{"id":263576,"date":"2024-01-11T10:19:00","date_gmt":"2024-01-11T07:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/diez-secretos-que-una-agencia-de-brand-naming-no-te-contara\/"},"modified":"2024-01-11T10:48:00","modified_gmt":"2024-01-11T07:48:00","slug":"diez-secretos-que-una-agencia-de-brand-naming-no-te-contara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/es\/diez-secretos-que-una-agencia-de-brand-naming-no-te-contara\/","title":{"rendered":"Diez secretos que una agencia de brand naming no te contar\u00e1"},"content":{"rendered":"

\n Ya sea una startup tecnol\u00f3gica, una panader\u00eda local o un estudio de arquitectura, es algo con lo que todo emprendedor tiene que lidiar desde el principio del proceso: \u00bfc\u00f3mo se llamar\u00e1 el negocio?\n<\/p>\n

\n La pregunta no siempre es f\u00e1cil de responder, pero querr\u00e1 hacerlo bien. Si todo sale como deber\u00eda, tendr\u00e1 que vivir con el nombre de su nuevo negocio durante muchos a\u00f1os. El nombre correcto podr\u00eda marcar la diferencia.\n<\/p>\n

\n Pero, \u00bfc\u00f3mo encontrar un nombre para su negocio? \u00bfPuedes hacerlo por ti mismo? \u00bfO encarga a una agencia de nombres o marcas que asuma la tarea en su nombre?\n<\/p>\n

\n Antes de hacer su elecci\u00f3n, es posible que desee considerar estas 10 cosas que la agencia de nombres probablemente no le dir\u00e1.\n<\/p>\n

\n Es un arte, no una ciencia
\n<\/h5>\n

\n Crear una marca para una empresa es realmente un nombre inapropiado. Una marca se construye con el tiempo y es la suma de lo que otras personas piensan y sienten acerca de una empresa, sus productos y su servicio; no puede existir desde el primer d\u00eda.\n<\/p>\n

\n El nombre de una empresa puede ser un intento de destilar sus aspiraciones para su marca en un paquete limpio que, cuando se envuelve en un logotipo, se convierte en una se\u00f1al que gu\u00eda a las personas hacia las percepciones \u00abcorrectas\u00bb.\n<\/p>\n

\n Esta ‘marca', piense en ella como una ‘reputaci\u00f3n', no se basa en hechos y cifras. Se basa en una respuesta emocional, no en un an\u00e1lisis… la gente es m\u00e1s Homero Simpson que el Sr. Spock. Por lo tanto, no hay nada que pueda hacer para crear un nombre que funcione de manera predecible y controlable.\n<\/p>\n

\n No existe una computadora de marca gigante que ejecute un algoritmo diab\u00f3licamente inteligente. No hay una metodolog\u00eda repetible. Y no hay hip\u00f3tesis comprobables.\n<\/p>\n

\n Branding, y brand naming, no es una ciencia. Entonces, aunque las personas en el negocio de nombres a menudo hablan de su trabajo usando palabras largas y terminolog\u00eda opaca, conf\u00edan m\u00e1s en el instinto que en el an\u00e1lisis. Y tienen raz\u00f3n en hacerlo.\n<\/p>\n

\n La investigaci\u00f3n no funciona
\n<\/h5>\n

\n Debido a que nunca se sabe realmente si el nombre comercial propuesto es bueno, puede ser tentador probarlo. Probablemente le preguntes a tu pareja, a tus amigos y familiares. Puede buscar informaci\u00f3n de socios comerciales. O de un vecino.\n<\/p>\n

\n Pero el peligro es que esto a menudo conduce a una variedad de opiniones: si le preguntas a cinco personas, es probable que obtengas cinco respuestas. Es m\u00e1s, si busca un consenso, por lo general terminar\u00e1 con un nombre que a menos gente le desagrada; no es el nombre que a algunos les encanta.\n<\/p>\n

\n El nombre de la marca es subjetivo: se trata de emoci\u00f3n, no de racionalidad. No existe el bien y el mal, y nadie sabe con certeza qu\u00e9 funciona y por qu\u00e9. Los especialistas en nombres de marcas lo saben, por lo que saben que la investigaci\u00f3n no es una herramienta \u00fatil para identificar buenos nombres comerciales. La investigaci\u00f3n solo se utiliza para establecer c\u00f3mo se perciben actualmente las marcas y para identificar los cambios que se pueden realizar para reposicionar una marca en la mente de las personas.\n<\/p>\n

