{"id":248060,"date":"2024-01-11T10:19:00","date_gmt":"2024-01-11T07:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/kumme-saladust-brandinimede-agentuur-ei-raagi-teile\/"},"modified":"2024-01-11T11:01:00","modified_gmt":"2024-01-11T08:01:00","slug":"kumme-saladust-brandinimede-agentuur-ei-raagi-teile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/et\/kumme-saladust-brandinimede-agentuur-ei-raagi-teile\/","title":{"rendered":"K\u00fcmme saladust Br\u00e4ndinimede agentuur ei r\u00e4\u00e4gi teile"},"content":{"rendered":"

\n Olgu selleks tehniline idufirma, kohalik pagari\u00e4ri v\u00f5i arhitektuuripraksis, sellega peab iga ettev\u00f5tja juba protsessi alguses tegelema: kuidas seda ettev\u00f5tet nimetatakse?\n<\/p>\n

\n K\u00fcsimusele ei ole alati lihtne vastata, kuid soovite selle \u00f5igesti lahendada. Kui k\u00f5ik l\u00e4heb nii, nagu peab, peate oma uue ettev\u00f5tte nimega palju aastaid elama. \u00d5ige nimi v\u00f5ib k\u00f5ike muuta.\n<\/p>\n

\n Kuidas aga oma ettev\u00f5ttele nime leida? Kas saate seda ise teha? V\u00f5i tellite nime- v\u00f5i kaubam\u00e4rgiagentuurilt selle \u00fclesande teie nimel enda peale v\u00f5tma?\n<\/p>\n

\n Enne valiku tegemist v\u00f5iksite kaaluda neid 10 asja, mida nimeagentuur teile t\u00f5en\u00e4oliselt ei \u00fctle.\n<\/p>\n

\n See on kunst, mitte teadus
\n<\/h5>\n

\n Ettev\u00f5ttele kaubam\u00e4rginime loomine on t\u00f5esti vale nimetus. Br\u00e4nd luuakse aja jooksul ja see on summa, mida teised inimesed ettev\u00f5ttest, selle toodetest ja teenusest arvavad ja tunnevad \u2013 see ei saa olla paigas alates esimesest p\u00e4evast.\n<\/p>\n

\n See, mis ettev\u00f5tte nimi v\u00f5ib olla, on katse destilleerida oma kaubam\u00e4rgi p\u00fc\u00fcdlusi korralikuks pakendiks, millest saab logoga m\u00e4hituna teeviit, mis suunab inimesi \u201e\u00f5igete” arusaamade poole.\n<\/p>\n

\n See br\u00e4nd \u2013 m\u00f5elge sellele kui mainele \u2013 ei p\u00f5hine faktidel ega arvudel. See p\u00f5hineb emotsionaalsel reaktsioonil, mitte anal\u00fc\u00fcsil … inimesed on rohkem Homer Simpson kui hr Spock. Seega ei saa te midagi teha, et luua nimi, mis toimiks etteaimatavalt ja kontrollitaval viisil.\n<\/p>\n

\n Pole olemas \u00fchtegi hiiglaslikku kaubam\u00e4rgiarvutit, mis t\u00f6\u00f6tab kuradima nutika algoritmiga. Korratavat metoodikat pole. Ja t\u00f5estatavaid h\u00fcpoteese pole.\n<\/p>\n

\n Br\u00e4nding ja kaubam\u00e4rgi nimetamine ei ole teadus. Ehkki nime\u00e4riga tegelevad inimesed r\u00e4\u00e4givad sageli oma t\u00f6\u00f6st pikkade s\u00f5nade ja l\u00e4bipaistmatu terminoloogiaga, toetuvad nad pigem instinktile kui anal\u00fc\u00fcsile. Ja neil on \u00f5igus seda teha.\n<\/p>\n

\n Uuring ei t\u00f6\u00f6ta
\n<\/h5>\n

\n Kuna te ei tea kunagi, kas teie pakutud \u00e4rinimi on hea, v\u00f5ib tekkida kiusatus seda katsetada. T\u00f5en\u00e4oliselt k\u00fcsite seda oma partnerilt, s\u00f5pradelt ja perelt. V\u00f5ite k\u00fcsida sisendit \u00e4ripartneritelt. V\u00f5i naabri k\u00e4est.\n<\/p>\n

