{"id":253946,"date":"2024-01-11T10:19:00","date_gmt":"2024-01-11T07:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/inform.click\/zehn-geheimnisse-die-ihnen-eine-agentur-fur-markennamen-nicht-verrat\/"},"modified":"2024-01-11T10:20:00","modified_gmt":"2024-01-11T07:20:00","slug":"zehn-geheimnisse-die-ihnen-eine-agentur-fur-markennamen-nicht-verrat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inform.click\/de\/zehn-geheimnisse-die-ihnen-eine-agentur-fur-markennamen-nicht-verrat\/","title":{"rendered":"Zehn Geheimnisse, die Ihnen eine Agentur f\u00fcr Markennamen nicht verr\u00e4t"},"content":{"rendered":"

\n Ob Tech-Startup, \u00f6rtliche B\u00e4ckerei oder Architekturb\u00fcro, jeder Unternehmer muss sich schon sehr fr\u00fch im Prozess damit auseinandersetzen: Wie soll das Unternehmen hei\u00dfen?\n<\/p>\n

\n Die Frage ist nicht immer einfach zu beantworten, aber Sie sollten es richtig machen. Wenn alles so l\u00e4uft, wie es soll, m\u00fcssen Sie viele Jahre mit dem Namen Ihres neuen Unternehmens leben. Der richtige Name k\u00f6nnte den Unterschied machen.\n<\/p>\n

\n Aber wie finden Sie einen Namen f\u00fcr Ihr Unternehmen? K\u00f6nnen Sie es selbst tun? Oder beauftragen Sie eine Naming- oder Branding-Agentur damit, diese Aufgabe f\u00fcr Sie zu \u00fcbernehmen?\n<\/p>\n

\n Bevor Sie Ihre Wahl treffen, sollten Sie diese 10 Dinge ber\u00fccksichtigen, die Ihnen die Namensagentur wahrscheinlich nicht sagen wird.\n<\/p>\n

\n Es ist eine Kunst, keine Wissenschaft
\n<\/h5>\n

\n Das Erstellen eines Markennamens f\u00fcr ein Unternehmen ist wirklich eine Fehlbezeichnung. Eine Marke wird im Laufe der Zeit aufgebaut und ist die Summe dessen, was andere Menschen \u00fcber ein Unternehmen, seine Produkte und seinen Service denken und f\u00fchlen \u2013 es kann nicht vom ersten Tag an vorhanden sein.\n<\/p>\n

\n Was ein Firmenname sein kann, ist ein Versuch, seinen Anspruch an seine Marke in einem ordentlichen Paket zu destillieren, das \u2013 verpackt in ein Logo \u2013 zu einem Wegweiser wird, der Menschen zu den \u201erichtigen“ Wahrnehmungen f\u00fchrt.\n<\/p>\n

\n Diese \u201eMarke“ \u2013 betrachten Sie sie als \u201eRuf“ \u2013 basiert nicht auf Fakten und Zahlen. Es basiert auf einer emotionalen Reaktion, nicht auf einer Analyse \u2026 Menschen sind eher Homer Simpson als Mr. Spock. Sie k\u00f6nnen also nichts tun, um einen Namen zu erstellen, der auf vorhersehbare, kontrollierbare Weise funktioniert.\n<\/p>\n

\n Es gibt keinen riesigen Branding-Computer, auf dem ein teuflisch cleverer Algorithmus l\u00e4uft. Es gibt keine wiederholbare Methodik. Und es gibt keine beweisbaren Hypothesen.\n<\/p>\n

\n Branding und Markennamen sind keine Wissenschaft. Obwohl Leute im Namensgesch\u00e4ft oft mit langen Worten und undurchsichtiger Terminologie \u00fcber ihre Arbeit sprechen, verlassen sie sich mehr auf ihren Instinkt als auf ihre Analyse. Und sie haben Recht damit.\n<\/p>\n

