\n El marketing de contenidos es el ep\u00edtome del marketing digital en estos d\u00edas. Los compradores modernos no est\u00e1n interesados \u200b\u200ben escuchar un argumento de venta; reconocen un anuncio cuando se encuentran con uno. El marketing de contenidos resuelve este problema al crear valor para los clientes incluso antes de que consideren realizar una compra.\n<\/p>\n
\n De hecho, el marketing de contenidos ha demostrado generar tres veces m\u00e1s clientes potenciales en comparaci\u00f3n con otras estrategias.\n<\/p>\n
\n La mayor\u00eda de las personas siempre comienzan con un motor de b\u00fasqueda y buscan productos y marcas espec\u00edficos antes de realizar una compra. Buscan con frases como \u00abel costo del seguro de un autom\u00f3vil\u00bb o \u00ab\u00bfc\u00f3mo elegir un plan de seguro?\u00bb\n<\/p>\n
\n En este caso, si dirige una agencia de seguros, una persona que escribe estas frases es su cliente potencial. Sin embargo, si su sitio no est\u00e1 optimizado para estos buscadores, sus clientes no lo encontrar\u00e1n. Por lo tanto, no solo es importante optimizar su sitio para las palabras clave, sino que tambi\u00e9n es importante proporcionar contenido que responda a las consultas de sus lectores.\n<\/p>\n
\n El contenido que aborda los puntos d\u00e9biles y proporciona informaci\u00f3n relevante es lo que sus clientes quieren leer. Proporcionar contenido cre\u00edble y confiable permite que su marca atraiga a aquellos que probablemente realicen una compra.\n<\/p>\n
\n La importancia del contenido de calidad
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\n Entonces, ahora que sabemos que el contenido es clave para aumentar la visibilidad de su marca digital, saber qu\u00e9 contenido crear es primordial. La creaci\u00f3n de contenido requiere objetivos claros y un plan estrat\u00e9gico para maximizar el impacto de cada pieza que cree.\n<\/p>\n
\n Los estudios han demostrado que uno de los principales factores que contribuye al \u00e9xito del marketing de contenido de los especialistas en marketing es una estrategia de contenido definida.\n<\/p>\n
\n Sin embargo, solo el 37% de las organizaciones tienen una estrategia documentada.\n<\/p>\n
\n El objetivo es centrarse en la calidad del contenido en lugar de la cantidad. Una pieza creativa y bien investigada puede recorrer un largo camino y generar un mayor impacto, en comparaci\u00f3n con 10 piezas m\u00e1s peque\u00f1as. De hecho, de acuerdo con las Pautas del evaluador de calidad de b\u00fasqueda de Google, es probable que las marcas que copian contenido con poco o ning\u00fan esfuerzo y creaci\u00f3n manual obtengan una calificaci\u00f3n baja en las clasificaciones de b\u00fasqueda.\n<\/p>\n
\n Adem\u00e1s, los propietarios de sitios web tambi\u00e9n deben revisar peri\u00f3dicamente sus publicaciones y art\u00edculos de blog para asegurarse de que la informaci\u00f3n publicada est\u00e9 actualizada. Los sitios sin mantenimiento con contenido enga\u00f1oso recibir\u00e1n calificaciones bajas de EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad).\n<\/p>\n
\n \u00bfQu\u00e9 constituye el marketing de contenidos?
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\n Antes de discutir consejos, trucos y t\u00e9cnicas para mejorar su marketing de contenidos, veamos c\u00f3mo la industria define el marketing de contenidos:\n<\/p>\n
\n Es una t\u00e9cnica de marketing que consiste en crear y distribuir contenido valioso, coherente y relevante para adquirir un p\u00fablico objetivo.\n<\/p>\n
\n El \u00e9nfasis aqu\u00ed est\u00e1 en la palabra \u00abvalioso\u00bb: esto es lo que diferencia al marketing de contenidos de otras formas de marketing.\n<\/p>\n
\n Adem\u00e1s, es importante desglosar la palabra \u00abcontenido\u00bb aqu\u00ed. Se presenta en forma de anuncios de televisi\u00f3n, videos, publicaciones en redes sociales, podcasts, art\u00edculos y vallas publicitarias; b\u00e1sicamente, cualquier informaci\u00f3n que est\u00e9 dise\u00f1ada para poner informaci\u00f3n frente a una audiencia.\n<\/p>\n
\n En general, el contenido se crea para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar una acci\u00f3n rentable del cliente.\n<\/p>\n
\n T\u00e9cnicas accionables que impulsan las ventas
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\n Veamos c\u00f3mo las empresas pueden usar el marketing de contenidos para impulsar las ventas:\n<\/p>\n
\n 1 Una estrategia multicanal\n<\/p>\n
\n Si su estrategia de contenido solo contiene hojas y folletos, entonces necesita incorporar una combinaci\u00f3n de contenido para atraer, involucrar y convertir a su audiencia. Esto significa publicar infograf\u00edas detalladas, gu\u00edas, correos electr\u00f3nicos, estudios de casos, libros blancos y videos.\n<\/p>\n
\n La incorporaci\u00f3n de una combinaci\u00f3n de contenido puede ayudarlo a obtener clientes potenciales calificados, aumentar el conocimiento de la marca, construir relaciones aut\u00e9nticas con los l\u00edderes y clientes de la industria, generar m\u00e1s tr\u00e1fico e incluso obtener negocios repetidos con el tiempo.\n<\/p>\n