\n Kuid oht on see, et see p\u00f5hjustab sageli erinevaid arvamusi: kui k\u00fcsite viielt inimeselt, saate t\u00f5en\u00e4oliselt viis vastust. Veelgi enam, kui otsite konsensust, saate tavaliselt nime, mis v\u00e4hematele inimestele ei meeldi; mitte nimi, mis m\u00f5nele v\u00e4ga meeldib.\n<\/p>\n

\n Br\u00e4ndinime panemine on subjektiivne: k\u00f5ik on seotud emotsioonidega, mitte ratsionaalsusega. Pole olemas \u00f5iget ja valet ning keegi ei tea t\u00e4pselt, mis t\u00f6\u00f6tab ja miks. Br\u00e4ndinimede m\u00e4\u00e4ramise spetsialistid teavad seda, seega teavad nad, et uuringud ei ole kasulik vahend heade \u00e4rinimede tuvastamiseks. Uuringuid kasutatakse ainult selleks, et teha kindlaks, kuidas kaubam\u00e4rke praegu tajutakse, ja teha kindlaks muudatused, mida v\u00f5idakse teha, et kaubam\u00e4rki inimeste meelest \u00fcmber paigutada.\n<\/p>\n

\n Kui nime m\u00e4\u00e4ramise etapis tehtud uuringuid \u00fcldse kasutatakse, kasutatakse seda juba teadaoleva autentimiseks. Olgu uuringu tulemused millised tahes, nende abil kinnitatakse, et agentuuri eelistatud nimi on \u00f5ige nimi.\n<\/p>\n

\n Ratsionaliseerimisj\u00e4rgsed reeglid!
\n<\/h5>\n

\n Nime panemine on raske t\u00f6\u00f6. Enne printsi avastamist tuleb suudelda sadu konni. Kuid m\u00f5nikord tuleb suurep\u00e4rane idee selgest ilmast.\n<\/p>\n

\n Head firmanimed on sageli seletamatud. Nad lihtsalt tunnevad end \u00f5igesti, n\u00e4evad head v\u00e4lja ja n\u00e4ivad vastavat br\u00e4ndi eesm\u00e4rkidele. Nad lihtsalt t\u00f6\u00f6tavad.\n<\/p>\n

\n Kuid kui teil palutakse oma ettepanekut p\u00f5hjendada, v\u00f5ib see olla raske m\u00fc\u00fck.\n<\/p>\n

\n Siin tulebki sisse postratsionaliseerimine. Harjutuse eesm\u00e4rk on alustada nimega, mis on kuidagi “\u00f5ige” \u2026 ja seej\u00e4rel t\u00f6\u00f6tada tagurpidi. M\u00f5ne veenva \u017eargooni, kavala s\u00f5nam\u00e4ngu ja poeesia vihjega v\u00f5ib v\u00e4ljapakutud nime n\u00e4idata peenelt tasakaalustatud koostisosade loogilise tulemusena.\n<\/p>\n

\n Redigeerimine on sama oluline kui ideed
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Kui soovite nimeideid genereerida, alustage ajur\u00fcnnakuga. See on nime panemise reegel 1, kas pole? See on ka \u00fcsna h\u00f5lpsasti m\u00f5istetav kontseptsioon ja lihtne leida veebist kasulikke juhiseid v\u00f5i t\u00f6\u00f6riistu, mis v\u00f5ivad teid teie teel aidata.\n<\/p>\n

\n Kahjuks annab ajur\u00fcnnak t\u00f5en\u00e4oliselt ainult s\u00f5nade loendi \u2013 m\u00f5nikord v\u00e4ga pika s\u00f5nade loendi.\n<\/p>\n

\n Nii nagu on lihtne koostada ‘v\u00f5tmes\u00f5nade' loendit, on ka \u00fcsna lihtne hakata endale meelep\u00e4raseid s\u00f5nu paarideks kombineerima v\u00f5i neid uute s\u00f5nade moodustamiseks liitma. Kuid kas Fresh Vision v\u00f5i FreshVision \u2013 v\u00f5i isegi Frision \u2013 on hea nimi?\n<\/p>\n

\n T\u00f5de on see, et br\u00e4ndinimede t\u00f5eline oskus seisneb selles, et ta oskab h\u00e4sti potentsiaali m\u00e4rgata, n\u00f5rkusi nullida ja veidrusi tuvastada. Nad on harjunud seda tegema; nad on \u00f5ppinud kogemuse kaudu ja nende aju on niimoodi \u00fchendatud.\n<\/p>\n

