\n La g\u00e9n\u00e9ration Z va \u00eatre votre prochain meilleur consommateur. Avec environ 80 millions de repr\u00e9sentants et leurs d\u00e9penses autour de 200 milliards de dollars par an, la g\u00e9n\u00e9ration Z commence vraiment \u00e0 prendre le relais et va d\u00e9vorer les Millennials en termes de taille. Ils valorisent la libert\u00e9, la libert\u00e9, sont tr\u00e8s divers et forgent leur propre avenir, contrairement \u00e0 toutes les autres g\u00e9n\u00e9rations.\n<\/p>\n
\n C’est l’une des principales raisons pour lesquelles tant de gens se tournent vers la publicit\u00e9 comportementale de nos jours. La publicit\u00e9 comportementale est une technique utilis\u00e9e par les annonceurs qui sugg\u00e8re des publicit\u00e9s \u00e0 un public donn\u00e9 sur plusieurs plates-formes, sur la base des informations collect\u00e9es sur leur comportement de navigation sur le Web.\n<\/p>\n
\n Avec suffisamment d’informations sur les habitudes de navigation des consommateurs, les chances d’atteindre les bonnes personnes avec votre publicit\u00e9 augmentent consid\u00e9rablement.\n<\/p>\n
\n Le ciblage est la phase o\u00f9 vous devez investir le plus de temps, d’efforts et de ressources. Plus vous d\u00e9finissez clairement votre cible, plus vous avez de chances de r\u00e9ussir vos efforts publicitaires. De plus, diff\u00e9rents groupes cibles pr\u00e9f\u00e8rent diff\u00e9rents types de contenu et de conception :\n<\/p>\n
- \n
- La g\u00e9n\u00e9ration Z pr\u00e9f\u00e8re moins de texte et plus de visuels avec un design cr\u00e9atif, innovant, intelligent et amusant\n <\/li>\n
- Les mill\u00e9niaux sont enclins \u00e0 lire plus de texte, mais pr\u00e9f\u00e8rent \u00e9galement les visuels (mais pas autant que la g\u00e9n\u00e9ration Z). Le design est moins un probl\u00e8me pour eux en comparaison.\n <\/li>\n<\/ul>\n
\n Dans chaque cas, vous devez vraiment comprendre leur mentalit\u00e9 et la fa\u00e7on dont ils ach\u00e8tent, afin de faire des publicit\u00e9s qui les int\u00e9ressent. Certains experts ont tendance \u00e0 combiner ces deux g\u00e9n\u00e9rations en une gigantesque g\u00e9n\u00e9ration du mill\u00e9naire, mais les s\u00e9parer est beaucoup plus logique. Plus vous pouvez r\u00e9duire votre groupe cible, plus vous gagnerez de r\u00e9ponses et d’engagement gr\u00e2ce \u00e0 vos efforts.\n<\/p>\n
\n Quel que soit le public sur lequel vous d\u00e9cidez de vous concentrer, une chose est tr\u00e8s claire : la publicit\u00e9 en ligne est essentielle pour votre entreprise. L’\u00e8re num\u00e9rique est \u00e0 nos portes, et elle ne va nulle part, de si t\u00f4t.\n<\/p>\n
\n La recherche est votre meilleur ami
\n<\/h5>\n\n Pour suivre les derni\u00e8res tendances, une \u00e9tude de march\u00e9 constante est un must absolu. Bien que vous puissiez engager une entreprise pour effectuer la recherche pour vous, c’est quelque chose que vous pouvez faire vous-m\u00eame dans une certaine mesure.\n<\/p>\n
\n Parlez aux repr\u00e9sentants de votre groupe cible, comprenez o\u00f9 ils ont tendance \u00e0 passer la plupart de leur temps libre, lisez des blogs, des critiques, visitez des sites Web, apprenez ce qu’ils aiment et n’aiment pas, etc. Plus vous obtenez d’informations, plus vous aurez d’opportunit\u00e9s d’atteindre leur.\n<\/p>\n
\n Les m\u00e9dias sociaux sont une priorit\u00e9 absolue
\n<\/h5>\n\n Les m\u00e9dias sociaux sont la plate-forme prioritaire sur laquelle vous souhaitez faire de la publicit\u00e9. M\u00eame si vous ne devez choisir qu’une seule plate-forme publicitaire, les m\u00e9dias sociaux surpassent tout le reste. Environ 60 % des Millennials utilisent les m\u00e9dias sociaux pour trouver des nouvelles et des informations, et plus de 90 % passent du temps sur les sites Web de m\u00e9dias sociaux.\n<\/p>\n
\n Alors que Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn et Instagram sont les sites Web de m\u00e9dias sociaux les plus populaires aujourd’hui, il existe de nombreuses autres plates-formes qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es efficacement par les annonceurs, car le public a tendance \u00e0 aller bien au-del\u00e0 du connu et \u00e0 explorer quelque chose de nouveau. et s’aventurer dans l’inconnu.\n<\/p>\n
