\n Siell\u00e4 on paljon sis\u00e4lt\u00f6\u00e4. Paljon. Se on kaikkialla Internetiss\u00e4 \u2013 sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnissa, sosiaalisen median p\u00e4ivityksiss\u00e4 ja bloggaamisessa. Tietysti yksitt\u00e4iset k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t lis\u00e4\u00e4v\u00e4t omaa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4\u00e4n. Mutta keskivertoihmisen tilap\u00e4ivitykset ja blogikirjoitukset niche-intresseist\u00e4 tai p\u00e4ivitt\u00e4isest\u00e4 el\u00e4m\u00e4st\u00e4\u00e4n ovat ylim\u00e4\u00e4r\u00e4isi\u00e4 muutoksia verrattuna yritysten luomaan valtavaan m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4n sis\u00e4lt\u00f6\u00e4.\n<\/p>\n
\n Vaikka roskapostin ja mustan hatun SEO-taktiikkojen aikakausi on hiipumassa, huonolaatuinen verkkosis\u00e4lt\u00f6 on edelleen rehottava. Mit\u00e4 suunnittelijan tulee tehd\u00e4?<\/strong>\n<\/p>\n \n Sis\u00e4ll\u00f6nluonnin suunnittelijana olet todenn\u00e4k\u00f6isesti kuullut yhden tai useamman seuraavista muotisanoista:\n<\/p>\n \n Ne kaikki tarkoittavat samaa asiaa: Lopulta tuotetun tiedon m\u00e4\u00e4r\u00e4 ylitt\u00e4\u00e4 meid\u00e4t. Markkina-analyytikot, futuristit ja muut selv\u00e4n\u00e4kij\u00e4t ovat ennustaneet tietoylim\u00e4\u00e4r\u00e4n saapumista vuosikymmeni\u00e4. Pohjimmiltaan saatavilla olevan sis\u00e4ll\u00f6n m\u00e4\u00e4r\u00e4 (tarjonta) ylitt\u00e4\u00e4 sen sis\u00e4ll\u00f6n m\u00e4\u00e4r\u00e4n, joka voidaan toteuttaa kuluttaa (kysynt\u00e4).\n<\/p>\n \n Vuoden 2014 alussa Mark Schaefer, Schaefer Marketing Solutionsin toiminnanjohtaja ja pitk\u00e4aikainen sis\u00e4lt\u00f6strategi, julkaisi kiistanalaisen artikkelin, joka ker\u00e4si paljon huomiota \u2013 ja paljon vastustusta \u2013 muilta nimekk\u00e4ilt\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6ntuottajilta.\n<\/p>\n \n Sch\u00e4ferin argumentti? Sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin ei ole luvattu kest\u00e4v\u00e4\u00e4. Koska verkossa on niin paljon tietoa, vain hyvin rahoitetuilla suurilla nimibr\u00e4ndeill\u00e4 on p\u00e4\u00e4omaa tuottaa ja julkaista korkealaatuista sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, ja ne hukuttaa kilpailun. T\u00e4m\u00e4n seurauksena pienet yritykset ja startupit eiv\u00e4t pysty pysym\u00e4\u00e4n verkkosis\u00e4ll\u00f6n mukana tai murtautumaan siihen.\n<\/p>\n \n Sch\u00e4ferin mukaan sis\u00e4ll\u00f6n m\u00e4\u00e4r\u00e4 verkossa kaksinkertaistuu 9-24 kuukauden v\u00e4lein. Lis\u00e4ksi Internet-arkiston ja Wayback Machinen ansiosta monet sivut, jotka muutoin poistettaisiin ja h\u00e4vi\u00e4isiv\u00e4t eetteriin, on nyt tallennettu online-arkistoon kuluttajien luettavaksi. Internet-arkisto on luetteloinut tietoja vuodesta 1996 ja kasvaa t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 noin 20 teratavua viikossa.\n<\/p>\n \n Jos tiedon ylikuormitus on ilmi\u00f6, niin sis\u00e4ll\u00f6n kohina on sen syy. Marcel Digital, online-markkinointi- ja web-suunnittelutoimisto, teki sarjan pieni\u00e4 haastatteluja sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin alan johtajien kanssa, jotka edustivat br\u00e4ndej\u00e4, kuten Moz, Search Engine Land ja KISSmetrics. Marcel pyysi heit\u00e4 antamaan omat m\u00e4\u00e4ritelm\u00e4ns\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6n melusta sek\u00e4 tunnistamaan, milt\u00e4 se n\u00e4ytt\u00e4\u00e4.