\n Ajur\u00fcnnakus pole t\u00f5elisi oskusi \u2013 vaja on vaid enesekindlust k\u00f5ike \u00fcles kirjutada, pisut struktuuri lisada ja valmisolekut vastu v\u00f5tta sisendit erinevatest vaatenurkadest. Loeb see, mida te v\u00e4ljundiga teete.\n<\/p>\n

\n Nii et nimede panemine pole tegelikult ideede genereerimine. See on teadmine, millal idee on hea, peaaegu hea v\u00f5i lihtsalt halb.\n<\/p>\n

\n Suurep\u00e4rased t\u00e4helepanuta j\u00e4etud nimed salvestatakse hilisemaks
\n<\/h5>\n

\n Br\u00e4ndingu- ja nimekonsultandid on tavaliselt t\u00f6\u00f6kad, kogenud ja loomingulised isikud, kes on oma t\u00f6\u00f6s p\u00e4ris head. Nad on sageli kirglikud ja aeg-ajalt obsessiivsed oma nimetamisprojektide suhtes. Kui nad saavad \u00fclesandeks leida ettev\u00f5ttele nimi, veedavad nad \u00fclesandega tunde \u2013 ja unetuid \u00f6id \u2013. Seega pole \u00fcllatav, et see loominguline raske t\u00f6\u00f6 annab sageli suurep\u00e4raseid tulemusi.\n<\/p>\n

\n Tavaliselt esitatakse kliendile nimekiri potentsiaalsetest nimedest, mille hulgast valida. V\u00f5ite eeldada, et esitatud nimede loend on t\u00e4idetud m\u00f5ne keskp\u00e4rase nimega, et pakkuda kliendile suuremat valikut. Enamik agentuure on aga aru saanud, et see pole hea plaan \u2013 kuna strateegia viib sageli selleni, et valitakse n\u00f5rk nimi. Seega on nimekiri t\u00e4is suurep\u00e4raseid nimesid, millel on t\u00f5eline potentsiaal \u2013 ja protsessi olemus t\u00e4hendab, et k\u00f5ik peale \u00fche l\u00fckatakse tagasi.\n<\/p>\n

\n Mis saab siis k\u00f5igist tagasil\u00fckatud nimedest? Need on muidugi taaskasutatud. L\u00f5ppude l\u00f5puks, kui nimi oleks m\u00e4ssumeelse ja d\u00fcnaamilise tarkvaraettev\u00f5tte jaoks h\u00e4sti toiminud, v\u00f5iks see olla hea valik m\u00e4ssumeelsele d\u00fcnaamilisele \u00f5lletootjale.\n<\/p>\n

\n Seet\u00f5ttu on enamikul nimeandjatel nimede pank valmis ja ootab \u00f5iget klienti.\n<\/p>\n

\n K\u00f5rgetasemelise eduga pole midagi sarnast
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Br\u00e4ndinimetajale ei meeldi midagi rohkem kui m\u00f5juv juhtumiuuring. Unistuse t\u00e4itumine on jutustamine sellest, kuidas ettev\u00f5te sai alguse ideest ilma identiteedita ja l\u00f5puks leibkonnanimeks.\n<\/p>\n

\n See on j\u00f5hker t\u00f5de, et enamik nimeandmisprojekte ei too nimeandjale k\u00f5rget kuulsust, sest enamik ettev\u00f5tteid ei ole v\u00e4ltimatu edu. Nimeagentuurid ei taha riskida, et neid seostatakse \u2013 v\u00f5i veel hullem, s\u00fc\u00fc enda peale v\u00f5tta \u2013 eba\u00f5nnestumise eest, millel polnud peaaegu kindlasti ettev\u00f5tte nimega mingit pistmist.\n<\/p>\n

\n Ja kui p\u00f5gusaid edusamme juhtub, ei kipu ettev\u00f5tted jagama rambivalgust inimestega, kes kulutasid n\u00e4dalaid oma \u00e4rinime v\u00e4ljam\u00f5tlemiseks. Fookus on \u00f5igustatult mujal.\n<\/p>\n

\n Nii et seda ei juhtu v\u00e4ga sageli, kuid kui edu saavutatakse k\u00f5rgel tasemel, karjutakse selle \u00fcle t\u00f5en\u00e4oliselt aastaid.\n<\/p>\n

