\n Seal on palju sisu. Palju. See on k\u00f5ikjal Internetis \u2013 sisuturunduses, sotsiaalmeedia uuendustes ja ajaveebi pidamises. Kindlasti panustavad \u00fcksikud kasutajad oma sisu. Kuid tavainimese olekuv\u00e4rskendused ja ajaveebipostitused ni\u0161ihuvide v\u00f5i igap\u00e4evaelu kohta on muutused v\u00f5rreldes ettev\u00f5tete loodud tohutu hulga sisuga.\n<\/p>\n
\n Kuigi r\u00e4mpsposti ja musta m\u00fctsi SEO-taktika ajastu on h\u00e4\u00e4bumas, levib endiselt ebakvaliteetne veebisisu. Mida peab disainer tegema?<\/strong>\n<\/p>\n \n Sisu loomise maailmas disainerina olete t\u00f5en\u00e4oliselt kuulnud \u00fcht v\u00f5i mitut j\u00e4rgmistest moes\u00f5nadest:\n<\/p>\n \n Need k\u00f5ik t\u00e4hendavad sama asja: l\u00f5puks ajab toodetud teabe hulk meid \u00fcle j\u00f5u. Turuanal\u00fc\u00fctikud, futuristid ja muud selgeltn\u00e4gijad on aastak\u00fcmneid ennustanud teabe \u00fclek\u00fclluse saabumist. Sisuliselt \u00fcletab saadaoleva sisu hulk (pakkumine) sisu, mida on v\u00f5imalik tarbida (n\u00f5udlus).\n<\/p>\n \n 2014 aasta alguses postitas Schaefer Marketing Solutionsi tegevdirektor ja kauaaegne sisustrateeg Mark Schaefer vastuolulise artikli, mis p\u00e4lvis teistelt nimekatelt sisuloojatelt palju t\u00e4helepanu \u2013 ja palju vastukaja.\n<\/p>\n \n Sch\u00e4feri argument? Sisuturundus ei pea kestma. Kuna veebis on nii palju teavet, on ainult h\u00e4sti rahastatud suurematel nimebr\u00e4ndidel kapital kvaliteetse sisu tootmiseks ja avaldamiseks ning nad uputavad konkurentsi. Selle tulemusena ei suuda v\u00e4ikesed ettev\u00f5tted ja idufirmad veebisisu maailmaga sammu pidada ega sellesse sisse murda.\n<\/p>\n \n Schaeferi s\u00f5nul kahekordistub sisu hulk veebis iga 9\u201324 kuu j\u00e4rel. Lisaks salvestatakse t\u00e4nu Interneti-arhiivile ja Wayback Machine'ile paljud lehed, mis muidu kustutataks ja eetrisse kaoksid, n\u00fc\u00fcd veebiarhiivi, et tarbijad saaksid sellega tutvuda. Interneti-arhiiv on teavet katalooginud alates 1996. aastast ja kasvab praegu umbes 20 terabaiti n\u00e4dalas.\n<\/p>\n \n Kui n\u00e4htuseks on info \u00fclek\u00fcllus, siis sisum\u00fcra p\u00f5hjuseks. Interneti-turunduse ja veebidisaini agentuur Marcel Digital viis l\u00e4bi rea v\u00e4ikeseid intervjuusid sisuturunduse valdkonna liidritega, esindades selliseid kaubam\u00e4rke nagu Moz, Search Engine Land ja KISSmetrics. Marcel palus neil esitada oma sisum\u00fcra m\u00e4\u00e4ratlused ja teha kindlaks, kuidas see v\u00e4lja n\u00e4eb.\n<\/p>\n \n Konsensus? S\u00f5na “m\u00fcra” viitab sisule, mis v\u00f5tab palju ruumi ja n\u00f5uab palju energiat, andmata vastutasuks palju \u2013 v\u00f5i \u00fcldse mitte midagi.\n<\/p>\n \n Siin on l\u00fchike kokkuv\u00f5te ekspertide arvamustest:\n<\/p>\n \n Nagu n\u00e4ete, on sisum\u00fcra k\u00f5ikeh\u00f5lmav. Paljud veebiv\u00e4ljaandjad on vaid kohad halvasti kirjutatud k\u00fclalispostituste jaoks, mis on loodud SEO eesm\u00e4rkidel ja j\u00e4rgimislinkide loomiseks. V\u00e4hese kvaliteedikontrolli ja avaldatud sisu massilise v\u00e4ljundi t\u00f5ttu on selliseid saite lihtne m\u00e4rgata \u2013 eriti seet\u00f5ttu, et nende veebisaidid on halvasti kujundatud ja sageli navigeerimisk\u00f5lbmatud.