\n Vous pouvez voir pourquoi les marques et les consommateurs aiment tant ce type de contenu. Les consommateurs adorent interagir avec les marques, mais le contenu statique ne fournit pas souvent le niveau d’engagement que les consommateurs s’attendent \u00e0 obtenir de ces interactions. D’autre part, cela apporte plus de dynamique dans la relation client-marque, augmentant ainsi les taux d’engagement et de conversion.\n<\/p>\n
\n Donc, aujourd’hui, nous allons voir comment vous pouvez utiliser le contenu interactif \u00e0 votre avantage et non seulement diversifier votre strat\u00e9gie de marketing de contenu, mais aussi attirer l’audience n\u00e9cessaire. Nous utiliserons des exemples de marques bien connues qui ont r\u00e9ussi \u00e0 cibler leur public \u00e0 l’aide de contenu interactif.\n<\/p>\n
\n 1 Deloitte et la strat\u00e9gie de recrutement interactif
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\n N’importe quel responsable RH vous dirait que le processus de recrutement est assez co\u00fbteux. C’est pourquoi les marques investissent dans diff\u00e9rentes strat\u00e9gies pour embaucher imm\u00e9diatement les meilleurs talents, et le marketing de contenu en fait partie.\n<\/p>\n
\n D\u00e9velopper du contenu sp\u00e9cifiquement pour la campagne de recrutement aide les entreprises \u00e0 cibler les meilleurs candidats de haut niveau. De plus, le contenu aide les entreprises \u00e0 diff\u00e9rencier leur marque employeur des autres.\n<\/p>\n
\n Le contenu interactif s’est av\u00e9r\u00e9 efficace \u00e0 cet \u00e9gard, aidant les entreprises et les soci\u00e9t\u00e9s c\u00e9l\u00e8bres \u00e0 diversifier leurs strat\u00e9gies de recrutement et \u00e0 attirer l’audience n\u00e9cessaire. Deloitte est l’une de ces entreprises.\n<\/p>\n
\n L’entreprise a d\u00e9velopp\u00e9 une vid\u00e9o interactive intitul\u00e9e \u00ab\u00cates-vous \u00e0 la place de Deloitte ? \u00bb dans laquelle les candidats potentiels doivent accomplir un ensemble de t\u00e2ches et d\u00e9couvrir s’ils poss\u00e8dent les valeurs que Deloitte recherche chez un candidat parfait :\n<\/p>\n
\n Si toutes les t\u00e2ches sont termin\u00e9es avec succ\u00e8s, un candidat passe un entretien d'embauche virtuel avec un repr\u00e9sentant du d\u00e9partement Deloitte dans lequel il souhaite travailler.\n<\/p>\n
\n Au cours de cet entretien, ils en apprennent \u00e9galement plus sur l’entreprise, se familiarisent avec la routine de travail de cette entreprise ainsi que sa culture d’entreprise. Toutes ces informations peuvent aider les candidats potentiels \u00e0 comprendre si Deloitte est un bon lieu de travail pour eux.\n<\/p>\n
\n Avec cette vid\u00e9o, Deloitte a r\u00e9ussi \u00e0 attirer le public qui l’int\u00e9ressait: des candidats qui poss\u00e8dent certaines qualit\u00e9s recherch\u00e9es par l’entreprise lors de l'embauche d’un nouvel employ\u00e9. De plus, cette vid\u00e9o repr\u00e9sente \u00e9galement bien les valeurs de l’entreprise, permettant aux candidats potentiels de se familiariser avec la culture d’entreprise avant d’\u00eatre embauch\u00e9s.\n<\/p>\n
\n 2 Banqer fait avancer l’\u00e9ducation avec l’interactivit\u00e9
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\n L’un des avantages du contenu interactif qui attire beaucoup de marques est sa capacit\u00e9 \u00e0 apporter de la valeur. Et \u00e0 cause de cette fonctionnalit\u00e9, le contenu interactif est souvent utilis\u00e9 \u00e0 des fins \u00e9ducatives.\n<\/p>\n
\n Par exemple, vous pouvez voir comment Banqer, une plateforme d’\u00e9ducation financi\u00e8re, utilise une vid\u00e9o interactive pour aider les apprenants \u00e0 d\u00e9truire la dette. Semblable \u00e0 la vid\u00e9o de Deloitte, les t\u00e9l\u00e9spectateurs doivent accomplir une s\u00e9rie de t\u00e2ches, mais cette fois, ils mettent en pratique leurs comp\u00e9tences en gestion financi\u00e8re :\n<\/p>\n
\n L’objectif principal de Banquer est d’utiliser cette vid\u00e9o pour atteindre et engager son public cible – les personnes qui souhaitent apprendre la planification budg\u00e9taire et devenir g\u00e9n\u00e9ralement plus intelligentes financi\u00e8rement. De plus, avec une vid\u00e9o interactive, les apprenants peuvent am\u00e9liorer leurs comp\u00e9tences plus rapidement car ils les appliquent \u00e0 des situations r\u00e9elles.\n<\/p>\n \n Vous pouvez \u00e9galement utiliser des vid\u00e9os interactives si votre objectif est d’\u00e9duquer votre public. Par exemple, si vous \u00eates professeur d’espagnol, vous pouvez cr\u00e9er une vid\u00e9o interactive avec des situations o\u00f9 vos \u00e9l\u00e8ves doivent utiliser des mots et des phrases espagnols de base, comme aller \u00e0 la poste, faire des courses ou payer des factures. L’interactivit\u00e9 leur permettra de mieux m\u00e9moriser ce qu’ils ont appris et d’appliquer leurs connaissances de mani\u00e8re plus autonome.