{"id":251505,"date":"2023-06-03T15:33:00","date_gmt":"2023-06-03T12:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/la-page-de-destination-comme-avantage-concurrentiel-la-conception-centree-sur-la-conversion-en-action\/"},"modified":"2023-06-03T15:53:00","modified_gmt":"2023-06-03T12:53:00","slug":"la-page-de-destination-comme-avantage-concurrentiel-la-conception-centree-sur-la-conversion-en-action","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/fr\/la-page-de-destination-comme-avantage-concurrentiel-la-conception-centree-sur-la-conversion-en-action\/","title":{"rendered":"La page de destination comme avantage concurrentiel\u00a0: la conception centr\u00e9e sur la conversion en action"},"content":{"rendered":"

\n Cr\u00e9er une bonne page de destination<\/strong> n’est pas aussi facile que vous ne le pensez. Ceci est particuli\u00e8rement d’actualit\u00e9 pour la conception Web, car les utilisateurs ont tendance \u00e0 voir leurs attentes vis-\u00e0-vis de la technologie augmenter. Les r\u00e8gles de cette industrie sont tr\u00e8s dynamiques et vous, en tant que concepteur, devez suivre ces ajustements.\n<\/p>\n

\n Comme vous l’avez d\u00e9j\u00e0 compris, la conception de pages de destination mobiles<\/strong> est un travail tr\u00e8s d\u00e9licat. Qu’est-ce qu’une page de destination de toute fa\u00e7on ?\n<\/p>\n

\n Une Landing Page: la d\u00e9finition
\n<\/h5>\n

\n C’est avant tout la page principale de la marque<\/strong>. En d’autres termes, c’est comme une station centrale pour le produit ou le service que vous vendez qui rencontre et accueille les personnes int\u00e9ress\u00e9es \u00e0 l’obtenir. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, ce sont les personnes qui trouvent votre page Web de mani\u00e8re organique, c’est-\u00e0-dire en cherchant sur Google la solution \u00e0 leur probl\u00e8me. Oui, ces pages compl\u00e8tent une strat\u00e9gie marketing, mais elles ne peuvent pas constituer une campagne marketing compl\u00e8te.\n<\/p>\n

\n Les pages d’accueil et les pages de destination ne partagent pas l’objectif. Bien que les deux soient utilis\u00e9s pour augmenter le trafic des campagnes marketing via un indicateur tel que le taux d’attention, cet indice est diff\u00e9rent pour chacun.\n<\/p>\n

\n Taux d’attention : quoi et pourquoi ?
\n<\/h5>\n

\n C’est le terme directement li\u00e9 aux types de pages Web dont nous parlons. En termes simples, c’est le rapport des liens<\/strong> sur la page (qui sont techniquement appel\u00e9s les points d’interaction). A savoir, une page d’accueil classique a un ratio 40:1, ce qui signifie que sur les 40 liens existants, un seul correspond \u00e0 l’action souhait\u00e9e. Au contraire, la page de destination se concentre sur une chose tr\u00e8s sp\u00e9cifique. Son but ultime est de faire en sorte que la personne prenne cette action souhait\u00e9e. Il n’y a pas d’autres liens, mais un seul, et le taux d’attention sur la page de destination est de 1:1. Par cons\u00e9quent, si le marketing de l’entreprise est judicieux, il cr\u00e9era une page de destination super cibl\u00e9e distincte pour toutes les autres campagnes.\n<\/p>\n

\n Comment pouvez-vous l’utiliser en tant que designer ?
\n<\/h5>\n

\n H\u00e9las, le march\u00e9 actuel est f\u00e9roce. S’il y a environ 10 ans, vous pouviez simplement cr\u00e9er une belle page et \u00eatre assur\u00e9 que le produit se vendrait, cela ne fonctionnera plus maintenant. Comme aujourd’hui, les utilisateurs recherchent un design non habituel, cr\u00e9atif, mais \u00e0 la fois simple et logique.\n<\/p>\n

