\n Hay mucho contenido por ah\u00ed. Mucho. Est\u00e1 en todo Internet: en marketing de contenido, actualizaciones de redes sociales y blogs. Ciertamente, los usuarios individuales contribuyen con su propio contenido. Pero las actualizaciones de estado de la persona promedio y las publicaciones de blog sobre intereses especializados o su vida cotidiana son cambio de repuesto en comparaci\u00f3n con la abrumadora cantidad de contenido creado por las empresas.\n<\/p>\n
\n Si bien la era del spam y las t\u00e1cticas de SEO de sombrero negro est\u00e1 decayendo, el contenido web de baja calidad sigue proliferando. \u00bfQu\u00e9 debe hacer un dise\u00f1ador?<\/strong>\n<\/p>\n \n Como dise\u00f1ador en el mundo de la creaci\u00f3n de contenido, es probable que haya escuchado una o m\u00e1s de las siguientes palabras de moda:\n<\/p>\n \n Todos significan lo mismo: eventualmente, la cantidad de informaci\u00f3n producida nos abrumar\u00e1. Los analistas de mercado, los futuristas y otros tipos de clarividentes han estado prediciendo la llegada de la sobrecarga de informaci\u00f3n durante d\u00e9cadas. En esencia, la cantidad de contenido disponible (oferta) exceder\u00e1 la cantidad de contenido que es factible consumir (demanda).\n<\/p>\n \n A principios de 2014, Mark Schaefer, director ejecutivo de Schaefer Marketing Solutions y estratega de contenido desde hace mucho tiempo, public\u00f3 un art\u00edculo controvertido que atrajo mucha atenci\u00f3n, y mucho rechazo, de otros creadores de contenido de renombre.\n<\/p>\n \n \u00bfEl argumento de Schaefer? El marketing de contenidos no est\u00e1 destinado a durar. Con tanta informaci\u00f3n saturando la Web, s\u00f3lo las grandes marcas bien financiadas tendr\u00e1n el capital para producir y publicar contenido de alta calidad, y ahogar\u00e1n a la competencia. Como resultado, las peque\u00f1as empresas y las nuevas empresas no podr\u00e1n mantenerse al d\u00eda o entrar en el mundo del contenido en l\u00ednea.\n<\/p>\n \n Seg\u00fan Schaefer, la cantidad de contenido en la Web se duplica cada 9 a 24 meses. Adem\u00e1s, gracias a Internet Archive y Wayback Machine, muchas p\u00e1ginas que de otro modo se eliminar\u00edan y perder\u00edan en el \u00e9ter ahora se almacenan en un archivo en l\u00ednea para que los consumidores las examinen. Internet Archive ha estado catalogando informaci\u00f3n desde 1996 y actualmente crece a un ritmo de 20 terabytes por semana.\n<\/p>\n \n Si la sobrecarga de informaci\u00f3n es el fen\u00f3meno, entonces el ruido del contenido es su causa. Marcel Digital, una agencia de dise\u00f1o web y marketing en l\u00ednea, realiz\u00f3 una serie de peque\u00f1as entrevistas con l\u00edderes de la industria en el campo del marketing de contenido, en representaci\u00f3n de marcas como Moz, Search Engine Land y KISSmetrics. Marcel les pidi\u00f3 que proporcionaran sus propias definiciones de ruido de contenido, as\u00ed como que identificaran c\u00f3mo se ve.\n<\/p>\n \n \u00bfEl consenso? La palabra \u00abruido\u00bb se refiere a un contenido que ocupa mucho espacio y exige mucha energ\u00eda, sin proporcionar mucho, o nada en absoluto, a cambio.\n<\/p>\n \n He aqu\u00ed un breve resumen de las opiniones de los expertos:\n<\/p>\n \n Como puede ver, el ruido del contenido es omnipresente. Una gran cantidad de editores en l\u00ednea sirven \u00fanicamente como lugares para publicaciones de invitados mal escritas, creadas con fines de SEO y para crear v\u00ednculos de retroceso de seguimiento. Con poco control de calidad y una salida masiva de contenido publicado, es f\u00e1cil detectar un sitio como estos, especialmente porque sus sitios web est\u00e1n mal dise\u00f1ados y, a menudo, son francamente innavegables.