\n Internet on muutnud k\u00f5ike
\n<\/h5>\n

\n Raske on ette kujutada, mis see oli enne Interneti tulekut. See on muutnud \u00e4rielu nii mitmelgi viisil lihtsamaks, et me peame seda juba iseenesestm\u00f5istetavaks. See on toonud kaasa e-posti ja otsingumootorid \u2013 ja see on andnud peaaegu igale ettev\u00f5ttele juurdep\u00e4\u00e4su \u00fclemaailmsele turule.\n<\/p>\n

\n Seega on teie ettev\u00f5ttel n\u00fc\u00fcd kaks aadressi \u2013 f\u00fc\u00fcsiline aadress ja veebiaadress. Ja nagu aadress v\u00f5ib ettev\u00f5tte kohta palju \u00f6elda, annab ka veebiaadress \u2013 domeeninimi \u2013 palju edasi. Kuid eelistatud domeeninime kindlustamine ei ole lihtne ja br\u00e4ndinimetajad peavad arvestama domeeni saadavust. Ja \u00e4rinimede maailmas on .com-aadress endiselt koht, kus olla.\n<\/p>\n

\n Enamik .com-i aadresse, mis sisaldavad “tavalisi” tuttavaid s\u00f5nu, on v\u00f5etud. Seega on nimeandjad hakanud probleemist m\u00f6\u00f6da hiilimiseks looma uusi s\u00fcnteetilisi s\u00f5nu v\u00f5i sihilikult valesti kirjutama s\u00f5nastikus olevaid s\u00f5nu. Nii on sellised \u00e4rinimed nagu Spotify, Tumblr ja Etsy muutunud peavooluks. Initsiaalide, s\u00f5nade v\u00f5i s\u00f5naosade uute kombinatsioonide loomine on loonud sellised nimed nagu Netflix ja Ebay. L\u00fchidalt; k\u00f5ik sobib.\n<\/p>\n

\n Kuid domeeninimed pole veel k\u00f5ik. Ettev\u00f5tted ei saa enam tugineda kohalikele teadmistele ja suust-suhu levitamisele, et olla leitav. Seega peavad nimetajad kaaluma otsingumootoris\u00f5bralike m\u00e4rks\u00f5nade kasutamist.\n<\/p>\n

\n Enne \u00fclemaailmset veebi piisas ilmselt sellest, et \u00e4rinimi oleks linnas v\u00f5i osariigis ainulaadne, r\u00e4\u00e4kimata riigist. N\u00fc\u00fcd peab ainulaadne olema globaalselt ainulaadne. Paljud ettev\u00f5tete omanikud kahetsevad n\u00fc\u00fcd, et panid oma ettev\u00f5tte suure Brasiilia j\u00f5e j\u00e4rgi.\n<\/p>\n

\n See k\u00f5ik on nimeandja jaoks hea. Iga agentuur, kes on relvastatud Scrabble'i plaatide komplektiga (v\u00f5i veebip\u00f5hise juhusliku nimegeneraatoriga), saab n\u00fc\u00fcd luua imeliku ja imelise uue nime. Konfliktide olemasolu on lihtne kontrollida. Ja seal on palju n\u00e4iteid tegelikust maailmast, mis kinnitavad teie kliendile, et Xmyzo on nende ettev\u00f5tte jaoks ideaalne nimi. Samuti on lihtne kontrollida konkurente, kes v\u00f5ivad seda nime juba kasutada.\n<\/p>\n

\n Internet muudab ka ettev\u00f5tja jaoks nime loomise ilma agentuuri abita lihtsamaks kui kunagi varem.\n<\/p>\n

\n Suure eelarvega saate halvast nimest \u00fcle
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Ettev\u00f5tte nimi on selle kaubam\u00e4rgi keskmes. Kui nimi on meeldej\u00e4\u00e4v ja loob \u00fchenduse oma publikuga, aitab see inimestel nime taga oleva ettev\u00f5ttega m\u00f5tteid ja tundeid siduda.\n<\/p>\n

\n Kui teete k\u00f5ik \u00f5igesti, lisab teie ettev\u00f5tte nimi teie ettev\u00f5ttele t\u00f5elist v\u00e4\u00e4rtust ja aitab oluliselt kaasa v\u00e4\u00e4rtusliku kaubam\u00e4rgi loomisele. Aga kui sa valesti aru saad, ei t\u00e4henda see katastroofi. V\u00f5ite probleemile lihtsalt raha visata.\n<\/p>\n

