\n Content Marketing ist heutzutage der Inbegriff des digitalen Marketings. Moderne K\u00e4ufer sind nicht daran interessiert, ein Verkaufsgespr\u00e4ch zu h\u00f6ren; sie erkennen eine Anzeige, wenn sie darauf sto\u00dfen. Content Marketing l\u00f6st dieses Problem, indem es einen Mehrwert f\u00fcr Kunden schafft, bevor sie \u00fcberhaupt einen Kauf in Betracht ziehen!\n<\/p>\n
\n Tats\u00e4chlich hat sich gezeigt, dass Content-Marketing im Vergleich zu anderen Strategien dreimal mehr Leads generiert.\n<\/p>\n
\n Die meisten Menschen beginnen immer mit einer Suchmaschine und suchen nach bestimmten Produkten und Marken, bevor sie einen Kauf t\u00e4tigen. Sie suchen nach Begriffen wie \u201eDie Versicherungskosten eines Autos“ oder \u201eWie w\u00e4hlt man einen Versicherungsplan aus?“.\n<\/p>\n
\n Wenn Sie in diesem Fall eine Versicherungsagentur betreiben, ist eine Person, die diese S\u00e4tze eingibt, Ihr potenzieller Kunde. Wenn Ihre Website jedoch nicht f\u00fcr diese Sucher optimiert ist, werden Ihre Kunden Sie nicht finden. Daher ist es nicht nur wichtig, Ihre Website f\u00fcr Keywords zu optimieren, es ist ebenso wichtig, Inhalte bereitzustellen, die die Fragen Ihrer Leser beantworten.\n<\/p>\n
\n Inhalte, die Schmerzpunkte ansprechen und relevante Informationen liefern, sind das, was Ihre Kunden lesen m\u00f6chten. Durch die Bereitstellung glaubw\u00fcrdiger und zuverl\u00e4ssiger Inhalte kann Ihre Marke diejenigen ansprechen, die wahrscheinlich einen Kauf t\u00e4tigen.\n<\/p>\n
\n Die Bedeutung von Qualit\u00e4tsinhalten
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\n Nun, da wir wissen, dass Inhalte der Schl\u00fcssel zur Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit Ihrer digitalen Marke sind, ist es von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung zu wissen, welche Inhalte erstellt werden m\u00fcssen. Die Erstellung von Inhalten erfordert klare Ziele und einen strategischen Plan, um die Wirkung jedes von Ihnen erstellten Beitrags zu maximieren.\n<\/p>\n
\n Studien haben gezeigt, dass einer der wichtigsten Faktoren, der zum Erfolg des Content-Marketings beitr\u00e4gt, eine definierte Content-Strategie ist.\n<\/p>\n
\n Dennoch verf\u00fcgen nur 37 % der Unternehmen \u00fcber eine dokumentierte Strategie.\n<\/p>\n
\n Ziel ist es, sich auf die Qualit\u00e4t des Inhalts statt auf die Quantit\u00e4t zu konzentrieren. Ein kreatives und gut recherchiertes St\u00fcck kann viel bewirken und eine gr\u00f6\u00dfere Wirkung erzielen, verglichen mit 10 kleineren St\u00fccken. Gem\u00e4\u00df den Google Search Quality Evaluator Guidelines werden Marken, die Inhalte mit wenig oder ohne Aufwand und manueller Erstellung kopieren, wahrscheinlich in den Suchergebnissen niedrig eingestuft!\n<\/p>\n
\n Dar\u00fcber hinaus sollten Website-Eigent\u00fcmer ihre Blog-Beitr\u00e4ge und Artikel regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcfen, um sicherzustellen, dass die ver\u00f6ffentlichten Informationen auf dem neuesten Stand sind. Nicht gewartete Websites mit irref\u00fchrenden Inhalten erhalten niedrige EAT-Bewertungen (Expertise, Autorit\u00e4t und Vertrauensw\u00fcrdigkeit).\n<\/p>\n
\n Was macht Content-Marketing aus?