\n Forschung funktioniert nicht
\n<\/h5>\n

\n Da Sie nie wirklich wissen, ob Ihr vorgeschlagener Firmenname gut ist, k\u00f6nnte es verlockend sein, ihn auszuprobieren. Sie werden wahrscheinlich Ihren Partner, Ihre Freunde und Familie fragen. Sie k\u00f6nnten sich Anregungen von Gesch\u00e4ftspartnern holen. Oder von einem Nachbarn.\n<\/p>\n

\n Die Gefahr besteht jedoch darin, dass dies oft zu Meinungsverschiedenheiten f\u00fchrt: Wenn Sie f\u00fcnf Personen fragen, erhalten Sie wahrscheinlich f\u00fcnf Antworten. Wenn Sie nach einem Konsens suchen, landen Sie au\u00dferdem normalerweise bei einem Namen, den weniger Leute nicht m\u00f6gen. nicht der Name, den einige absolut lieben.\n<\/p>\n

\n Markennamen sind subjektiv: Es geht um Emotionen, nicht um Rationalit\u00e4t. Es gibt kein richtig und falsch, und niemand wei\u00df wirklich genau, was funktioniert und warum. Spezialisten f\u00fcr Markennamen wissen das, also wissen sie, dass Recherche kein n\u00fctzliches Werkzeug ist, um gute Firmennamen zu identifizieren. Die Forschung wird nur verwendet, um festzustellen, wie Marken derzeit wahrgenommen werden, und um \u00c4nderungen zu identifizieren, die vorgenommen werden k\u00f6nnten, um eine Marke in den K\u00f6pfen der Menschen neu zu positionieren.\n<\/p>\n

\n Wenn \u00fcberhaupt in der Benennungsphase recherchiert wird, dient sie dazu, bereits Bekanntes zu authentifizieren. Was auch immer die Ergebnisse der Recherche sind, sie werden verwendet, um zu best\u00e4tigen, dass der bevorzugte Name der Agentur der richtige Name ist.\n<\/p>\n

\n Post-Rationalisierungsregeln!
\n<\/h5>\n

\n Benennen ist harte Arbeit. Viele hundert Fr\u00f6sche m\u00fcssen gek\u00fcsst werden, bevor ein Prinz entdeckt wird. Aber manchmal kommt eine gro\u00dfartige Idee aus heiterem Himmel.\n<\/p>\n

\n Gute Firmennamen sind oft unerkl\u00e4rlich. Sie f\u00fchlen sich einfach richtig an, sehen gut aus und scheinen mit den Markenzielen in Einklang zu stehen. Sie funktionieren einfach.\n<\/p>\n

\n Wenn Sie jedoch aufgefordert werden, Ihren Vorschlag zu rechtfertigen, kann dies ein harter Verkauf sein.\n<\/p>\n

\n Hier kommt die Post-Rationalisierung ins Spiel. Das Ziel der \u00dcbung ist es, mit einem Namen zu beginnen, der irgendwie \u201erichtig“ ist \u2026 und sich dann r\u00fcckw\u00e4rts vorzuarbeiten. Mit \u00fcberzeugendem Jargon, raffiniertem Wortspiel und einem Hauch Poesie l\u00e4sst sich der Namensvorschlag als logisches Ergebnis fein abgestimmter Zutaten aufzeigen.\n<\/p>\n

\n Bearbeiten ist so wichtig wie Ideen
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Wenn Sie Namensideen generieren m\u00f6chten, beginnen Sie mit einem Brainstorming. Es ist Regel 1 der Namensgebung, nicht wahr? Es ist auch ein ziemlich einfach zu verstehendes Konzept und es ist einfach, n\u00fctzliche Anleitungen oder Tools online zu finden, die Ihnen auf Ihrem Weg helfen k\u00f6nnen.\n<\/p>\n

\n Leider ergibt Brainstorming nur eine Wortliste \u2013 manchmal eine sehr lange Wortliste.\n<\/p>\n

\n Genauso wie es einfach ist, eine Liste mit \u201eSchl\u00fcsselw\u00f6rtern“ zu erstellen, ist es auch ziemlich einfach, W\u00f6rter, die Ihnen gefallen, zu Paaren zu kombinieren oder sie zu neuen W\u00f6rtern zusammenzuf\u00fcgen. Aber ist Fresh Vision oder FreshVision \u2013 oder gar Frision \u2013 ein guter Name?\n<\/p>\n

