\n Une copie Web, qu’elle soit cr\u00e9\u00e9e ou organis\u00e9e, vise \u00e0 susciter des actions positives des clients. S’il est bien \u00e9crit, le contenu du site Web peut se traduire par des prospects, des clients et des ventes.\n<\/p>\n
\n Les entreprises cassent litt\u00e9ralement leurs banques pour obtenir un site Web puissant et g\u00e9n\u00e9rant des ventes qui affiche des conceptions esth\u00e9tiques, une navigation conviviale, des paniers d’achat robustes et une multitude de cloches et de sifflets. Est-ce tout ce qu’un bon site Web devrait avoir? Qu’en est-il du contenu ?\n<\/p>\n
\n Personne ne peut nier l’importance que le contenu porte ; il pousse \u00e0 l’action; d’autres \u00e9l\u00e9ments ne font que soutenir ces actions. Maintenant, comment d\u00e9finiriez-vous un contenu de qualit\u00e9 ? R\u00e9sonne-t-il efficacement aupr\u00e8s de votre public ? Aime-t-il les nouveaux utilisateurs ou garde-t-il les actuels engag\u00e9s ? Un contenu bien \u00e9crit fait tout et finit par inspirer l’action pr\u00e9vue. Cependant, toutes les actions ne g\u00e9n\u00e8rent pas de r\u00e9sultats instantan\u00e9s. Consid\u00e9rez le nombre de fois qu’un acheteur potentiel navigue sur votre site Web juste avant de vous contacter au pr\u00e9alable. C’est la beaut\u00e9 du contenu ! Que votre acheteur agisse maintenant ou plus tard, votre contenu Web joue son r\u00f4le \u00abpour inspirer l’action \u00bb.\n<\/p>\n
\n Les actions sont tout ce dont votre copie Web devrait parler. Un bon contenu est celui qui est \u00e9crit, ligne par ligne, pour guider les actions. Il peut s’agir de remplir un formulaire de demande, de s’inscrire \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement, de promouvoir votre marque, de s’abonner \u00e0 une newsletter, etc. Cela devrait obliger chaque visiteur de votre site Web \u00e0 avancer dans l’entonnoir de conversion.\n<\/p>\n
\n Voici les dix conseils \u00e0 prendre en compte pour cr\u00e9er du contenu qui attire et engage vos visiteurs :\n<\/p>\n
\n Mettez-vous \u00e0 la place de votre client! Les \u00e9clairer avec \u00ab ce qu’ils obtiennent \u00bb de vous est beaucoup plus crucial que de leur dire \u00ab qui vous \u00eates \u00bb. Dans cette soci\u00e9t\u00e9 \u00e9gocentrique, les gens ne sont pas vraiment int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 d\u00e9couvrir beaucoup de choses sur vous, jusqu’\u00e0 ce que cela ait une certaine valeur pour eux.\n<\/p>\n
\n Pas \u00e9tonnant que ces missions et visions ennuyeuses et somnif\u00e8res aient \u00e9t\u00e9 \u00e9limin\u00e9es du contenu Web de la plupart des sites Web d’entreprise. Les gens pr\u00e9f\u00e8rent plut\u00f4t mentionner les faits et les r\u00e9alisations de l’entreprise qui peuvent montrer comment leurs comp\u00e9tences, leurs aptitudes et leur expertise ajoutent de la valeur \u00e0 votre client.\n<\/p>\n
\n De plus, vous devriez essayer de vous concentrer sur l’intention de l’utilisateur, plut\u00f4t que de simplement pr\u00e9senter un contenu commercial. L’intention de l’utilisateur repr\u00e9sente ce que les utilisateurs veulent acqu\u00e9rir lorsqu’ils tapent leurs requ\u00eates dans la barre du moteur de recherche. Assurez-vous de bien comprendre ce que veut l’utilisateur avant d’essayer d’\u00e9crire un article pour lui.\n<\/p>\n