<\/strong>\n<\/p>\n \n Nii et k\u00f5ik taandub sellele: Internetis on palju sisu. V\u00e4ga palju. Aga mida saate turundajana sellega teha?<\/strong>\n<\/p>\n \n Sisuturundajad n\u00f5ustuvad: kvaliteetne sisu<\/strong> on m\u00fcrast l\u00e4bi murdva strateegia peamine komponent. Kuid see pole ainus.\n<\/p>\n \n M\u00f5elge m\u00f5nele parimale sisuloojale digitaalse turunduse valdkonnas. Marcel Digitali k\u00fcsitlusele vastanud eksperdid esindavad m\u00f5nda neist juhtidest, lisaks ajaveebid sellistel saitidel nagu HubSpot, Convince and Convert, Marketing Sherpa jt.\n<\/p>\n \n Kuigi toon ja konkreetsed sisut\u00fc\u00fcbid, mida nad toodavad, erinevad, on neil valdkonna liidritel k\u00f5igil midagi \u00fchist: kvaliteetne veebidisain.<\/strong> See on palju v\u00e4hem arutatud strateegia sisum\u00fcra vastu v\u00f5itlemiseks, kuid see on ka sama t\u00f5hus.\n<\/p>\n \n Tavalise veebikasutaja jaoks on vaevalt teadlik valik \u00fclekoormusest l\u00e4bi s\u00f5eluda, et j\u00f5uda v\u00e4\u00e4rt teabeni. Selle asemel eelistavad kasutajad loomulikult h\u00e4sti kirjutatud sisu, mis on esitatud kergesti seeditaval viisil; ergo, kvaliteet s\u00f5ltub m\u00f5lema teguri intelligentsest kombinatsioonist.<\/strong>\n<\/p>\n \n Veebilehe kujundamisel sisum\u00fcra vastu v\u00f5itlemiseks peaksite j\u00e4rgima veebidisaini p\u00f5hiprintsiipe \u2013 ja siis m\u00f5nda. Hea veebidisain m\u00f5jutab paljusid erinevaid tegureid. Optimeerige loetavuse ja navigeerimise jaoks ning looge paigutus, mis esitleb sisu, millele soovite, et teie lugejad keskenduksid.\n<\/p>\n \n Siin on m\u00f5ned parimad tavad veebisaidi loomiseks, mis t\u00e4iendaks teie loodud sisu, et m\u00fcrast l\u00e4bi murda.\n<\/p>\n \n EyeQuanti tegevjuht Fabian Stetzer usub, et veebidisain peaks v\u00f5tma arvesse inimese aju ja visuaalset liikumist \u2013 see t\u00e4hendab, et neuroteadus v\u00f5ib meile \u00f6elda, kuidas me veebiga suhtleme. See on huvitav teooria ja sellel on disainerite jaoks suur potentsiaal. Vaatame l\u00e4hemalt.\n<\/p>\n \n EyeQuant ise on tehisintellekti programm, mis on loodud selleks, et n\u00e4idata t\u00e4pselt, millistesse piirkondadesse kasutajad k\u00f5ige t\u00f5en\u00e4olisemalt oma pilgu (ja teiseks ka t\u00e4helepanu) antud veebilehele koondavad.\n<\/p>\n \n Selle algoritmid tulenevad mitmetest silmade j\u00e4lgimise uuringutest ja neuroteaduslikest uuringutest, kasutades inimsilma liikumist, kui see vaatab arvutiekraane ja reaalseid jaem\u00fc\u00fcgikaupu. L\u00fchidalt \u00f6eldes ennustab programm, kuhu veebilehe kohta kasutajad k\u00f5ige t\u00f5en\u00e4olisemalt vaatavad.\n<\/p>\n \n N\u00e4iteks Google'i kodulehe puhul n\u00e4itab programm, kuidas pilk esmalt Google\u2019i logo poole t\u00f5mbub. J\u00e4relikult suunab logo pilgu veebisaidi fookuse poole: selle otsingukasti.\n<\/p>\n \n Amazonis n\u00e4itab EyeQuant, kuidas kasutajad vaatavad esmalt ekraani keskosa poole. Nende pilgud kalduvad kiiresti \u00e4ratuntava graafika poole, sealhulgas inimn\u00e4od, reklaamitavate toodete kujutised ja paksus kirjas tekst. Need teadmised on hindamatu v\u00e4\u00e4rtusega turundusveebidisaineritele, kes saavad programmi kasutada vaatajakogemuse optimeerimiseks ja m\u00fc\u00fcgi suurendamiseks.