\n Die Wahrheit ist, dass die wahre F\u00e4higkeit eines Markennamengebers darin besteht, dass er gut darin ist, Potenziale zu erkennen, Schw\u00e4chen zu erkennen und Blindg\u00e4nger zu identifizieren. Sie sind daran gew\u00f6hnt; sie haben durch Erfahrung gelernt und ihre Gehirne sind so verdrahtet.\n<\/p>\n

\n Brainstorming ist keine wirkliche Kunstfertigkeit \u2013 es geht nur darum, das Selbstvertrauen zu haben, alles aufzuschreiben, ein wenig Struktur hinzuzuf\u00fcgen und bereit zu sein, Input aus verschiedenen Perspektiven zu akzeptieren. Es z\u00e4hlt, was Sie aus dem Output machen.\n<\/p>\n

\n Bei der Benennung geht es also nicht wirklich darum, Ideen zu generieren. Es geht darum zu wissen, wann eine Idee gut, fast gut oder einfach nur schlecht ist.\n<\/p>\n

\n Gro\u00dfe \u00fcbersehene Namen werden f\u00fcr sp\u00e4ter gespeichert
\n<\/h5>\n

\n Branding- und Naming-Berater sind in der Regel flei\u00dfige, erfahrene und kreative Personen, die ziemlich gut in ihrem Job sind. Sie sind oft leidenschaftlich und gelegentlich besessen von ihren Namensgebungsprojekten. Wenn sie beauftragt werden, einen Namen f\u00fcr ein Unternehmen zu finden, verbringen sie Stunden \u2013 und schlaflose N\u00e4chte \u2013 mit dieser Aufgabe. Kein Wunder also, dass diese kreative harte Arbeit oft gro\u00dfartige Ergebnisse hervorbringt.\n<\/p>\n

\n Einem Kunden wird normalerweise eine Auswahlliste mit m\u00f6glichen Namen vorgelegt, aus denen er ausw\u00e4hlen kann. Sie k\u00f6nnten erwarten, dass die Liste der angezeigten Namen mit einigen mittelm\u00e4\u00dfigen Namen aufgef\u00fcllt wird, um dem Kunden eine gr\u00f6\u00dfere Auswahl zu bieten. Die meisten Agenturen haben jedoch herausgefunden, dass dies kein guter Plan ist \u2013 da die Strategie h\u00e4ufig dazu f\u00fchrt, dass ein schwacher Name ausgew\u00e4hlt wird. Die Auswahlliste ist also voll von gro\u00dfartigen Namen mit echtem Potenzial \u2013 und die Art des Prozesses bedeutet, dass alle bis auf einen abgelehnt werden.\n<\/p>\n

\n Was passiert also mit all den abgelehnten Namen? Sie werden nat\u00fcrlich recycelt. Denn wenn ein Name f\u00fcr ein rebellisches, dynamisches Softwareunternehmen gut funktioniert h\u00e4tte, k\u00f6nnte er durchaus eine gute Option f\u00fcr einen rebellischen, dynamischen Brauer sein.\n<\/p>\n

\n Die meisten Namer haben daher eine \u201eBank“ von Namen bereit und warten darauf, dass der richtige Kunde kommt.\n<\/p>\n

\n Es geht nichts \u00fcber hochkar\u00e4tigen Erfolg
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Es gibt nichts, was ein Markenname mehr mag als eine \u00fcberzeugende Fallstudie. Die Geschichte zu erz\u00e4hlen, wie ein Unternehmen als Idee ohne Identit\u00e4t begann und schlie\u00dflich zu einem bekannten Namen wurde, ist ein Traum, der wahr wird.\n<\/p>\n

\n Es ist eine brutale Wahrheit, dass die meisten Namensgebungsprojekte nicht zu einem hochkar\u00e4tigen Ruhm f\u00fcr den Namensgeber f\u00fchren, weil die meisten Unternehmen keine durchschlagenden Erfolge haben. Namensagenturen wollen nicht riskieren, in Verbindung gebracht zu werden \u2013 oder schlimmer noch, die Schuld auf sich zu nehmen \u2013 f\u00fcr ein Versagen, das mit ziemlicher Sicherheit nichts mit dem Namen des Unternehmens zu tun hat.\n<\/p>\n

