\n La r\u00e9daction, cependant, n’est pas aussi simple qu’il n’y para\u00eet. \u00c9crire avec clart\u00e9 et pr\u00e9cision est difficile – et pire encore, la plupart des textes en ligne doivent servir plusieurs publics. Et je ne parle pas seulement des diff\u00e9rentes caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques des clients: en mati\u00e8re de r\u00e9daction Web, vous \u00e9crivez pour des robots autant que vous \u00e9crivez pour des humains.\n<\/p>\n
\n\n La meilleure ic\u00f4ne est une \u00e9tiquette de texte.\n <\/p>\n
\n \u2013 Thomas Byttebier\n <\/p>\n<\/blockquote>\n
\n Les rampants arrivent
\n<\/h5>\n\n Alors que les utilisateurs doivent toujours \u00eatre votre public principal, la copie est toujours l’un des \u00e9l\u00e9ments les plus fondamentaux de l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. Cela signifie qu’en plus d’\u00e9crire une copie qui a du sens pour les visiteurs du site Web, vous devrez r\u00e9diger une copie qui rend votre site Web facilement intelligible pour les robots des moteurs de recherche comme Googlebot<\/strong>. Pour comprendre pourquoi, nous devons mieux comprendre comment les moteurs de recherche s’y prennent pour fournir des r\u00e9sultats de recherche aux utilisateurs.\n<\/p>\n
\n Googlebot est le bot d’exploration Web de Google, souvent appel\u00e9 robot d’exploration ou \u00ab\u00a0araign\u00e9e\u00a0\u00bb. Chaque moteur de recherche a ces araign\u00e9es, et ils passent leurs journ\u00e9es \u00e0 parcourir Internet sans fin, visitant page Web apr\u00e8s page Web et indexant ce qu’ils trouvent. Lorsqu’une araign\u00e9e visite une page Web, elle analyse les donn\u00e9es de cette page, y compris des \u00e9l\u00e9ments tels que les m\u00e9tadonn\u00e9es, les images et les m\u00e9tadonn\u00e9es d’image, le flash et d’autres \u00e9l\u00e9ments, les hyperliens et enfin la copie de cette page. En effet, l’araign\u00e9e prend une \u00abphoto\u00bb de cette page Web et l’ajoute au r\u00e9f\u00e9rentiel du moteur de recherche. Les araign\u00e9es rampent constamment sur Internet, visitant page apr\u00e8s page pour maintenir le r\u00e9f\u00e9rentiel aussi \u00e0 jour que possible. Normalement, les araign\u00e9es ont tendance \u00e0 visiter une page Web donn\u00e9e toutes les 6 semaines environ pour v\u00e9rifier les mises \u00e0 jour.\n<\/p>\n
\n Lorsque les utilisateurs utilisent un moteur de recherche pour \u00ab\u00a0rechercher sur le Web\u00a0\u00bb, la v\u00e9rit\u00e9 est qu’ils ne recherchent pas le Web lui-m\u00eame : ils recherchent le r\u00e9f\u00e9rentiel de pages Web index\u00e9es de ce moteur de recherche. Et bien que les moteurs de recherche utilisent un ensemble de facteurs remarquablement complexe pour d\u00e9terminer la pertinence d’un site Web par rapport \u00e0 un terme de recherche et, par cons\u00e9quent, sa position sur la page de r\u00e9sultats du moteur de recherche (SERP), la copie reste l’un des facteurs de recherche les plus importants et les plus fondamentaux. Sans copie ax\u00e9e sur le r\u00e9f\u00e9rencement, votre site Web aura du mal \u00e0 se classer pour les mots cl\u00e9s pertinents, ce qui limitera consid\u00e9rablement votre trafic et les revenus de votre entreprise.\n<\/p>\n
\n Alors, comment \u00e9quilibrez-vous la r\u00e9daction d’une copie qui fonctionne pour les utilisateurs tout en am\u00e9liorant votre r\u00e9f\u00e9rencement ? Voici quelques strat\u00e9gies cl\u00e9s.\n<\/p>\n
\n \u00c9crivez d’abord pour vos utilisateurs
\n<\/h5>\n\n La copie optimis\u00e9e pour les moteurs de recherche est importante, mais en fin de compte, vos visiteurs, utilisateurs et clients doivent \u00eatre votre public principal. \u00c9crivez toujours pour les humains avant tout, en vous assurant que la copie se lit bien et semble naturelle avant de vous soucier de savoir si elle est optimis\u00e9e ou non pour les moteurs de recherche.\n<\/p>\n
