\n Il y a beaucoup de contenu l\u00e0-bas. Beaucoup. C’est partout sur Internet – dans le marketing de contenu, les mises \u00e0 jour des m\u00e9dias sociaux et les blogs. Certes, les utilisateurs individuels contribuent leur propre contenu. Mais les mises \u00e0 jour de statut et les articles de blog de la personne moyenne sur des int\u00e9r\u00eats de niche ou leur vie quotidienne sont des changements de rechange par rapport \u00e0 la quantit\u00e9 \u00e9crasante de contenu cr\u00e9\u00e9 par les entreprises.\n<\/p>\n
\n Alors que l’\u00e8re du spam et des tactiques de r\u00e9f\u00e9rencement Black Hat est en d\u00e9clin, le contenu Web de mauvaise qualit\u00e9 est toujours end\u00e9mique. Qu’est-ce qu’un designer doit faire ?<\/strong>\n<\/p>\n \n En tant que concepteur dans le monde de la cr\u00e9ation de contenu, vous avez probablement entendu un ou plusieurs des mots \u00e0 la mode suivants :\n<\/p>\n \n Ils signifient tous la m\u00eame chose : \u00e0 terme, la quantit\u00e9 d’informations produites nous submergera. Les analystes du march\u00e9, les futuristes et d’autres types de voyants pr\u00e9disent l’arriv\u00e9e de la surcharge d’informations depuis des d\u00e9cennies. Essentiellement, la quantit\u00e9 de contenu disponible (offre) d\u00e9passera la quantit\u00e9 de contenu pouvant \u00eatre consomm\u00e9e (demande).\n<\/p>\n \n D\u00e9but 2014, Mark Schaefer, directeur ex\u00e9cutif de Schaefer Marketing Solutions et strat\u00e8ge de contenu de longue date, a publi\u00e9 un article controvers\u00e9 qui a suscit\u00e9 beaucoup d’attention – et beaucoup de r\u00e9actions n\u00e9gatives – de la part d’autres grands cr\u00e9ateurs de contenu.\n<\/p>\n \n L’argument de Schaefer? Le marketing de contenu n’est pas destin\u00e9 \u00e0 durer. Avec autant d’informations encombrant le Web, seules les grandes marques bien financ\u00e9es auront le capital n\u00e9cessaire pour produire et publier un contenu de haute qualit\u00e9, et elles \u00e9toufferont la concurrence. En cons\u00e9quence, les petites entreprises et les startups ne seront pas en mesure de suivre ou de percer dans le monde du contenu en ligne.\n<\/p>\n \n Selon Schaefer, la quantit\u00e9 de contenu sur le Web double tous les 9 \u00e0 24 mois. De plus, gr\u00e2ce \u00e0 Internet Archive et \u00e0 Wayback Machine, de nombreuses pages qui seraient autrement supprim\u00e9es et perdues dans l’\u00e9ther sont d\u00e9sormais stock\u00e9es dans une archive en ligne que les consommateurs peuvent consulter. Internet Archive catalogue des informations depuis 1996 et cro\u00eet actuellement \u00e0 un rythme d’environ 20 t\u00e9raoctets par semaine.\n<\/p>\n \n Si la surcharge d’informations est le ph\u00e9nom\u00e8ne, alors le bruit de contenu en est la cause. Marcel Digital, une agence de marketing en ligne et de conception Web, a men\u00e9 une s\u00e9rie de petits entretiens avec des leaders de l’industrie dans le domaine du marketing de contenu, repr\u00e9sentant des marques comme Moz, Search Engine Land et KISSmetrics. Marcel leur a demand\u00e9 de fournir leurs propres d\u00e9finitions du bruit de contenu, ainsi que d’identifier \u00e0 quoi il ressemble.\n<\/p>\n \n Le consensus? Le mot \u00abbruit\u00bb fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un contenu qui prend beaucoup de place et demande beaucoup d’\u00e9nergie, sans fournir grand-chose \u2013 ou rien du tout \u2013 en retour.\n<\/p>\n \n Voici un bref r\u00e9sum\u00e9 des opinions des experts :\n<\/p>\n \n Comme vous pouvez le voir, le bruit du contenu est omnipr\u00e9sent. Une abondance d’\u00e9diteurs en ligne servent uniquement de lieux pour les messages d’invit\u00e9s mal \u00e9crits, cr\u00e9\u00e9s \u00e0 des fins de r\u00e9f\u00e9rencement et pour cr\u00e9er des backlinks \u00e0 suivre. Avec peu de contr\u00f4le de qualit\u00e9 et une production massive de contenu publi\u00e9, il est facile de rep\u00e9rer un site comme celui-ci, en particulier parce que leurs sites Web sont mal con\u00e7us et, souvent, carr\u00e9ment impossibles \u00e0 naviguer.