{"id":253991,"date":"2024-05-03T16:26:00","date_gmt":"2024-05-03T13:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/wie-effizient-ist-ihre-website-die-wichtigsten-metriken-und-ansaetze-zusammengestellt\/"},"modified":"2024-05-03T16:26:00","modified_gmt":"2024-05-03T13:26:00","slug":"wie-effizient-ist-ihre-website-die-wichtigsten-metriken-und-ansaetze-zusammengestellt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/de\/wie-effizient-ist-ihre-website-die-wichtigsten-metriken-und-ansaetze-zusammengestellt\/","title":{"rendered":"Wie effizient ist Ihre Website? Die wichtigsten Metriken und Ans\u00e4tze zusammengestellt"},"content":{"rendered":"

\n Die Entwicklung von Websites ist eine m\u00fchselige Angelegenheit, die jede Menge mentale und finanzielle Ressourcen erfordert. Sicher genug, Website-Besitzer glauben an Wunder, die wahrscheinlich direkt nach dem Projektstart geschehen und sie beliebter, beliebter bei ihren Besuchern und wohlhabender machen.\n<\/p>\n

\n Niemand m\u00f6chte Geld verschwenden, im Gegenteil, jede Website wird mit einem konkreten Ziel entwickelt \u2013 Geld zu verdienen, den Umsatz zu steigern, ein Unternehmen auf dem Markt zu f\u00f6rdern, eine Community treuer Kunden aufzubauen und so weiter. Sind das nicht gute Gr\u00fcnde, regelm\u00e4\u00dfig zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob Ihre Website gut genug funktioniert? Sie k\u00f6nnen uns nur zustimmen. M\u00f6chten Sie wissen, wie Sie die Effizienz Ihrer Website \u00fcberpr\u00fcfen k\u00f6nnen? Welche Parameter sollten auf Anhieb verfolgt werden? Wir werden unsere Forschung mit gr\u00f6\u00dftem Vergn\u00fcgen teilen.\n<\/p>\n

\n Ehrlich gesagt ist die Produktentwicklung f\u00fcr Webfunktionen und Websites normalerweise schwer zu messen, da es normalerweise andere nicht kontrollierbare Faktoren gibt, die die Leistung beeinflussen. Versuchen Sie sich die Situation vorzustellen, wenn eine E-Commerce-Funktion in einem Gesch\u00e4ft ver\u00f6ffentlicht wird. Das Produktteam kontrolliert die UX auf der Website, aber nicht die Preisgestaltung. K\u00f6nnte der KPI (Key Performance Indicator) des Produktteams die Konversionsrate sein? Durchschnittlicher Bestellwert? Durchschnittlicher Umsatz? Wenn die Zahlen hoch sind, beschlie\u00dft das Pricing-Team, die Preise zu erh\u00f6hen (und sich auf den AOV-durchschnittlichen Bestellwert, die Conversions auszuwirken), sollten sie zur Rechenschaft gezogen werden? Wie Sie sehen, ist die Frage nicht einfach, aber wir kommen trotzdem zum Kern.\n<\/p>\n

\n Lassen Sie uns auf ein weiteres Beispiel eingehen, das Ihnen vielleicht verwirrend erscheint. Angenommen, Sie haben Ihrer aktuellen Website eine Bildverwaltungssoftware eines Drittanbieters hinzugef\u00fcgt (Produkt eines externen Anbieters \u2013 wie Adobe Scene 7). Wie messen Sie die Leistung seiner Implementierung? Wie bewerten Sie die Implementierung dieses Produkts durch den Produktmanager? Auf welche KPIs sollten wir achten?\n<\/p>\n

\n Im Folgenden listen wir einige verschiedene Tools auf, die Sie f\u00fcr diesen Zweck verwenden k\u00f6nnen, aber Sie m\u00fcssen Ihr eigenes Urteilsverm\u00f6gen und Ihren gesunden Menschenverstand einsetzen, um zu entscheiden, welches Sie verwenden m\u00f6chten.\n<\/p>\n