\n Si se utiliza la investigaci\u00f3n en la etapa de denominaci\u00f3n, se utiliza para autenticar lo que ya se sabe. Cualesquiera que sean los resultados de la investigaci\u00f3n, se utilizar\u00e1n para confirmar que el nombre preferido de la agencia es el nombre correcto.\n<\/p>\n

\n \u00a1Reglas posteriores a la racionalizaci\u00f3n!
\n<\/h5>\n

\n Nombrar es un trabajo duro. Muchos cientos de ranas necesitan ser besadas antes de que se descubra un pr\u00edncipe. Pero a veces, una gran idea surge de la nada.\n<\/p>\n

\n Los buenos nombres de empresas suelen ser inexplicables. Simplemente se sienten bien, se ven bien y parecen resonar con los objetivos de la marca. Simplemente funcionan.\n<\/p>\n

\n Pero cuando se le pide que justifique su propuesta, puede ser dif\u00edcil de vender.\n<\/p>\n

\n Aqu\u00ed es donde entra la pos-racionalizaci\u00f3n. El objetivo del ejercicio es comenzar con un nombre que de alguna manera es simplemente ‘correcto'… y luego trabajar hacia atr\u00e1s. Con una jerga convincente, ingeniosos juegos de palabras y un toque de poes\u00eda, se puede demostrar que el nombre propuesto es el resultado l\u00f3gico de ingredientes finamente equilibrados.\n<\/p>\n

\n La edici\u00f3n es tan importante como las ideas
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Si desea generar ideas de nombres, comience con una lluvia de ideas. Es la Regla 1 de nombrar, \u00bfno es as\u00ed? Tambi\u00e9n es un concepto bastante f\u00e1cil de comprender y f\u00e1cil de encontrar en l\u00ednea que puede ayudarlo en su camino.\n<\/p>\n

\n Desafortunadamente, es muy probable que la lluvia de ideas solo produzca una lista de palabras, a veces una lista muy larga de palabras.\n<\/p>\n

\n As\u00ed como es f\u00e1cil producir una lista de ‘palabras clave', tambi\u00e9n es bastante sencillo comenzar a combinar las palabras que te gustan en pares o fusionarlas para formar nuevas palabras. Pero, \u00bfes Fresh Vision, o FreshVision, o incluso Frision, un buen nombre?\n<\/p>\n

\n La verdad es que la verdadera habilidad de un nombre de marca es que son buenos para detectar el potencial, concentrarse en las debilidades e identificar fallas. Est\u00e1n acostumbrados a hacer esto; han aprendido por experiencia y sus cerebros est\u00e1n conectados de esa manera.\n<\/p>\n

\n La lluvia de ideas no requiere una habilidad real; es solo una cuesti\u00f3n de tener la confianza para escribir todo, agregar un poco de estructura y la voluntad de aceptar aportes desde diversas perspectivas. Es lo que haces con la salida lo que cuenta.\n<\/p>\n

\n As\u00ed que nombrar no se trata realmente de generar ideas. Se trata de saber cu\u00e1ndo una idea es buena, casi buena o simplemente mala.\n<\/p>\n

\n Grandes nombres pasados \u200b\u200bpor alto se guardan para m\u00e1s tarde
\n<\/h5>\n

\n Los consultores de branding y naming suelen ser personas trabajadoras, experimentadas y creativas que son bastante buenas en su trabajo. A menudo son apasionados y ocasionalmente obsesivos con sus proyectos de nombres. Cuando reciben el encargo de encontrar un nombre para un negocio, pasan horas y noches sin dormir en la tarea. Por lo tanto, no sorprende que este arduo trabajo creativo a menudo produzca excelentes resultados.\n<\/p>\n

\n Por lo general, a un cliente se le presenta una lista de posibles nombres entre los que elegir. Es de esperar que la lista de nombres presentados se complete con algunos nombres mediocres para ofrecer al cliente m\u00e1s opciones. Sin embargo, la mayor\u00eda de las agencias han descubierto que este no es un buen plan, ya que la estrategia a menudo lleva a que se seleccione un nombre d\u00e9bil. Por lo tanto, la lista est\u00e1 llena de grandes nombres con potencial real, y la naturaleza del proceso significa que todos menos uno ser\u00e1n rechazados.\n<\/p>\n

\n Entonces, \u00bfqu\u00e9 sucede con todos los nombres rechazados? Son reciclados, por supuesto. Despu\u00e9s de todo, si un nombre hubiera funcionado bien para un negocio de software din\u00e1mico y rebelde, bien podr\u00eda ser una buena opci\u00f3n para un cervecero din\u00e1mico y rebelde.\n<\/p>\n