\n Kuigi kaubam\u00e4rgiagentuurid ei t\u00f5sta seda t\u00f5siasja esile, on palju v\u00e4ga edukaid ettev\u00f5tteid, millel on kohutavad nimed. N\u00e4iteks Microsoft on kahe \u00fclds\u00f5na mahe ja kohmakas portman, kuid \u00fcsna edukas!\n<\/p>\n

\n Nii et kui teie toode v\u00f5i teenus on piisavalt hea v\u00f5i teie eelarve on piisavalt suur, saate peaaegu k\u00f5igega hakkama.\n<\/p>\n

\n Hoolimata \u017eargoonist on reeglid lihtsad
\n<\/h5>\n

\n Agentuurid ja kaubam\u00e4rginimetajad on spetsialistid. Ja nagu igal spetsialistide r\u00fchmal, on ka neil \u00fchine keel, mis v\u00f5ib olla k\u00f5rvalseisjale l\u00e4bitungimatu, segane v\u00f5i m\u00f5ttetu.\n<\/p>\n

\n Nad r\u00e4\u00e4givad kaasamisest, eristumisest ja br\u00e4ndi ettepanekutest. Nad tahavad kaaluda narratiive, asjakohasust ja autentsust. Need v\u00f5ivad s\u00fcntaksi, foneetika v\u00f5i semantika p\u00f5hjal isegi l\u00fc\u00fcriliseks muutuda. Ja muidugi on \u00fcsna palju “kastist v\u00e4ljas” v\u00f5i “sinise taeva” m\u00f5tlemist koos aeg-ajalt “m\u00f5ttedu\u0161\u0161iga”. \u00c4rge laske sellel end heidutada.\n<\/p>\n

\n Sellel \u017eargoonil on spetsialistide ja nende kaaslaste jaoks t\u00f5eline t\u00e4hendus ning see aitab neil oma ideid jagada ja protsessidega muljet avaldada. K\u00fc\u00fcnik v\u00f5ib \u00f6elda, et see v\u00f5imaldab neil t\u00e4ita ka oma veebisaite muljetavaldava sisuga ja kirjutada m\u00f5jukaid artikleid ametiajakirjadesse. Kuid see ei muuda nimetamise p\u00f5hireegleid, millest k\u00f5ik aru saavad.\n<\/p>\n

\n Suurep\u00e4rase ettev\u00f5ttenime loomine taandub t\u00f5esti m\u00f5nele \u00fcsna lihtsale reeglile: esiteks, nimesid peaks olema lihtne \u00f6elda ja lihtne kirjutada. Teiseks, mida l\u00fchem, seda parem. Ja kolmandaks, asi on selles, kuidas see “tunne” on, mitte selles, mida s\u00f5na “t\u00e4hendab”.\n<\/p>\n

\n Nimi pole veel k\u00f5ik.
\n<\/h5>\n

\n Kehv \u00e4rinimi ei muuda head \u00e4ri l\u00e4bi kukkuma; ja suurep\u00e4rane \u00e4rinimi ei muuda kehva ettev\u00f5tet edukaks.\n<\/p>\n

\n Aga aitab k\u00fcll.\n<\/p>\n<\/p>\n

\n : instantshift.com<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Olgu selleks tehniline idufirma, kohalik pagari\u00e4ri v\u00f5i arhitektuuripraksis, sellega peab iga ettev\u00f5tja juba protsessi alguses tegelema: kuidas seda ettev\u00f5tet nimetatakse? K\u00fcsimusele ei ole alati lihtne vastata, kuid soovite selle \u00f5igesti lahendada. Kui k\u00f5ik l\u00e4heb nii, nagu peab, peate oma uue ettev\u00f5tte nimega palju aastaid elama. \u00d5ige nimi v\u00f5ib k\u00f5ike muuta. Kuidas aga oma ettev\u00f5ttele nime leida? Kas saate seda ise teha? V\u00f5i tellite nime panemise \u2026<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":135939,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[520,572,221,143,195,52],"tags":[],"class_list":["post-248060","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-raznoe","category-napunaiteid-ja-nippe","category-opikud","category-veebi-napunaited-ja-nipid","category-veebikujundus","category-web-ja-wordpress"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/inform.click\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/248060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/inform.click\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/inform.click\/et\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/et\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/et\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=248060"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/inform.click\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/248060\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media\/135939"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/inform.click\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=248060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/et\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=248060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/et\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=248060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}