\n Une compr\u00e9hension compl\u00e8te de la marque doit \u00eatre captur\u00e9e. Cela signifie, en tant que designer, s’immerger compl\u00e8tement dans la marque. Lisez tout sur l’entreprise; verser sur chaque page du site Web et des pages de m\u00e9dias sociaux. Obtenez des copies de l’\u00e9nonc\u00e9 de mission de l’entreprise. En ce qui concerne les photos ou les vid\u00e9os du lieu de travail, vous vous faites une id\u00e9e de l’environnement et de la culture. La conception d’un logo pour une Cadillac, par exemple, sera tr\u00e8s diff\u00e9rente de la conception d’un logo pour une Kia ou une Chevrolet, et vous pouvez le voir dans leurs logos actuels.\n <\/p>\n<\/li>\n
\n Vous devez \u00e9galement vous immerger dans la personnalit\u00e9 du client type. Si l’entreprise n’a pas d\u00e9velopp\u00e9 de \u00ab\u00a0persona\u00a0\u00bb client, vous devez le faire. Posez les bonnes questions au propri\u00e9taire et \u00e0 la force de vente. Quel est le sexe, le niveau d’\u00e9ducation, la tranche de revenu et la tranche d’\u00e2ge du client type ? O\u00f9 habite le client type \u2013 ville, banlieue ou campagne ? Vous utiliserez ces informations lorsque vous choisirez des \u00e9l\u00e9ments tels que la typographie, la couleur et la complexit\u00e9 du design.\n <\/p>\n<\/li>\n
\n Faites vos recherches et apprenez des autres. Une fois que vous avez une compr\u00e9hension compl\u00e8te de l’entreprise, de ses produits et\/ou services, et une fois que vous avez une compr\u00e9hension d’un client type, vous devez alors \u00e9tudier les logos d’entreprises similaires avec une client\u00e8le similaire. Pourquoi, par exemple, pensez-vous que Dodge a choisi ce logo pour ses camions et ses grosses cylindr\u00e9es ?\n <\/p>\n
\n Ils l’ont choisi parce que ce sont tous des v\u00e9hicules \u00ab\u00a0muscles\u00a0\u00bb, et quand on pense \u00e0 un b\u00e9lier, on pense \u00e0 la force et \u00e0 l’agressivit\u00e9 – un \u00e9norme attrait \u00e9motionnel pour l’acheteur typique de muscle car et une d\u00e9claration que les produits Dodge sont r\u00e9sistants.\n <\/p>\n<\/li>\n
\n Rappelez-vous les principes de conception de logo. Ce doit \u00eatre:\n <\/p>\n
- \n
- Simple – quelque chose qui est facilement reconnaissable\n <\/li>\n
- M\u00e9morable – quelque chose qui restera dans l’esprit des t\u00e9l\u00e9spectateurs\n <\/li>\n
- Durable \u2013 Il doit \u00abr\u00e9sister \u00e0 l’\u00e9preuve du temps\u00bb \u2013 sera-t-il encore un bon logo dans 10 ou 20 ans? Bien que Coca-Cola ait apport\u00e9 des modifications mineures au fil des ans, la conception de base est toujours l\u00e0\n <\/li>\n
- Polyvalent \u2013 \u200b\u200bLe logo peut-il \u00eatre plac\u00e9 n’importe o\u00f9 et sur n’importe quoi? Comme enseigne de magasin? En embl\u00e8me sur un T-shirt ou une casquette? Partout sur le site ?\n <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n 2 La phase de conception initiale
\n<\/h4>\n\n C’est l\u00e0 qu’une r\u00e9flexion s\u00e9rieuse doit avoir lieu. Voici vos consid\u00e9rations importantes :\n<\/p>\n
- \n
- \n
\n Avez-vous besoin de concevoir un symbole uniquement ? Si l’entreprise a un nom plut\u00f4t g\u00e9n\u00e9rique, ce ne serait pas une bonne id\u00e9e de l’utiliser dans le cadre du logo. C’est probablement la raison pour laquelle Dodge a choisi de ne pas utiliser son nom dans le logo lui-m\u00eame, mais plut\u00f4t de le placer sous le logo dans certains cas. Parfois, comme dans le cas de Dodge, le logo r\u00e9el repr\u00e9sente un mot qui d\u00e9finit l’entreprise ou la marque.\n <\/p>\n
\n Personne ne confondra jamais cela avec une carte-cadeau d’ailleurs que de Target. Le logo est simple, \u00e9l\u00e9gant et repr\u00e9sente le nom de la marque. Et voici \u00e9galement la polyvalence – il est lac\u00e9 autour de l’\u0153il d’un animal mignon.\n <\/p>\n<\/li>\n
- \n
\n Si l’entreprise a un nom unique, un logotype peut \u00eatre une bonne id\u00e9e.\n <\/p>\n
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<\/a><\/p>\n\n Toutes ces marques ont des noms uniques et leurs logos types sont parfaits. Cela ne veut pas dire qu’un nom unique doit toujours \u00eatre plac\u00e9 dans un logo. Nike n’a pas de nom, seulement le swoosh.\n <\/p>\n<\/li>\n