\n Si vous r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la mani\u00e8re d’atteindre de nouveaux consommateurs, les plates-formes de m\u00e9dias sociaux \u00e9mergentes et peu populaires sont un bon point de d\u00e9part. Visitez ces plates-formes et recherchez des moyens de les utiliser \u00e0 des fins publicitaires.\n<\/p>\n
\n Publicit\u00e9 par sexe via Social
\n<\/h5>\n\n Si vous faites la publicit\u00e9 de produits qui s’adressent uniquement aux hommes ou aux femmes, c’est une bonne id\u00e9e de savoir quel canal attire le plus les hommes ou les femmes. Voici un graphique montrant qu’il y a plus de femmes sur Facebook, Instagram et Pinterest que d’hommes.\n<\/p>\n
\n Publicit\u00e9 par tranches d’\u00e2ge via les r\u00e9seaux sociaux
\n<\/h5>\n\n \u00c9tant donn\u00e9 que vos groupes cibles peuvent varier consid\u00e9rablement, vous devez savoir sur quelles plateformes de m\u00e9dias sociaux ils pr\u00e9f\u00e8rent passer du temps. Pr\u00e8s de 90 % des jeunes sont sur Facebook et environ 50 % ont des comptes Instagram actifs.\n<\/p>\n
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<\/a><\/p>\n\n Publicit\u00e9 par niveau d’\u00e9ducation via Social
\n<\/h5>\n\n Si vous \u00eates plus enclin \u00e0 baser votre ciblage sur les niveaux d’\u00e9ducation, voici un graphique montrant la pr\u00e9sence des consommateurs sur les r\u00e9seaux sociaux par plateforme de choix, en fonction de leur niveau d’\u00e9ducation. Facebook est le leader comme partout ailleurs, puisqu’il s’agit de la plateforme de m\u00e9dias sociaux la plus utilis\u00e9e au monde. Contrairement aux graphiques pr\u00e9c\u00e9dents, LinkedIn occupe ici la deuxi\u00e8me place, principalement domin\u00e9e par les jeunes dipl\u00f4m\u00e9s universitaires et les personnes en d\u00e9but de carri\u00e8re.\n<\/p>\n
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<\/a><\/p>\n\n Publicit\u00e9 par revenu personnel via Social
\n<\/h5>\n\n Un autre bon point sur lequel baser votre strat\u00e9gie publicitaire est le niveau de revenu personnel. Voici un tableau montrant o\u00f9 les gens aiment passer du temps, en fonction de l’argent qu’ils gagnent.\n<\/p>\n
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<\/a><\/p>\n\n Sur la base des informations ci-dessus, voici ce que nous obtenons :\n<\/p>\n
- \n
- Facebook est l’endroit o\u00f9 vous voulez faire de la publicit\u00e9, quelle que soit la fa\u00e7on dont vous d\u00e9cidez de cibler les gens\n <\/li>\n
- Pinterest est bon pour atteindre les femmes jeunes et instruites\n <\/li>\n
- Instagram est l’endroit id\u00e9al pour les jeunes (surtout les femmes)\n <\/li>\n
- L’audience professionnelle et \u00e9duqu\u00e9e se concentre principalement sur LinkedIn\n <\/li>\n
- Twitter est \u00e9galement un bon canal pour les jeunes, les personnes instruites et les riches, couvrant un \u00e9ventail l\u00e9g\u00e8rement plus large que LinkedIn, bien qu’en m\u00eame temps \u00e9tant plus g\u00e9n\u00e9rique\n <\/li>\n<\/ul>\n
\n Les blogs sont \u00e0 la mode comme jamais auparavant
\n<\/h5>\n\n S’il y a d\u00e9bat sur certains points concernant la publicit\u00e9 aupr\u00e8s des jeunes, il y a une chose sur laquelle tout le monde s’accorde: les blogs sont importants pour les jeunes. Quelques faits rapides :\n<\/p>\n
- \n
- 81% des consommateurs font confiance aux blogs\n <\/li>\n
- 61 % des consommateurs am\u00e9ricains ont effectu\u00e9 un achat sur la base d’un blog\n <\/li>\n
- 82 % aiment lire du contenu pertinent dans un blog\n <\/li>\n<\/ul>\n
\n Cela fait des blogs tendance un bon choix pour les annonceurs. Si les gens font confiance au blog et \u00e0 son contenu, il y a de fortes chances qu’ils fassent \u00e9galement confiance aux publicit\u00e9s de leurs blogs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.\n<\/p>\n
\n Vous pouvez demander aux blogueurs d’examiner vos produits, de cr\u00e9er du contenu autour de votre produit, de discuter des fonctionnalit\u00e9s et des avantages, etc.\n<\/p>\n
