\n Le marketing de contenu est la quintessence du marketing num\u00e9rique de nos jours. Les acheteurs modernes ne sont pas int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 entendre un argumentaire de vente ; ils reconnaissent une publicit\u00e9 lorsqu’ils en voient une. Le marketing de contenu r\u00e9sout ce probl\u00e8me en cr\u00e9ant de la valeur pour les clients avant m\u00eame qu’ils n’envisagent d’effectuer un achat !\n<\/p>\n
\n En fait, le marketing de contenu a montr\u00e9 qu’il g\u00e9n\u00e9rait trois fois plus de prospects que d’autres strat\u00e9gies.\n<\/p>\n
\n La plupart des gens commencent toujours par un moteur de recherche et recherchent des produits et des marques sp\u00e9cifiques avant de faire un achat. Ils effectuent une recherche avec des expressions telles que \u00ab le co\u00fbt de l’assurance d’une voiture \u00bb \u200b\u200bou \u00ab comment choisir un r\u00e9gime d’assurance ? \u00bb\n<\/p>\n
\n Dans ce cas, si vous dirigez une agence d’assurance, une personne qui tape ces phrases est votre client potentiel. Cependant, si votre site n’est pas optimis\u00e9 pour ces internautes, vos clients ne vous trouveront pas. Par cons\u00e9quent, non seulement il est important d’optimiser votre site pour les mots-cl\u00e9s, mais il est tout aussi important de fournir un contenu qui r\u00e9ponde aux requ\u00eates de vos lecteurs.\n<\/p>\n
\n Le contenu qui aborde les points faibles et fournit des informations pertinentes est ce que vos clients veulent lire. Fournir un contenu cr\u00e9dible et fiable permet \u00e0 votre marque d’attirer ceux qui sont susceptibles de faire un achat.\n<\/p>\n
\n L’importance d’un contenu de qualit\u00e9
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\n Donc, maintenant que nous savons que le contenu est essentiel pour accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de votre marque num\u00e9rique, il est primordial de savoir quel contenu cr\u00e9er. La cr\u00e9ation de contenu n\u00e9cessite des objectifs clairs et un plan strat\u00e9gique en place pour maximiser l’impact de chaque \u00e9l\u00e9ment que vous cr\u00e9ez.\n<\/p>\n
\n Des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que l’un des principaux facteurs qui contribue au succ\u00e8s du marketing de contenu des sp\u00e9cialistes du marketing est une strat\u00e9gie de contenu d\u00e9finie.\n<\/p>\n
\n Pourtant, seulement 37 % des organisations ont une strat\u00e9gie document\u00e9e.\n<\/p>\n
\n L’objectif est de privil\u00e9gier la qualit\u00e9 du contenu plut\u00f4t que la quantit\u00e9. Une pi\u00e8ce cr\u00e9ative et bien document\u00e9e peut aller loin et avoir un impact plus important, par rapport \u00e0 10 pi\u00e8ces plus petites. En fait, selon les directives de Google Search Quality Evaluator, les marques qui copient le contenu avec peu ou pas d’effort et la cr\u00e9ation manuelle sont susceptibles d’\u00eatre mal not\u00e9es dans les classements de recherche !\n<\/p>\n
\n De plus, les propri\u00e9taires de sites Web doivent \u00e9galement revoir p\u00e9riodiquement leurs articles de blog et leurs articles pour s’assurer que les informations publi\u00e9es sont \u00e0 jour. Les sites non entretenus avec un contenu trompeur recevront des notes EAT (expertise, autorit\u00e9 et fiabilit\u00e9) faibles.\n<\/p>\n
\n Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
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\n Avant de discuter des trucs, astuces et techniques pour am\u00e9liorer votre marketing de contenu, voyons comment l’industrie d\u00e9finit le marketing de contenu :\n<\/p>\n
