\n La redacci\u00f3n publicitaria, sin embargo, no es tan simple como parece. Escribir con claridad y precisi\u00f3n es dif\u00edcil y, lo que es peor, la mayor\u00eda de las copias en l\u00ednea deben servir a m\u00faltiples audiencias. Y no me refiero solo a los diferentes datos demogr\u00e1ficos de los clientes: cuando se trata de contenido web, se escribe tanto para robots como para humanos.\n<\/p>\n
\n\n El mejor icono es una etiqueta de texto.\n <\/p>\n
\n \u2013 Thomas Byttebier\n <\/p>\n<\/blockquote>\n
\n Vienen los rastreadores
\n<\/h5>\n\n Si bien los usuarios siempre deben ser su audiencia principal, la copia sigue siendo uno de los elementos m\u00e1s fundamentales de la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda o SEO. Eso significa que, adem\u00e1s de escribir una copia que tenga sentido para los visitantes del sitio web, deber\u00e1 escribir una copia que haga que su sitio web sea f\u00e1cilmente inteligible para los rastreadores de motores de b\u00fasqueda como Googlebot<\/strong>. Para ver por qu\u00e9, necesitamos comprender mejor c\u00f3mo los motores de b\u00fasqueda entregan resultados de b\u00fasqueda a los usuarios.\n<\/p>\n
\n Googlebot es el robot de rastreo web de Google, a menudo llamado rastreador o \u00abara\u00f1a\u00bb. Todos los motores de b\u00fasqueda tienen estas ara\u00f1as, y pasan sus d\u00edas deambulando interminablemente por Internet, visitando una p\u00e1gina web tras otra e indexando lo que encuentran. Cuando una ara\u00f1a visita una p\u00e1gina web, escanea los datos de esa p\u00e1gina, incluidos elementos como metadatos, im\u00e1genes y metadatos de im\u00e1genes, flash y otros elementos, hiperv\u00ednculos y, por \u00faltimo, la copia de esa p\u00e1gina. En efecto, la ara\u00f1a toma una \u00abimagen\u00bb de esa p\u00e1gina web y la agrega al repositorio del motor de b\u00fasqueda. Las ara\u00f1as se arrastran por Internet constantemente, visitando p\u00e1gina tras p\u00e1gina para mantener el repositorio lo m\u00e1s actualizado posible. Normalmente, las ara\u00f1as tienden a visitar una p\u00e1gina web determinada cada 6 semanas aproximadamente para buscar actualizaciones.\n<\/p>\n
\n Cuando los usuarios usan un motor de b\u00fasqueda para \u00abbuscar en la web\u00bb, la verdad es que no est\u00e1n buscando en la web en s\u00ed: est\u00e1n buscando en el repositorio de p\u00e1ginas web indexadas de ese motor de b\u00fasqueda. Y aunque los motores de b\u00fasqueda utilizan una variedad de factores notablemente compleja para determinar la relevancia de un sitio web para un t\u00e9rmino de b\u00fasqueda y, por lo tanto, su posici\u00f3n en la p\u00e1gina de resultados del motor de b\u00fasqueda (SERP), la copia sigue siendo uno de los factores de b\u00fasqueda m\u00e1s importantes y fundamentales. Sin una copia enfocada en SEO, su sitio web tendr\u00e1 dificultades para clasificar las palabras clave relevantes, lo que limitar\u00e1 severamente su tr\u00e1fico y los ingresos de su empresa.\n<\/p>\n
\n Entonces, \u00bfc\u00f3mo equilibra la escritura de una copia que funcione para los usuarios mientras mejora su SEO? Aqu\u00ed hay algunas estrategias clave.\n<\/p>\n
\n Escriba para sus usuarios primero
\n<\/h5>\n\n La copia optimizada del motor de b\u00fasqueda es importante, pero en \u00faltima instancia, sus visitantes, usuarios y clientes deben ser su audiencia principal. Siempre escriba para los humanos ante todo, asegur\u00e1ndose de que la copia se lea bien y suene natural antes de preocuparse por si est\u00e1 o no optimizado para los motores de b\u00fasqueda.\n<\/p>\n