\n<\/p>\n \n Konsensus? Sana ”melu” viittaa sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n, joka vie paljon tilaa ja vaatii paljon energiaa tarjoamatta paljoa \u2013 tai ollenkaan \u2013 vastineeksi.\n<\/p>\n \n T\u00e4ss\u00e4 lyhyt yhteenveto asiantuntijoiden mielipiteist\u00e4:\n<\/p>\n \n Kuten n\u00e4ette, sis\u00e4ll\u00f6n melu on kaikkialla. Lukuisat verkkojulkaisijat toimivat vain huonosti kirjoitettujen vieraspostausten paikkana, jotka on luotu hakukoneoptimointia varten ja luodakseen k\u00e4\u00e4nteisi\u00e4 linkkej\u00e4. V\u00e4h\u00e4n laadunvalvonnan ja massiivisen julkaistun sis\u00e4ll\u00f6n ansiosta t\u00e4llaiset sivustot on helppo havaita \u2013 varsinkin koska niiden verkkosivustot ovat huonosti suunniteltuja ja usein suorastaan \u200b\u200bnavigointikelvottomia.<\/strong>\n<\/p>\n \n Joten kaikki johtuu t\u00e4st\u00e4: Internetiss\u00e4 on paljon sis\u00e4lt\u00f6\u00e4. Paljon. Mutta mit\u00e4 voit markkinoijana tehd\u00e4 asialle?<\/strong>\n<\/p>\n \n Sis\u00e4lt\u00f6markkinoijat ovat samaa mielt\u00e4: Korkealaatuinen sis\u00e4lt\u00f6<\/strong> on t\u00e4rkein osa strategiaa, joka murtaa melun. Mutta se ei ole ainoa.\n<\/p>\n \n Harkitse joitain digitaalisen markkinoinnin parhaista sis\u00e4ll\u00f6ntuottajista. Marcel Digital -kyselyyn vastanneet asiantuntijat edustavat muutamia n\u00e4ist\u00e4 johtajista, kuten HubSpot-, Convince and Convert-, Marketing Sherpa- ja muiden sivustojen blogit.\n<\/p>\n \n Vaikka niiden tuottaman sis\u00e4ll\u00f6n s\u00e4vy ja tietyt tyypit vaihtelevat, n\u00e4ill\u00e4 alan johtajilla kaikilla on jotain yhteist\u00e4: laadukas web-suunnittelu.<\/strong> Se on paljon v\u00e4hemm\u00e4n keskusteltu strategia sis\u00e4ll\u00f6n melun torjumiseksi, mutta se on my\u00f6s yht\u00e4 tehokas.\n<\/p>\n \n Keskivertoverkkok\u00e4ytt\u00e4j\u00e4lle ylikuormituksen seulominen hy\u00f6dyllisen tiedon saamiseksi on tuskin tietoista. Sen sijaan k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t haluavat luonnollisesti hyvin kirjoitettua sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, joka on esitetty helposti sulavalla tavalla. siis laatu riippuu molempien tekij\u00f6iden \u00e4lykk\u00e4\u00e4st\u00e4 yhdistelm\u00e4st\u00e4.<\/strong>\n<\/p>\n \n Kun suunnitellaan verkkosivua sis\u00e4ll\u00f6n aiheuttaman melun torjumiseksi, kannattaa noudattaa web-suunnittelun perusperiaatteita \u2013 ja sitten joitain. Useat erilaiset tekij\u00e4t vaikuttavat hyv\u00e4\u00e4n web-suunnitteluun. Optimoi luettavuutta ja selailua varten ja luo asettelu, joka esittelee sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, johon haluat lukijoiden keskittyv\u00e4n.\n<\/p>\n \n T\u00e4ss\u00e4 on joitain parhaita k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6j\u00e4 verkkosivuston luomiseen, joka t\u00e4ydent\u00e4\u00e4 tuottamaasi sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 melun l\u00e4pimurtamiseksi.