- \n
\n Au fur et \u00e0 mesure que vous trouvez des id\u00e9es, dessinez-les toutes – et ne jetez jamais de croquis. Vous pourrez revenir vers eux, que ce soit pour ce projet de logo ou pour un autre.\n <\/p>\n<\/li>\n
- \n
\n Pensez \u00e0 tout \u00ab\u00a0jeu de mots\u00a0\u00bb que vous pourriez utiliser. Apple l’a si bien fait :\n <\/p>\n
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<\/a><\/p>\n\n La morsure de la pomme symbolise \u00aboctet \u00bb.\n <\/p>\n<\/li>\n
- \n
\n Pensez \u00e0 la fa\u00e7on dont vous pouvez utiliser l’espace n\u00e9gatif pour placer un \u00ab message \u00bb. Que voyez-vous dans l’espace blanc entre le E et le X ? Vous voyez une fl\u00e8che – Fed Ex fait avancer vos colis vers leur destination.\n <\/p>\n
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<\/a>\n <\/li>\n<\/ul>\n\n 3 couleurs
\n<\/h4>\n\n Il existe tout un corpus de recherches qui traitent d\u00e9sormais des couleurs et de leur attrait. Le logo Toys R Us en est un parfait exemple. Les couleurs repr\u00e9sentent certaines ambiances et tonalit\u00e9s, et c’est une consid\u00e9ration importante lorsque vous esquissez des options de conception. En g\u00e9n\u00e9ral, les couleurs repr\u00e9sentent les \u00e9l\u00e9ments suivants :\n<\/p>\n
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<\/a><\/p>\n\n Si vous avez une compr\u00e9hension compl\u00e8te de votre marque et de votre client, vous saurez alors quelles couleurs utiliser dans la conception de votre logo. Voici, par exemple, le logo Rolex :\n<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-260847-638247b1ccfb5.webp\")
<\/a><\/p>\n\n La couronne est g\u00e9n\u00e9ralement dans un ton dor\u00e9 discret, mais la plupart des utilisations du logo le placent sur un fond noir = puissant, \u00e9l\u00e9gant, luxueux et sophistiqu\u00e9.\n<\/p>\n
\n 4 Typographie
\n<\/h4>\n\n Tout comme la couleur est tr\u00e8s importante, la typographie l’est aussi si vous cr\u00e9ez un logo de type. Encore une fois, si vous comprenez vraiment la marque et que vous avez l’intention de mettre une typographie dans le logo, vous devez faire correspondre la marque et le type que vous utilisez. L’une des grandes tendances pour 2016 et peut-\u00eatre au-del\u00e0 est l’utilisation d’une typographie tr\u00e8s fonctionnelle et claire. L’un des meilleurs choix de type est de regarder les conceptions d’entreprises qui ressemblent \u00e0 votre entreprise ou organisation ou qui sont li\u00e9es. Cela vous donnera une meilleure id\u00e9e du ton et du style, et cela aura un impact sur les options de police dont vous disposez. Quelques id\u00e9es ici, en pensant \u00e0 la typographie :\n<\/p>\n
- \n
- Pensez \u00e0 la marque de l’entreprise, mais pensez \u00e9galement aux mots que vous utiliserez. Si un mot est unique, faites le contraire avec la typographie. Si le mot est simple, vous pouvez l’habiller un peu.\n <\/li>\n
- Avec toutes les options dont vous disposez actuellement, il n’est probablement pas n\u00e9cessaire de cr\u00e9er votre propre typographie unique.\n <\/li>\n
- Obtenez de bonnes id\u00e9es et passez en revue l’importance de la typographie dans votre conception globale en lisant cette introduction de base<\/a> ou en vous inspirant de logos cr\u00e9\u00e9s \u00e0 l’aide de caract\u00e8res uniquement<\/a>.\n <\/li>\n<\/ul>\n
\n 5 id\u00e9es pour plus de facilit\u00e9 et de flexibilit\u00e9
\n<\/h4>\n\n Vous voulez un \u00e9quilibre avec votre logo – j’esp\u00e8re que vous trouverez cet \u00e9quilibre dans le m\u00e9lange simple et \u00e9l\u00e9gant avec quelque chose d’un peu excentrique qui le rendra m\u00e9morable. La fl\u00e8che dans le logo FedEx ci-dessus en est un exemple. Amazon aussi :\n<\/p>\n
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<\/a><\/p>\n\n Voici un type assez simple en noir basique, mais la fl\u00e8che orange est la \u00ab\u00a0pi\u00e8ce ma\u00eetresse\u00a0\u00bb de ce logo car elle ajoute du d\u00e9cal\u00e9. Notez que la fl\u00e8che va de \u00ab\u00a0A\u00a0\u00bb \u00e0 \u00ab\u00a0Z\u00a0\u00bb – repr\u00e9sentant le fait qu’Amazon propose \u00e0 peu pr\u00e8s tout ce que vous pourriez vouloir acheter.\n<\/p>\n