\n Aqu\u00ed las diferentes formas de contenido que puedes aprovechar:\n<\/p>\n \n No hay sustituto para el contenido original que se publica en las principales publicaciones y sitios web en l\u00ednea. Establece la autoridad de su empresa en la industria, as\u00ed como en el espacio en l\u00ednea.\n<\/p>\n \n El contenido de formato largo bien investigado y cre\u00edble (un m\u00ednimo de 1200 palabras) es una excelente manera de ganarse la confianza de sus clientes; promueve su imagen como experto en el campo, lo que aumenta la probabilidad de compartir en las plataformas sociales.\n<\/p>\n \n Todo esto eventualmente se traduce en una mejor conciencia de marca.\n<\/p>\n \n De hecho, seg\u00fan el blog de Google Webmasters Central, casi el 10% de los usuarios busca recursos en l\u00ednea todos los d\u00edas para obtener informaci\u00f3n sobre un tema amplio. Este es un indicio sugerente de que Google clasifica bien el contenido de formato largo.\n<\/p>\n \n Si est\u00e1 buscando una manera de publicar informaci\u00f3n compleja a trav\u00e9s de contenido f\u00e1cil de consumir, la infograf\u00eda es el camino a seguir. Las infograf\u00edas dan vida a los datos con la combinaci\u00f3n perfecta de informaci\u00f3n visual y textual que atrae a sus clientes objetivo.\n<\/p>\n \n Las infograf\u00edas bien elaboradas que tambi\u00e9n son relevantes y valiosas se comparten tres veces m\u00e1s en las redes sociales que cualquier otro tipo de contenido.\n<\/p>\n \n Adem\u00e1s, puede usar una sola pieza infogr\u00e1fica para la promoci\u00f3n en plataformas sociales o en libros electr\u00f3nicos. \u00a1Te dan m\u00e1s por tu dinero!\n<\/p>\n \n Los videos son un medio poderoso para contar historias. Pueden facilitar las ideas influyentes de su negocio, los esfuerzos de contenido experimental y las campa\u00f1as promocionales a trav\u00e9s de una combinaci\u00f3n de texto, movimientos e im\u00e1genes, desarrollando una relaci\u00f3n duradera entre su audiencia y su marca.\n<\/p>\n \n Este es realmente el mejor momento para crear contenido de video porque los videos en l\u00ednea representan el 82% del tr\u00e1fico web. De hecho, seg\u00fan Google, 6 de cada 10 personas prefieren ver videos en l\u00ednea en conjunto.\n<\/p>\n \n Cuando se trata de mejorar la clasificaci\u00f3n en las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda, los especialistas en marketing afirman que la incorporaci\u00f3n de la palabra \u00abvideo\u00bb en las l\u00edneas de asunto de sus correos electr\u00f3nicos aument\u00f3 sus tasas de clics en casi un 65%.\n<\/p>\n \n Los v\u00eddeos pueden:\n<\/p>\n \n Es importante tener en cuenta aqu\u00ed que, al igual que con cualquier otro esfuerzo de marketing de contenido, la narraci\u00f3n basada en videos debe estar respaldada por un plan estrat\u00e9gico que describa el mensaje central de su marca. Adem\u00e1s, idealmente deber\u00eda medir la reacci\u00f3n de su audiencia despu\u00e9s de ver el contenido e incluir un plan que describa el siguiente paso que desea que su audiencia tome despu\u00e9s de verlo.\n<\/p>\n \n \u00a1La b\u00fasqueda por voz est\u00e1 de moda en este momento! Las principales empresas de investigaci\u00f3n predicen que casi el 50% de todas las b\u00fasquedas web se realizar\u00e1n por voz para el a\u00f1o 2020.\n<\/p>\n \n Las marcas pueden adelantarse a la curva ideando una estrategia de optimizaci\u00f3n para la voz. Statista informa que el 43% de las personas afirmaron que usaron la b\u00fasqueda por voz porque es mucho m\u00e1s f\u00e1cil y r\u00e1pido que escribir una consulta.\n<\/p>\n \n Entonces, \u00bfqu\u00e9 significa esto para las estrategias de marketing de contenidos?\n<\/p>\n \n Dado que la forma en que las personas hacen preguntas en los motores de b\u00fasqueda ha cambiado, el contenido devuelto en los resultados de b\u00fasqueda tambi\u00e9n debe atender estas consultas en lenguaje natural.\n<\/p>\n \n He aqu\u00ed por qu\u00e9 la optimizaci\u00f3n para la b\u00fasqueda por voz puede ayudar a generar clientes potenciales y aumentar las ventas.\n<\/p>\n \n Google ha revolucionado la experiencia de b\u00fasqueda de los usuarios a trav\u00e9s de fragmentos destacados. Estos aparecen en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda (llamados \u00abPosici\u00f3n 0\u00bb) como fragmentos de texto destacados. M\u00e1s de la mitad de todos los clics se originan en estas \u00abb\u00fasquedas sin clic\u00bb.\n<\/p>\n \n Aqu\u00ed hay un ejemplo de un fragmento destacado:\n<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-312769-63838aa33e4a4.webp\")
<\/a><\/p>\n\n Contenido de formato largo
\n<\/h5>\n\n infograf\u00edas
\n<\/h5>\n\n Contenido de v\u00eddeo
\n<\/h5>\n\n
<\/a><\/p>\n\n 2 Optimice su contenido para la b\u00fasqueda por voz
\n<\/h3>\n\n Le da la oportunidad de aprovechar los fragmentos destacados
\n<\/h5>\n