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\n Bevor wir Tipps, Tricks und Techniken zur Verbesserung Ihres Content-Marketings diskutieren, sehen wir uns an, wie die Branche Content-Marketing definiert:\n<\/p>\n
\n Es ist eine Marketingtechnik, die das Erstellen und Verteilen wertvoller, konsistenter und relevanter Inhalte umfasst, um eine Zielgruppe zu erreichen.\n<\/p>\n
\n Die Betonung liegt hier auf dem Wort \u201ewertvoll“ \u2013 das unterscheidet Content Marketing von anderen Marketingformen.\n<\/p>\n
\n Au\u00dferdem ist es wichtig, hier das Wort \u201eInhalt“ aufzuschl\u00fcsseln. Es kommt in Form von Fernsehwerbung, Videos, Social-Media-Beitr\u00e4gen, Podcasts, Artikeln und Werbetafeln vor \u2013 im Wesentlichen alle Informationen, die dazu bestimmt sind, Informationen einem Publikum vorzustellen.\n<\/p>\n
\n Im Gro\u00dfen und Ganzen werden Inhalte erstellt, um die Markenbekanntheit zu steigern und profitable Kundenaktionen voranzutreiben.\n<\/p>\n
\n Umsetzbare Techniken, die den Umsatz steigern
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\n Schauen wir uns an, wie Unternehmen Content-Marketing nutzen k\u00f6nnen, um den Umsatz zu steigern:\n<\/p>\n
\n 1 Eine kanal\u00fcbergreifende Strategie\n<\/p>\n
\n Wenn Ihre Inhaltsstrategie nur Bl\u00e4tter und Brosch\u00fcren enth\u00e4lt, m\u00fcssen Sie eine Mischung aus Inhalten integrieren, um Ihr Publikum anzuziehen, zu engagieren und zu konvertieren. Das bedeutet, detaillierte Infografiken, Leitf\u00e4den, E-Mails, Fallstudien, Whitepaper und Videos zu ver\u00f6ffentlichen.\n<\/p>\n
\n Die Einbindung einer Mischung aus Inhalten kann Ihnen dabei helfen, qualifizierte Leads zu erhalten, die Markenbekanntheit zu steigern, authentische Beziehungen zu Branchenf\u00fchrern und Kunden aufzubauen, mehr Traffic zu generieren und im Laufe der Zeit sogar Folgeauftr\u00e4ge zu erhalten.\n<\/p>\n
\n Hier die verschiedenen Formen von Inhalten, die Sie nutzen k\u00f6nnen:\n<\/p>\n \n Es gibt keinen Ersatz f\u00fcr Originalinhalte, die in f\u00fchrenden Publikationen und Online-Websites ver\u00f6ffentlicht werden. Es begr\u00fcndet die Autorit\u00e4t Ihres Unternehmens sowohl in der Branche als auch im Online-Bereich.\n<\/p>\n \n Gut recherchierte und glaubw\u00fcrdige Inhalte in Langform (mindestens 1200 W\u00f6rter) sind eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, das Vertrauen Ihrer Kunden zu gewinnen. Es f\u00f6rdert Ihr Image als Experte auf diesem Gebiet und erh\u00f6ht so die Wahrscheinlichkeit, auf sozialen Plattformen geteilt zu werden.\n<\/p>\n \n All dies f\u00fchrt letztendlich zu einer verbesserten Markenbekanntheit.\n<\/p>\n \n Laut dem Google Webmasters Central Blog suchen fast 10 % der Nutzer t\u00e4glich nach Online-Ressourcen, um Informationen zu einem breiten Thema zu erhalten. Dies ist ein suggestiver Hinweis darauf, dass Google lange Inhalte gut einordnet.\n<\/p>\n \n Wenn Sie nach einer M\u00f6glichkeit suchen, komplexe Informationen durch einfach zu konsumierende Inhalte zu ver\u00f6ffentlichen, sind Infografiken der richtige Weg. Infografiken erwecken Daten mit genau der richtigen Mischung aus visuellen und textlichen Informationen zum Leben, die Ihre Zielkunden ansprechen.