<\/strong>\n<\/p>\n \n Tout se r\u00e9sume donc \u00e0 ceci: il y a beaucoup de contenu sur Internet. Beaucoup. Mais en tant que sp\u00e9cialiste du marketing, que pouvez-vous faire \u00e0 ce sujet ?<\/strong>\n<\/p>\n \n Les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu sont d’accord : un contenu de haute qualit\u00e9<\/strong> est le principal \u00e9l\u00e9ment d’une strat\u00e9gie qui brise le bruit. Mais ce n’est pas le seul.\n<\/p>\n \n Consid\u00e9rez certains des meilleurs cr\u00e9ateurs de contenu de l’industrie du marketing num\u00e9rique. Les experts qui ont r\u00e9pondu \u00e0 l’enqu\u00eate de Marcel Digital repr\u00e9sentent quelques-uns de ces leaders, aux c\u00f4t\u00e9s des blogs de sites tels que HubSpot, Convince and Convert, Marketing Sherpa, etc.\n<\/p>\n \n Bien que le ton et les types de contenu sp\u00e9cifiques qu’ils produisent diff\u00e8rent, ces leaders de l’industrie ont tous quelque chose en commun : une conception Web de haute qualit\u00e9.<\/strong> C’est une strat\u00e9gie beaucoup moins discut\u00e9e pour lutter contre le bruit du contenu, mais c’est aussi tout aussi efficace.\n<\/p>\n \n Pour l’internaute moyen, le choix de passer au crible la surcharge pour acc\u00e9der aux informations utiles n’est gu\u00e8re conscient. Au lieu de cela, les utilisateurs gravitent naturellement vers un contenu bien \u00e9crit qui est pr\u00e9sent\u00e9 d’une mani\u00e8re facile \u00e0 dig\u00e9rer ; ergo, la qualit\u00e9 d\u00e9pend d’une combinaison intelligente des deux facteurs.<\/strong>\n<\/p>\n \n Lorsqu’il s’agit de concevoir une page Web pour lutter contre le bruit du contenu, vous voudrez suivre les principes de base de la conception Web – et plus encore. Un certain nombre de facteurs diff\u00e9rents entrent dans une bonne conception de sites Web. Optimisez la lisibilit\u00e9 et la navigabilit\u00e9, et cr\u00e9ez une mise en page qui pr\u00e9sente le contenu sur lequel vous souhaitez que vos lecteurs se concentrent.\n<\/p>\n \n Voici quelques bonnes pratiques pour cr\u00e9er un site Web afin de compl\u00e9ter le contenu que vous avez produit pour briser le bruit.\n<\/p>\n \n Fabian Stetzer, PDG d’EyeQuant, estime que la conception Web doit tenir compte du cerveau humain et du mouvement visuel – c’est-\u00e0-dire que les neurosciences peuvent nous dire comment nous interagissons avec le Web. C’est une th\u00e9orie int\u00e9ressante et a un grand potentiel pour les concepteurs. Regardons de plus pr\u00e8s.\n<\/p>\n \n EyeQuant lui-m\u00eame est un programme d’intelligence artificielle con\u00e7u pour montrer pr\u00e9cis\u00e9ment quelles zones les utilisateurs sont les plus susceptibles de concentrer leur regard (et, accessoirement, leur attention) sur une page Web donn\u00e9e.\n<\/p>\n \n Ses algorithmes d\u00e9rivent de multiples \u00e9tudes de suivi oculaire et de recherches neuroscientifiques, utilisant le mouvement de l’\u0153il humain lorsqu’il regarde des \u00e9crans d’ordinateur et des articles de vente au d\u00e9tail r\u00e9els. En un mot, le programme pr\u00e9dit o\u00f9 les utilisateurs sont les plus susceptibles de regarder sur une page Web.\n<\/p>\n \n Par exemple, dans le cas de la page d’accueil de Google, le programme montre comment les yeux gravitent d’abord vers le logo Google. Par cons\u00e9quent, le logo dirige le regard vers l’\u00e9l\u00e9ment central du site: son champ de recherche.\n<\/p>\n \n Sur Amazon, EyeQuant montre comment les utilisateurs regardent d’abord vers le centre de l’\u00e9cran. Rapidement, leurs yeux gravitent vers des graphismes reconnaissables – y compris des visages humains, des images de produits faisant l’objet d’une promotion et du texte en gras. Ces informations sont inestimables pour les concepteurs de sites Web marketing, qui peuvent utiliser le programme pour optimiser l’exp\u00e9rience du spectateur et augmenter les ventes.