\n Und wenn durchschlagende Erfolge eintreten, neigen Unternehmen nicht dazu, das Rampenlicht mit den Leuten zu teilen, die Wochen damit verbracht haben, sich ihren Firmennamen auszudenken. Der Fokus liegt zu Recht woanders.\n<\/p>\n

\n Es passiert also nicht sehr oft, aber wenn es einen hochkar\u00e4tigen Erfolg gibt, wird es wahrscheinlich jahrelang herumgeschrien.\n<\/p>\n

\n Das Internet hat alles ver\u00e4ndert
\n<\/h5>\n

\n Es ist schwer vorstellbar, wie es vor der Ankunft des Internets war. Es hat das Gesch\u00e4ftsleben in vielerlei Hinsicht so viel einfacher gemacht, was wir bereits f\u00fcr selbstverst\u00e4ndlich halten. Es hat E-Mail und Suchmaschinen gebracht \u2013 und es hat praktisch jedem Unternehmen Zugang zu einem globalen Marktplatz verschafft.\n<\/p>\n

\n Ihr Unternehmen hat also jetzt zwei Adressen \u2013 seine physische Adresse und seine Webadresse. Und so wie eine Stra\u00dfenadresse viel \u00fcber ein Unternehmen aussagen kann, vermittelt auch die Webadresse \u2013 der Domainname \u2013 viel. Es ist jedoch nicht einfach, sich Ihren bevorzugten Domainnamen zu sichern, und Markennamen m\u00fcssen die Verf\u00fcgbarkeit einer Domain ber\u00fccksichtigen. Und in der Welt der Firmennamen ist die .com-Adresse immer noch \u201ethe place to be“.\n<\/p>\n

\n Die meisten .com-Adressen mit \u201enormalen“, vertrauten W\u00f6rtern wurden \u00fcbernommen. Daher haben Namer dazu \u00fcbergegangen, neue, synthetische W\u00f6rter zu erstellen \u2013 oder W\u00f6rterbuchw\u00f6rter absichtlich falsch zu schreiben, um das Problem zu umgehen. So sind Firmennamen wie Spotify, Tumblr und Etsy zum Mainstream geworden. Durch neue Kombinationen von Initialen, W\u00f6rtern oder Wortteilen sind Namen wie Netflix und Ebay entstanden. Zusamenfassend; alles geht.\n<\/p>\n

\n Aber Domainnamen sind nicht alles. Unternehmen k\u00f6nnen sich nicht mehr auf lokales Wissen und Mundpropaganda verlassen, um gefunden zu werden. Namensgeber m\u00fcssen also in Betracht ziehen, suchmaschinenfreundliche Schl\u00fcsselw\u00f6rter zu verwenden.\n<\/p>\n

\n Vor dem World Wide Web reichte es wahrscheinlich aus, dass ein Firmenname innerhalb einer Stadt oder eines Staates, geschweige denn eines Landes, \u201eeinzigartig“ war. Unique muss nun global einzigartig sein. Es gibt viele Gesch\u00e4ftsinhaber, die es jetzt bereuen, ihr Unternehmen nach einem gro\u00dfen brasilianischen Fluss benannt zu haben.\n<\/p>\n

\n Das ist alles gut f\u00fcr den Namensprofi. Jede Agentur, die mit einem Satz Scrabble-Kacheln (oder einem Online-Zufallsgenerator f\u00fcr Namen) ausgestattet ist, kann jetzt einen seltsamen und wunderbaren neuen Namen pr\u00e4gen. Es ist einfach, auf Konflikte zu pr\u00fcfen. Und es gibt viele Beispiele aus der Praxis, die Ihren Kunden versichern, dass Xmyzo der perfekte Name f\u00fcr ihr Unternehmen ist. Es ist auch einfach, nach Konkurrenten zu suchen, die den Namen m\u00f6glicherweise bereits verwenden.\n<\/p>\n