<\/strong>\n<\/p>\n \n As\u00ed que todo se reduce a esto: hay mucho contenido en Internet. Un mont\u00f3n. Pero como vendedor, \u00bfqu\u00e9 puede hacer al respecto?<\/strong>\n<\/p>\n \n Los especialistas en marketing de contenido est\u00e1n de acuerdo: el contenido de alta calidad<\/strong> es el componente principal de una estrategia que se abre paso entre el ruido. Pero no es el \u00fanico.\n<\/p>\n \n Considere algunos de los mejores creadores de contenido en la industria del marketing digital. Los expertos que respondieron a la encuesta de Marcel Digital representan a algunos de estos l\u00edderes, junto con los blogs en sitios como HubSpot, Convince and Convert, Marketing Sherpa y otros.\n<\/p>\n \n Aunque el tono y los tipos espec\u00edficos de contenido que producen difieren, estos l\u00edderes de la industria tienen algo en com\u00fan: dise\u00f1o web de alta calidad.<\/strong> Es una estrategia mucho menos discutida para combatir el ruido del contenido, pero tambi\u00e9n es igual de efectiva.\n<\/p>\n \n Para el usuario promedio de la web, la elecci\u00f3n de escudri\u00f1ar la sobrecarga para llegar a la informaci\u00f3n que vale la pena es dif\u00edcilmente consciente. En cambio, los usuarios se inclinan naturalmente hacia el contenido bien escrito que se presenta de una manera f\u00e1cil de digerir; ergo, la calidad depende de una combinaci\u00f3n inteligente de ambos factores.<\/strong>\n<\/p>\n \n Cuando se trata de dise\u00f1ar una p\u00e1gina web para combatir el ruido del contenido, querr\u00e1 seguir los principios b\u00e1sicos del dise\u00f1o web, y algo m\u00e1s. Un n\u00famero de diferentes factores intervienen en un buen dise\u00f1o web. Optimice la legibilidad y la navegabilidad, y cree un dise\u00f1o que muestre el contenido en el que desea que se centren sus lectores.\n<\/p>\n \n Estas son algunas de las mejores pr\u00e1cticas para crear un sitio web que complemente el contenido que ha producido para superar el ruido.\n<\/p>\n \n Fabian Stetzer, director ejecutivo de EyeQuant, cree que el dise\u00f1o web debe tener en cuenta el cerebro humano y el movimiento visual; es decir, la neurociencia puede decirnos c\u00f3mo interactuamos con la Web. Es una teor\u00eda interesante y tiene un gran potencial para los dise\u00f1adores. Miremos m\u00e1s de cerca.\n<\/p>\n \n EyeQuant en s\u00ed mismo es un programa de inteligencia artificial dise\u00f1ado para mostrar con precisi\u00f3n en qu\u00e9 \u00e1reas es m\u00e1s probable que los usuarios centren su mirada (y, en segundo lugar, su atenci\u00f3n) en una p\u00e1gina web determinada.\n<\/p>\n \n Sus algoritmos se derivan de m\u00faltiples estudios de seguimiento ocular e investigaciones neurocient\u00edficas, utilizando el movimiento del ojo humano mientras mira las pantallas de las computadoras y los art\u00edculos minoristas de la vida real. En pocas palabras, el programa predice en qu\u00e9 parte de una p\u00e1gina web es m\u00e1s probable que busquen los usuarios.\n<\/p>\n \n Por ejemplo, en el caso de la p\u00e1gina de inicio de Google, el programa muestra c\u00f3mo los ojos primero gravitan hacia el logo de Google. En consecuencia, el logotipo dirige la mirada hacia el foco del sitio web: su cuadro de b\u00fasqueda.\n<\/p>\n \n En Amazon, EyeQuant muestra c\u00f3mo los usuarios primero miran hacia el centro de la pantalla. R\u00e1pidamente, sus ojos gravitan hacia gr\u00e1ficos reconocibles, incluidos rostros humanos, im\u00e1genes de productos que se promocionan y texto en negrita. Estos conocimientos son invaluables para los dise\u00f1adores web de marketing, quienes pueden usar el programa para optimizar la experiencia del espectador y aumentar las ventas.