\n<\/p>\n \n La conclusion est donc que l’impact visuel est un \u00e9l\u00e9ment essentiel d’une conception Web qui se distingue du bruit du contenu. Le programme montre \u00e9galement que la conception d’\u00e9l\u00e9ments individuels d’une page Web ne suffit pas ; le contexte est tout aussi important. Selon Stetzer, \u00ab\u00a0Si tout le monde est habill\u00e9 en rouge, \u00eatre vert gagne.\u00a0\u00bb\n<\/p>\n \n Briser le bruit signifie s’assurer que vos visiteurs savent exactement ce qu’ils obtiennent lors de leur visite. \u00c9vitez de leur faire perdre leur temps en pla\u00e7ant un titre bien en vue qui indique clairement \u00e0 votre spectateur ce qui l’attend.\n<\/p>\n \n Pour les moteurs de recherche, le seuil d’acceptabilit\u00e9 en termes de temps de chargement des pages Web est de 2 secondes ou moins. Votre titre ne peut contenir que quelques mots, mais – si vous le placez intelligemment dans la conception de votre page – ce sera le premier \u00e9l\u00e9ment de contenu que vos t\u00e9l\u00e9spectateurs verront. Ils l’utiliseront pour \u00e9valuer si votre contenu correspond \u00e0 leurs besoins ou \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats.\n<\/p>\n \n Les blogueurs de KISSmetrics ne recommandent pas d’essayer d’entasser une grande id\u00e9e dans votre petit titre. Il n’a pas \u00e0 plaire \u00e0 tous les visiteurs ; ce qu’il devrait faire, c’est attirer les 20 \u00e0 35% de visiteurs qui composent votre public cible.\n<\/p>\n \n En termes de conception, votre titre doit utiliser une taille de police consid\u00e9rablement plus grande que n’importe quel texte qui le suit. Utilisez une couleur \u00e0 contraste \u00e9lev\u00e9 pour la distinguer de l’arri\u00e8re-plan et rendez le texte environnant l\u00e9g\u00e8rement plus discret pour l'emp\u00eacher de concurrencer le titre. Si le titre n’est pas la premi\u00e8re chose qui vous attire sur la page, il ne fait pas son travail.\n<\/p>\n \n La conception minimaliste est un moyen infaillible de s’assurer que tout contenu que vous pr\u00e9sentez est au centre de votre site – et, en plus, de lui donner un peu d’espace pour respirer. La conception Web minimaliste s’est historiquement concentr\u00e9e sur les besoins de l’utilisateur, en lui donnant pr\u00e9cis\u00e9ment ce qu’il recherche rapidement et sans effort de sa part.\n<\/p>\n \n Dans une certaine mesure, la popularit\u00e9 g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de la navigation Internet mobile est \u00e0 remercier pour la r\u00e9surgence du minimalisme dans le design. Alors que les appareils mobiles devenaient de plus en plus optimis\u00e9s pour le Web, les concepteurs devaient \u00e9liminer tout \u00e9l\u00e9ment de conception superflu qui nuirait au contenu. La suppression de ces sites avait \u00e9galement l’avantage suppl\u00e9mentaire de r\u00e9duire consid\u00e9rablement les temps de chargement.\n<\/p>\n \n Au c\u0153ur du minimalisme, il faut d\u00e9terminer quels \u00e9l\u00e9ments sont les plus importants. Consid\u00e9rez le but de votre site. Si un \u00e9l\u00e9ment de conception ne prend pas en charge l’objectif de votre site, il ne vaut pas la peine de le conserver, alors jetez-le. Gardez le nombre de couleurs au minimum et utilisez largement les espaces blancs.\n<\/p>\n \n Enfin, que voulez-vous que les utilisateurs fassent ? En d’autres termes, quel est l’appel \u00e0 l’action ? Souhaitez-vous que les utilisateurs t\u00e9l\u00e9chargent un livre \u00e9lectronique, s’inscrivent \u00e0 votre newsletter ou commentent un article de blog ?\n<\/p>\n \n Rendez le formulaire d’inscription ou de commentaire simple, sans longues explications ni trop de champs d’information. Si les utilisateurs acc\u00e8dent \u00e0 votre site depuis un mobile, ils seront encore moins patients que les utilisateurs de bureau.