\n C’est une technique de marketing qui consiste \u00e0 cr\u00e9er et \u00e0 distribuer un contenu pr\u00e9cieux, coh\u00e9rent et pertinent pour acqu\u00e9rir un public cibl\u00e9.\n<\/p>\n
\n L’accent est mis ici sur le mot \u00abpr\u00e9cieux \u00bb, c’est ce qui diff\u00e9rencie le marketing de contenu des autres formes de marketing.\n<\/p>\n
\n De plus, il est important de d\u00e9composer le mot \u00abcontenu\u00bb ici. Il se pr\u00e9sente sous la forme de publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, de vid\u00e9os, de publications sur les r\u00e9seaux sociaux, de podcasts, d’articles et de panneaux d’affichage – essentiellement, toute information con\u00e7ue pour mettre des informations devant un public.\n<\/p>\n
\n Dans l’ensemble, le contenu est cr\u00e9\u00e9 pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et g\u00e9n\u00e9rer une action client rentable.\n<\/p>\n
\n Des techniques exploitables qui stimulent les ventes
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\n Voyons comment les entreprises peuvent utiliser le marketing de contenu pour g\u00e9n\u00e9rer des ventes :\n<\/p>\n
\n 1 Une strat\u00e9gie cross-canal\n<\/p>\n
\n Si votre strat\u00e9gie de contenu ne contient que des fiches et des brochures, vous devez incorporer un m\u00e9lange de contenu pour attirer, engager et convertir votre public. Cela signifie publier des infographies d\u00e9taill\u00e9es, des guides, des e-mails, des \u00e9tudes de cas, des livres blancs et des vid\u00e9os.\n<\/p>\n
\n L’int\u00e9gration d’un m\u00e9lange de contenu peut vous aider \u00e0 obtenir des prospects qualifi\u00e9s, \u00e0 renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, \u00e0 \u00e9tablir des relations authentiques avec les leaders de l’industrie et les clients, \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic et m\u00eame \u00e0 fid\u00e9liser les clients au fil du temps.\n<\/p>\n
\n Voici les diff\u00e9rentes formes de contenus dont vous pouvez profiter :\n<\/p>\n \n Rien ne remplace le contenu original publi\u00e9 sur les principales publications et sites Web en ligne. Il \u00e9tablit l’autorit\u00e9 de votre entreprise dans l’industrie ainsi que dans l’espace en ligne.\n<\/p>\n \n Un contenu d\u00e9taill\u00e9 bien document\u00e9 et cr\u00e9dible (un minimum de 1200 mots) est un excellent moyen de gagner la confiance de vos clients ; il promeut votre image d’expert dans le domaine, augmentant ainsi la probabilit\u00e9 de partage sur les plateformes sociales.\n<\/p>\n \n Tout cela se traduit finalement par une meilleure notori\u00e9t\u00e9 de la marque.\n<\/p>\n \n En fait, selon le Google Webmasters Central Blog, pr\u00e8s de 10 % des utilisateurs consultent quotidiennement des ressources en ligne pour obtenir des informations sur un sujet vaste. C’est un indice suggestif que Google classe bien le contenu long.\n<\/p>\n \n Si vous recherchez un moyen de publier des informations complexes via un contenu facile \u00e0 utiliser, l’infographie est la solution. Les infographies ajoutent de la vie aux donn\u00e9es avec juste la bonne combinaison d’informations visuelles et textuelles qui plaisent \u00e0 vos clients cibles.\n<\/p>\n \n Des infographies bien con\u00e7ues qui sont \u00e9galement pertinentes et pr\u00e9cieuses sont partag\u00e9es trois fois plus sur les r\u00e9seaux sociaux que tout autre type de contenu.