\n<\/p>\n \n La conclusi\u00f3n, entonces, es que el impacto visual es un componente cr\u00edtico de un dise\u00f1o web que se destaca del ruido del contenido. El programa tambi\u00e9n muestra que el dise\u00f1o de elementos individuales de una p\u00e1gina web no es suficiente; el contexto es igual de importante. Seg\u00fan Stetzer, \u00absi todo el mundo est\u00e1 vestido de rojo, el verde gana\u00bb.\n<\/p>\n \n Romper el ruido significa asegurarse de que sus visitantes sepan exactamente lo que obtienen cuando visitan. Evite hacerles perder el tiempo colocando un t\u00edtulo destacado que comunique claramente a su espectador lo que le espera.\n<\/p>\n \n Para los motores de b\u00fasqueda, el umbral de aceptabilidad en t\u00e9rminos de tiempo de carga de la p\u00e1gina web es de 2 segundos o menos. Su t\u00edtulo puede tener solo unas pocas palabras, pero, si lo coloca de manera inteligente dentro del dise\u00f1o de su p\u00e1gina, ser\u00e1 la primera pieza de contenido que vean sus espectadores. Lo usar\u00e1n para evaluar si su contenido es relevante para sus necesidades o intereses.\n<\/p>\n \n Los blogueros de KISSmetrics no recomiendan intentar meter una gran idea en un peque\u00f1o titular. No tiene que atraer a todos los visitantes; lo que deber\u00eda hacer es atraer al 20 al 35 por ciento de los visitantes que componen su p\u00fablico objetivo.\n<\/p>\n \n En t\u00e9rminos de dise\u00f1o, su t\u00edtulo debe usar un tama\u00f1o de fuente dram\u00e1ticamente m\u00e1s grande que el texto que lo sigue. Use un color de alto contraste para diferenciarlo del fondo y haga que el texto que lo rodea sea un poco m\u00e1s tenue para evitar que compita con el t\u00edtulo. Si el t\u00edtulo no es lo primero que te atrae en la p\u00e1gina, no est\u00e1 haciendo su trabajo.\n<\/p>\n \n El dise\u00f1o minimalista es una forma segura de asegurarse de que cualquier contenido que presente sea el foco principal de su sitio y, adem\u00e1s, de darle un poco de espacio para respirar. Hist\u00f3ricamente, el dise\u00f1o web minimalista se ha concentrado de lleno en las necesidades del usuario, brind\u00e1ndole exactamente lo que est\u00e1 buscando de forma r\u00e1pida y sin esfuerzo de su parte.\n<\/p>\n \n Hasta cierto punto, la gran popularidad de la navegaci\u00f3n m\u00f3vil por Internet se debe al resurgimiento del minimalismo en el dise\u00f1o. A medida que los dispositivos m\u00f3viles se optimizaban cada vez m\u00e1s para la Web, los dise\u00f1adores necesitaban eliminar cualquier elemento de dise\u00f1o extra\u00f1o que restara valor al contenido. Eliminar estos sitios tambi\u00e9n tuvo la ventaja adicional de reducir significativamente los tiempos de carga.\n<\/p>\n \n El n\u00facleo del minimalismo es descubrir qu\u00e9 elementos son los m\u00e1s importantes. Considere el prop\u00f3sito de su sitio. Si alg\u00fan elemento de dise\u00f1o no es compatible con el prop\u00f3sito de su sitio, no vale la pena mantenerlo, as\u00ed que t\u00edrelo. Mantenga la cantidad de colores al m\u00ednimo y haga un amplio uso de los espacios en blanco.\n<\/p>\n \n Finalmente, \u00bfqu\u00e9 quieres que hagan los usuarios? En otras palabras, \u00bfqu\u00e9 es la llamada a la acci\u00f3n? \u00bfQuiere que los usuarios descarguen un libro electr\u00f3nico, se suscriban a su bolet\u00edn informativo o comenten una publicaci\u00f3n de blog?\n<\/p>\n \n Haga que el formulario de registro o comentario sea sencillo, sin largas explicaciones ni demasiados campos de informaci\u00f3n. Si los usuarios acceden a su sitio desde dispositivos m\u00f3viles, ser\u00e1n incluso menos pacientes que los usuarios de escritorio.