\n<\/p>\n \n Fabian Stetzer, EyeQuantin toimitusjohtaja, uskoo, ett\u00e4 web-suunnittelun tulisi ottaa huomioon ihmisen aivot ja visuaalinen liike \u2013 toisin sanoen neurotiede voi kertoa meille, kuinka olemme vuorovaikutuksessa verkon kanssa. Se on mielenkiintoinen teoria ja siin\u00e4 on suuri potentiaali suunnittelijoille. Katsotaanpa tarkemmin.\n<\/p>\n \n EyeQuant itsess\u00e4\u00e4n on teko\u00e4lyohjelma, joka on suunniteltu n\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n tarkasti, mihin alueisiin k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t todenn\u00e4k\u00f6isimmin keskitt\u00e4v\u00e4t katseensa (ja toisaalta huomionsa) tietylle verkkosivulle.\n<\/p>\n \n Sen algoritmit perustuvat useisiin katseenseurantatutkimuksiin ja neurotieteellisiin tutkimuksiin, joissa k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n ihmissilm\u00e4n liikett\u00e4 katsoessaan tietokoneen n\u00e4ytt\u00f6j\u00e4 ja tosiel\u00e4m\u00e4n v\u00e4hitt\u00e4iskaupan tuotteita. Lyhyesti sanottuna ohjelma ennustaa, mist\u00e4 verkkosivun kohdasta k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t todenn\u00e4k\u00f6isimmin katsovat.\n<\/p>\n \n Esimerkiksi Google-etusivun tapauksessa ohjelma n\u00e4ytt\u00e4\u00e4, kuinka silm\u00e4t kiinnostuvat ensin Google-logoon. N\u00e4in ollen logo ohjaa katseet kohti verkkosivuston painopistett\u00e4: sen hakukentt\u00e4\u00e4.\n<\/p>\n \n Amazonissa EyeQuant n\u00e4ytt\u00e4\u00e4, kuinka k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t katsovat ensin n\u00e4yt\u00f6n keskustaan. Heid\u00e4n katseensa k\u00e4\u00e4ntyy nopeasti kohti tunnistettavaa grafiikkaa \u2013 mukaan lukien ihmisten kasvot, mainostettujen tuotteiden kuvat ja lihavoitu teksti. N\u00e4m\u00e4 oivallukset ovat korvaamattomia markkinoinnin web-suunnittelijoille, jotka voivat optimoida katsojan kokemuksen ja lis\u00e4t\u00e4 myynti\u00e4 ohjelman avulla.\n<\/p>\n \n Pohjimmiltaan on siis se, ett\u00e4 visuaalinen vaikutus on kriittinen osa web-suunnittelua, joka eroaa sis\u00e4ll\u00f6n melusta. Ohjelma osoittaa my\u00f6s, ett\u00e4 verkkosivun yksitt\u00e4isten elementtien suunnittelu ei riit\u00e4; konteksti on yht\u00e4 t\u00e4rke\u00e4. Stetzerin mukaan ”Jos kaikki ovat pukeutuneet punaisiin, vihre\u00e4 oleminen voittaa.”\n<\/p>\n \n Melun l\u00e4pimurto tarkoittaa, ett\u00e4 vierailijasi tiet\u00e4v\u00e4t tarkalleen, mit\u00e4 he saavat vieraillessaan. V\u00e4lt\u00e4 aikaa tuhlaamasta asettamalla n\u00e4kyv\u00e4 otsikko, joka kertoo katsojallesi selv\u00e4sti, mit\u00e4 he haluavat.\n<\/p>\n \n Hakukoneille verkkosivun latausajan hyv\u00e4ksytt\u00e4vyyden kynnys on 2 sekuntia tai v\u00e4hemm\u00e4n. Otsikossasi voi olla vain muutama sana, mutta jos sijoitat sen \u00e4lykk\u00e4\u00e4sti sivusi suunnitteluun, se on ensimm\u00e4inen sis\u00e4lt\u00f6, jonka katsojat n\u00e4kev\u00e4t. He k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t sit\u00e4 arvioidakseen, vastaako sis\u00e4lt\u00f6si heid\u00e4n tarpeitaan tai kiinnostuksen kohteitaan.\n<\/p>\n \n KISSmetricsin bloggaajat eiv\u00e4t suosittele yritt\u00e4m\u00e4\u00e4n tunkea pieneen otsikkoon valtavaa ideaa. Sen ei tarvitse houkutella jokaista k\u00e4vij\u00e4\u00e4; sen pit\u00e4isi vetoaa niihin 20\u201335 prosenttiin k\u00e4vij\u00f6ist\u00e4, jotka muodostavat kohdeyleis\u00f6si.