{"id":263288,"date":"2023-08-24T12:40:00","date_gmt":"2023-08-24T09:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/por-que-la-narracion-digital-excepcional-supera-al-diseno-excepcionalmente-bueno\/"},"modified":"2023-08-24T13:29:00","modified_gmt":"2023-08-24T10:29:00","slug":"por-que-la-narracion-digital-excepcional-supera-al-diseno-excepcionalmente-bueno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/es\/por-que-la-narracion-digital-excepcional-supera-al-diseno-excepcionalmente-bueno\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 la narraci\u00f3n digital excepcional supera al dise\u00f1o excepcionalmente bueno"},"content":{"rendered":"

\n Las im\u00e1genes son muy importantes en el mundo del dise\u00f1o digital. Tomemos, por ejemplo, una foto de una madre y su beb\u00e9 jugando al aire libre con una sonrisa en sus rostros, exhibida con orgullo en el sitio web de un fabricante de juguetes para ni\u00f1os.\n<\/p>\n

\n Piense en esa imagen de un grupo de profesionales de negocios en una sala de reuniones para una cartelera de una soluci\u00f3n de conferencia que capt\u00f3 su atenci\u00f3n mientras conduc\u00eda por la autopista. Incluso el logotipo m\u00e1s peque\u00f1o en la etiqueta del producto l\u00e1cteo que compr\u00f3 en el supermercado del vecindario es producto de un dise\u00f1ador gr\u00e1fico.\n<\/p>\n

\n Las fotos y los gr\u00e1ficos se usan para contar historias todo el tiempo, pero los dise\u00f1adores a veces olvidan que no importa cu\u00e1n incre\u00edbles se vean sus sitios web o gr\u00e1ficos, la audiencia siempre estar\u00e1 pendiente de la historia detr\u00e1s de ellos. Un buen dise\u00f1o digital siempre le dir\u00e1 el \u00abqu\u00e9\u00bb. Un gran dise\u00f1o digital tambi\u00e9n le dir\u00e1 el \u00abpor qu\u00e9\u00bb.\n<\/p>\n

\n Ofrezca a su audiencia algo que ver, pero tambi\u00e9n tenga algo que decir.
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\n A estas alturas, es posible que te est\u00e9s preguntando: \u00abSoy dise\u00f1ador. \u00bfNo se supone que los escritores deben contar la historia? Si a\u00fan no lo ha notado, contar historias es m\u00e1s que simplemente escribir una copia o componer un art\u00edculo extenso sobre un producto o servicio. Tus im\u00e1genes tambi\u00e9n necesitan una historia. Piense en el hombre heroico que salva a un cachorro de ser atropellado por un veh\u00edculo en movimiento en una calle concurrida. O imagine a un padre ense\u00f1\u00e1ndole a su hijo a andar en bicicleta, observando c\u00f3mo el ni\u00f1o pasa zumbando felizmente. Estos son peque\u00f1os momentos en los que las personas se involucran en una acci\u00f3n particular, que genera impacto.\n<\/p>\n

\n Dicen que los medios solo son valiosos cuando se usan para complementar contenido valioso. Como dise\u00f1adores, debe poder contar una historia o transmitir una idea con cada resultado. Las im\u00e1genes, los gr\u00e1ficos y la tipograf\u00eda son formas muy creativas en las que puede transmitir un mensaje; pero con cada mensaje, tienes que tener algo que decir. No se limite a crear para impresionar; crear para expresar.\n<\/p>\n

\n Almacene su dise\u00f1o.
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\n Antes de comenzar con su dise\u00f1o, aseg\u00farese de tener una historia de fondo. \u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1s haciendo esto? \u00bfCu\u00e1l es el punto de compartir esto? Lluvia de ideas si es necesario. Asocia palabras: sustantivos, verbos y adjetivos con tu proyecto. Surgir\u00e1 algo com\u00fan; esta bien podr\u00eda ser su historia de dise\u00f1o.\n<\/p>\n

\n Un ejemplo especialmente bueno es la direcci\u00f3n que tom\u00f3 TOMS, una popular empresa de calzado con fines de lucro con sede en California, en su marca. No hab\u00eda nada especial en su l\u00ednea de productos inicial; simplemente hicieron una rama de los sencillos zapatos de lona sin cordones famosos en Am\u00e9rica del Sur llamados alpargatas. Pero aqu\u00ed es donde se vuelve interesante. Mientras hac\u00eda trabajo voluntario, el fundador Blake Mycoskie not\u00f3 que muchos de los ni\u00f1os no ten\u00edan zapatos. Cuando Blake puso la pelota en marcha, decidi\u00f3 que por cada par vendido, proporcionar\u00eda un nuevo par a otro joven de un pa\u00eds en desarrollo, o lo que ahora se conoce como el modelo comercial \u00abuno por uno\u00bb.\n<\/p>\n