\n<\/p>\n \n Les consommateurs veulent toujours plus de personnalisation de la part des marques. Selon les statistiques, 91% des consommateurs ach\u00e8teront tr\u00e8s probablement avec une marque qui propose des recommandations pertinentes.\n<\/p>\n \n Le contenu interactif peut vous aider \u00e0 offrir des exp\u00e9riences plus personnalis\u00e9es car il permet une interaction directe entre votre marque et les consommateurs.\n<\/p>\n \n En outre, vous pouvez m\u00eame int\u00e9grer du contenu interactif \u00e0 votre entonnoir de vente pour le personnaliser davantage et nourrir vos prospects. Function of Beauty le fait avec succ\u00e8s en demandant \u00e0 ses clients de r\u00e9pondre \u00e0 un quiz interactif avant de passer commande :\n<\/p>\n \n De cette fa\u00e7on, l’entreprise essaie d’optimiser le produit final pour qu’il corresponde aux pr\u00e9f\u00e9rences personnelles et aux objectifs de ses clients. C’est aussi un bon moyen pour eux de collecter des adresses e-mail m\u00eame si le visiteur ne commande pas le produit tout de suite.\n<\/p>\n \n Les quiz sont assez universels et vous pouvez les appliquer pour r\u00e9pondre \u00e0 vos besoins, mais ils fonctionnent mieux pour am\u00e9liorer la personnalisation. Vous pouvez utiliser les r\u00e9sultats du quiz pour s\u00e9lectionner des produits qui r\u00e9pondront aux besoins des consommateurs, ce qui contribue \u00e9galement \u00e9norm\u00e9ment \u00e0 la fid\u00e9lit\u00e9 et \u00e0 la r\u00e9tention de la client\u00e8le.\n<\/p>\n \n Lorsque les services de restauration et de livraison de nourriture en ligne ont commenc\u00e9 \u00e0 devenir populaires, Hello Fresh, une entreprise de kits de repas, a commenc\u00e9 \u00e0 faire face \u00e0 une concurrence f\u00e9roce. Ils avaient besoin de quelque chose qui les diff\u00e9rencie des autres, mais qui apporte \u00e9galement une valeur unique \u00e0 leurs clients. C’est ainsi qu’ils ont cr\u00e9\u00e9 Flavor Generator.\n<\/p>\n \n L’id\u00e9e est simple – vous choisissez le type de nourriture ethnique que vous aimez et le profil de saveur que vous voudriez essayer. En cons\u00e9quence, vous obtenez une id\u00e9e cr\u00e9ative pour le d\u00eener :\n<\/p>\n \n C’est un excellent exemple de la fa\u00e7on dont une marque peut tirer parti du contenu interactif pour promouvoir son produit sans le pousser trop fort. Si une personne s’int\u00e9resse \u00e0 l’un de ces plats, elle suivra le lien pour lire une recette, que Hello Fresh fournit gratuitement. Et, pour \u00e9viter d’aller faire les courses, ils pr\u00e9f\u00e8rent commander tout de suite les produits Hello Fresh.\n<\/p>\n \n Avec ce g\u00e9n\u00e9rateur interactif, Hello Fresh cible \u00e9galement un public sp\u00e9cifique: les personnes qui ne veulent pas perdre de temps \u00e0 faire leurs courses mais qui veulent quand m\u00eame pr\u00e9parer de d\u00e9licieux repas \u00e0 la maison. En outre, diverses recettes que l’entreprise propose \u00e0 ses clients apportent \u00e9galement de la diversit\u00e9 \u00e0 la cuisine maison et aident leurs clients \u00e0 manger des aliments sains et nutritifs sans d\u00e9penser trop d’argent pour cela.\n<\/p>\n \n Un autre exemple de contenu interactif qui cible les besoins d’un public sp\u00e9cifique est le calculateur d’indice de masse corporelle du NHS.\n<\/p>\n \n Le probl\u00e8me du poids corporel sain a toujours \u00e9t\u00e9 pr\u00e9occupant pour les m\u00e9decins et les patients car il peut entra\u00eener de nombreuses maladies chroniques et mortelles, mais il leur manquait un outil appropri\u00e9 pour mesurer l’indice corporel. C’est ce qui a pouss\u00e9 le NHS \u00e0 proposer son calculateur interactif d’IMC :\n<\/p>\n \n D\u00e9sormais, pour calculer le poids, les patients et les m\u00e9decins peuvent s\u00e9lectionner leur cat\u00e9gorie d’\u00e2ge, leur taille, leur poids, leur \u00e2ge, leur sexe, leur groupe ethnique et leur niveau d’activit\u00e9. En cons\u00e9quence, ils obtiendront un tableau avec l’IMC ainsi que des commentaires que les m\u00e9decins pourront utiliser pour un diagnostic plus approfondi :\n<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-321188-6383b9e7396f6.webp\")
<\/a><\/p>\n\n 3 Function of Beauty offre une personnalisation gr\u00e2ce \u00e0 un quiz
\n<\/h5>\n<\/a><\/p>\n\n 4 Bonjour fra\u00eecheur et diversit\u00e9 dans la cuisine maison
\n<\/h5>\n<\/a><\/p>\n\n 5 Le NHS promeut un poids corporel sain avec une calculatrice interactive
\n<\/h5>\n<\/a><\/p>\n