\n<\/p>\n \n Suunnittelun kannalta otsikossasi tulisi k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 huomattavasti suurempaa kirjasinkokoa kuin miss\u00e4\u00e4n sit\u00e4 seuraavassa tekstiss\u00e4. K\u00e4yt\u00e4 korkeakontrastista v\u00e4ri\u00e4 erottaaksesi sen taustasta ja tee ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4st\u00e4 tekstist\u00e4 hieman hillitympi, jotta se ei kilpaile otsikon kanssa. Jos otsikko ei ole ensimm\u00e4inen asia, johon kiinnit\u00e4t huomiota sivulla, se ei tee teht\u00e4v\u00e4\u00e4ns\u00e4.\n<\/p>\n \n Minimalistinen muotoilu on yksi varma tapa varmistaa, ett\u00e4 kaikki tarjoamasi sis\u00e4lt\u00f6 on sivustosi p\u00e4\u00e4paino \u2013 ja lis\u00e4ksi antaa sille tilaa hengitt\u00e4\u00e4. Minimalistinen web-suunnittelu on perinteisesti keskittynyt suoraan k\u00e4ytt\u00e4jien tarpeisiin ja antanut heille juuri sen, mit\u00e4 he etsiv\u00e4t, nopeasti ja ilman ponnisteluja.\n<\/p>\n \n Jossain m\u00e4\u00e4rin mobiili-Internet-selailun laaja suosio on kiitos minimalismin uudelleen noususta suunnittelussa. Kun mobiililaitteita optimoitiin yh\u00e4 enemm\u00e4n verkkoa varten, suunnittelijoiden oli poistettava kaikki ulkopuoliset suunnitteluelementit, jotka heikent\u00e4isiv\u00e4t sis\u00e4lt\u00f6\u00e4. N\u00e4iden sivustojen poistamisella oli my\u00f6s lis\u00e4etu, ett\u00e4 latausajat lyheniv\u00e4t merkitt\u00e4v\u00e4sti.\n<\/p>\n \n Minimalismin ytimess\u00e4 on selvitt\u00e4\u00e4, mitk\u00e4 elementit ovat t\u00e4rkeimpi\u00e4. Mieti sivustosi tarkoitusta. Jos jokin suunnitteluelementti ei tue sivustosi tarkoitusta, sit\u00e4 ei kannata s\u00e4ilytt\u00e4\u00e4, joten hylk\u00e4\u00e4 se. Pid\u00e4 v\u00e4rien m\u00e4\u00e4r\u00e4 mahdollisimman pienen\u00e4 ja k\u00e4yt\u00e4 runsaasti tyhj\u00e4\u00e4 tilaa.\n<\/p>\n \n Lopuksi, mit\u00e4 haluat k\u00e4ytt\u00e4jien tekev\u00e4n? Toisin sanoen, mik\u00e4 on kehotus toimia? Haluatko k\u00e4ytt\u00e4jien lataavan s\u00e4hk\u00f6isen kirjan, tilaavan uutiskirjeesi tai kommentoivan blogiteksti\u00e4?\n<\/p>\n \n Tee ilmoittautumis- tai kommenttilomakkeesta selke\u00e4, ilman pitki\u00e4 selityksi\u00e4 tai liikaa tietokentti\u00e4. Jos k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t sivustoasi mobiililaitteella, he ovat viel\u00e4 v\u00e4hemm\u00e4n k\u00e4rsiv\u00e4llisi\u00e4 kuin p\u00f6yt\u00e4tietokoneiden k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t.\n<\/p>\n \n Katsojien tulee keskitt\u00e4\u00e4 huomionsa siihen, mit\u00e4 haluat heid\u00e4n n\u00e4kev\u00e4n \u2013 mutta jos he eiv\u00e4t ole kiinnostuneita kyseisest\u00e4 sivusta, sinun on annettava heille mahdollisuus tutustua muuhun sivustoosi. Vaikka jotkut k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t sulkevat ikkunan, jos he eiv\u00e4t l\u00f6yd\u00e4 etsim\u00e4\u00e4ns\u00e4 sivulta, jolle he ovat laskeutuneet, jotkut kohdeyleis\u00f6si j\u00e4senet ovat taipuvaisia \u200b\u200betsim\u00e4\u00e4n muualta sivustollasi n\u00e4hd\u00e4kseen, resonoiko muu sis\u00e4lt\u00f6 heid\u00e4n kanssaan. tarpeisiin.\n<\/p>\n \n Siell\u00e4 navigointisuunnittelu tulee esiin.