\n Debido a esta gran historia de fondo, la noticia sobre la marca se extendi\u00f3 como un reguero de p\u00f3lvora a trav\u00e9s del boca a boca y las redes sociales. En particular, esta historia se refleja en el sitio web de zapatos TOMS. Muchas de las im\u00e1genes dentro del sitio resaltan la historia de la empresa, en lugar de poner los productos reales que ofrecen al frente y al centro. Como resultado, pueden conectarse con los sentidos de la audiencia y transmitir una historia que resuena.\n<\/p>\n

\n Otro buen uso de la narraci\u00f3n en el dise\u00f1o es el unicornio del transporte, Uber. Al principio, la historia es bastante clara. El transporte p\u00fablico apesta a lo grande. No sabes cuando hay un retraso, no sabes si vas a poder viajar c\u00f3modo y luego tienes que pagar en efectivo. Aunque la compa\u00f1\u00eda se ha topado con una serie de problemas serios, su cantidad de pasajeros en todo el mundo ha dejado bastante claro que Uber funciona y hace su trabajo de manera excelente como un servicio de transporte alternativo a pedido.\n<\/p>\n

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\n La interfaz de usuario de la aplicaci\u00f3n aborda todos los puntos d\u00e9biles que tiene el ciclista habitual. \u00bfD\u00f3nde se encuentra exactamente el viaje en este momento? \u00bfCu\u00e1nto tiempo tardar\u00e1 el autom\u00f3vil en llegar a la ubicaci\u00f3n del pasajero? \u00bfCu\u00e1nto pagar\u00e1 el ciclista? \u00bfCu\u00e1l es el n\u00famero del conductor si necesita ser contactado? Todos los detalles vitales que necesita el ciclista se muestran en la aplicaci\u00f3n de manera sistem\u00e1tica. Incluso el sitio web de Uber dice mucho sobre el impulso de la empresa. Cada gr\u00e1fico, \u00edcono e incluso las fuentes gritan \u00abagradable\u00bb y \u00abf\u00e1cil\u00bb.\n<\/p>\n

\n Contar historias a trav\u00e9s del dise\u00f1o implica procesos sistem\u00e1ticos.
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\n Como con cualquier cosa construida a mano (y mentalmente), el dise\u00f1o efectivo debe seguir ciertos procesos. Tomemos por ejemplo el proceso de creaci\u00f3n de un sitio web. Cree guiones gr\u00e1ficos incluso antes de comenzar a crear maquetas o estructuras al\u00e1mbricas. Cada parte de su historia debe contener una interacci\u00f3n, por ejemplo, qu\u00e9 suceder\u00e1 cuando el usuario haga clic en algo o se desplace hacia abajo, etc.\n<\/p>\n

\n Braden Kowitz, un conocido dise\u00f1ador de experiencias de usuario, sugiere crear una serie de casos de uso narrativos para su producto que ilustren cada paso en el viaje del usuario. \u00c9l lo llama un proceso de dise\u00f1o centrado en la historia. Con esto, puede simular la experiencia del usuario e identificar todos los resultados posibles y, como resultado, sus decisiones de dise\u00f1o se basar\u00e1n completamente en c\u00f3mo las personas eligen usar su producto.\n<\/p>\n

\n Esto est\u00e1 en marcado contraste con un dise\u00f1o centrado en la pantalla, en el que est\u00e1 presentando o creando un recorrido de una interfaz de usuario mientras se muestra un plano. Mostrar planos significa que solo est\u00e1 enumerando c\u00f3mo cada elemento se incluye en el plan. \u00abEl problema es que\u00bb, dice Kowitz, \u00abcuando los dise\u00f1os se presentan de esta manera, solo se est\u00e1 construyendo una comprensi\u00f3n de c\u00f3mo se ve el producto. No te est\u00e1s enfocando en c\u00f3mo funciona el producto y no est\u00e1s simulando c\u00f3mo los clientes interact\u00faan con \u00e9l\u00bb.\n<\/p>\n

\n Kowitz tambi\u00e9n sugiere usar herramientas como Adobe Fireworks y programas de screencast al renderizar sus historias adem\u00e1s del software de dise\u00f1o visual habitual Adobe Photoshop y Adobe Illustrator. No cree para la web simplemente dise\u00f1ando pantallas individuales.\n<\/p>\n

\n Cuando practique la adopci\u00f3n de esta disciplina, su proceso de dise\u00f1o ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil. Tambi\u00e9n puede resaltar los errores de dise\u00f1o que a menudo se pasan por alto. Tambi\u00e9n puede saber si cumple o no sus objetivos de dise\u00f1o a medida que avanza. Adem\u00e1s, podr\u00e1 trabajar m\u00e1s r\u00e1pido cuando tenga todas las partes del proceso cubiertas o abordadas.\n<\/p>\n

\n La forma en que cuentas tu historia de dise\u00f1o tambi\u00e9n es importante.
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\n En cada proyecto de dise\u00f1o, primero debe preparar el escenario para su historia. Los antecedentes y los estados de \u00e1nimo importan tanto como su mensaje real y los resultados deseados. \u00bfC\u00f3mo impactar\u00e1 tu historia?\n<\/p>\n