\n En ce qui concerne la flexibilit\u00e9, vous devez \u00e9galement garder \u00e0 l’esprit que les logos seront utilis\u00e9s non seulement sur les v\u00eatements, les panneaux et les sites Web, mais ils appara\u00eetront \u00e9galement sur diff\u00e9rents appareils qui peuvent avoir des arri\u00e8re-plans diff\u00e9rents. Pensez aux logos sur les applications, en tant qu’avatars, en tant qu’ic\u00f4nes, etc. et imaginez comment votre design appara\u00eetra de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. Tant que vous conservez le logo de base, vous pouvez en fait faire beaucoup de changements. Adidas et Nike le font bien :\n<\/p>\n
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<\/a><\/p>\n\n Notez comment les trois barres qui sont la conception standard sont plac\u00e9es de tant de fa\u00e7ons diff\u00e9rentes. Et leur typographie reste toujours la m\u00eame. Personne ne confondra aucun des logos avec autre chose qu’Adidas. De m\u00eame, la Nike Swish est souvent vue en noir. Cependant, il a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 dans presque toutes les autres couleurs imaginables. Le voici en blanc avec un fond pastel multicolore – probablement parfait pour une page qui pourrait faire la publicit\u00e9 de chaussures pour filles :\n<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-260847-638247b872b7c.webp\")
<\/a><\/p>\n\n 6 Utilisez toutes les ressources en ligne que vous pouvez trouver
\n<\/h4>\n\n Vous connaissez probablement les sites typiques tels que LogoGala et LogoMoose, mais vous voudrez peut-\u00eatre \u00e9largir votre \u00e9tude par des sites comme Dribble, qui propose un grand nombre de sites de conception, pas seulement pour les logos. Deviant Art est un autre excellent site. Vous ne savez jamais comment ni quand une inspiration viendra, mais le simple fait de regarder l’art et le design tous les jours ira loin.\n<\/p>\n
\n Et il existe des sites individuels comme Logo Store de 99designs qui peuvent vous donner une grande inspiration ou des sites comme Logomaker et LogoYes qui vous donneront des id\u00e9es d’interfaces.\n<\/p>\n
\n 7 \u00c9tudiez la psychologie des conceptions de logo
\n<\/h4>\n\n Alors que la psychologie de la couleur a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 discut\u00e9e, il existe aussi une psychologie des formes. Il y a une raison, par exemple, que le Fonds mondial pour la nature ait un panda, et que la forme de ce panda soit enti\u00e8rement bas\u00e9e sur des cercles :\n<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-260847-638247ba13424.webp\")
<\/a><\/p>\n\n La terre est un cercle; les cercles repr\u00e9sentent l’infini et l’\u00e9ternit\u00e9 ; ils repr\u00e9sentent un tout unifi\u00e9 avec tout ce qui est enferm\u00e9 \u00e0 l’int\u00e9rieur.\n<\/p>\n
\n Les formes de logo ne se produisent pas simplement. Ils sont bas\u00e9s sur la psychologie. Pour une excellente lecture sur la psychologie des formes, il existe un excellent petit livre<\/a> de Martine Christie (Logo Design London) qui vous donnera un excellent aper\u00e7u des raisons pour lesquelles des formes sp\u00e9cifiques sont s\u00e9lectionn\u00e9es. Cela vous donnera de l’inspiration, c’est s\u00fbr.\n<\/p>\n
\n Laissez-vous inspirer par le meilleur
\n<\/h4>\n\n En tant que concepteur de logo, vous aimez probablement regarder les logos qui ont \u00e9t\u00e9 parmi les meilleurs designs de l’histoire. Vous voudrez peut-\u00eatre obtenir la publication intitul\u00e9e 20 Corporate Brand Logo Evolution<\/a> et vous inspirer des meilleurs des meilleurs. Bien s\u00fbr, vous savez qu’il existe des r\u00e9compenses pour les logos, tels que Wolda et Hugo. Regarder ces laur\u00e9ats vous inspirera probablement aussi. N’oubliez pas non plus que la nature a des formes et des couleurs merveilleuses \u2013 plus d’un grand graphiste a eu un moment \u00abaha\u00bb en regardant une \u00e9toile de mer ou une feuille. Comme nous l’avons dit plus haut, vous ne savez jamais d’o\u00f9 peut venir votre prochaine grande id\u00e9e.\n<\/p>\n<\/p>\n
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