\n La mayor\u00eda de los namers, por lo tanto, tienen un ‘banco' de nombres listos y esperando que llegue el cliente adecuado.\n<\/p>\n

\n No hay nada como el \u00e9xito de alto perfil
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n No hay nada que le guste m\u00e1s a un creador de marcas que un estudio de caso convincente. Contar la historia de c\u00f3mo una empresa comenz\u00f3 como una idea sin identidad y termin\u00f3 siendo un nombre familiar es un sue\u00f1o hecho realidad.\n<\/p>\n

\n Es una verdad brutal que la mayor\u00eda de los proyectos de naming no dan como resultado una gloria de alto perfil para quien los nombra, porque la mayor\u00eda de los negocios no son un \u00e9xito desbocado. Las agencias de nombres no quieren arriesgarse a que se las asocie (o, peor a\u00fan, a que se las culpe) de un fracaso que casi con seguridad no tiene nada que ver con el nombre de la empresa.\n<\/p>\n

\n Y cuando ocurren \u00e9xitos desbocados, las empresas no tienden a compartir el centro de atenci\u00f3n con las personas que pasaron semanas ideando el nombre de su empresa. El foco est\u00e1 justamente en otra parte.\n<\/p>\n

\n Por lo tanto, no sucede muy a menudo, pero cuando hay un \u00e9xito de alto perfil, es probable que se grite durante a\u00f1os.\n<\/p>\n

\n Internet lo ha cambiado todo
\n<\/h5>\n

\n Es dif\u00edcil imaginar c\u00f3mo era antes de la llegada de Internet. Ha hecho la vida empresarial mucho m\u00e1s f\u00e1cil de muchas maneras que ya damos por sentado. Ha tra\u00eddo el correo electr\u00f3nico y los motores de b\u00fasqueda, y ha brindado a pr\u00e1cticamente cualquier empresa acceso a un mercado global.\n<\/p>\n

\n Entonces, su empresa ahora tiene dos direcciones: su direcci\u00f3n f\u00edsica y su direcci\u00f3n web. Y as\u00ed como la direcci\u00f3n de una calle puede decir mucho sobre una empresa, la direcci\u00f3n web, el nombre de dominio, tambi\u00e9n transmite mucho. Pero asegurar su nombre de dominio preferido no es f\u00e1cil y los nombres de marca tienen que tener en cuenta la disponibilidad de un dominio. Y en el mundo de los nombres comerciales, la direcci\u00f3n .com sigue siendo ‘el lugar para estar'.\n<\/p>\n

\n Se han tomado la mayor\u00eda de las direcciones .com con palabras familiares \u00abnormales\u00bb. Por lo tanto, los nombradores se han dedicado a crear nuevas palabras sint\u00e9ticas, o a escribir mal deliberadamente las palabras del diccionario para solucionar el problema. Por eso, nombres comerciales como Spotify, Tumblr y Etsy se han convertido en la corriente principal. Haciendo nuevas combinaciones de iniciales, palabras o partes de palabras han creado nombres como Netflix y Ebay. En breve; todo vale.\n<\/p>\n

\n Pero los nombres de dominio no lo son todo. Las empresas ya no pueden confiar en el conocimiento local y el boca a boca para ser encontradas. Por lo tanto, los nombradores deben considerar el uso de palabras clave compatibles con los motores de b\u00fasqueda.\n<\/p>\n

\n Antes de la World Wide Web, probablemente bastaba con que el nombre de una empresa fuera ‘\u00fanico' dentro de una ciudad o un estado, por no hablar de un pa\u00eds. Ahora, \u00fanico tiene que ser globalmente \u00fanico. Hay muchos propietarios de negocios que ahora se arrepienten de haber nombrado a su empresa como un gran r\u00edo brasile\u00f1o.\n<\/p>\n

\n Todo esto es bueno para el profesional de nombres. Cualquier agencia armada con un conjunto de fichas de Scrabble (o un generador de nombres aleatorios en l\u00ednea) ahora puede acu\u00f1ar un nuevo nombre extra\u00f1o y maravilloso. Es f\u00e1cil comprobar si hay conflictos. Y hay muchos ejemplos del mundo real que aseguran a su cliente que Xmyzo es el nombre perfecto para su negocio. Tambi\u00e9n es f\u00e1cil buscar competidores que ya est\u00e9n usando el nombre.\n<\/p>\n