\n Un mot: CONVERSION
\n<\/h5>\n

\n Quelque chose qui passionne les d\u00e9veloppeurs Web, les concepteurs et les professionnels du marketing. Pour comprendre pourquoi c’est si vital et ce qu’est la conception centr\u00e9e sur la conversion<\/strong>, d\u00e9couvrons comment cela fonctionne.\n<\/p>\n

\n Dans l’environnement contemporain, chaque page Web que vous cr\u00e9ez est consid\u00e9r\u00e9e comme \u00a0\u00bb un contenu responsable<\/strong> \u00ab\u00a0. En d’autres termes, sa contribution est mesur\u00e9e en termes d’impact, de but et de succ\u00e8s qu’elle apporte en tant qu’\u00e9l\u00e9ment viable d’une strat\u00e9gie marketing. Si la page parvient \u00e0 convertir ceux qui ont ouvert votre page par accident en ceux qui y ach\u00e8teront quelque chose, alors elle est convertible, et vice versa.\n<\/p>\n

\n Naturellement, la conception de la page de destination centr\u00e9e sur la conversion<\/strong> n’est pas la seule chose qui compte. Un autre \u00e9l\u00e9ment critique est la copie. Ce devrait \u00eatre une paix de qualit\u00e9 et engageante, c’est s\u00fbr. Cependant, m\u00eame la copie la plus \u00e9tincelante n’aidera pas \u00e0 garder l’utilisateur concentr\u00e9 ou \u00e0 lui faire ignorer un aspect distrayant ou offensant de la page.\n<\/p>\n

\n Lors du d\u00e9veloppement d’une page Web convertible de premier ordre, il est extr\u00eamement important de suivre une approche complexe. Appliquez quelques notions de psychologie de base et quelques astuces de conception.\n<\/p>\n

\n Conception centr\u00e9e sur la conversion : les 7 principes les plus importants\n<\/p>\n

\n Le moyen le plus simple d’augmenter les taux de conversion est de suivre les principes du CCD. Ils combinent les astuces de conception et quelques \u00e9l\u00e9ments psychologiques: assez simples mais extr\u00eamement efficaces en m\u00eame temps.\n<\/p>\n

\n 1: Encapsulation
\n<\/h5>\n

\n Vous pouvez influencer la concentration de l’utilisateur<\/strong> en cr\u00e9ant ce que l’on appelle l’effet de vision tunnel<\/strong>. Ce principe va essentiellement vous permettre de situer le focus sur l’objet principal de la page. Par exemple, si vous localisez la banni\u00e8re d’incitation \u00e0 l’action en tant qu’objet encadr\u00e9 au loin, vous pouvez \u00eatre s\u00fbr que l’utilisateur la verra. Pensez \u00e0 une intro classique des films de James Bond o\u00f9 il est plac\u00e9 au centre du tunnel. Cet \u00e9pisode illustre \u00e9galement l’efficacit\u00e9 des rep\u00e8res directionnels et du contraste.\n<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n 2 Contraste et couleur
\n<\/h5>\n

\n Ces deux attributs ont \u00e9galement le pouvoir d’influencer la perception de l’utilisateur<\/strong>. Avec l’aide du contraste, vous pouvez mettre en \u00e9vidence les \u00e9l\u00e9ments que vous voulez que la personne remarque en premier. Pour obtenir le meilleur effet, optez pour les combinaisons monochromes.\n<\/p>\n

\n Cependant, ce principe doit \u00eatre utilis\u00e9 intelligemment. Par exemple, un texte blanc sur fond noir ne fonctionnera pas, alors qu’une tache de couleur vive sur une page p\u00e2le fera l’affaire. De m\u00eame, si toute la page est con\u00e7ue dans un style minimaliste, mettre un gros bouton noir peut cr\u00e9er un effet similaire.\n<\/p>\n

\n La couleur est un autre instrument puissant, avec l’aide duquel vous serez capable de cr\u00e9er la r\u00e9ponse \u00e9motionnelle<\/strong> sp\u00e9cifique des utilisateurs. Chaque particulier g\u00e9n\u00e8re un sentiment diff\u00e9rent. Consultez la liste suivante.\n<\/p>\n

\n Associations Couleur-Emotion :<\/strong>\n<\/p>\n