\n 1 NOTE DE LISIBILIT\u00c9 \u00c9LEV\u00c9E
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\n Rien ne tue les conversions comme des blocs de texte longs et interminables. Imm\u00e9diatement, votre client potentiel se sentira d\u00e9pass\u00e9 et commencera \u00e0 se demander s’il veut s’engager \u00e0 lire toutes les informations devant lui, augmentant ainsi la probabilit\u00e9 qu’il quitte votre page et passe \u00e0 autre chose.\n<\/p>\n
\n Afin de captiver vos t\u00e9l\u00e9spectateurs, il est indispensable d’avoir une copie claire et facile \u00e0 comprendre. Vous devez \u00e9galement tenir compte de l’apparence du texte de votre page pour les utilisateurs qui la voient en ligne. Votre CTA se d\u00e9marque-t-il sur la page ? Y a-t-il des \u00e9l\u00e9ments de conception qui d\u00e9composent la copie pour la rendre plus attrayante \u00e0 l’\u0153il ?\n<\/p>\n
\n N’oubliez pas de maintenir un espacement r\u00e9gulier et coh\u00e9rent entre les phrases, les paragraphes et les blocs de texte. Et utilisez des couleurs contrast\u00e9es pour faire ressortir les phrases importantes.\n<\/p>\n
\n Il est \u00e9galement recommand\u00e9 d’utiliser des \u00e9l\u00e9ments tels que des listes \u00e0 puces, des images, des titres et d’autres \u00e9l\u00e9ments de conception de page de destination pour donner aux lecteurs une pause dans les gros blocs de texte.\n<\/p>\n
\n Dans la capture d’\u00e9cran ci-dessous, la Banque TD<\/strong> fait un excellent travail en divisant le texte de sa page de destination en petits morceaux de la taille d’une friandise. Remarquez comment ils mettent en \u00e9vidence les avantages de leurs plans d’assurance automobile en bas, en se concentrant sur la fa\u00e7on dont le client peut \u00e9conomiser de l’argent en changeant de plan d’assurance.\n<\/p>\n \n Demandez-vous toujours si votre page pourrait \u00eatre plus facile \u00e0 lire pour votre spectateur. Comment pouvez-vous partager les avantages de votre produit ou service de mani\u00e8re succincte et directe ?\n<\/p>\n \n Plus c’est concis, mieux c’est !\n<\/p>\n \n Avez-vous d\u00e9j\u00e0 entendu parler de l’influence sociale normative? C’est une r\u00e9action psychologique document\u00e9e et \u00e9tudi\u00e9e depuis les ann\u00e9es 1950. Qu’est-ce que \u00e7a veut dire? En termes simples, cela signifie que les \u00eatres humains ont tendance \u00e0 se conformer \u00e0 certains comportements afin d’\u00eatre aim\u00e9s ou accept\u00e9s par d’autres \u00eatres humains.\n<\/p>\n \n Comment cela s’applique-t-il \u00e0 votre page de destination ? Nous sommes heureux que vous ayez demand\u00e9. Lorsque vous incluez des ic\u00f4nes de preuve sociale qui montrent combien d’autres personnes ont aim\u00e9 ou interagi avec votre page, les nouveaux visiteurs de la page sont plus susceptibles de voir votre page de mani\u00e8re positive. Pourquoi? Parce que vous les exposez \u00e0 une influence sociale normative.\n<\/p>\n \n C’est dans la nature humaine d’\u00eatre plus ouvert et int\u00e9ress\u00e9 par des produits, des services ou des sujets pour lesquels d’autres personnes ont d\u00e9j\u00e0 exprim\u00e9 un penchant. Plus vous pouvez fournir d’exemples \u00e0 vos clients potentiels pour d\u00e9montrer que d’autres ont eu une exp\u00e9rience d’achat agr\u00e9able avec vous, plus un prospect sera enclin \u00e0 acheter chez vous.\n<\/p>\n \n Alors, comment pouvez-vous inclure la preuve sociale dans la conception de votre page de destination ? Il existe plusieurs fa\u00e7ons :\n<\/p>\n \n Ci-dessous, vous verrez un excellent exemple de preuve sociale de MyEmma<\/strong>, \u200b\u200bune soci\u00e9t\u00e9 de logiciels de marketing par e-mail. Remarquez comment ils ont inclus une photo de la personne fournissant le t\u00e9moignage, ainsi que des informations sur l’entreprise que le client poss\u00e8de\/pour laquelle il travaille ? Cela ajoute de la cr\u00e9dibilit\u00e9 au t\u00e9moignage et cr\u00e9e un sentiment de confiance avec ceux qui voient leur page de destination.\n<\/p>\n \n Votre page de destination fournit-elle des exemples transparents et authentiques de preuve sociale ? Sinon, il est temps de mettre \u00e0 jour votre page.\n<\/p>\n \n N’oubliez pas que c’est toujours un bonus si vous pouvez lier un t\u00e9moignage aux profils de m\u00e9dias sociaux ou \u00e0 la page de l’entreprise du client. Les clients potentiels voudront v\u00e9rifier la source de vos t\u00e9moignages, et leur donner cette option impressionnera les acheteurs qui aiment faire leurs recherches.