurer que tous vos documents imprim\u00e9s sont coh\u00e9rents, m\u00eame si vous utilisez une imprimante diff\u00e9rente ou une marque d’encre diff\u00e9rente.\n<\/p>\n
\n Le syst\u00e8me de couleurs Pantone est une autre norme universelle de couleur qui assure la coh\u00e9rence sur toutes les plateformes. Depuis la cr\u00e9ation de l’entreprise en 1963, ils ont \u00e9t\u00e9 les pionniers d’un syst\u00e8me de correspondance des couleurs utilis\u00e9 par les graphistes du monde entier. Ils ont d\u00e9velopp\u00e9 ce syst\u00e8me pour cr\u00e9er des tons assortis sur des mat\u00e9riaux imprim\u00e9s qui ont des rev\u00eatements et des textures diff\u00e9rents. L’utilisation du syst\u00e8me de couleurs Pantone vous permet d’imprimer sur du papier glac\u00e9, mat, couch\u00e9 et non couch\u00e9 avec des couleurs parfaitement assorties.\n<\/p>\n
\n Le RVB est g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 un usage num\u00e9rique et fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la palette de couleurs que les appareils num\u00e9riques, comme les appareils photo et les ordinateurs, utilisent pour afficher une image. RVB signifie rouge, vert et bleu, et les nuances cr\u00e9\u00e9es par l’appareil num\u00e9rique n’utilisent que des m\u00e9langes de ces trois couleurs.\n<\/p>\n
\n Il existe trois types d’encre diff\u00e9rents disponibles pour l’impression: solide, pigment\u00e9e et \u00e0 colorant. Alors que l’encre solide utilise des briques d’encre qui frottent sur la page pour cr\u00e9er de la couleur, l’impression pigmentaire utilise une fine poudre qui se trouve sur le dessus de la page. Aucune de ces m\u00e9thodes ne permet \u00e0 l’encre de p\u00e9n\u00e9trer dans les fils d’un morceau de papier, mais les deux conservent une couleur vive pendant une longue p\u00e9riode.\n<\/p>\n
\n L’encre \u00e0 colorant est la seule encre \u00e0 base liquide disponible et elle s’impr\u00e8gne dans les fibres du papier pendant l’impression. Bien que ce type d’encre soit le plus abordable, il a tendance \u00e0 saigner, ce qui fait que des couleurs distinctes se m\u00e9langent. De plus, lorsqu’il n’est pas trait\u00e9, il peut s’estomper rapidement lorsqu’il est expos\u00e9 \u00e0 la lumi\u00e8re UV. Pour trouver de l’encre bon march\u00e9 r\u00e9sistante aux UV, achetez de l’encre remanufactur\u00e9e.\n<\/p>\n
\n Lorsque vous consid\u00e9rez le papier pour votre brochure, il existe deux types principaux: couch\u00e9 et non couch\u00e9. Le papier couch\u00e9 a g\u00e9n\u00e9ralement un aspect brillant avec une surface tr\u00e8s lisse. Il est \u00e9galement souvent recouvert d’une protection UV pour assurer sa long\u00e9vit\u00e9.\n<\/p>\n
\n Le papier non couch\u00e9 a une qualit\u00e9 mate et est notamment utilis\u00e9 dans les imprimantes domestiques ou de bureau ordinaires. L’impression mate est souvent tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9e, sans reflet ni \u00e9blouissement.\n<\/p>\n
\n De nombreuses brochures sont imprim\u00e9es sur du papier couch\u00e9 et brillant pour attirer l’attention des clients. Lorsque vous r\u00e9fl\u00e9chissez au type de papier \u00e0 utiliser pour votre brochure, assurez-vous que le papier est conforme aux services de votre entreprise. Si vous vendez des articles de luxe haut de gamme, par exemple, vous devriez peut-\u00eatre utiliser du papier mat, car le papier glac\u00e9 aura l’air trop ringard. D’autres services comme les garderies pour enfants ou les restaurants b\u00e9n\u00e9ficieraient davantage d’un rev\u00eatement brillant que d’un \u00e9cran mat.\n<\/p>\n
\n Vous savez que votre brochure est passionnante et r\u00e9ussie lorsque les clients en prennent une \u00e0 votre comptoir. Vous subirez soudainement un afflux d’appels de clients potentiels et votre entreprise suscitera beaucoup plus d’int\u00e9r\u00eat. La prochaine fois que vous concevez votre brochure, tenez compte de ces conseils et d\u00e9couvrez la diff\u00e9rence que peuvent faire la conception, l’encre, la couleur et le papier.\n<\/p>\n<\/p>\n