\n<\/p>\n \n Seega on oluline, et visuaalne m\u00f5ju on veebidisaini oluline komponent, mis erineb sisum\u00fcrast. Programm n\u00e4itab ka, et veebilehe \u00fcksikute elementide kujundamisest ei piisa; kontekst on sama oluline. Stetzeri s\u00f5nul: “Kui k\u00f5ik on punasesse riietatud, v\u00f5idab roheline olemine.”\n<\/p>\n \n M\u00fcrast l\u00e4bi murdmine t\u00e4hendab, et k\u00fclastajad teavad t\u00e4pselt, mida nad k\u00fclastades saavad. V\u00e4ltige aja raiskamist, lisades silmapaistva pealkirja, mis annab vaatajale selgelt teada, mida ta ootab.\n<\/p>\n \n Otsingumootorite puhul on veebilehe laadimisaja vastuv\u00f5etavuse l\u00e4vi 2 sekundit v\u00f5i v\u00e4hem. Teie pealkiri v\u00f5ib koosneda vaid m\u00f5nest s\u00f5nast, kuid kui paigutate selle arukalt oma lehe kujundusse, on see esimene sisu, mida teie vaatajad n\u00e4evad. Nad kasutavad seda selleks, et hinnata, kas teie sisu vastab nende vajadustele v\u00f5i huvidele.\n<\/p>\n \n KISSmetricsi blogijad ei soovita proovida oma v\u00e4ikesesse pealkirja tohutut ideed toppida. See ei pea meeldima igale k\u00fclastajale; mida see peaks tegema, on meeldida 20\u201335 protsendile k\u00fclastajatest, kes moodustavad teie sihtr\u00fchma.\n<\/p>\n \n Kujunduse osas peaks pealkiri kasutama j\u00e4rsult suuremat kirjasuurust kui mis tahes sellele j\u00e4rgnev tekst. Kasutage selle taustast eristamiseks suure kontrastsusega v\u00e4rvi ja muutke \u00fcmbritsev tekst veidi tagasihoidlikumaks, et see ei konkureeriks pealkirjaga. Kui pealkiri ei ole esimene asi, mis teid lehel t\u00f5mbab, ei t\u00e4ida see oma t\u00f6\u00f6d.\n<\/p>\n \n Minimalistlik disain on \u00fcks kindel viis tagada, et teie pakutav sisu on teie saidi p\u00f5hifookuses \u2013 ja lisaks sellele anda sellele hingamisruumi. Minimalistlik veebidisain on ajalooliselt keskendunud t\u00e4pselt kasutaja vajadustele, pakkudes neile kiiresti ja ilma omapoolse pingutuseta t\u00e4pselt seda, mida nad otsivad.\n<\/p>\n \n Mingil m\u00e4\u00e4ral on mobiilse Interneti-sirvimise laialdane populaarsus t\u00e4nu minimalismi taastekkele disainis. Kuna mobiilseadmeid hakati veebi jaoks \u00fcha enam optimeerima, pidid disainerid eemaldama k\u00f5ik k\u00f5rvalised kujunduselemendid, mis sisu kahjustaksid. Nende saitide eemaldamise lisaboonuseks oli ka laadimisaegade m\u00e4rkimisv\u00e4\u00e4rne v\u00e4henemine.\n<\/p>\n \n Minimalismi keskmes on v\u00e4lja selgitada, millised elemendid on k\u00f5ige olulisemad. M\u00f5elge oma saidi eesm\u00e4rgile. Kui m\u00f5ni kujunduselement teie saidi eesm\u00e4rki ei toeta, ei tasu seda alles hoida, nii et loobuge sellest. Hoidke v\u00e4rvide arv minimaalsena ja kasutage piisavalt t\u00fchikuid.\n<\/p>\n \n L\u00f5puks, mida soovite, et kasutajad teeksid? Teisis\u00f5nu, mis on \u00fcleskutse tegevusele? Kas soovite, et kasutajad laadiksid alla e-raamatu, registreeruksid teie uudiskirja saamiseks v\u00f5i kommenteeriksid blogipostitust?\n<\/p>\n \n Muutke registreerumis- v\u00f5i kommentaarivorm lihtsaks, ilma pikkade selgituste v\u00f5i liiga paljude teabev\u00e4ljadeta. Kui kasutajad p\u00e4\u00e4sevad teie saidile mobiili kaudu, on nad veelgi v\u00e4hem kannatlikud kui lauaarvutite kasutajad.