\n Votre contenu ne respire pas, mais il doit avoir une personnalit\u00e9 qui le distingue des autres. Chaque page Web doit pr\u00e9senter une coh\u00e9rence dans la personnalit\u00e9 et cr\u00e9er une zone de confort autour des visiteurs alors qu’ils continuent \u00e0 lire votre copie. Cela ne signifie pas que vous devriez opter pour un contenu extravagant, mais vous devez vous assurer que votre contenu Web vous convient bien, ainsi qu’\u00e0 votre march\u00e9 de niche.\n<\/p>\n
\n De plus, vous devez prendre les USP (arguments de vente uniques) et les rendre aussi influents et stimulants que possible. Rappelez-vous cela \u00e0 toutes les \u00e9tapes du processus de r\u00e9daction Web. Cela vous permettra \u00e9galement d’\u00e9crire quelque chose qui peut cibler directement les conversions.\n<\/p>\n
\n Nike n’est pas n’importe quel fabricant de v\u00eatements de sport, Apple n’est pas non plus une marque de fabrication d’ordinateurs habituelle, ni Starbucks un brasseur de caf\u00e9. Ils sont bien plus que cela. Ce qui rend ces marques supr\u00eames dans leurs march\u00e9s de niche, c’est leur capacit\u00e9 \u00e0 toucher le c\u0153ur de leurs consommateurs. Nike se pose comme le choix des r\u00eaveurs, des athl\u00e8tes et des champions. Starbucks se pr\u00e9sente comme une communaut\u00e9 soud\u00e9e, tandis qu’Apple inspire la cr\u00e9ativit\u00e9 et l’innovation.\n<\/p>\n
\n Tout comme apporter de la valeur \u00e0 vos clients, votre contenu doit s’articuler autour des d\u00e9sirs et des besoins de vos clients. Tout le reste dans la r\u00e9daction ne signifie rien \u00e0 moins que vous ne sachiez qui sont vos clients. Si vous ne les connaissez pas, cr\u00e9ez un profil d\u00e9taill\u00e9 de vos utilisateurs cibles. Gardez \u00e0 l’esprit que vos consommateurs ne se soucieront pas de votre produit tant que vous ne vous soucierez pas d’eux. Mettez en surbrillance vos points positifs et les fa\u00e7ons uniques dont vous allez les aider que les autres ne font pas.\n<\/p>\n
\n Lorsque vous \u00e9crivez pour une marque, un produit ou des services, vous comprenez que la vente n’est qu’un \u00e9l\u00e9ment de la formule. Cependant, un excellent contenu produit de mani\u00e8re coh\u00e9rente peut r\u00e9soudre un certain probl\u00e8me. vous augmenterez les ventes et gagnerez des clients fid\u00e8les tout au long du processus.\n<\/p>\n
\n Les verbes forts vendent. P\u00e9riode. Plut\u00f4t que d'embellir votre contenu avec des verbes standards et ennuyeux, dynamisez votre texte en utilisant un verbiage d’action qui attire l’attention. Attardez-vous sur les r\u00e9sultats que vous souhaitez obtenir.\n<\/p>\n
\n De tels mots conduisent \u00e0 l’action ; ils sont actifs, concrets et l\u00e8vent tous les doutes. Ils poss\u00e8dent le pouvoir de cr\u00e9er un impact et de d\u00e9clencher des actions. Par cons\u00e9quent, vous devez choisir judicieusement les mots et donner \u00e0 vos lecteurs l’impression de jouer un r\u00f4le dans le d\u00e9roulement de votre histoire. Utilisez des mots d\u00e9clencheurs \u00e9motionnels dans les titres, les paragraphes du corps et les phrases d’incitation \u00e0 l’action.\n<\/p>\n
\n Il ne devrait pas y avoir de place pour les erreurs dans votre contenu. Votre site Web doit rester exempt d’erreurs typographiques, structurelles ou conceptuelles. Avoir une faute d’orthographe ou de grammaire occasionnelle est acceptable et peut \u00eatre ignor\u00e9, mais des erreurs plus que cela peuvent remettre en question votre cr\u00e9dibilit\u00e9.\n<\/p>\n