\n<\/p>\n \n Tus espectadores deben centrar su atenci\u00f3n en lo que quieres que vean, pero si no est\u00e1n interesados \u200b\u200ben esa p\u00e1gina en particular, debes darles la opci\u00f3n de explorar el resto de tu sitio. Si bien algunos usuarios cerrar\u00e1n la ventana si no encuentran lo que buscan en la p\u00e1gina a la que llegaron, algunos miembros de su p\u00fablico objetivo se inclinar\u00e1n a buscar en otra parte de su sitio para ver si otros contenidos resuenan con sus necesidades.\n<\/p>\n \n Ah\u00ed es donde entra en juego el dise\u00f1o de navegaci\u00f3n.\n<\/p>\n \n La navegaci\u00f3n debe ser f\u00e1cil de identificar e incluso m\u00e1s f\u00e1cil de usar. Aqu\u00ed tambi\u00e9n se aplican elementos de dise\u00f1o minimalista; si los men\u00fas de navegaci\u00f3n incluyen demasiados enlaces, los usuarios pueden sentirse abrumados. Recuerde, estamos tratando de diferenciarnos de la abrumadora presencia de ruido de contenido, \u00a1no de agregarle nada! En general, el m\u00e1ximo al que debe apuntar es de cinco a diez elementos del men\u00fa de navegaci\u00f3n.\n<\/p>\n \n Los usuarios deben saber d\u00f3nde est\u00e1n en su sitio. Tambi\u00e9n necesitan saber c\u00f3mo volver a una p\u00e1gina anterior o c\u00f3mo encontrar la p\u00e1gina de inicio. Si la interfaz de su sitio es compleja, no puede asumir que sus visitantes sabr\u00e1n c\u00f3mo interactuar con \u00e9l.\n<\/p>\n \n Por ejemplo, si bien el desplazamiento de paralaje es una herramienta muy eficaz para involucrar a un usuario con su contenido, no siempre es el m\u00e9todo m\u00e1s obvio para enviarlo a una p\u00e1gina. Aseg\u00farese de que sus visitantes sepan qu\u00e9 hacer cuando lleguen a su sitio. Si desea que se desplacen hacia abajo, coloque una flecha direccional o un comando simple para que sepan c\u00f3mo deben interactuar con su sitio.\n<\/p>\n \n Internet proporciona una plataforma invaluable para que las empresas se comuniquen con los consumidores. Seg\u00fan un estudio realizado en la Universidad Northwestern, \u00abMuy pocos estadounidenses se sienten atascados o abrumados por el volumen de noticias e informaci\u00f3n que tienen al alcance de la mano y en sus pantallas\u00bb. En cambio, se entusiasman con la diversidad de opciones para recibir noticias y buscar informaci\u00f3n.\n<\/p>\n \n As\u00ed como el ruido del contenido es un problema, tambi\u00e9n es importante tener en cuenta que los usuarios de Internet tienen, y usan, una multitud de herramientas para controlar la cantidad de datos con los que interact\u00faan. Pueden optar por no participar, darse de baja, cerrar sesi\u00f3n, navegar de inc\u00f3gnito, bloquear, dejar de seguir, silenciar y, por supuesto, presionar el bot\u00f3n \u00abapagar\u00bb. Como dise\u00f1ador y creador de contenido, su trabajo es proporcionar un refugio del ruido con una experiencia \u00fanica y valiosa para el cliente.\n<\/p>\n<\/p>\n\n El problema: la web est\u00e1 \u00abinfoxicada\u00bb
\n<\/h5>\n\n
\n Hechos, Cifras y Predicciones
\n<\/h5>\n\n Ruido de contenido, seg\u00fan los expertos
\n<\/h5>\n\n
\n El dise\u00f1o web puede diferenciar su contenido
\n<\/h5>\n\n Use la neurociencia de Internet para colocar elementos de dise\u00f1o
\n<\/h5>\n\n Dise\u00f1a un t\u00edtulo que importe
\n<\/h5>\n\n Ofrezca a los lectores algo de espacio para respirar con un dise\u00f1o minimalista
\n<\/h5>\n\n Optimice la navegaci\u00f3n para brindar a los espectadores lugares para participar
\n<\/h5>\n\n Reflexiones finales: la sobrecarga de informaci\u00f3n no tiene por qu\u00e9 ser algo malo
\n<\/h5>\n