\n A toda costa, evite las pr\u00e1cticas de sombrero gris como el relleno de palabras clave: agregue una cantidad poco natural de palabras clave a su copia para intentar ‘jugar' con el sistema y obtener una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta en los resultados de b\u00fasqueda. Google administra sanciones graves por el relleno de palabras clave y pr\u00e1cticas similares.\n<\/p>\n
\n Una de las estrategias m\u00e1s simples y efectivas para asegurarse de que su copia sirva a los humanos es leerla en voz alta. Pronunciar las palabras te ayudar\u00e1 a comprender mejor si fluyen de forma natural y detectan parches de copia que suenan extra\u00f1os. Una vez que tenga la copia en un lugar donde se sienta natural, regrese y agregue palabras clave donde sea apropiado para mejorar el SEO.\n<\/p>\n
\n Utilice palabras clave basadas en investigaciones
\n<\/h5>\n\n Para escribir una copia orientada a la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda, necesitar\u00e1 saber para qu\u00e9 b\u00fasquedas est\u00e1 optimizando, y eso significa hacer una investigaci\u00f3n de palabras clave. El primer paso es simplemente generar una lista de palabras clave relevantes y frases de palabras clave en la parte superior de su cabeza. Para este art\u00edculo, podr\u00edamos optimizar para las siguientes palabras clave:\n<\/p>\n
\n
- optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda\n <\/li>\n
- Redacci\u00f3n\n <\/li>\n
- Redacci\u00f3n SEO\n <\/li>\n<\/ul>\n
\n Despu\u00e9s de encontrar algunas palabras clave, puede usar la herramienta de sugerencias autom\u00e1ticas de su navegador para planificar a\u00fan m\u00e1s. En la barra de b\u00fasqueda, intente escribir cada una de sus palabras clave originales y vea qu\u00e9 aparece en el cuadro de sugerencias:\n<\/p>\n
\n Esto nos dice que las palabras clave \u00abdefinici\u00f3n de redacci\u00f3n publicitaria de SEO\u00bb, \u00abredacci\u00f3n publicitaria de SEO 2018\u00bb y \u00abconceptos b\u00e1sicos de redacci\u00f3n publicitaria de SEO\u00bb valdr\u00edan la pena incluirlas en nuestro contenido. Puede usar el mismo ejercicio con cualquier palabra clave como una forma simple y gratuita de generar m\u00e1s palabras clave para orientar. Sin embargo, si desea profundizar m\u00e1s en su investigaci\u00f3n de palabras clave, Google ofrece una herramienta de planificaci\u00f3n de palabras clave<\/strong> dedicada para este prop\u00f3sito espec\u00edfico, y hay muchas alternativas de terceros en Internet.\n<\/p>\n
\n Escribir preguntas completas
\n<\/h5>\n\n Una estrategia efectiva de redacci\u00f3n de SEO que muchas personas descuidan es incluir preguntas completas y citadas en su redacci\u00f3n. Por ejemplo, esta publicaci\u00f3n cubre la redacci\u00f3n de textos publicitarios para SEO. Las personas que buscan contenido sobre este tema probablemente har\u00e1n preguntas como \u00ab\u00bfC\u00f3mo se escribe para SEO?\u00bb Para dar con este t\u00e9rmino de b\u00fasqueda, podr\u00edamos incluir una oraci\u00f3n como esta en el texto del art\u00edculo:\n<\/p>\n
\n Si es propietario de un sitio web, es posible que se pregunte: \u00ab\u00bfC\u00f3mo se escribe para SEO?\u00bb Aqu\u00ed hay algunas estrategias simples.\n<\/p>\n
\n Si bien puede parecer relativamente b\u00e1sico, si se hace de forma natural, esta es una forma sencilla de generar una red m\u00e1s amplia con sus t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y atraer tr\u00e1fico de b\u00fasquedas basadas en preguntas. Tambi\u00e9n puede combinar esto con la estrategia anterior para generar frases de palabras clave adicionales basadas en preguntas, como esta:\n<\/p>\n
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