\n N’orientez pas vos lecteurs vers un chemin plein d’obstacles, fournissez-leur plut\u00f4t un itin\u00e9raire clairement d\u00e9fini. Les probl\u00e8mes grammaticaux et les erreurs typographiques peuvent rendre votre contenu plus difficile \u00e0 lire et d\u00e9courager vos lecteurs.\n<\/p>\n
\n Si possible, rev\u00e9rifiez ou relisez votre contenu apr\u00e8s un jour ou une nuit apr\u00e8s qu’il a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit dessus. Vous pouvez facilement trouver les erreurs dans le contenu avec un regard neuf. Au cas o\u00f9 vous n’auriez pas beaucoup de temps, essayez de faire une courte pause, vous pouvez utiliser ce temps en faisant n’importe quelle autre t\u00e2che productive, puis remettez votre concentration sur le contenu.\n<\/p>\n
\n Chaque page Web doit avoir au moins un appel \u00e0 l’action. Sans appel \u00e0 l’action dans votre contenu, vous ne pourrez pas orienter les visiteurs vers la prochaine \u00e9tape pr\u00e9vue du processus de conversion. Utilisez votre contenu judicieusement en tirant parti des appels \u00e0 l’action pour canaliser le visiteur sur votre site Web et votre entonnoir de conversion.\n<\/p>\n
\n \u00c0 moins qu’il n’y ait un sentiment d’urgence sur votre site Web, votre lecteur passera rapidement \u00e0 d’autres sites Web et continuera \u00e0 explorer ce que le moteur de recherche lui apporte. Essayez d’utiliser l’appel \u00e0 l’action comme \u00e9l\u00e9ment essentiel de votre copie Web, placez-le en \u00e9vidence sur votre page Web et voyez-le faire la diff\u00e9rence.\n<\/p>\n
\n Dans ce monde tr\u00e9pidant, personne n’a assez de temps pour parcourir tout votre contenu, surtout quand il n’y a que des connaissances simples. La plupart de vos visiteurs parcourraient votre contenu pour avoir une id\u00e9e rapide s’il y a une valeur ici pour eux. S’ils le trouvent int\u00e9ressant, ils le liront en entier, plus profond\u00e9ment. Essayez d’\u00e9crire et d’organiser votre contenu de mani\u00e8re \u00e0 ce que les points cl\u00e9s puissent \u00eatre facilement remarqu\u00e9s sans lecture d\u00e9taill\u00e9e.\n<\/p>\n
\n Rappelez-vous que les adjectifs et les adverbes, parfois, sont le bois mort. L’\u00e9limination de ces mots clarifie votre contenu, le rendant lisible.\n<\/p>\n
\n Une phrase standard comprend environ 15 \u00e0 20 mots. Lorsque vous d\u00e9passez 20 mots, vos lecteurs voudront peut-\u00eatre se d\u00e9connecter. Des phrases courtes peuvent engager les lecteurs et leur faire pr\u00eater attention. Plus votre public reste concentr\u00e9, plus il finira par se convertir.\n<\/p>\n
\n N’oubliez pas de ne pas trop remplir votre contenu avec des phrases courtes. R\u00e9servez un tel verbiage pour montrer \u00e0 vos lecteurs ce qui est important.\n<\/p>\n
\n Voici un excellent exemple : \u00abRobe de b\u00e9b\u00e9 pour 2 ans. ancien, \u00e0 vendre, jamais port\u00e9.\u00a0\u00bb\n<\/p>\n
\n Vous voyez, vos phrases n’ont pas besoin d’\u00eatre longues pour transmettre une histoire. Vous avez juste besoin de dire les bonnes choses et de laisser l’imagination de votre lecteur remplir les blancs.\n<\/p>\n
\n Vous \u00e9crivez pour vos lecteurs \u2013 la plupart d’entre eux ne seront pas impressionn\u00e9s par un contenu agr\u00e9ment\u00e9 de gros mots difficiles \u00e0 comprendre ; ils seront juste confus. Essayez donc de bien les choisir.\n<\/p>\n
\n Traitez les visiteurs de votre site Web comme des animaux sauvages. Ils sont \u00e0 la recherche d’informations ou d’un produit \u00e0 acheter \u2013 un peu comme un pr\u00e9dateur traque son prochain repas. Tout comme un pr\u00e9dateur affam\u00e9 n’aime pas perdre son temps \u00e0 obtenir ce qu’il veut, vos visiteurs Web ne restent pas d’humeur \u00e0 parcourir les mots et les pages de votre site Web pour obtenir ce qu’ils recherchent. Ils veulent que les choses soient rapides et sans effort.\n<\/p>\n