\n<\/p>\n \n Garder les formulaires aussi courts que possible tout en recueillant toutes les informations vitales dont vous avez besoin peut \u00eatre un peu un exercice d’\u00e9quilibre. D’une part, vous ne voulez pas d\u00e9ranger les acheteurs potentiels, mais d’autre part, vous ne voulez pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de donn\u00e9es pr\u00e9cieuses que vous pouvez utiliser pour recibler ceux que vous avez visit\u00e9s sur votre page.\n<\/p>\n \n Un excellent moyen de lutter contre ce dilemme consiste \u00e0 ajouter un bouton de remplissage automatique LinkedIn \u00e0 votre page de destination. Ce faisant, vous permettez aux utilisateurs de cliquer simplement sur le bouton et toutes leurs informations de contact seront automatiquement import\u00e9es depuis leur profil LinkedIn – aucune saisie manuelle requise !\n<\/p>\n \n \u00c9tant donn\u00e9 que les formulaires sont essentiels \u00e0 l’optimisation du taux de conversion, il s’agit d’une astuce de conception de page de destination que vous voudrez mettre en \u0153uvre d\u00e8s que possible.\n<\/p>\n \n Dans le monde d’aujourd’hui, passer ne serait-ce que quelques minutes sur une seule t\u00e2che en ligne peut sembler fastidieux pour les internautes, surtout s’ils acc\u00e8dent \u00e0 votre page de destination depuis leur appareil mobile. L’ajout de cette fonctionnalit\u00e9 pratique augmentera les remplissages de formulaires et apportera plus de prospects qualifi\u00e9s dans votre entonnoir de vente.\n<\/p>\n \n Vous avez probablement entendu le terme CTA (appel \u00e0 l’action) la toute premi\u00e8re fois que vous avez envisag\u00e9 de cr\u00e9er une page de destination. Et \u00e0 juste titre! Votre CTA peut faire ou d\u00e9faire votre page de destination. Toutes les meilleures pages de destination ont des CTA solides qui incitent un client potentiel \u00e0 agir maintenant. Mais saviez-vous que votre page de destination peut (et doit) avoir plus d’un CTA ?\n<\/p>\n \n En fonction de la longueur de votre page de destination et de la quantit\u00e9 d’informations communiqu\u00e9es, le fait d’avoir plusieurs CTA peut garantir que vous rappelez au spectateur de faire quelque chose. Sans ces rappels constants, vous courez un risque accru que les lecteurs cliquent en dehors de votre page de destination sans effectuer une \u00e9tape tra\u00e7able et actionnable.\n<\/p>\n \n C’est mauvais pour l’optimisation de votre taux de conversion et pour votre r\u00e9sultat net.\n<\/p>\n \n N’oubliez pas qu’il est pr\u00e9f\u00e9rable pour un client potentiel de n’accomplir qu’une petite \u00e9tape plut\u00f4t que de cliquer sans vous fournir aucune information. M\u00eame si l’utilisateur ne vous fournit que son adresse e-mail et n’ach\u00e8te rien, vous pouvez toujours le recibler via le marketing par e-mail et continuer \u00e0 entretenir cette piste.\n<\/p>\n \n Alors, comment pouvez-vous int\u00e9grer plusieurs CTA qui fonctionnent ensemble pour rapprocher votre client potentiel du m\u00eame objectif ?\n<\/p>\n \n Une fa\u00e7on fantastique de le faire est d’avoir un CTA qui encourage les utilisateurs \u00e0 s’inscrire pour un essai gratuit. Bien que cela ne vous rapporte pas d’argent, cela am\u00e8ne des prospects dans votre entonnoir de vente sous la forme d’e-mails et d’informations de contact. Une fois qu’un utilisateur s’est inscrit \u00e0 l’essai gratuit, vous pouvez alors cibler cet utilisateur et lui montrer les avantages d’un compte mis \u00e0 niveau.\n<\/p>\n \n Une autre bonne id\u00e9e? Offrez gratuitement quelque chose de pr\u00e9cieux aux visiteurs de votre page de destination. Il peut s’agir d’un livre de recettes gratuit, d’un livre blanc, d’un acc\u00e8s \u00e0 un tutoriel vid\u00e9o, d’une checklist, d’un e-book ou m\u00eame d’un code de r\u00e9duction. Quoi qu’il en soit, rendez-le facile d’acc\u00e8s. Moins il est compliqu\u00e9 de s’inscrire \u00e0 votre cadeau, plus il est probable que les gens passeront \u00e0 l’action.\n<\/p>\n \n Ci-dessous, vous verrez une capture d’\u00e9cran d’une page ICSLearn<\/strong> pour les cours de cuisine en ligne. Remarquez les multiples CTA ? Les diff\u00e9rentes options offrent aux t\u00e9l\u00e9spectateurs une gamme de fa\u00e7ons d’agir sur les informations qu’ils re\u00e7oivent, du t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 l’\u00e9cole, au clic pour plus d’informations, \u00e0 l’inscription en ligne.\n<\/p>\n\n 2 PREUVE SOCIALE
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<\/a><\/p>\n\n 3 FORMULAIRES \u00c0 REMPLIR AUTOMATIQUEMENT
\n<\/h5>\n\n 4 APPELS COOP\u00c9RATIFS MULTIPLES \u00c0 L’ACTION
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