\n<\/p>\n \n Vos visiteurs doivent concentrer leur attention sur ce que vous voulez qu’ils voient, mais s’ils ne sont pas int\u00e9ress\u00e9s par cette page particuli\u00e8re, vous devez leur donner la possibilit\u00e9 d’explorer le reste de votre site. Alors que certains utilisateurs fermeront la fen\u00eatre s’ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent sur la page o\u00f9 ils ont atterri, certains membres de votre public cible seront enclins \u00e0 regarder ailleurs sur votre site pour voir si d’autres contenus r\u00e9sonnent avec leur Besoins.\n<\/p>\n \n C’est l\u00e0 que la conception de la navigation entre en jeu.\n<\/p>\n \n La navigation doit \u00eatre facile \u00e0 identifier et encore plus facile \u00e0 utiliser. Des \u00e9l\u00e9ments de design minimaliste s’appliquent ici aussi ; si les menus de navigation incluent trop de liens, les utilisateurs peuvent se sentir d\u00e9pass\u00e9s. N’oubliez pas que nous essayons de nous d\u00e9marquer de la pr\u00e9sence \u00e9crasante de bruit de contenu – pas d’y ajouter! G\u00e9n\u00e9ralement, le maximum que vous devriez viser est de cinq \u00e0 dix \u00e9l\u00e9ments de menu de navigation.\n<\/p>\n \n Les utilisateurs doivent savoir o\u00f9 ils se trouvent sur votre site. Ils doivent \u00e9galement savoir comment revenir \u00e0 une page pr\u00e9c\u00e9dente ou comment trouver la page d’accueil. Si l’interface de votre site est complexe, vous ne pouvez pas supposer que vos visiteurs sauront comment interagir avec elle.\n<\/p>\n \n Par exemple, bien que le d\u00e9filement parallaxe soit un outil tr\u00e8s efficace pour engager un utilisateur avec votre contenu, ce n’est pas toujours la m\u00e9thode la plus \u00e9vidente pour l’envoyer sur une page. Assurez-vous que vos visiteurs savent quoi faire lorsqu’ils arrivent sur votre site. Si vous voulez qu’ils fassent d\u00e9filer vers le bas, placez une fl\u00e8che directionnelle ou une simple commande pour leur faire savoir comment ils doivent interagir avec votre site.\n<\/p>\n \n Internet offre aux entreprises une plate-forme inestimable pour communiquer avec les consommateurs. Selon une \u00e9tude men\u00e9e \u00e0 l’Universit\u00e9 Northwestern, \u00ab\u00a0Tr\u00e8s peu d’Am\u00e9ricains se sentent embourb\u00e9s ou d\u00e9pass\u00e9s par le volume de nouvelles et d’informations \u00e0 port\u00e9e de main et sur leurs \u00e9crans\u00a0\u00bb. Au lieu de cela, ils se sentent enthousiasm\u00e9s par la diversit\u00e9 des options pour recevoir des nouvelles et rechercher des informations.\n<\/p>\n \n Ainsi, bien que le bruit du contenu soit un probl\u00e8me, il est \u00e9galement important de noter que les internautes disposent \u2013 \u200b\u200bet utilisent \u2013 \u200b\u200bune multitude d’outils pour contr\u00f4ler la quantit\u00e9 de donn\u00e9es avec lesquelles ils interagissent. Ils peuvent se d\u00e9sabonner, se d\u00e9sabonner, se d\u00e9connecter, naviguer incognito, bloquer, ne plus suivre, d\u00e9sactiver le son et, bien s\u00fbr, appuyer sur le bouton \u00ab off \u00bb. En tant que concepteur et cr\u00e9ateur de contenu, votre travail consiste \u00e0 fournir un refuge contre le bruit avec une exp\u00e9rience client unique et pr\u00e9cieuse.\n<\/p>\n<\/p>\n\n Le probl\u00e8me : le Web est \u00ab\u00a0infoxiqu\u00e9\u00a0\u00bb
\n<\/h5>\n\n
\n Faits, chiffres et pr\u00e9visions
\n<\/h5>\n\n Bruit de contenu, selon les experts
\n<\/h5>\n\n
\n La conception Web peut diff\u00e9rencier votre contenu
\n<\/h5>\n\n Utiliser les neurosciences Internet pour placer des \u00e9l\u00e9ments de conception
\n<\/h5>\n\n Concevez un titre qui compte
\n<\/h5>\n\n Donnez aux lecteurs une marge de man\u0153uvre avec un design minimaliste
\n<\/h5>\n\n Optimisez la navigation pour donner aux t\u00e9l\u00e9spectateurs des lieux d’engagement
\n<\/h5>\n\n R\u00e9flexions finales : la surcharge d’informations ne doit pas n\u00e9cessairement \u00eatre une mauvaise chose
\n<\/h5>\n