\n Internet tambi\u00e9n hace que sea m\u00e1s f\u00e1cil que nunca para un empresario crear un nombre, sin la ayuda de una agencia.\n<\/p>\n

\n Puede superar un mal nombre con un gran presupuesto
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n El nombre de una empresa est\u00e1 en el coraz\u00f3n de su marca. Si el nombre es memorable y establece una conexi\u00f3n con su audiencia, ayudar\u00e1 a las personas a asociar pensamientos y sentimientos a la empresa detr\u00e1s del nombre.\n<\/p>\n

\n Cuando lo haga bien, el nombre de su empresa agregar\u00e1 valor real a su negocio y har\u00e1 una contribuci\u00f3n importante a la construcci\u00f3n de una marca valiosa. Pero si te equivocas, no significa un desastre. Podr\u00edas simplemente arrojar dinero al problema.\n<\/p>\n

\n Aunque es poco probable que las agencias de branding destaquen el hecho, hay muchas empresas muy exitosas que tienen nombres terribles. Microsoft, por ejemplo, es un ba\u00fal soso y torpe de dos palabras gen\u00e9ricas, \u00a1pero bastante exitoso!\n<\/p>\n

\n Entonces, si su producto o servicio es lo suficientemente bueno, o su presupuesto es lo suficientemente grande, puede salirse con la suya con casi cualquier cosa.\n<\/p>\n

\n A pesar de la jerga, las reglas son simples
\n<\/h5>\n

\n Las agencias y los nombres de marca son especialistas. Y como cualquier grupo de especialistas, tienen un lenguaje compartido que puede ser impenetrable, confuso o sin sentido para el extra\u00f1o.\n<\/p>\n

\n Hablar\u00e1n sobre compromiso, diferenciaci\u00f3n y propuestas de marca. Querr\u00e1n considerar narrativas, relevancia y autenticidad. Incluso pueden volverse l\u00edricos sobre la sintaxis, la fon\u00e9tica o la sem\u00e1ntica. Y, por supuesto, habr\u00e1 una buena cantidad de pensamientos \u00abfuera de la caja\u00bb o \u00abcielo azul\u00bb con la ocasional \u00ablluvia de pensamientos\u00bb. No dejes que esto te desanime.\n<\/p>\n

\n Esta jerga tiene un significado real para los especialistas y sus pares, y les ayuda a compartir sus ideas e impresionar con sus procesos. Un c\u00ednico podr\u00eda decir que tambi\u00e9n les permite llenar sus sitios web con contenido impresionante y escribir art\u00edculos influyentes en revistas especializadas. Pero no altera las reglas b\u00e1sicas de nombramiento que todo el mundo puede entender.\n<\/p>\n

\n La creaci\u00f3n de un gran nombre de empresa realmente se reduce a algunas reglas bastante simples: primero, los nombres deben ser f\u00e1ciles de decir y de deletrear. En segundo lugar, cuanto m\u00e1s corto, mejor. Y tercero, se trata de c\u00f3mo se ‘siente', no de lo que ‘significa' la palabra.\n<\/p>\n

\n El nombre no lo es todo.
\n<\/h5>\n

\n Un mal nombre comercial no har\u00e1 fracasar un buen negocio; y un gran nombre comercial no har\u00e1 que un negocio pobre tenga \u00e9xito.\n<\/p>\n

\n Pero ayudar\u00e1.\n<\/p>\n<\/p>\n

\n Fuente de grabaci\u00f3n: instantshift.com<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ya sea una startup tecnol\u00f3gica, una panader\u00eda local o un estudio de arquitectura, es algo con lo que todo emprendedor tiene que lidiar desde el principio del proceso: \u00bfc\u00f3mo se llamar\u00e1 el negocio? La pregunta no siempre es f\u00e1cil de responder, pero querr\u00e1 hacerlo bien. Si todo sale como deber\u00eda, tendr\u00e1 que vivir con el nombre de su nuevo negocio durante muchos a\u00f1os. El nombre correcto podr\u00eda marcar la diferencia. Pero, \u00bfc\u00f3mo encontrar un nombre para su negocio? \u00bfPuedes hacerlo por ti mismo? O encargas un naming\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":135939,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[580,151,229,528,60],"tags":[],"class_list":["post-263576","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-y-trucos","category-consejos-y-trucos-web","category-libros-de-texto","category-raznoe-es","category-web-y-wordpress"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/263576","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=263576"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/263576\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/135939"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=263576"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=263576"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/inform.click\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=263576"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}