\n<\/p>\n \n De plus, vous pouvez utiliser une seule pi\u00e8ce infographique pour la promotion sur les plateformes sociales ou dans les livres \u00e9lectroniques. Ils vous en donnent plus pour votre argent !\n<\/p>\n \n Les vid\u00e9os sont un puissant moyen de narration. Ils peuvent faciliter les id\u00e9es influentes de votre entreprise, les efforts de contenu exp\u00e9rimental et les campagnes promotionnelles gr\u00e2ce \u00e0 une combinaison de texte, de mouvements et de visuels, d\u00e9veloppant une relation durable entre votre public et votre marque.\n<\/p>\n \n C’est vraiment le meilleur moment pour cr\u00e9er du contenu vid\u00e9o car les vid\u00e9os en ligne repr\u00e9sentent 82% du trafic web. En fait, selon Google, 6 personnes sur 10 pr\u00e9f\u00e8rent regarder des vid\u00e9os en ligne.\n<\/p>\n \n Lorsqu’il s’agit d’am\u00e9liorer le classement sur les pages de r\u00e9sultats de recherche, les sp\u00e9cialistes du marketing d\u00e9clarent que l’incorporation du mot \u00ab\u00a0vid\u00e9o\u00a0\u00bb dans les lignes d’objet de leurs e-mails a augment\u00e9 leurs taux de clics de pr\u00e8s de 65 %.\n<\/p>\n \n Les vid\u00e9os peuvent :\n<\/p>\n \n Il est important de noter ici que, comme pour tout autre effort de marketing de contenu, la narration bas\u00e9e sur la vid\u00e9o doit \u00eatre soutenue par un plan strat\u00e9gique qui d\u00e9crit le message principal de votre marque. En outre, il devrait id\u00e9alement \u00e9valuer la r\u00e9action de votre public apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 le contenu et inclure un plan d\u00e9crivant la prochaine \u00e9tape que vous souhaitez que votre public franchisse apr\u00e8s le visionnage.\n<\/p>\n \n La recherche vocale fait fureur en ce moment! Les principaux cabinets de recherche pr\u00e9voient que pr\u00e8s de 50 % de toutes les recherches sur le Web seront effectu\u00e9es par la voix d’ici 2020.\n<\/p>\n \n Les marques peuvent prendre une longueur d’avance en concevant une strat\u00e9gie d’optimisation pour la voix. Statista rapporte que 43% des personnes ont d\u00e9clar\u00e9 avoir utilis\u00e9 la recherche vocale car c’est beaucoup plus facile et rapide que de taper une requ\u00eate.\n<\/p>\n \n Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les strat\u00e9gies de marketing de contenu ?\n<\/p>\n \n \u00c9tant donn\u00e9 que la fa\u00e7on dont les gens posent des questions sur les moteurs de recherche a chang\u00e9, le contenu renvoy\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche doit \u00e9galement r\u00e9pondre \u00e0 ces requ\u00eates en langage naturel.\n<\/p>\n \n Voici pourquoi l’optimisation de la recherche vocale peut aider \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des prospects et \u00e0 augmenter les ventes.\n<\/p>\n \n Google a r\u00e9volutionn\u00e9 l’exp\u00e9rience de recherche des utilisateurs gr\u00e2ce aux extraits en vedette. Ceux-ci apparaissent en haut des r\u00e9sultats de recherche (appel\u00e9s \u00ab\u00a0Position 0\u00a0\u00bb) sous forme de morceaux de texte remarquables. Plus de la moiti\u00e9 de tous les clics proviennent de ces \u00ab recherches sans clic \u00bb.\n<\/p>\n \n Voici un exemple d’extrait optimis\u00e9 :\n<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-312769-63838aa33e4a4.webp\")
<\/a><\/p>\n\n Contenu long
\n<\/h5>\n\n Infographie
\n<\/h5>\n\n Contenu vid\u00e9o
\n<\/h5>\n\n
<\/a><\/p>\n\n 2 Optimisez votre contenu pour la recherche vocale
\n<\/h3>\n\n Vous donne la possibilit\u00e9 de profiter des extraits en vedette
\n<\/h5>\n