\n Les visiteurs Web consultent rapidement votre site Web pour \u00e9valuer s’ils ont atterri sur le bon site ou non. Ils n’ont pas \u00e0 le savoir avec certitude. Ils sont juste d\u00e9sireux de prendre une d\u00e9cision rapide.\n<\/p>\n
\n La liaison de sites Web a \u00e9t\u00e9 un \u00e9l\u00e9ment crucial du r\u00e9f\u00e9rencement d’un site Web, mais elle peut \u00eatre n\u00e9gative lorsqu’elle est exag\u00e9r\u00e9e. Cependant, les liens vers des sites Web qui font plus autorit\u00e9 peuvent \u00eatre b\u00e9n\u00e9fiques pour votre site Web et renforcer votre cr\u00e9dibilit\u00e9. N’oubliez pas l’objectif des liens, c’est-\u00e0-dire renforcer l’autorit\u00e9 de votre site Web ou fournir \u00e0 vos visiteurs des informations qui manquent \u00e0 votre site Web, mais assurez-vous que cela n’affecte pas votre processus de conversion.\n<\/p>\n
\n Habituellement, la cr\u00e9ation de liens implique la communication avec d’autres sites Web ou blogs similaires. Cela peut \u00eatre tr\u00e8s efficace pour cr\u00e9er des relations \u00e0 long terme avec des influenceurs cl\u00e9s dans votre cr\u00e9neau cibl\u00e9 ; ces relations t\u00e9moignent que votre entreprise est hautement consid\u00e9r\u00e9e et digne de confiance et peut cr\u00e9er de v\u00e9ritables \u00e9vang\u00e9listes et partisans pour l’entreprise.\n<\/p>\n
\n Un bon lien provenant d’un site Web \u00e0 fort trafic peut \u00e9galement entra\u00eener une augmentation du trafic. D\u00e9couvrir un tel site Web qui est \u00e9galement pertinent pour votre entreprise est un plus. Il y a de fortes chances que le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 soit \u00e9galement pertinent et puisse \u00e9galement augmenter vos ventes.\n<\/p>\n
\n De nombreux magasins en ligne et sites Web ax\u00e9s sur les produits tentent de r\u00e9duire l’utilisation du contenu afin d’orienter les visiteurs directement vers le produit. Cependant, vous devez vous rappeler que parfois les produits ne correspondent pas \u00e0 ce que vos visiteurs recherchent.\n<\/p>\n
\n Fournir des informations aux visiteurs de votre site Web peut vous aider \u00e0 vendre vos produits ou services. L’\u00e9limination du contenu peut restreindre une partie importante de la qu\u00eate d’informations de votre visiteur qui r\u00e9pond \u00e0 des questions, fournit une justification et lui donne une raison de continuer. Utilisez votre contenu d’une mani\u00e8re qui les attire, les engage et les incite \u00e0 prendre les mesures souhait\u00e9es.\n<\/p>\n
\n Avant m\u00eame de commencer \u00e0 cartographier votre site Web et \u00e0 travailler sur votre copie, vous devez vous attarder sur votre groupe d\u00e9mographique cible, \u00e9valuer exactement qui sont vos clients id\u00e9aux et r\u00e9diger une copie centr\u00e9e sur leur style de vie, leurs int\u00e9r\u00eats et r\u00e9soudre leurs probl\u00e8mes.\n<\/p>\n
\n Avec ces conseils en consid\u00e9ration, prenez le temps d’analyser votre site Web et de le consid\u00e9rer objectivement. Vous n’avez probablement pas besoin de r\u00e9viser mot par mot la copie de votre site, mais avec ces pratiques, vous commencerez probablement \u00e0 voir une augmentation de vos chiffres, \u00e9ventuellement des ventes.\n<\/p>\n<\/p>\n