\n \u00c0 tout prix, \u00e9vitez les pratiques grises telles que le bourrage de mots-cl\u00e9s : ajoutez une quantit\u00e9 non naturelle de mots-cl\u00e9s \u00e0 votre copie pour essayer de \u00ab\u00a0jouer\u00a0\u00bb avec le syst\u00e8me et de vous classer plus haut dans les r\u00e9sultats de recherche. Google administre des sanctions s\u00e9v\u00e8res pour le bourrage de mots cl\u00e9s et des pratiques similaires.\n<\/p>\n
\n L’une des strat\u00e9gies les plus simples et les plus efficaces pour s’assurer que votre copie sert les humains est de la lire \u00e0 haute voix pour vous-m\u00eame. Prononcer les mots vous aidera \u00e0 mieux comprendre s’ils coulent naturellement et attrapent des morceaux de copie qui sonnent maladroitement. Une fois que vous avez la copie \u00e0 un endroit o\u00f9 cela semble naturel, revenez en arri\u00e8re et saupoudrez de mots-cl\u00e9s le cas \u00e9ch\u00e9ant pour am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement.\n<\/p>\n
\n Utilisez des mots-cl\u00e9s bas\u00e9s sur la recherche
\n<\/h5>\n\n Afin de r\u00e9diger un texte orient\u00e9 vers l’optimisation des moteurs de recherche, vous devez savoir pour quelles recherches vous optimisez – et cela signifie faire une recherche par mot-cl\u00e9. La premi\u00e8re \u00e9tape consiste simplement \u00e0 dresser une liste de mots cl\u00e9s et d’expressions de mots cl\u00e9s pertinents du haut de votre t\u00eate. Pour cet article, nous pourrions optimiser les mots cl\u00e9s suivants :\n<\/p>\n
\n
- Optimisation du moteur de recherche\n <\/li>\n
- R\u00e9daction\n <\/li>\n
- R\u00e9daction SEO\n <\/li>\n<\/ul>\n
\n Apr\u00e8s avoir trouv\u00e9 quelques mots-cl\u00e9s, vous pouvez utiliser l’outil de suggestion automatique de votre navigateur pour planifier encore plus. Dans la barre de recherche, essayez de saisir chacun de vos mots cl\u00e9s d’origine et voyez ce qui appara\u00eet dans la bo\u00eete de suggestions :\n<\/p>\n
\n Cela nous indique que les mots-cl\u00e9s \u00ab\u00a0d\u00e9finition de la r\u00e9daction seo\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0r\u00e9daction seo 2018\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0bases de la r\u00e9daction seo\u00a0\u00bb valent tous la peine d’\u00eatre inclus dans notre contenu. Vous pouvez utiliser le m\u00eame exercice avec n’importe quel mot-cl\u00e9 comme moyen simple et gratuit de g\u00e9n\u00e9rer plus de mots-cl\u00e9s \u00e0 cibler. Si vous cherchez \u00e0 approfondir votre recherche de mots cl\u00e9s, Google propose un outil de planification de mots cl\u00e9s<\/strong> d\u00e9di\u00e9 \u00e0 cet effet sp\u00e9cifique, et il existe de nombreuses alternatives de tiers sur Internet.\n<\/p>\n
\n R\u00e9digez des questions compl\u00e8tes
\n<\/h5>\n\n Une strat\u00e9gie de r\u00e9daction SEO efficace que beaucoup de gens n\u00e9gligent consiste \u00e0 inclure des questions compl\u00e8tes et cit\u00e9es dans votre \u00e9criture. Par exemple, cet article couvre la r\u00e9daction pour le r\u00e9f\u00e9rencement. Les personnes recherchant du contenu sur ce sujet poseront probablement des questions telles que \u00ab\u00a0Comment \u00e9crivez-vous pour le r\u00e9f\u00e9rencement ?\u00a0\u00bb Pour atteindre ce terme de recherche, nous pourrions inclure une phrase comme celle-ci dans le texte de l’article :\n<\/p>\n
\n Si vous \u00eates propri\u00e9taire d’un site Web, vous vous demandez peut-\u00eatre : \u00ab\u00a0Comment \u00e9crivez-vous pour le r\u00e9f\u00e9rencement ?\u00a0\u00bb Voici quelques strat\u00e9gies simples.\n<\/p>\n
\n Bien que cela puisse sembler relativement basique, si cela est fait naturellement, c’est un moyen simple d’\u00e9largir votre r\u00e9seau avec vos termes de recherche et d’attirer du trafic \u00e0 partir de recherches bas\u00e9es sur des questions. Vous pouvez \u00e9galement combiner cela avec la strat\u00e9gie pr\u00e9c\u00e9dente pour g\u00e9n\u00e9rer des expressions de mots cl\u00e9s suppl\u00e9mentaires bas\u00e9es sur des questions, comme ceci :\n<\/p>\n
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<\/a><\/p>\n