\n<\/p>\n \n Navigoinnin tulee olla helppo tunnistaa ja viel\u00e4 helpompi k\u00e4ytt\u00e4\u00e4. Minimalistisen muotoilun elementit p\u00e4tev\u00e4t my\u00f6s t\u00e4\u00e4ll\u00e4; Jos navigointivalikoissa on liikaa linkkej\u00e4, k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t saattavat tuntea olonsa h\u00e4mmentyneeksi. Muista, ett\u00e4 yrit\u00e4mme erottua sis\u00e4ll\u00f6n ylivoimaisesta melusta \u2013 emme lis\u00e4\u00e4 sit\u00e4! Yleens\u00e4 suurin mahdollinen tavoite on viidest\u00e4 kymmeneen navigointivalikon kohtaa.\n<\/p>\n \n K\u00e4ytt\u00e4jien tulee tiet\u00e4\u00e4, miss\u00e4 he ovat sivustollasi. Heid\u00e4n on my\u00f6s tiedett\u00e4v\u00e4, kuinka palata edelliselle sivulle tai kuinka l\u00f6yt\u00e4\u00e4 kotisivu. Jos sivustosi k\u00e4ytt\u00f6liittym\u00e4 on monimutkainen, et voi olettaa, ett\u00e4 k\u00e4vij\u00e4t osaavat olla vuorovaikutuksessa sen kanssa.\n<\/p>\n \n Esimerkiksi, vaikka parallaksivieritys on eritt\u00e4in tehokas ty\u00f6kalu k\u00e4ytt\u00e4jien sitouttamiseen sis\u00e4lt\u00f6\u00f6si, se ei ole aina ilmeisin tapa l\u00e4hett\u00e4\u00e4 heit\u00e4 alas sivulla. Varmista, ett\u00e4 vierailijasi tiet\u00e4v\u00e4t, mit\u00e4 tehd\u00e4, kun he saapuvat sivustollesi. Jos haluat heid\u00e4n vieriv\u00e4n alasp\u00e4in, aseta suuntanuoli tai yksinkertainen komento kertoaksesi heille, kuinka heid\u00e4n tulee olla vuorovaikutuksessa sivustosi kanssa.\n<\/p>\n \n Internet tarjoaa yrityksille korvaamattoman alustan kommunikoida kuluttajien kanssa. Northwestern Universityss\u00e4 tehdyn tutkimuksen mukaan ”Hyvin harvat amerikkalaiset tuntevat olevansa jumissa tai hukkuvansa heid\u00e4n ulottuvillaan ja n\u00e4yt\u00f6ll\u00e4\u00e4n olevien uutisten ja tietojen m\u00e4\u00e4r\u00e4st\u00e4.” Sen sijaan he ovat innostuneita uutisten vastaanottamisen ja tiedon etsimisen monimuotoisuudesta.\n<\/p>\n \n Vaikka sis\u00e4ll\u00f6n aiheuttama melu on ongelma, on my\u00f6s t\u00e4rke\u00e4\u00e4 huomata, ett\u00e4 Internetin k\u00e4ytt\u00e4jill\u00e4 on \u2013 ja he k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t \u2013 monia ty\u00f6kaluja hallitakseen, kuinka paljon dataa he ovat vuorovaikutuksessa. He voivat poistaa k\u00e4yt\u00f6st\u00e4, peruuttaa tilauksen, kirjautua ulos, selata incognito-tilassa, est\u00e4\u00e4, lopettaa seuraamisen, mykist\u00e4\u00e4 ja tietysti painaa ”pois”-painiketta. Suunnittelijana ja sis\u00e4ll\u00f6ntuottajana sinun teht\u00e4v\u00e4si on tarjota pakopaikka melusta ainutlaatuisella, arvokkaalla asiakaskokemuksella.\n<\/p>\n<\/p>\n\n Ongelma: Web on ”infoxicated”
\n<\/h5>\n\n
\n Faktat, luvut ja ennusteet
\n<\/h5>\n\n Sis\u00e4lt\u00f6kohina, asiantuntijoiden mukaan
\n<\/h5>\n\n
\n Verkkosuunnittelu voi erottaa sis\u00e4lt\u00f6si muista
\n<\/h5>\n\n K\u00e4yt\u00e4 Internet Neurosciencea suunnitteluelementtien sijoittamiseen
\n<\/h5>\n\n Suunnittele otsikko, jolla on v\u00e4li\u00e4
\n<\/h5>\n\n Anna lukijoille heng\u00e4hdystauko minimalistisella muotoilulla
\n<\/h5>\n\n Optimoi navigointi tarjotaksesi katsojille paikkoja osallistua
\n<\/h5>\n\n Viimeiset ajatukset: Tietojen ylikuormituksen ei tarvitse olla huono asia
\n<\/h5>\n