\n Trouvez des blogueurs ou des sites Web de blogs que votre public a tendance \u00e0 suivre r\u00e9guli\u00e8rement et discutez avec eux de la possibilit\u00e9 de placer vos annonces sur leurs blogs. Cela peut \u00eatre co\u00fbteux, mais au final, cela apportera plus de r\u00e9sultats que si vous placez vos annonces ici et l\u00e0 pour moins d’argent. Vous devez obtenir des r\u00e9sultats.\n<\/p>\n
\n N’oubliez pas Mobile
\n<\/h5>\n\n L’utilisation de l’Internet mobile a d\u00e9pass\u00e9 le bureau pour la premi\u00e8re fois en 2014 et a continu\u00e9 d’augmenter en 2015. Cela signifie que davantage de personnes utilisent leur smartphone pour s’engager sur les r\u00e9seaux sociaux, effectuer des achats, naviguer sur des sites Web, trouver des informations utiles, etc.\n<\/p>\n
\n Peu importe qui vous choisissez de cibler, la publicit\u00e9 mobile fera une \u00e9norme diff\u00e9rence. Malgr\u00e9 ces informations, les statistiques montrent que les annonceurs sont toujours \u00e0 la tra\u00eene par rapport \u00e0 l’utilisation de l’Internet mobile et privil\u00e9gient les ordinateurs de bureau, ce qui entra\u00eene un co\u00fbt d’opportunit\u00e9 de 25 milliards de dollars.\n<\/p>\n
\n Avec la tendance mobile \u00e0 la hausse, le jeu mobile n’est pas trop \u00e0 la tra\u00eene. Des tonnes d’applications de jeu sont utilis\u00e9es chaque jour par les jeunes consommateurs, faisant de l’App Store et de Google Play des choix tr\u00e8s rentables pour les annonceurs.\n<\/p>\n
\n \u00catre partout
\n<\/h5>\n\n Une fois que vous avez clairement d\u00e9fini votre groupe cible, que vous avez pris connaissance de ses habitudes d’achat, que vous savez o\u00f9 il passe le plus de temps et que vous disposez de suffisamment d’informations, il est temps de lancer le spectacle. Vous devez utiliser tous les canaux publicitaires dont vous savez qu’ils b\u00e9n\u00e9ficieront \u00e0 vos objectifs commerciaux. Ne vous arr\u00eatez pas uniquement aux r\u00e9seaux sociaux ou aux blogs: utilisez-les tous.\n<\/p>\n
\n Soyez simple, mais cr\u00e9atif
\n<\/h5>\n\n En ce qui concerne les jeunes, la simplicit\u00e9 et la cr\u00e9ativit\u00e9 sont les deux param\u00e8tres les plus appr\u00e9ci\u00e9s dans tout type de contenu, y compris les publicit\u00e9s. Les jeunes veulent obtenir plus avec moins, tout en trouvant quelque chose d’unique pour eux dans le contenu. Contrairement \u00e0 leurs a\u00een\u00e9s, les plus jeunes croient en eux-m\u00eames et sont beaucoup plus confiants pour fa\u00e7onner leur propre avenir.\n<\/p>\n
\n Lorsque vous r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la conception de vos publicit\u00e9s, privil\u00e9gier la simplicit\u00e9 et la cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 tout le reste est une excellente id\u00e9e. Essayez d’inclure moins de texte avec plus de visuels, tout en le pr\u00e9sentant d’une mani\u00e8re unique. Pensez \u00e9galement \u00e0 la fa\u00e7on dont chaque jeune veut voir l’annonce comme personnelle et sentir qu’elle a \u00e9t\u00e9 faite juste pour lui.\n<\/p>\n
\n Le monde r\u00e9el est toujours important !
\n<\/h5>\n\n M\u00eame si la publicit\u00e9 en ligne est \u00e0 la mode de nos jours, le monde r\u00e9el ne doit pas \u00eatre barr\u00e9 comme une option non viable. Les publicit\u00e9s Creative Billboard<\/a> parviennent toujours \u00e0 attirer beaucoup d’attention et, lorsqu’elles sont bien ex\u00e9cut\u00e9es, elles peuvent faire la diff\u00e9rence.\n<\/p>\n
\n Avec tout cela \u00e0 l’esprit, vous devez changer votre fa\u00e7on de faire de la publicit\u00e9 plus que vous ne le pensez. La publicit\u00e9 en ligne simple ne fonctionnera plus, vous devez offrir aux gens quelque chose de pr\u00e9cieux avec votre annonce pour les attirer.\n<\/p>\n
\n \u00c0 l’\u00e8re de l’information num\u00e9rique, presque tous les sujets sont disponibles pour les gens s’ils veulent faire des recherches et les plus jeunes pr\u00e9f\u00e8rent faire la recherche par eux-m\u00eames. Rendez vos publicit\u00e9s intelligentes, perspicaces et pr\u00e9cieuses pour votre public afin de capter leur attention et de maximiser vos chances de r\u00e9ussir dans vos projets publicitaires.\n<\/p>\n<\/p>\n