\n<\/p>\n \n Teie vaatajad peaksid keskenduma sellele, mida soovite, et nad n\u00e4eksid, kuid kui see konkreetne leht neid ei huvita, peate andma neile v\u00f5imaluse uurida teie \u00fclej\u00e4\u00e4nud saiti. Kuigi m\u00f5ned kasutajad sulgevad akna, kui nad ei leia otsitavat lehelt, kuhu nad j\u00f5udsid, kuid m\u00f5ned teie sihtr\u00fchma liikmed kipuvad otsima teie saidi mujalt, et n\u00e4ha, kas muu sisu vastab nende sisule. vajadustele.\n<\/p>\n \n Siin tulebki sisse navigatsioonikujundus.\n<\/p>\n \n Navigeerimine peaks olema h\u00f5lpsasti tuvastatav ja veelgi lihtsam kasutada. Siin kehtivad ka minimalistliku disaini elemendid; kui navigeerimismen\u00fc\u00fcd sisaldavad liiga palju linke, v\u00f5ivad kasutajad end \u00fcle koormata. Pidage meeles, et me p\u00fc\u00fcame eristuda valdavast sisum\u00fcrast \u2013 \u00e4rge lisage seda! \u00dcldiselt peaksite p\u00fc\u00fcdma maksimaalselt viis kuni k\u00fcmme navigeerimismen\u00fc\u00fc \u00fcksust.\n<\/p>\n \n Kasutajad peaksid teadma, kus nad teie saidil asuvad. Samuti peavad nad teadma, kuidas naasta eelmisele lehele v\u00f5i kuidas leida avaleht. Kui teie saidi liides on keeruline, ei saa te eeldada, et teie k\u00fclastajad teavad, kuidas sellega suhelda.\n<\/p>\n \n N\u00e4iteks kuigi parallaksikerimine on v\u00e4ga t\u00f5hus t\u00f6\u00f6riist kasutaja sisuga kaasamiseks, ei ole see alati k\u00f5ige ilmsem meetod nende lehel allapoole saatmiseks. Veenduge, et teie k\u00fclastajad teaksid, mida teie saidile j\u00f5udes teha. Kui soovite, et nad alla keriksid, sisestage suunanool v\u00f5i lihtne k\u00e4sk, et anda neile teada, kuidas nad peaksid teie saidiga suhtlema.\n<\/p>\n \n Internet pakub ettev\u00f5tetele hindamatut platvormi tarbijatega suhtlemiseks. Northwesterni \u00fclikoolis l\u00e4bi viidud uuringu kohaselt “v\u00e4ga v\u00e4hesed ameeriklased tunnevad end ummikus v\u00f5i rabatuna nende k\u00e4eulatuses ja ekraanil olevate uudiste ja teabe t\u00f5ttu.” Selle asemel tunnevad nad entusiastlikkust uudiste saamise ja teabe otsimise v\u00f5imaluste mitmekesisusest.\n<\/p>\n \n Nii et kui sisum\u00fcra on probleem, on oluline ka m\u00e4rkida, et Interneti-kasutajatel on palju t\u00f6\u00f6riistu, mida nad kasutavad, et kontrollida, kui palju andmeid nad suhtlevad. Nad saavad loobuda, tellimusest loobuda, v\u00e4lja logida, inkognito re\u017eiimis sirvida, blokeerida, j\u00e4lgimise l\u00f5petada, vaigistada ja loomulikult vajutada v\u00e4ljal\u00fclitusnuppu. Disainerina ja sisuloojana on teie \u00fclesanne pakkuda m\u00fcra eest varjupaika ainulaadse ja v\u00e4\u00e4rtusliku kliendikogemusega.\n<\/p>\n<\/p>\n\n Probleem: veeb on “infoxicated”
\n<\/h5>\n\n
\n Faktid, arvud ja ennustused
\n<\/h5>\n\n Sisum\u00fcra, ekspertide s\u00f5nul
\n<\/h5>\n\n
\n Veebikujundus v\u00f5ib teie sisu eristada
\n<\/h5>\n\n Kasutage disainielementide paigutamiseks Interneti-neuroteadust
\n<\/h5>\n\n Looge pealkiri, mis on oluline
\n<\/h5>\n\n Andke lugejatele minimalistliku disainiga hingamisruumi
\n<\/h5>\n\n Optimeerige navigeerimist, et anda vaatajatele kohad kaasamiseks
\n<\/h5>\n\n Viimased m\u00f5tted: teabe \u00fclek\u00fcllus ei pea olema halb
\n<\/h5>\n