\n Input vs. Output-Metriken
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\n Eingabemetriken messen den Zufluss von Benutzern in Ihre Funktion. Ausgabemetriken messen den Wert, der durch Ihre Funktion am anderen Ende geschaffen wird. Indem Sie beides messen, k\u00f6nnen Sie unterscheiden, ob Zuw\u00e4chse bei den Ausgabekennzahlen auf h\u00f6here Eingabekennzahlen oder Verbesserungen innerhalb Ihrer Funktion (z. B. Konversionsgewinne) zur\u00fcckzuf\u00fchren sind. Wenn Ihre Funktion auf Suchergebnisseiten beworben wird, ist eine relevante Eingabemetrik die H\u00e4ufigkeit, mit der Personen auf einer Suchergebnisseite auf einen Link zu Ihrer Funktion geklickt haben.\n<\/p>\n

\n Effizienzkennzahlen
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\n Effizienzkennzahlen messen, wie gut Sie Ihre Immobilien auf der Website nutzen. Sie messen, wie oft Benutzer mit Ihrer Funktion interagieren, wenn ihnen die Gelegenheit dazu geboten wird. Beispiel: Eine Effizienzmetrik k\u00f6nnte die Anzahl der Klicks als Z\u00e4hler und die Anzahl der Impressionen der Suchergebnisseite, bei denen Ihre Funktion beworben wurde, als Nenner verwenden. Eine steigende Zahl bedeutet eines von mehreren Dingen: andere Funktionen auf der Suchergebnisseite werden weniger relevant, Ihre Funktion wird relevanter, die Benutzerzusammensetzung \u00e4ndert sich oder eine Kombination dieser Gr\u00fcnde.\n<\/p>\n

\n Hitze
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\n Topline-Metriken messen den absoluten Wert, den Ihre Funktion generiert. Wenn Sie eine Bild-Upload-Pipeline verwalten, ist Ihre Topline-Metrik die Gesamtzahl der hochgeladenen Bilder. Topline-Metriken allein reichen nicht aus, um den Erfolg einer Funktion zu messen, aber sie sind n\u00fctzlich, um die Gr\u00f6\u00dfe und Wichtigkeit einer Funktion zu bestimmen. Wenn Ihre Wachstumsrate Monat f\u00fcr Monat 1000 % betr\u00e4gt, k\u00f6nnen Sie nur anhand des absoluten Topline-Werts feststellen, ob diese Zahl aussagekr\u00e4ftig ist.\n<\/p>\n

\n Wachstumsrate
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\n Wachstumsrate und Topline werden normalerweise nebeneinander betrachtet, um die Gr\u00f6\u00dfe und den Erfolg eines Produkts zu bestimmen. Eine positive Wachstumsrate allein ist kein Beweis f\u00fcr Erfolg, und eine negative Wachstumsrate allein ist kein Beweis f\u00fcr Misserfolg. Die Wachstumsrate Ihres Features muss im Kontext der Website als Ganzes gesehen werden. Wenn Ihre Website Jahr f\u00fcr Jahr um 50 % w\u00e4chst, wird von Ihnen erwartet, dass Ihr Feature schneller w\u00e4chst. Je kleiner Ihr Feature ist, desto schneller sollten Sie wachsen. Wenn Ihre Website im Jahresvergleich um 10 % zur\u00fcckgeht und Ihre Funktion im Jahresvergleich stagniert, k\u00f6nnen Sie als erfolgreich angesehen werden.\n<\/p>\n