\n Das Internet macht es einem Unternehmer auch einfacher als je zuvor, sich ohne die Hilfe einer Agentur einen Namen zu machen.\n<\/p>\n

\n Sie k\u00f6nnen einen schlechten Ruf mit einem gro\u00dfen Budget \u00fcberwinden
\n<\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\n Der Name eines Unternehmens ist das Herzst\u00fcck seiner Marke. Wenn der Name einpr\u00e4gsam ist und eine Verbindung zu seinem Publikum herstellt, hilft er den Menschen, Gedanken und Gef\u00fchle mit dem Unternehmen hinter dem Namen zu verbinden.\n<\/p>\n

\n Wenn Sie es richtig machen, wird Ihr Firmenname Ihrem Unternehmen einen echten Mehrwert verleihen und einen gro\u00dfen Beitrag zum Aufbau einer wertvollen Marke leisten. Aber wenn Sie es falsch machen, bedeutet es keine Katastrophe. Sie k\u00f6nnten einfach Geld auf das Problem werfen.\n<\/p>\n

\n Obwohl Markenagenturen die Tatsache wahrscheinlich nicht hervorheben werden, gibt es viele sehr erfolgreiche Unternehmen mit schrecklichen Namen. Microsoft zum Beispiel ist ein langweiliges und ungeschicktes Portmanteau aus zwei generischen W\u00f6rtern, aber ziemlich erfolgreich!\n<\/p>\n

\n Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung also gut genug ist oder Ihr Budget gro\u00df genug ist, k\u00f6nnen Sie mit fast allem davonkommen.\n<\/p>\n

\n Trotz des Jargons sind die Regeln einfach
\n<\/h5>\n

\n Agenturen und Markenartikler sind Spezialisten. Und wie jede Gruppe von Spezialisten haben sie eine gemeinsame Sprache, die f\u00fcr Au\u00dfenstehende undurchdringlich, verwirrend oder bedeutungslos sein kann.\n<\/p>\n

\n Sie sprechen \u00fcber Engagement, Differenzierung und Markenangebote. Sie werden Erz\u00e4hlungen, Relevanz und Authentizit\u00e4t ber\u00fccksichtigen wollen. Sie k\u00f6nnen sogar lyrisch \u00fcber Syntax, Phonetik oder Semantik werden. Und nat\u00fcrlich wird es eine ganze Menge \u201eOut-of-the-box“- oder \u201eBlue-Sky“-Denken geben, mit dem gelegentlichen \u201eGedankenschauer“. Lassen Sie sich davon nicht abschrecken.\n<\/p>\n

\n Dieser Jargon hat f\u00fcr die Spezialisten und ihre Kollegen eine echte Bedeutung und hilft ihnen, ihre Ideen zu teilen und mit ihren Prozessen zu beeindrucken. Ein Zyniker k\u00f6nnte sagen, dass es ihnen auch erlaubt, ihre Websites mit beeindruckend klingenden Inhalten zu f\u00fcllen und einflussreiche Artikel in Fachzeitschriften zu schreiben. Aber es \u00e4ndert nichts an den grundlegenden Namensregeln, die jeder verstehen kann.\n<\/p>\n

\n Das Erstellen eines gro\u00dfartigen Firmennamens l\u00e4uft wirklich auf einige ziemlich einfache Regeln hinaus: Erstens sollten Namen leicht zu sagen und leicht zu buchstabieren sein. Zweitens, je k\u00fcrzer, desto besser. Und drittens geht es darum, wie es sich \u201eanf\u00fchlt“, nicht darum, was das Wort \u201ebedeutet“.\n<\/p>\n

\n Der Name ist nicht alles.
\n<\/h5>\n

\n Ein schlechter Firmenname wird ein gutes Gesch\u00e4ft nicht scheitern lassen; und ein gro\u00dfartiger Firmenname wird ein schlechtes Unternehmen nicht zum Erfolg f\u00fchren.\n<\/p>\n

\n Aber es wird helfen.\n<\/p>\n<\/p>\n

\n Aufnahmequelle: instantshift.com<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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