\n<\/p>\n \n Gut gestaltete Infografiken, die auch relevant und wertvoll sind, werden dreimal h\u00e4ufiger in sozialen Medien geteilt als jede andere Art von Inhalt.\n<\/p>\n \n Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie eine einzelne Infografik f\u00fcr die Werbung auf sozialen Plattformen oder in E-Books verwenden. Sie geben Ihnen mehr f\u00fcr Ihr Geld!\n<\/p>\n \n Videos sind ein starkes Storytelling-Medium. Sie k\u00f6nnen die einflussreichen Ideen, experimentellen Inhaltsanstrengungen und Werbekampagnen Ihres Unternehmens durch eine Kombination aus Text, Bewegungen und Bildmaterial unterst\u00fctzen und so eine dauerhafte Beziehung zwischen Ihrem Publikum und Ihrer Marke aufbauen.\n<\/p>\n \n Dies ist wirklich die beste Zeit, um Videoinhalte zu erstellen, da Onlinevideos 82 % des Webverkehrs ausmachen. Tats\u00e4chlich ziehen es laut Google 6 von 10 Personen vor, Online-Videos insgesamt anzusehen.\n<\/p>\n \n Wenn es um die Verbesserung des Rankings auf den Suchergebnisseiten geht, geben Vermarkter an, dass die Aufnahme des Wortes \u201eVideo“ in die Betreffzeile ihrer E-Mail ihre Klickraten um fast 65 % erh\u00f6ht hat.\n<\/p>\n \n Videos k\u00f6nnen:\n<\/p>\n \n Hier ist es wichtig zu beachten, dass videobasiertes Storytelling wie bei jeder anderen Content-Marketing-Bem\u00fchung durch einen strategischen Plan unterst\u00fctzt werden sollte, der die Kernbotschaft Ihrer Marke umrei\u00dft. Dar\u00fcber hinaus sollte es idealerweise Ihre Publikumsreaktion nach dem Betrachten des Inhalts messen und einen Plan enthalten, der den n\u00e4chsten Schritt skizziert, den Ihr Publikum nach dem Betrachten unternehmen soll.\n<\/p>\n \n Sprachsuche ist gerade voll im Trend! F\u00fchrende Forschungsunternehmen prognostizieren, dass bis zum Jahr 2020 fast 50 % aller Websuchen per Sprache durchgef\u00fchrt werden.\n<\/p>\n \n Marken k\u00f6nnen der Kurve voraus sein, indem sie eine Optimierungsstrategie f\u00fcr Sprache entwickeln. Statista berichtet, dass 43 % der Nutzer angaben, die Sprachsuche zu verwenden, weil sie viel einfacher und schneller ist, als eine Suchanfrage einzugeben.\n<\/p>\n \n Was bedeutet das also f\u00fcr Content-Marketing-Strategien?\n<\/p>\n \n Da sich die Art und Weise, wie Menschen in Suchmaschinen Fragen stellen, ge\u00e4ndert hat, m\u00fcssen die in den Suchergebnissen zur\u00fcckgegebenen Inhalte auch diese Anfragen in nat\u00fcrlicher Sprache ber\u00fccksichtigen.\n<\/p>\n \n Aus diesem Grund kann die Optimierung f\u00fcr die Sprachsuche dazu beitragen, Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern.\n<\/p>\n \n Google hat die Sucherfahrung der Nutzer durch Featured Snippets revolutioniert. Diese erscheinen oben in den Suchergebnissen (als \u201ePosition 0″ bezeichnet) als herausragende Textstellen. Mehr als die H\u00e4lfte aller Klicks stammen aus diesen \u201eZero-Click-Searches“.\n<\/p>\n \n Hier ist ein Beispiel f\u00fcr ein Featured Snippet:\n<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/inform.click\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/post-312769-63838aa33e4a4.webp\")
<\/a><\/p>\n\n Inhalt in Langform
\n<\/h5>\n\n Infografiken
\n<\/h5>\n\n Videoinhalt
\n<\/h5>\n\n
<\/a><\/p>\n\n 2 Optimieren Sie Ihre Inhalte f\u00fcr die Sprachsuche
\n<\/h3>\n\n Gibt Ihnen die M\u00f6glichkeit, Featured Snippets zu nutzen
\n<\/h5>\n