\n Prozentsatz von x
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\n Wenn Ihre Funktion eine von mehreren ist, bei denen Benutzer eine bestimmte Aktion ausf\u00fchren k\u00f6nnen (z. B. ein Bild hochladen, sich registrieren, einen Kauf t\u00e4tigen), dann besteht eine M\u00f6glichkeit, den Erfolg zu messen, darin, zu bestimmen, wie viel Prozent dieser Aktionen von Ihrer Funktion im Vergleich zu den ausgef\u00fchrt wurden Website als Ganzes. Wenn Ihr Prozentsatz dieser Aktion zunimmt, ist das eine gute Sache, da mehr Benutzer Ihre Funktion anstelle der Alternativen anwenden. Dies ist nicht die richtige Metrik, die Sie beim Start verwenden sollten, da Ihr Feature m\u00f6glicherweise einfach die anderen Optionen kannibalisiert, aber nach dem Start funktioniert es gut, um zu sehen, ob die Mix-Verschiebung fortgesetzt oder beschleunigt wird.\n<\/p>\n

\n Penetration
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\n Ein Ma\u00dfstab f\u00fcr den Erfolg einer Funktion ist einfach, wie viel Prozent der Website-Besucher sie in einem bestimmten Zeitraum verwenden. Wenn Sie dies als Prozentsatz der gesamten Website-Besucher messen, k\u00f6nnen Sie es f\u00fcr den Datenverkehr normalisieren. Wenn die Zahl sinkt, bedeutet dies, dass sich entweder die Zusammensetzung der Website-Besucher ge\u00e4ndert hat oder die Website-Besucher das Feature weniger wertsch\u00e4tzen und es folglich weniger nutzen.\n<\/p>\n

\n Push\/Pull-Metriken
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\n Es ist oft n\u00fctzlich, zwei verschiedene Metriken miteinander zu kombinieren, um den Erfolg zu messen, indem man zwei Metriken ausw\u00e4hlt, die als Kontrollen gegeneinander funktionieren. Eine Metrik ist normalerweise eine absolute (z. B. w\u00f6chentlich registrierte Benutzer) und eine andere ist eine prozentuale Metrik (z. B. die Aktivierungsrate eines Monats). Die erste misst die reine Anzahl neuer Benutzer, die Sie generieren, und die zweite misst, wie viel Prozent der Benutzer Ihr Produkt nach einem Monat noch verwenden. Es ist m\u00f6glich, die Anzahl der registrierten Benutzer k\u00fcnstlich zu erh\u00f6hen, aber wenn diese Benutzer nicht wirklich qualifiziert sind, wird dies Ihre einmonatige Aktivierungsrate beeintr\u00e4chtigen. Gepaarte Push\/Pull-Metriken helfen Ihnen, die beiden im Gleichgewicht zu halten.\n<\/p>\n

\n Um alles oben Gesagte f\u00fcr die Verdauung einfacher zu machen, sehen Sie sich bitte die Diashow von Dave McClure<\/strong> an. Seine \u201e Startup-Metriken f\u00fcr Piraten<\/a> “ ist ein einfaches illustriertes 5-Schritte-Modell zum Erstellen eines Metrik-Frameworks f\u00fcr Ihr Unternehmen und Ihre Kunden und eine einfache Anleitung, wie Sie es auf Ihre Produkt- und Marketingbem\u00fchungen anwenden k\u00f6nnen. Der \u201ePiraten“-Teil stammt von 5 Schritte: Akquise, Aktivierung, Bindung, Empfehlung und Einnahmen (AARRR!).\n<\/p>\n

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\n Viele Websitebesitzer halten Daves Ansatz f\u00fcr Website-Effizienzmetriken f\u00fcr sehr praktisch.\n<\/p>\n

\n Hier sind noch ein paar wirklich coole Berichte, die Inhaber von GA-Websites (Google Analytics) h\u00e4ufig verwenden:\n<\/p>\n

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\n 1 Vergleich der Effizienz verschiedener Kan\u00e4le, die den Datenverkehr ankurbeln:
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\n Lassen Sie uns erkl\u00e4ren, wovon wir sprechen.\n<\/p>\n

\n Erstellen Sie diesen benutzerdefinierten Bericht:\n<\/p>\n